失業について話しましょう!ブランド広告に適した Xiaohongshu ブロガーを素早く選別する 6 つのステップ!

本稿では、小紅書のインフルエンサー選考の経験と評価方法を6つの観点から分析し、ブロガーの選定やシーディングコンテンツの企画において大手ブランドのマーケティングにヒントを提供します。ブランドマーケティングのニーズがある方におすすめです。

近年、ブランドはさまざまなマーケティング チャネルにますます注目するようになっていることがわかりました。当初はダブルイレブンやダブルトゥエルブの直前にマーケティングを開始しましたが、現在は2〜3か月前に市場を温めています。

ブランド間の競争はますます激しくなり、その差は縮まっています。現時点では、ユーザーの前にもっと深く登場できる者が、より大きな市場シェアを獲得できるだろう。

その中で決定的な役割を果たすのはブロガーの選定とコンテンツの企画です。

特にブロガー選びでよく聞かれる質問は――

ブロガーが協力に適しているかどうかを判断するにはどうすればよいでしょうか?

どのようなブロガーが質の高いブロガーと見なされるのでしょうか?

私のブロガーノートのデータは良さそうなのに、コンバージョン率が良くないのはなぜですか?

自社製品を宣伝できるブロガーをすぐに見つけるにはどうすればいいでしょうか?

私が選んだブロガーは日々のデータが良好であるにもかかわらず、プロモーションを開始するとすぐにトラフィックが制限されるのはなぜでしょうか?

実際、Xingyuan ではブロガーを選ぶ際に非常に複雑で厳格な評価システムを採用しています。ブロガーの経験的判断と 30 を超えるデータ次元の評価に基づいて、最終的に協力ブランドに提出するブロガーのリストを選択します。

そのため、弊社のブロガー投稿承認率は 90% を超え、ブロガーコラボレーションによる人気記事の平均率は 38% を超えています。

本日は、小紅書のインフルエンサー選定における弊社の広告チームの経験と評価方法を皆様と共有し、弊社のマーケティング目標である種子の普及と注文の変換を達成するために、Xingyuan がブランドプロモーションと協力に適したインフルエンサーをどのように選定しているかについてお話しします。

一般的に、リストされているスクリーニングの次元には主に次の側面が含まれます。

• アカウントの基本
• アカウントマッチング
• ブロガーの創造力
• アカウントシードパワー
• アカウントの成長の可能性
• その他の付加価値

1. アカウントの基本

アカウント基準は、アカウントが協力に適しているかどうかを判断するための最も基本的な要件です。

1. ファンの数とデータの信憑性

ブランドプレイスメントを運営する上で、プレイスメントインフルエンサーのファンの数には一定の要件が常にありますが、このファンの数に見合ったプレイスメント効果を実現するための前提は、そのインフルエンサーのデータが本物であることです。

ファンデータ

ファンデータの信憑性については、アカウントのファンの成長曲線を分析することで判断できます。

一般的に、中堅・トップインフルエンサーのファンの増加は比較的安定しています。

しかし、コンテンツやアカウントベースの制限により、KOCとアマチュアのファンの成長は大きく変動し、ファンの成長曲線はアカウントの爆発的な投稿の曲線と重なります。

たとえば、このブロガーの場合、ファンの増加傾向は、アカウントのいいねの増加傾向とまったく同じです。ノードで大ヒット記事が生まれたからです。

スクリーニングのヒント:

ファンの増加はコンテンツの露出によって達成されなければなりません。

メモデータ

ブロガーのホームページ上のノートデータが変動するのはごく普通のことです。ブロガーのレベルに関係なく、すべてのノートの人気度が一定であることは不可能です。

ブロガーの最近のノートデータが非常に安定しており、変動が 10% 以内である場合は、インタラクティブ データに人間の介入が含まれているかどうかを識別することに注意する必要があります。

同時に、プラットフォーム上で通常公開されるコンテンツには、一定の熱発酵期間があります。発酵期間が過ぎると、再び発酵したり、徐々に露出を減らしたりしますが、相互作用の総量の増加も見られますが、増加率は減少しています。

メモのデータが短期間で急速に変化しても、その後のやり取りや閲覧機会が増加しない場合は、このメモのデータの信憑性に疑問を抱くのも無理はありません。

スクリーニングのヒント:

通常の露出のノートの場合、初期段階でのインタラクション数に関係なく、後期段階ではインタラクションの量が増加します (合計インタラクション数が 150 以下のノートを除く)。

2. アクティブファンの割合

アクティブなファンは、アカウントの基本的な露出を保証します。一般的に、ブロガーのファンの数が少ないほど、アクティブなファンの割合が高くなります。

アクティブファンの比率には決まった基準はありません。ブランドのマーケティングニーズに応じて調整でき、アクティブなファンの割合が高いアカウントを優先する必要があります。

しかし、ある一定の価値以下のブロガーを完全に排除する必要はありません。

たとえば、あるブランドでは、ブロガーの選定をより厳格にするために、キャンペーンのアクティブファンが 90% 未満のブロガーは協力対象としないことを義務付けています。

配送量が比較的少ない場合、厳格なスクリーニングを行うことで、配送結果が向上する可能性があります。ただし、一定の配信量に達すると、この基準を満たすブロガーの数が必ずしも配信ニーズを満たさない可能性があります。

したがって、特定の比率に固執する必要はありません。むしろ、この比率に従ってブロガーの実際のアクティブファンの数を計算することをお勧めします。

3. 更新頻度

過去 2 か月間のブロガーの更新頻度をチェックして、一定の頻度で安定した更新を維持しているかどうかを確認します。

長期間更新がない場合、または月に 1 ～ 2 回しか更新されない場合は、アカウントのアクティビティが低く、過去のコンテンツのパフォーマンスは貴重な参考資料にはなりません。

週に2～4件のノートを安定して更新できるブロガーを優先します。ブロガーの更新頻度が高すぎる場合は、ノートの内容の質に重点を置く必要があります。

4. 最近のやり取りの中央値

インタラクション数とは、ノートが公開された後の[いいね数+お気に入り数+コメント数+シェア数]の合計数です。

インタラクションの数が多いほど、そのコンテンツが受けた注目と議論が多くなります。

協力するブロガーを選ぶとき、単に人気のある記事を書いているというだけで協力することはお勧めしません。爆発物の生成はランダムだからです。

したがって、ローンチ後に達成できるインタラクションのレベルを参照するために、過去 1 か月間のブロガーのインタラクション数の中央値を確認できます。

同時に、アカウント全体のいいね数、フォロワー数、フォロワー比率も確認できます。 「いいね！」や「お気に入り」の数がファンの数よりはるかに多い場合、そのアカウントは過去に人気記事を多く投稿しており、拡散の達人であることを意味します。 「いいね！」や「お気に入り」の数とファンの数の比率が 5:1 未満だが 2:1 より大きい場合、そのアカウントには一定の個性があり、コンテンツを通じて新しいユーザーの注目を集めることができることを意味します。このようなアカウントはファンの粘着性が強くなります。

「いいね」とファンの比率が 2:1 未満の場合、ファンの出所と変動曲線を調査して、人間の介入があるかどうかを確認する必要があります。

アマチュアやKOCのファンの数は多くないため、全体のいいね数とファン数の比率を見る必要はなく、過去2か月間のコンテンツインタラクションのパフォーマンスに注目してください。

2. アカウントマッチング

1. ブロガーの性格

ブロガーの性格がブランドのニーズや雰囲気に合っているかどうか、彼女が地に足のついた近所の女の子なのか、小柄なブルジョア女性なのか、教養のあるブロガーなのかなどを確認します。

同時に、ブロガーのアイデンティティは、スキンケアの専門家、流行に敏感な学生、留学生などである可能性があります。

ブロガーの個性はファンの印象に影響を与え、ブランドが草の根プロモーションを的確に実現できるかどうかの重要な要素の 1 つでもあります。

2. 日々のコンテンツディレクション

ブロガーが日々発信するコンテンツ方向性と、私たちが企画したノートのコンテンツ方向性が一致し、自然にプロダクトに落とし込めるかどうか。

同時に、広告を掲載する際には、個々のブロガーのコンテンツ方向性や過去のコンテンツのホットスポットに基づいてブランドが広告掲載を計画することも推奨されます。これが、ノートの人気と正常なプッシュを保証する唯一の方法です。

ブロガーが日常生活のVLOGを投稿し、すべてのインプラントが生活の断片を通じて共有され、ブランドがブロガーに1つの製品を口頭で紹介することを強制する場合、メモのインタラクティブなフィードバックは良くありません。

たとえば、私が管理しているブランドの広告キャンペーンでは、ブランドオーナーは最初の写真で自社製品をより広い領域に表示したいと考えています。しかし、アカウントを分析した結果、当社のコンテンツ チームがブロガーのアカウントのホット スポットは実際には 2 人の人間のやり取りであることを発見しました。つまり、2 人の間のやり取りだけがファンのクリックとやり取りを引き付けることができるのです。

そこで私たちはコンテンツ戦略を調整しました。 1枚目の写真ではブロガーの日常的なシェアスタイルに基づいて商品を横から見せ、2枚目と3枚目の写真では弊社の商品の紹介に重点を置きました。

ご存知のとおり、メモが公開されなければ、その影響力がどれだけ強くても、誰にも見られません。

3. コンテンツの信憑性

実際の人物や実際の映像をフィーチャーしたコンテンツ アカウントを優先し、単にポーズをとった写真は避けてください。

同時に、動画に同一人物が登場していないか、前の記事では妊娠準備段階と言っているのに次の記事では赤ちゃんが生まれたばかりと言っているなど、同一アカウントの性格や内容に矛盾がないかなども観察する必要があります。

ファンの粘着性が強く、コンテンツの価値が高いアカウントは、独特の個性を持ち、実生活の状況を常に伝えているアカウントであることが多いです。こうしたコンテンツは、フォローしていない一般ユーザーにも、より関与しているという感覚を与えるでしょう。

4. ファンのポートレート

1 人のブロガーのファン像（対象者、興味、性別、地域など）を分析し、それが宣伝したいターゲット層と一致しているかどうかを確認します。

5. アカウントタグ

バックグラウンドでアカウント タグを要約し、コンテンツ プランニングでレイアウトするキーワードの方向性やターゲット ユーザーの焦点と一致しているかどうかを確認します。

同時に、アカウント ラベルのフィールド カバレッジを通じて、このアカウントのコンテンツが垂直であるかどうかを判断することもできます。

コンテンツが垂直でない場合、ファンの注目は比較的分散されます。

6. 歴史的協力ブランド

ブロガーが過去にどのようなブランドと仕事をしてきたかを見て、そのブロガーが私たちに適しているかどうかを判断することもできます。

提携ブランドのトーンは当社のものと一致していますか?

これまで国際ブランドとしか提携していなかったのに、Pinduoduoや1688の無料ショッピングなどのコンテンツを展開すると、マッチング率は高くないだろう。

同時に、これまで提携してきたブランドがすべて小中高ブランドである場合、より現実的な製品を植え付けたとしても、フィードバックはあまり良くないでしょう。

同じ製品カテゴリーで協力したことはありますか?

コンテンツのパフォーマンス、全体的なやり取り、コメント セクションでのフィードバックはどうですか?

コラボレーションが過去 2 か月以内に行われた場合は、競合状況も考慮する必要があります。ブロガーが他のブロガーとコラボレーションしたことがなくても、短期間で競合する2つの製品がコラボレーションすると、ファンの間で論争や不信感を引き起こすことになります。

ブロガーの質が非常に高い場合は、まず提携を結び、競争期間後に協力することもできます。

3. ブロガーの創造力

コンテンツは、Xiaohongshu のマーケティングにおいて常に熱く議論されてきた側面です。だからこそ、インフルエンサーの協力や選別は、単なる「データのみ」の考慮ではなく、より幅広い評価の次元と柔軟性を持つことになります。

星源では、コンテンツチームが各ブロガーのクリエイティブな方向性について指導し、提出前に1対1でコンテンツの最適化を実行しますが、ブロガー自身のクリエイティブ能力が非常に優れている場合は、1+1>2の効果が得られることがよくあります。

コンテンツ最適化能力が比較的不足しているブランドの場合、ブロガー自身の創造力がさらに重要になります。

これは、コンテンツの普及率と変換率を大幅に決定するだけでなく、プラットフォームのレビューの赤線を回避するのにも役立ちます。

1. サツマイモグレード

サツマイモレベルは必須の評価要素ではありませんが、サツマイモレベルが高ければ高いほど、小紅書プラットフォームでのコンテンツ作成において蓄積した経験が多くなります。

2. 最近の人気記事率と方向性

あるブランドが私に、バイラル記事とは何かと尋ねたことがあります。

統計的な基準を示す必要がある場合は、合計インタラクション数が 1000 以上のノートになります。

しかし、さらに深く調べてみると、厳密ではないことが分かるので、アカウントごとに人気記事の基準を変えることを提案します。

たとえば、フォロワーが 5,000 人しかいないアカウントの場合、合計インタラクション数が 400 ～ 500 であれば、すでにかなり良好であると考えられます。

しかし、ファンの数が 10w 以上に達すると、アクティブなファンの粘着的なインタラクションだけに頼って、合計 1000 以上のインタラクションを実現できる可能性があります。現時点では、1000 以上はホットな投稿ではなく、通常の露出としかみなされません。

同時に、同じ数のファン、たとえば 50,000 人以上のファンがいる場合、食品アカウントが 1,000 以上のインタラクションを達成するのは比較的簡単ですが、母子アカウントの場合、500 以上のインタラクションは、そのカテゴリでは良好なパフォーマンスと見なされます。

そのため、人気記事のデータをもとに、アカウントやカテゴリーの平均的な状況に応じて柔軟に調整することが可能です。

最近人気記事を作成したアカウントは、特に人気記事の方向性が私たちが計画したコンテンツの方向性と一致している場合は、再び人気記事を作成する可能性が高くなります。

同時に、爆発的な記事が出現した理由も考慮する必要があります。ファンの数によるのか、プラットフォームの推薦によるのか、あるいはフライドポテトや情報の流れなどのマーケティングツールを通じた露出と加熱によるのか。

3. セールスポイントのプレゼンテーション

コラボノート、特に未報告ノートでは、ブロガーによる商品のセールスポイントの提示が自然であるかどうか。

商品を自然に紹介・展示できますか？

ご自身の経験をもとに、商品のセールスポイントや機能的なポイントをお伝えいただけますか？

ユーザーの懸念に対処したり、回答したりできますか?

このノートのように、セールスポイントが満載です。ユーザーはあなたの製品の素晴らしさを感じることすらできず、理解できるかどうかも疑問です。最終的な変換効果を良くするにはどうすればよいでしょうか?

ブロガーが自分の言葉で製品の使用体験を表現することによってのみ、より多くの共感を獲得し、自然にコンバージョンの目標を達成することができます。

4. トピック選択の角度

ブロガーの以前のコラボレーションノートから、彼のエントリーポイントとトピックの選択を分析できます。

製品を組み込む際に、製品を自分のコンテンツに突然配置してユーザーの読書体験に影響を与えるのではなく、製品の固有の使用シナリオや製品機能に基づいてトピックの選択を計画できますか?

5. ホットスポットバインディング

プラットフォームの最新のホットスポットであろうと、このカテゴリの継続的なホットスポットであろうと、ホットなトピックをフォローすることは、トラフィックを獲得する上で重要な要素の 1 つです。

ブロガーを審査する際には、過去のコンテンツを観察することで、ホットな話題をタイムリーにフォローしているかどうか、オンラインセンスがどのようなものかを確認することもできます。

もちろん、判断の前提は、プラットフォームのホットなトレンドを十分に理解していることです。

6. コンテンツの革新 当社の星源ブロガーデータベースでは、他の条件が同じであれば、独自にコンテンツを革新できるブロガーが協力の最優先事項となります。

ホットなトピックをフォローすることは、現在のトラフィックを獲得することに役立ちますが、ホットなトピックがすでに発酵している場合、コンテンツの品質が十分に高いか、関連するコンテンツ プラットフォームがあまり多くない限り、特に良いフィードバックを得ることは困難です。

しかし、テーマ、内容、実装方法、表現形式などのコンテンツで革新を起こすことができれば、プラットフォーム上の次のホットスポットになり、他の人に追随してもらうチャンスが得られます。

同時に、プラットフォーム上にはブランドが多すぎてコンテンツが高度に均質化されているため、革新的なコンテンツだけがユーザーの目を輝かせ、当社の製品をすぐに思い出させることができます。

4. アカウントシードパワー

1. アカウントビジネス機能

アカウントのビジネス能力を 2 つの側面から評価します。

インプラントスペース

商品の配置やプロモーションでは、良いものの共有、生活のvlogなど、商品をさまざまな角度から十分に表示できるアカウントを配置するスペースが増えています。ユーザーは長い紹介文に対してより受け入れやすくなります。

同時に、一部のアカウントは、ストーリーの創造性や実用的なコンテンツの出力に重点を置いているため、最初に製品を紹介する大きなスペースや機会がなく、フロントエンドの埋め込みスペースが小さくなります。

しかし、草の根プロモーションやブランド連携という点では両者の間に優劣の差はない。

たとえば、デジタル製品、電化製品、または一般にあまり知られておらず、ある程度のユーザー教育を必要とする一部のカテゴリでは、より多くの機能説明が必要になります。この場合、広告を配置する際には、より大きな埋め込みスペースを持つアカウントを選択することに重点を置くことができます。

しかし、ブランド認知度を高め、ユーザーベースを拡大し、より多くの人に当社を知ってもらう必要がある場合は、普及率とインタラクション価値が高く、製品の表示スペースが小さいアカウントを選択します。

過去のコラボレーション数

たとえば、過去のコラボレーションの数、競合製品、評判、コンバージョンなどです。

これらはブロガーのブランド協力経験を反映するものですが、協力が多ければ多いほど良いというわけではありません。

企業が短期間に高頻度で広告を受け入れると、アカウントに対するファンの信頼は急激に低下し、アカウント全体のインタラクションも低下します。

ここでの広告には取材協力やソフト広告などが含まれます。

毎日の広告の場合は、1 か月あたりの広告が 4 ～ 8 件以下のアカウントを選択してください。大規模なセールの前夜には、1 日のシェア数/広告掲載数が 2 回以上のアカウントを優先します。

単に良いものを共有するアカウントは除きます。

2. コメントワードクラウド

ブロガーの最近のノートに対するコメントのワードクラウドを分析することで、ユーザーの焦点がブロガーが共有した製品なのかブロガー自身なのかを理解し、ブロガーの製品宣伝能力や商品提供能力を分析できます。

たとえば、次の 2 つのアカウントでは、左側の焦点はブロガー自身またはプロットにあります。たとえインタラクションデータが良好であったとしても、それは私たちにとっては無効な露出とインタラクションとなります。

しかし、ノートの冒頭のコメントがすべて製品のブランド、機能、価格などに焦点を当てている場合は、そのノートが製品のアイデアを宣伝する非常に強力な力を持っていることを意味します。

同時に、ブロガーの人気記事のコメントを見て、彼の爆発的なポイントが何であるかを知ることもできます。彼のストーリーが相互作用を引き起こしたからなのか、製品の紹介が皆の興味をそそったからなのか。

3. ファンの受け入れ

このアイテムは代替の参照アイテムとして使用できます。

ブロガーの中には、日々の共有や交流が非常に充実している人もいますが、宣伝が組み込まれると、ファンは不満を表明します。ただし、このような状況は特定の指標を通じてすぐに照会することはできず、アカウントを長期的に観察する必要があります。

4. ファンの購買力

ファンとブロガーの購買力は一般的にほぼ同等です。ファンが購買力を持つ場合にのみ、私たちの推奨事項が変換されます。

5. ブランドパートナー

ブランド パートナーはサツマイモと同じレベルであり、アカウントの運用経験を反映しています。

同時に、協力報告ノートが必要な場合、ブランド パートナーになるための専門家認定も必要です。

6. 世論のマネジメントと購買指導

ブロガーのコメント欄のワードクラウドに否定的な情報があるかどうか、ブロガーがタイムリーに対処するかどうか、どのように対処するか、削除されるか、叱られるかなどに注目してください。

ブロガーのアカウントを使って自社のブランドを宣伝する場合でも、ブロガーの扱い方によってユーザーのブランドに対する印象も左右されます。

同時に、コメント欄でチャンネルや製品の購入について質問があった場合、ブロガーは積極的にインタラクティブに応答していますか?これは、潜在顧客を迅速に転換できるかどうかの重要な要素の 1 つでもあります。

5. アカウントの成長の可能性

小紅書の配置が当ブランドが長期的に育成したいマーケティング分野である場合、アカウントの成長可能性も検討する価値のある側面です。

電子商取引プラットフォーム上のマーケティングキャンペーンと比較して、Xiaohongshu マーケティングのユニークな特徴はロングテール トラフィックです。

高品質なコンテンツとアクティブなアカウントは、プラットフォーム上での露出を維持し、製品を宣伝するのに役立ちます。

大きな成長の可能性を秘めたアカウントと連携すれば、ロングテールトラフィックの価値がより明確になります。

同時に、提携には一定の周期性があるため、特にファン数が少ない高品質のKOCの場合、アカウントが急成長期にある場合、提携を確定した時点ではまだ数千人のファンを持つKOCであり、最終版がリリースされる頃には中級KOLになっている可能性が非常に高くなります。これは目に見えない形でブランドがマーケティングコストを大幅に節約するのに役立ちます。

1. 最近の成長傾向

このブロガーと同様に、彼のファンは現在 12,000 人強しかいませんが、最近のノートの平均インタラクション数は 8,000 を超えています。また、最近では4万回以上のインタラクションを獲得した話題の記事を制作し、ファンの数も1日600人以上増加しています。

近い将来ヒット記事を出す可能性が高いだけでなく、彼のアカウントも急成長段階にあります。その後、ブロガーに連絡を取り、協力スケジュールを優先し、ブロガーの現在のファン層に基づいてその後の協力を確定することができます。

2. コンテンツの表現力

ファンの数は数千人のフォロワーを抱えるKOCレベルに留まっていても、コンテンツの質はすでに中堅KOLに匹敵するブロガーは数多くいます。

このタイプのアカウントはファンベースは大きくありませんが、コンテンツ作成能力は優れています。コンテンツの質を主なプッシュロジックとする小紅書プラットフォームでは、その爆発力は非常に強力です。予算が限られている販売者の場合は、このタイプのブロガーをさらに選択して、プラットフォームへの少額の投資で大きな利益を達成できるように支援することができます。

3. 流れの安定性

一定のファン層を持つ中級レベルのブロガーの場合、トラフィックが変動するものの、基本的には妥当なレベルに留まっているブロガーをブランドが選ぶことをお勧めします。

たとえば、最近の 10 件のノートのうち、平均インタラクション数が 500 ～ 700 のノートが 8 件、300 以上のノートが 1 件、2000 以上のノートが 1 件ありました。

このタイプのブロガーはコラボレーションに最適です。

ただし、ブロガーの最近のノートに数十、数百、数万のインタラクションがある場合、アカウントのトラフィックが非常に不安定になるため、このタイプのブロガーのブランドにはより強い心理的耐久性が求められます。

同時に、KOCやファン数が少ないアマチュアであれば、非常に安定したトラフィックを追求する必要はなく、より良いデータを持つコンテンツの割合に焦点を当てます。たとえば、最新の 10 件のノートのうち、4 ～ 6 件のノートは相互作用が良好で、協力にも適しています。

たとえば、このブロガーのフォロワーはわずか 8,353 人ですが、最近のノートを見ると、6,000 回以上のインタラクションがあるノートが 4 つあり、他のノートも 800 回以上のインタラクション レベルを維持しています。

これは、ブロガーのコンテンツ作成能力が比較的安定しており、ファンベースと基本的な露出によってのみデータが変動することを示しています。同時に、アカウントの重みとアクティビティは非常に良好です。

このタイプのブロガーは、コンテンツの最適化をうまく行えば爆発的なパワーが非常に高まり、商品を宣伝したり影響力を発揮したりする能力は、多くの中級ブロガーよりもさらに強力になります。同時に、協力にかかるコストは比較的手頃です。

この要素を評価する際には、ブロガーが不良データを含むメモを削除したかどうかにも注意する必要があります。

たとえば、このブロガーの次の 3 つのメモは、ブロガーのホームページにアクセスしても表示されません。つまり、ブロガーによって削除または非表示にされているということです。ホームページに残されているコンテンツは、ブロガーが良いと思ったものばかりです。

この場合、アカウントのトラフィックが非常に不安定になり、混乱が発生する可能性が非常に高くなるため、ブランドは注意する必要があります。

6. その他の付加価値

1. プロフェッショナルとしてのアイデンティティが保証を与える

専門的な身元確認や承認が必要な一部の製品については、ブロガーが関連する身元を持っている場合は、計画の優先権も与えられます。

たとえば、ベビーシッター、化学の修士、フィットネストレーナー、子育ての専門家などです。

2. プライベートドメインのプロモーション

多くのブロガーは、WeChat グループなどの独自のプライベート ドメイン プールを持っています。ブロガーに、ファン グループや友人の輪の中で無料で宣伝する意思があるかどうか尋ねることができます。

Xingyuan で一緒に仕事をしているブロガーの多くは、自分たちのプライベート チャンネルや友人の輪の中で当社の製品を宣伝してくれます。

3. 他のプラットフォームと同期する

弊社がブランドにブロガーを推薦する際、Guanguang、Douyin、Kuaishouなど他のプラットフォーム上のブロガーのアカウントを添付し、無料で同時公開できるかどうかも確認します。

これはブランドプロモーションにとって非常に重要な露出方法の一つでもあります。

4. 素材の許可

ブロガーはブランドにメモ素材の使用を許可していますか?使用範囲はどこまでですか？

5. 毎日の露出

当社はブランド投資プロジェクトを多数抱えているため、ほとんどのプラットフォームで質の高いブロガーと高頻度の協力関係を維持しています。テーマのマッチングを前提として、ブロガーは毎日の共有で何度も無料で製品を公開することに喜んで協力してくれます。これにより、ブランドはマーケティングコストを節約し、露出と頻度を高めることもできます。

ブランドがブロガーに協力を依頼した場合は、日々の露出を増やすために協力してもらえるかどうかも尋ねることができます。

今日は、評価の視点や要素をたくさん挙げてみました。これは、経験や人材が不足しているブランドが独自に小紅書キャンペーンを管理している場合など、すべてのブロガーを審査する際に包括的な評価を実施する必要があるという意味ではありません。

これらの側面は、配信ニーズに応じて統合およびスクリーニングすることができ、インフルエンサー配信の費用対効果を総合的に評価し、実際の配信の経験をまとめ、頻繁にレビューし、インフルエンサーのスクリーニング基準を最適化し、ニーズをよりよく満たす定量的な指標を達成します。

最後に、ブロガーの配信の最終的な効果が期待どおりであるかどうかに関係なく、協力ブロガーとの良好な関係を維持することは、将来の協力プロセスとブロガー界におけるブランドの評判に非常に役立ちます。

著者: Bobo Marketing Circle

出典：WeChatパブリックアカウント「Bobo Kaixiaozao」（ID：gh_8d3fe32c1b38）