2022 年に最も人気のあるケーススタディ トップ 10

ソーシャル コミュニケーションやマーケティング マテリアルを企画、制作する際、ブランドは 1 つの質問を真剣に検討する必要があります。それは、ユーザーがわずか 5 秒見ただけでスワイプして離れてしまう「目を引く」時代において、埋め込まれた広告やいわゆるクリエイター コンプレックスばかりを考えるのではなく、どのような感情を使って読者をしっかりとつかみ、コミュニケーション マテリアルに読者がすぐに惹きつけられ、共感して共有されるようにできるかということです。以下の記事の著者は、11 の事例を挙げています。見てみましょう。

2022 年の年次レビューの第 2 部 - スクリーンを席巻したトップ 10 のケース。

選択された 10 件のケースは、次の 2 つの条件を満たす必要があります。

1 つは、明確または明白なビジネス目的を持つことです。例えば、「二番目のおじさん」は大人気ですが、特定のブランドとアップマスターのコラボではなく、莫言とBステーションの五四短編ビデオが選ばれました。

もう1つは、画面を一掃するシナリオは、WeiboやTik Tokではなく、主にWeChatエコシステムに基づいていることです。もちろん、董玉慧や東方選抜のように、他のプラットフォームからWeChat Momentsに人気が移った人や、WeChat Momentsで人気になって元のプラットフォームにフィードバックした人もカウントされます。

上記の原則に基づいて、おじさんチームは最終的に2022年に流行する11のケースを選択しました。以下は順不同の詳細です。

1. 董玉輝（イースタンセレクション）

イベント概要:

董玉慧本人の発言によると、彼は半年以上も東方選抜で生放送を続けてきたが、そのスタイルは変わらず、生放送室では人々が彼自身を叱責しているという。しかし、2022年6月10日、状況は突然変わりました。

于敏紅さんはレビューの中で、6月10日の朝、あるネットユーザーが董宇輝さんの生放送を見て、とても面白いと思ったと述べている。彼は英語を話し、物を売っていましたが、とてもユーモアがあり、人間味がありました。このネットユーザーは、約2分間の動画のスクリーンショットを何気なく撮り、友人たちに転送した。まさにこのような普通の転送がウイルス拡散につながったのです。

10日夜、東洋選抜生放送室に同時にオンライン接続している人数が10万人を超えた。

この短編動画が話題となり、董玉慧とOriental Selectionはわずか5日間でインターネット全体を席巻した。

董玉輝は生放送室を「記者会見」と見なし、「ドラマの女王」への道を歩み始めた（ここには蔑称はない）。ニューオリエンタルの広報チーム（あるいはライブ放送室コンテンツ運用チーム、いずれにせよその役割を担っていた）も迅速に行動し、舞台裏で密かに勢いをつけていた。

董先生はインタビューに応じ、数々の名言を話してくれました。ライブ放送室で、彼は蘇軾、シックスペンス、母親、甥、そしてニューオリエンタルでの昔の同僚について語った。その場で泣いてしまったりもしました…

董氏はメディアの力を借りて、「新東方ライブルーム」のニューストピックスを作り続けた。于敏紅が董玉慧に送った感謝のWeChatメッセージも話題となり、さらに「董玉慧の返事はあまりにもウィットに富んでいる…」と付け加えた。

質問させてください、このWeChatのスクリーンショットはどこから来たのですか?広報企画色が強いです。スロット料金を支払う必要はありません。良いレビューがまた続々と届いたか、サプライヤーがニュースを報じたか...

おじさんのコメント:

1. 短い動画のスクリーンスイープは友人の輪を無視できない

多くの人は、WeChat Moments をスワイプするのは時代遅れだと考えており、短い動画プラットフォームにエネルギーとお金をつぎ込んでいます。しかし、この事件は、ショートビデオを広めるためには、実際の交通コードを見つけるために友人の輪に「寄生」する必要があることを証明しています。

2. スクリーンスイーピングの背後にいる広報担当者は嘘をついていない

ニューオリエンタルのライブ放送室でのスクリーン掃除は決して怠惰なPR活動ではなく、多くのPR計画的な行動が含まれています。

3. 画面のスワイプにも勢いが必要

もし董玉輝が3ヶ月間努力しても成果が見られなかったら、李氏が問題を起こして老洛氏がインターネットをやめるまで待たずに、生放送をあきらめて本当に教えることを選んでいただろう。そうすれば、この事件は起こらなかったかもしれない。

企業のコミュニケーション担当者にとって、一方では他人のスクリーンスイープのテクニックを学んでまとめる必要があり、他方ではその時のタオ（潜在エネルギー）を見る必要があります。例えば、劉恒紅のエアロビクスライブ放送の人気は、実は上海で数日続いた流行と、Douyin Liveがその範囲を拡大する必要性が切実に求められたことと密接に関係している。

2. 劉 耿紅

イベント概要:

2022年に最も驚異的なコミュニケーション事例について話す場合、劉恒紅が2位になると、誰も1位にランクインする勇気はないと思います。

2021年12月、劉恒紅はWuyou Mediaと契約を結び、Douyinでライブストリーミングを開始しました。 2021年12月19日から2022年2月17日までの2か月間で、劉恒紅夫妻は合計9回の生放送を行い、累計売上高は665.42万元で、中級ネット有名人には及ばない。劉恒紅さんはライブストリーミング販売で何度も「失敗」した後、得意分野であるフィットネス分野への復帰を試み、ライブストリーミングフィットネスに転向した。

2月18日、劉恒紅は初のフィットネスライブ放送を開始し、初めて247,300人の視聴者を集めた。その後2か月でファンの数は徐々に増加し、500万人に達した。しかし、彼が本当に話題となり、その輪から抜け出すきっかけとなったのは、一連のウーロン茶禁止事件に続く生放送中の「事故」だった。

4月5日、劉恒紅はライブトレーニング中に誤って脇毛を見せてしまった。彼は初めてTikTokのシステムから「わいせつ」であるとして警告を受け、放送停止処分を受けた。 4月6日の生放送は、胸筋が大きいためシステムから警告を受けたため、再び中止された。

ティックトックシステムとの知恵と勇気の勝負を経て、劉恒紅と彼の妻は4月7日午前の生放送中にダウンジャケットを着てエアロビクスをしました。しかし、服を着てエアロビクスをするのは事前に計画されたものではなく、ランダムに行われたものでしたが、劉恒紅のフィットネス生放送を完全に破りました。

同時に、上海を含む多くの場所でのロックダウンに伴い、「劉恒紅少女」という言葉が流行語となった。

4月21日夜、7日間でフォロワーが1000万人も増えた人気検索を上回るため、劉恒紅は「究極の一手」を使い始めた。その夜のフィットネス生放送中、「羽根つき体操」について新たな話題がなかったため、彼はすぐに新しい体操セットを考案した。名前は「本草綱目」から「龍拳」に変更され、対応する動きはより難しくなった。劉恒紅が再び人気を博したのは、まさにこの「アップグレード」のおかげである。

ある時はダウンジャケットを着てエアロビクスをし、ある時はドラゴンパンチで40万人の劉庚紅女子を怖がらせた。 2つのライブ放送で巻き起こった話題は、分散型ソーシャルメディアコミュニケーションにおいて、画面占有率と人気を倍増させた。偶発的な要素もあるが、コンテンツの強度や話題性を生み出すことが、バイラル化の核心となっている。もちろん、劉恒紅がジェイ・チョウの中国風の音楽を選んだことと、ジェイ・チョウとの親密な関係が、この成功の重要な副産物となった。

おじさんのコメント:

1. 劉厳紅のスクリーンスイープのルーチンは董玉慧によって模倣された

生放送室の映像素材は大量に編集され、短い動画にされて、様々なチャンネルを通じて配信されました。この操作方法は、最初にLiu Genghongによって作成され、その後Dong Yuhuiによってコピーされました。シャオヤン兄弟も同じトリックを使います。

2. 画面をスワイプして勢いを借りることと勢いを生み出すことの両方が重要

前述のように、劉恒紅のスクリーンスイープは、疫病の封鎖下での感情を解放する必要性に大きく関係しています。しかし、生放送の位置づけから偶発的な出来事、継続的な話題の盛り上がりまで、実際にはアーティスト本人とMCNエージェンシーの綿密な戦略と迅速な効果が必要です。

3. アウディの「ライフ・イズ・リトル・フル」

イベント概要:

これは、2022 年にスクリーンで本当に旋風を巻き起こす短編ビデオになるはずです。

2022年5月21日、中国の二十四節気の一つである穀豊穣の日に、アウディはビデオ「人生穀豊穣」を公開しました。このビデオは、同社のビデオアカウントで10万回以上のリポスト、いいね、コレクションを獲得し、アンディ・ラウの個人Douyinアカウントでは500万回近くのいいねを獲得し、総再生回数は1億回を超えたと推定されています。

残念なことに、その夜「盗作」論争が広がると、アウディの役員らが率先してビデオを削除した。両者は和解に達したが、ビデオは再びオンラインに公開されなかった。

おじさんのコメント:

1. フェスティバルマーケティングと集団感情が画面スワイプを誘発する

『人生の小人』のスクリーン掃除は、叔父の『スクリーン掃除』の中の見解と非常に一致しています。核心は状況を有利に活用することですが、それは「技術」と「道」の2つのレベルに分かれています。 「テクニック」とは、ホリデーマーケティングにおいて状況を活用するスキルを指します。以前は、ブランドは春節、中秋節、端午節などの「大きな祭り」を重視していました。二十四節気の他の節句は真剣に受け止められなかったが、今回は「小満」がうまく突破した。

「タオ」とは集団の感情を指します。 「小曼」はなぜ人気があるのでしょうか？ブランドは太陽の「小満」という用語を使用して、人生の哲学的な知恵を伝えているからです。一言で言えば、「小滿で十分、今あるもので満足しなさい」ということであり、特に2022年は多くの場所が長期間封鎖され、流行全体が3年間続いた年である。誰もが、ある意味で「プラセボ」を必要としています。

2. 製品の機能よりもブランド精神の浸透が重要

叔父は「スクリーン スワイプ」でこの点を繰り返し強調しましたが、アウディはそれを非常にうまく実行しました。なぜなら、友人サークルをスワイプして、すべてのユーザーを引き付けて共有したい場合、最大の前提は、これは広告ではなく、言いたいが言えないことを代わりに伝えてくれるということです。短編映画全体におけるアウディの配置は非常に控えめであり、それがこの映画の成功の鍵でもある。もちろん、アンディ・ラウのIPもプラスです。

3. 「どんでん返し」がこの動画の人気を高めた

このどんでん返しによって、このビデオの人気は高まったが、これはアウディによる意図的な盗作でも、「ブラザーマン」との共同計画でも決してなかった。なぜなら、このような否定的な口コミによってもたらされるトラフィックは、アウディブランドとアンディ・ラウにとって、利益よりも損害の方が間違いなく大きいからであり、これは成熟したブランドが維持しなければならない「最低ライン」だからである。

4. ステーション B: 「風に吹かれないように」

イベント概要:

2022年5月4日は、B局の「後郎」がスクリーンに登場して3年目でもある。マーケティングの活用には、ビリビリの「風に吹かれて倒れるな」、快手（クアイショウ）の「一万メートルの青春」、伊利（イリ）の「蘇神」、飛和乳粉（フェイヘ・ミルク・パウダー）の「闘士！青春」、ピークの「脳運動」、金店の「人類」、TCLの「想像力」、網易雲音楽の「挑戦」、JD.comの「青春とは何か」など、多くの関係者が関与しているが、これらに限定されない。

叔父は特別コレクション分析も書きました。 2022年の5月4日の青少年デーになぜこれほど多くのブランドが参加しているのでしょうか?一つの背景は、中国共産主義青年団の創立100周年です。しかし、状況を利用した動画の質という点では、ビリビリと莫言の「風に吹かれてはならぬ」だけが画面を支配した。実は、伊利の『蘇神』も良いのですが、残念ながらその内容はビリビリや莫言のものに比べるとまだ劣っています。

叔父が受け取ったニュースは午後5時だった。その日、この動画はWeChat動画アカウントで1000万回以上再生され、転送回数は40万回近くに達し、ビリビリ動画のデータ（再生回数517万回＋転送回数13万5000回）をはるかに上回り、コメント数は動画アカウントをわずかに上回る2万1000件にとどまった。この手紙は広告会社ではなく、実は莫言自身によって書かれたものであることは特筆に値する。

ビリビリは今回、前回の2回と比べて「鋭さ」を抑えている。莫言は、若者からの「人生で困難に直面したとき、私たちはどうすればよいのか」という質問を通して、新華辞書と祖父についての 2 つの短編小説を語ります。

2022年には大学卒業者数が初めて1000万人を超える。雇用圧力と3年間の疫病流行を背景に、ビリビリはスローガンを叫ぶ代わりに、莫言を通じて若者に「頑張れ」と呼びかけている。若者にもっと頑張れと促す他の事例とは対照的で、素朴で温かみのある内容だと感じます。

おじさんのコメント:

1. フェスティバルマーケティングと集団感情が画面スワイプを誘発する

「小曼」と「風に吹かれず」の画面を掃くルーチンはほぼ同じです。両者はフェスティバルを創設し、大衆感情を理解し、誰もが自主リリースできるコンテンツキャリアを提供することで、ブランド精神の伝達を実現しました。原理は誰もが理解しているようですが、実際に実践するのは難しいです。大衆の共感を呼び、ブランドを植え付けるのは難しい。

2. ソーシャルマーケティングはもはや近道ではない

ブランドの場合は、自分自身に質問する必要があります。独自のフェスティバルはありますか?ビリビリのように3年間「五四」短編動画を作り続けられるクライアントは多くありません。現在、ビリビリが「五四運動」に対して精神的優位に立っていることは誰にもできない。

私はビリビリを無闇に賞賛しているのではなく、ブランドオーナーが毎年いつブランドを代表して重要な発言をすべきかを明確に考えてくれることを願っているだけです。これをしっかりと考え、自社のプラットフォームとユーザーの特性を組み合わせ、粘り強くやり続けることでのみ、爆発的に広まる可能性が生まれます。ソーシャル マーケティングの手法は投機的なものになり得ますが、戦略は投機的なものであってはなりません。トレンドをうまく利用したポスターを作るだけで人気が出る時代はもう終わったので、長期主義が必要です。

誰もがソーシャル マーケティングでコストを節約しているので、大きなことに取り組むことに力を集中しましょう。

5. 蒙牛顧愛玲

事件の概要;おじさんのコメント:

2022年北京冬季オリンピックは全国的な注目を集めているが、最も注目される選手は間違いなく顧愛玲だろう。大まかな統計によれば、彼女は30社以上の企業を宣伝している。どの会社が目立っているでしょうか?

叔父はそれが蒙牛だと思った。

Mengniu が優れている理由:

1. 資源をめぐって伊利と競争する

冬季オリンピックの公式スポンサーである伊利の大きなプレッシャーの下で、蒙牛が選手と契約し、他社を追い抜くことは非常に困難です。それはあなたの運を試すものですが、さらに重要なのはあなたの先見性です。早い段階で顧愛玲と契約したことが、2022年に一連の行動につながった。

2.顧愛玲との強い絆

冬季オリンピック期間中に、ブランドと顧愛玲を強く結び付けることも非常に困難です。試合後のインタビューで顧愛玲は「China Bull」について答え、その後「China Bull」「Mengniu」、顧愛玲の広告が中国全土で放送された。これは「広報活動への広告」の典型的な例です。

6. ハイセンスワールドカップ

イベントの概要;おじさんのコメント:

ワールドカップと冬季オリンピックは、始まりと終わりにスクリーンを席巻する効果を生み出し、2022年の2大「トレンド」でもあります。

蒙牛は依然として好調に推移しているものの、ここでは海信に注目したい。結局、「世界第2位、中国第1位」という広告は物議を醸しながら人気を博した。これは典型的な「広告と広報」のアプローチでもあります。

実際、ハイセンスはロシアワールドカップの頃から「中国のテレビ、ハイセンスNo.1」というスローガンを掲げていた。 4年後、それは同じ古いトリックの繰り返しに過ぎなかったが、予想外に裏目に出た...世論の圧力により、ハイセンスはスローガンを「中国製、協力」に変更することを「余儀なく」され、決勝では「うまくやり、競争し、チャンピオンになる」に更新されました。しかし、決勝戦での蒙牛の自虐的な広告と比較すると、ハイセンスのミーム作成能力はやや劣る。

このハイセンス社の事例が同業他社に与えた最大のインスピレーションは何かと問われれば、それは「論争もなければ、輪から外れることもない」ということだろう。物議を醸すコンテンツだけが、口コミで広まり、他のサークルの注目を集め、メディアの注目と報道を集め、サークルをさらに拡大することができます。

実際、ロシアワールドカップの洗脳広告も論争に依存している。

7. 網易雲音楽「年間リスニングレポート」

イベントの概要;おじさんのコメント:

スクリーンを席巻する年間プレイリストは、NetEase Cloud Music専用になります。 2022年末には、NetEaseの別のコンテンツが何らかの理由でさらに人気を博しましたが、ここではプレイリストについてだけお話ししましょう。

結局のところ、同じようなルーチンは毎年友人の輪の中にトラフィックの波を生み出す可能性があります。 NetEase のスクリーンスイープにおける「スキル」は依然として非常に堅実です。

おじさんは、NetEase Cloud Musicが2022年のプレイリストで、四季折々のお気に入りの曲を追加するなど、いくつかのマイクロイノベーションを行ったことに気付きました。また、写真はより癒しのスタイルになっています。

年次レポートは2016年にNetEase Cloud Musicから始まり、ほぼ毎年公開されています。 QQ Music、Kugou Musicなど、後から参入した企業もこれに追随しました。

網易雲音楽の年間音楽視聴レポートは、「スクリーンスワイプ」の4つの原動力に準拠しています。つまり、ユーザーが社会的通貨を提供するのを支援する（私の個人的な音楽視聴のプライバシーが公開され、みんなが私を気にかけてくれる）、友人の輪の中でユーザーの良いイメージを確立する（私は文系の若者です）、儀式感覚（年末の総括、毎年）、感情的なスクリーンスワイプ（私は自分を表現し、それゆえに私は存在します）です。注目すべきは、これが画面をスイープできる唯一の h5 だということです。

確かに音楽は感情と密接な関係があり、煽動性も高いが、毎年同じようなパターンだとすると、NetEase Cloud Musicのスクリーンを席巻するトレンドがどこまで続くのか疑問が残る。

過去のプライバシー事件や、もちろんその他の理由により、今年は Alipay の請求書が表示されなくなりました。

8. 羊は羊

イベント概要:

これは驚異的なWeChatミニプログラムゲームです。

クリア率0.1％未満をうたうクリアゲーム「Sheep!」が2022年9月14日にWeibo人気検索ランキングでトップとなり、ネットワーク全体を席巻し始めた。膨大なトラフィックにより、サーバーは2日間で3回クラッシュしました。 9月16日現在、Weibo上のトピック「羊了羊」は25億4000万回読まれている。 9月19日現在、WeChatインデックスはピークに達し、キーワードの人気は3億9000万近くに達した。

ゲームの様子がスクリーンに映し出される中、WeChatグループで流通している収入に関する2枚の写真が、このイベントをさらに人気にしました。グラフによれば、このゲームの1日の収益は468万元を超えた。しかし、馬化騰氏は9月15日にこの写真はフォトショップで加工されたものだとしてこの噂を否定した。

おじさんのコメント:

1. WeChatサークルへの流入が爆発を引き起こす鍵

創設者へのインタビューによると、このゲームは2022年8月にDouyinで初めてリリースされましたが、1か月間の平凡なデータの後、プロジェクトチームは諦めました。その後、一部のファンがWeChatバージョンのリリースを提案し、9月にWeChatミニプログラムでリリースされました。

WeChatを使い始めた初日には、同僚たちが家族や友人と様々なことを共有しており、ユーザー数は100人を超えていました。その後、約 10 日後には、ゲームが大学生の間で人気になり始めたため、1 日あたりのアクティブ ユーザー数 (1 日あたり平均アクティブ ユーザー数、DAU) が 100 万人近くにまで成長しました。

Tik Tok はパブリック ドメインであり、WeChat はプライベート ドメインであり、このケースはそれを非常に明確に示しています。

2. ソーシャルゲームは社会的な話題を提供する

「ソーシャル ゲームは、実際にはソーシャル インタラクションに役立つゲームです。私のゲームは、ソーシャル インタラクションに必要なあらゆるコンテンツを生成します。必要ない場合は削除します。」ゲーム自体と比較すると、社会性と話題性が「Sheep」の人気の根本的な理由です。 2日間で12回もWeiboのホット検索リストに登場し、話題になるたびにこのゲームは画面を独占し、急速に広まっていきました。

非常に優れたものや非常に人気のあるものは、人間の本質を反映します。人間の本質の一点を極限まで追求すれば、ソーシャルゲームにできる。このゲームは、優越感、好奇心、不満点、参加感など、モーメント画面の複数の特性を最大限に活用しています。 「Sheep」はついにミニプログラムゲームの模範となった。

9. GQラボ：レッド

イベント概要:

2022年8月11日、GQ Labは「Red!」というタイトルの記事を公開しました。公式アカウントで投稿され、WeChatモーメンツで話題になりました。

この記事は「美」をテーマに、150種類の美を150の文章で解説します。すべての文章は自動ポップアップ形式で読者に表示されます。実は資生堂150周年記念生放送を宣伝するためのソフトな記事なんです。

ここ数年、パブリックアカウントのトラフィックが減少している中、独創性で話題になるパブリックアカウントの記事を見つけることは稀です。この記事は、簡単に10万回以上の閲覧数を獲得しただけでなく、24時間以内に36,000件の「いいね！」と15,000件の閲覧数を獲得しました。

おじさんのコメント:

1. タイポグラフィとコピーライティングの革新は不可欠

この記事が話題になった理由は、主にその独創的なレイアウトにあると多くの人が考えています。しかし実際には、SVG インタラクティブ グラフィックスは、Apple などの多くのブランドで非常に効果的に使用されています。私はむしろ、このスクリーンを席巻するトレンドは、タイプセッティングとコピーライティングの共同イノベーションの結果であると信じています。なぜなら、タイプセッティングがいかに美しく創造的であっても、コピーライティングが核となるからです。

150 種類の美しいコピーライティングの中には、読者の共感を呼び、同一性を確立できるものが必ずいくつかあります。 WeChat の書体の創造性と相まって、記事の最後にある広告までスクロールする前に、共有したくなるかもしれません。

2. 「マイクロカービング」とは、ネットワークの感覚を常にテストすることです。

羅永浩氏は大晦日の演説でこの事件に触れ、「マイクロカービング」という一言で要約した。それはどういう意味ですか？つまり、基本的なコピーと創造性を持った上で、それをさらに洗練させて磨きをかけ、傑作に仕上げていくということです。

私の理解するところによると、ここでの「マイクロカービング」とは、常に読者の視点に立ち、文章とレイアウトを最適化し、記事のオンライン感覚を何度もテストすることを意味します。これが、GQ Lab が人気商品を頻繁に生み出せる主な理由の 1 つだと思います。 3. ブランド植え付けの深さは画面のスワイプに影響します。

実は、これがこの記事が話題になった核心的な理由の一つでもあり、資生堂の広告配置は難しくなく、単一製品の機能よりもブランドコンセプトを重視しているのです。 「Red!」の人気は、一部の人によって異なることにも気づきました。資生堂よりもGQラボの人気が高まりました。これは些細なことにこだわりすぎだと思います。

WeChat公式アカウントにソフトな記事を大量に投稿するのはますます難しくなっていますが、WeChat公式アカウントは依然として友人間で自己宣伝を行うための最良の手段の1つです。

10. QQ「別の次元にいる自分」

イベント概要:

テンセントがリリースしたAIペイント機能です。実は入り口はかなり深いんです。 QQを開いて「Small World」で検索する必要があります。ユーザーが写真をアップロードすると、コミック風の写真が自動的に生成されます。

写真をアップロードして、ワンクリックで二次元に移動するだけです。 QQ Small World 二次元ジェネレーター「異次元の私」は、WeChatモーメントやコミュニティで人気を博しているだけでなく、海外でも人気を博しています。

おじさんのコメント:

1. 「テクノロジースワイプ」が2022年についに復活

今年は人工知能の分野で飛躍的な成果が見られました。最初はAIペインティング、次にchatGPT、そして「2次元ジェネレーター」が登場し、そのすべてがWeChat Momentsで急速に広まりました。これは数年前に叔父が言ったことです - 典型的なテクノロジースクリーンスイープイベントです。新しいテクノロジーや技術の進歩により、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

2. テクノロジーはユーザーの優越感を高める

「異次元の私」を例にとると、AIペイント機能のアップグレードにより、ごく普通の写真が魔法のようなものに変わり、ユーザーの優越感が大幅に高まります。自分がよりハンサムになり、より美しくなるので、それを積極的にシェアします。もちろん、写真の前後の比較によってもたらされるコントラストも興味を高め、転送や共有を刺激します。叔父は、QQの「異次元の私」が話題になった後、Tik Tok、Baiduなどを含む他のプラットフォームがすぐに追随し、同様の機能を立ち上げて同様に多くのトラフィックを獲得したことに気づきました。

メタバースなどの概念がますます普及するにつれて、同様のスクリーンスイープのケースは 2023 年も引き続き最適化され、複製されるはずだと私は考えています。

11. ラッキンコーヒーとココナッツツリー

イベント概要:

毎年、ブランド共同ブランディング活動の事例は数多くありますが、2022年に本当にスクリーンを席巻したのは、おそらくラッキンコーヒーとココツリーだけでしょう。

2022年4月8日、ラッキンコーヒーのWeiboアカウントが最初に「カウントダウン3日！両ブランド34年ぶりのコラボ」というメッセージを公開し、共同ポスターも公開した。ポスターの左側にはラッキンのクラシックなコーヒーカップの形が描かれ、右側には黒、赤、黄、青のボトルのモザイク模様が描かれています。目が肥えている人なら誰でも、これがココナッツの木だと分かります。

3日間の準備期間を経て、4月11日、ココツリーとラッキンコーヒーは共同ブランド製品「ココナッツクラウドラテ」を発売することを正式に発表した。

この合弁事業の一連の行動は友人の輪に広まりました。 4月12日、ラッキンコーヒーの公式Weiboアカウントは、ココナッツクラウドラテが発売初日に合計66万杯以上の売上を達成したと発表した。

おじさんのコメント:

1. 「地球」と「潮」が交通プールで衝突する

今回のコラボレーションを振り返ると、ラッキンコーヒーはココツリーの話題性をすべて完璧に引き出し、特にシンプルで粗雑なPPTデザイン、カラフルで美的感覚のない色のコントラスト、無節操なテキストレイアウトは、ココツリーの「土っぽさ」を極限まで引き出し、「土のトレンド」へと変えました。一方では、ラッキンはミームを作成し、トラフィックを操作する強力な能力を持っており、他方では、ココツリーは自然なブランド特性を持っています。

2. コラボレーションは製品と基礎を一致させることです

Luckin Coffee がこのコラボレーションを実施した理由は非常に明確で、次の 2 つの理由があります。

一つ目は、会社の基盤を支えることです。 4月11日夜、ラッキンコーヒーは財務債務再編を完了したと発表した。 「債権者の支援により、債務者としての破産手続きを正式に終了しました。」それ以来、ラッキンコーヒーは2年かけて状況を完全に好転させました。現時点では、収益を上げる能力を証明し、資本市場にストーリーを伝えるための「ショー」が必要です。 「ココナッツラテ」とはこの陰謀です。

2 つ目は、カテゴリー内での優位な立場を強調することです。スーパースター商品「ローココナッツラテ」は年間1億杯を売り上げ、他の競合企業もずっと後に追随した。ラッキンはこのカテゴリーを獲得し、革新を続ける必要がある。

3. ブランドコラボレーションで避けるべき3つの落とし穴

ブランドコラボレーションには、サークルを超えること、双方に利益があること、長期的であることという 3 つの落とし穴があると思います。では、ブランド共同ブランディングはどのように行うのでしょうか?逆に考えて、上記の 3 つの落とし穴を逆に見てみましょう。当事者 A がブランド共同ブランディングに取り組む前に、次の 3 つの質問を自問してください。

1. 私のブランドコラボレーションがなぜこんなに人気があるのか​​？
2. 共同ブランド化によってより多くの利益を得ることができますか?
3. 共同ブランディングは急速なビジネス成長をもたらすことができますか?

ココナッツクラウドラテを例にとると、ラッキンコーヒー（ココナッツクラウド）とココツリーは、それぞれの強みを活かして人気を博しています。 Luckin Coffee は明確な戦略を持ち、より多くの勝利を収め、急速な事業成長を達成しました。

3つの落とし穴を避けることが推奨されますが、そのうちの1つ、またはそのうちの1つのポイントだけをブランドコブランディングの目標として取り上げ、最終的に達成できれば悪くないでしょう。結局のところ、ブランドごとに段階が異なります。

この観点から見ると、ココツリーは34年ぶりに貢献し、WeChat指数で最高点を獲得し、多くの若いユーザーを引き付け、また何かを得た。後者は、ライブ放送室で境界線上でその「素朴な」ブランド属性を強化し続けました。

最後に、簡単にまとめると3つのポイントについてお話したいと思います。

（１）すべてのブランドがWeChatのプライベートトラフィックプールを無視することはできない

「2つのWeibo、1つのDouyin」の時代において、すべてのブランドが短編動画プラットフォームにリソースをシフトしているようです。しかし、ショートビデオプラットフォーム上のファンは実際にはそのプラットフォームに属しているわけではなく、プライベートトラフィックの閉じたループを形成することは不可能であることもわかります。誰もがアルゴリズムを理解しようとしています。

Yanglegeyangの創設者はまた、このゲームは最初はDouyinでリリースされたが、あまりアクセスがなく、プロジェクトを変更しようとしていたが、ミニプログラムでヒットしたと語った。なぜ？ WeChat にはプライベートドメイントラフィックとユーザーサークルがあるため、WeChat に 1 ペニーも支払うことなく、真の自己増殖を実現できます。その代わりに、WeChat は広告料を支払わなければなりません...

董玉輝をもう一度見てみると、実は彼のライブ放送ルームにトラフィックと注目を集めたのは、WeChat Momentsでのライブ短編動画の分裂とスクリーンスイープのおかげでした。

データによると、WeChatの月間アクティブユーザー数は13億人を超えています。 Douyin の月間アクティブユーザー数も 9 億人近くに達していますが、データアーキテクチャとトラフィック分散モデルはまったく異なります。どちらも「コンテンツが人を見つける」というロジックに基づいていますが、WeChat はプライベートドメインに依存し、Douyin はアルゴリズムに依存しています。 2022年に非常に多くの驚異的なスクリーンスイープ製品が登場したという事実は、巨大な交通プールであるWeChatがまだ宝物であることを示すのに十分です。これは、「上部10のスクリーンスイープケース」を書き続けている理由の1つでもあります。

（2）より多くの「スクリーンスイープ素材」がありますが、ブランドは古いものに飽きたり、新しいものを愛したりするべきではありません。

単に分類すると、2022年にはバイラルになる多くのキャリアがあることがわかります。

Dong YuhuiとLiu Gunghong、さらにはWang XiaofeiとZhang Lanでさえ、すべてライブストリーミングを通じて人気がありました。アウディとビリビリは短いビデオに支配されていました。 QQの「自分の別の次元」とNetease Cloud Musicの「今年のプレイリスト」は実際にはH5Sでした。 Yanglegeyangはミニプログラムであり、GQ Labの「Red」はWeChat Publicアカウントに関する記事でした。 Luckin CoffeeとCoconut Treeのコラボレーションは、ポスター（外側のパッケージ）に依存していました。 MengniuとHisenseは、それぞれのスポークスマンと冬季オリンピックとワールドカップでの広告計画のおかげで人気がありました。

叔父のスクリーンスイープの定義は、WeChatエコシステムをワンクリックして転送できる素材です。この観点から、画面を掃除する素材は前例のない豊富です。小さな提案があります。キャリアを選択する際、ブランドは、スクリーンスイープ素材の新しさや古さに注意を払うのではなく、社会通貨の交換をトリガーする方法にもっと注意を払う必要があります。叔父は、2022年に多くのブランドがビデオアカウント運用を標準機能にしており、多くのエネルギー、材料リソース、財源を投資して、多数の短いビデオを作成していることを見てきました。しかし、2022年には本当に人気があり、明確な商業属性を持っているビデオアカウントの短いビデオはいくつありますか？

（3）感情はもはや「テクニック」ではなく、画面をスワイプする「方法」です

叔父はかつて「感情的な画面のスワイプ」を、画面をスワイプする6つの「テクニック」の1つと見なされていました。公共の感情は実際には画面をスワイプする「方法」であるため、彼は間違っているようです。分散コミュニケーションでは、誰もが核心です。一人の個人に影響を与える方法は？それは感情的な素材でなければなりません。

2022年のスクリーンスイープのケースから判断すると、それがLiu Gunghong、Audiの「Xiaoman」、B Stationの「風に吹き飛ばされない」であろうと、Netease Cloud Musicの年次リスニングレポートでさえ、彼らはすべてのブランドまたは一般的な感情についての洞察を持ち、すべての人に感情的な出口を見つけた個人です。もちろん、ネガティブスクリーンスワイプの「感情」はより強く、より一般的です。

私の提案は、ソーシャルコミュニケーションまたはマーケティング資料を計画および制作する場合、ブランドは1つの質問、すなわち次の質問を真剣に検討する必要があるということです。

ユーザーがわずか5秒の視聴後にスワイプする可能性のあるこの「人目を引く」時代には、読者をしっかりと把握するためにどのような感情を使用できます。この観点から、上海でのKFCのピカチュウの人気もその1つと考えられます。

著者: 全能のおじさん

ソースパブリックアカウント：全能の叔父（ID：wannengdedashu）。