コメント欄に広告がオンラインになり、動画アカウントが「人気」を博している

ビデオ アカウントの製品機能に対する最近の集中的な更新により、ビデオ アカウントは徐々により優れた収益化ツールになりつつあります。この記事は、ビデオアカウントの最近の開発履歴を客観的に分析しており、ビデオアカウントの開発見通しを知りたい方におすすめです。

3月3日、ビデオアカウントミニタスクは、利益分配ポリシー、タスク審査、運用サービスの面でアップグレードされました。当局は、すべてのミニタスクに参加するクリエイターの収入が40％増加すると明らかにした。

3月28日、2023 WeChatオープンコースPROで、関係者は一連のデータを公開しました。過去1年間で、1万人のファンを持つビデオアカウント作成者の数は4倍に増加し、毎日のアクティブなクリエイターの数と1日の平均ビデオアップロード量は前年比で2倍になり、ユーザーの消費時間は3倍に増加しました。

4月6日、ビデオアカウントは新しいクリエイティブ利益分配プランを発表しました。一定の条件を満たした高品質なオリジナル動画クリエイターは、オリジナル動画のコメント欄に広告コンテンツを表示することで広告収入を得ることができます。

ビデオアカウントの製品機能は最近集中的に更新されていることがわかります。動画アカウントは、より持続可能なコンテンツ エコシステムを構築するために、クリエイターの収益化ツールを継続的に改善しています。

01 「クリエイション収益プラン」を開始し、動画アカウントクリエイター向けの収益化システムを初導入

ビデオアカウントの誕生以来、WeChat はコンテンツエコシステムを継続的に開放し、製品機能を頻繁に反復することで、ビデオアカウントの開発に勢いを注入してきました。

動画アカウント作成者向けの現在の収益化システムは、初期段階で形成されました。さまざまな段階のクリエイターに対して、ビデオアカウントは対応する商用サービスサポートを提供し、クリエイターの商用モデルを充実させ、クリエイターに継続的なサポートを提供します。

具体的には、新段階のクリエイター向けに、商品紹介、ライブストリーミング販売、ライブストリーミング報酬の3つの商品化機能を公式に提供しています。 100ファンステージでは、動画収益化タスク（動画アカウント小タスク）と最新リリースの創作利益分配プランという2つの新しい商品化機能が追加されました。

公式情報によると、「Creation Profit Plan」を開設するためのハードルは高くないようです。有効フォロワー数（ファン数）が100人以上で、コンテンツが基準を満たしていれば、質の高いオリジナルクリエイターが参加できます。この機能は、広告の表示場所が記事本文からコメントエリアに変更されている点を除き、公式アカウントのメイントラフィック機能と同様です。

クラウレ氏は、この計画の開始は主にファンが1,000人以下のクリエイターを維持することを目的としていると考えている。

テールクリエイターにとって、主要なコンテンツプラットフォームでの収益化には現在障害があり、継続的な制作に影響を及ぼすだけでなく、動画コンテンツの質の向上にもつながりません。 「創作利益プラン」の敷居の低さと柔軟性は、ある程度、テールクリエイターの創作プレッシャーを軽減し、より高品質なコンテンツの制作を促し、WeChatエコシステムで繁栄することを可能にします。

1,000人以上のファンを持つクリエイター向けに、100人のファンが持つ5つの商用機能に動画商品共有機能が追加され、プライベートドメインでの商品販売力をさらに発揮できるようになりました。

1万人以上のファンを持つクリエイターにとって、相互選択プラットフォームは商業収益化のための最高の「ヘルパー」となっています。

動画アカウント相互選択プラットフォームは、広告主と動画アカウントのトラフィック所有者が互いに選択し、自由に協力できる広告プラットフォームとして、クリエイターにコンテンツ創造性のサポートを提供し、ネイティブ動画フォーマットに多様なマーケティングシナリオを追加します。

相互選択プラットフォームは、100万人以上のファンを持つクリエイター向けに、ショートビデオ相互選択やライブ放送相互選択モードなどのカスタマイズされた収益化サービスを開設し、トップクリエイターの商業化を保護しています。

まとめると、動画アカウントでの広告の相互選択は、トップクリエイターがIPの価値を高め、発信力を高め、詳細なコンテンツとマーケティング目標を徹底的に開発するのに役立ちます。動画アカウントでの小タスクの種類は多様化し、映画やテレビ、バラエティ番組、ゲームなどをカバーし、1本の動画の最高収益は10万元を超え、中低レベルのクリエイターが引き続き収入を得ることができるようになりました。クリエイティブ利益分配計画により、すべてのクリエイターの商業化能力がさらに広がりました。何百人ものファンを持つクリエイターは、自分のオリジナル動画コンテンツがオリジナルであることを宣言するだけで、動画コメントエリアに適切な広告をインテリジェントに表示する機会が得られ、安定した収入を得ることができます。

ビデオアカウントは、階層化された運営を通じてあらゆるレベルのクリエイターにサービスを提供しており、より効率的な協力モデルを市場にもたらし、さまざまな段階のクリエイターのさまざまなニーズを満たし、実際の収入を増加させていることがわかります。

WeChatエコシステムの継続的な開放により、WeChatクリエイターのユニークなコンテンツ機能とプライベートドメインの粘着性により、広告主の予算はビデオアカウントにシフトしており、クリエイターの収益化製品の改善はこの商業的可能性を増幅するものとなっています。

02 ロングテールクリエイターが急増、動画アカウントのダークホースクリエイターも登場

Clourが以前発表した「WeChatクリエイターマーケティング価値とマーケティング戦略に関する白書」によると、クリエイターを1年以上フォローしているWeChatユーザーの割合は94.1%に上り、更新されたコンテンツをできるだけ早く閲覧するユーザーは87.2%に上る。知人同士の推薦や指導の共有は、クリエイターがファンを獲得するための重要な方法です。

冒頭で述べたように、WeChatエコシステムにおけるロングテールクリエイターの数は急速に増加しています。

一方で、共通の興味や趣味に基づいて集まり、志を同じくする人々の間でコミュニケーションの場を作り出します。

一方、ソーシャル配信を通じて、コンテンツの分裂は多層的な能動的な拡散を実現し、明確な個性とファンの信頼を生み出し、WeChatコンテンツエコシステムに多様な可能性をもたらします。動画アカウントには「ダークホース」クリエイターも登場している。

例えば、WeChatのファッションブロガー「真卷毛」は、独特の個性とコンテンツスタイルを持ち、美容とファッションの分野でのコンテンツ作成にこだわっています。 WeChatに参加してから、さまざまなデータが急速に増加しました。わずか6ヶ月で、彼は初の商業コンテンツ協力を獲得しました。彼は現在、WeChatの垂直カテゴリで非常に影響力のあるクリエイターに成長しました。

ビデオ アカウント製品の観点から見ると、フォロー、友達、推奨を主にベースとした 1 列のストリーム配信モードは、異なるトラフィック ドメインを表します。 「フォロー」はユーザーが積極的に購読するコンテンツに重点を置き、「友達」はソーシャル属性を使用してコンテンツの視野を広げ、「おすすめ」はプラットフォームのメカニズムを使用して人気で高品質のコンテンツを選別します。

テンポの速いコンテンツとゆっくりしたコンテンツが共存し、面白いエンターテインメントと人気の科学コンテンツが互いに補完し合います。クラウレ氏は、このような多様なコンテンツ形式により、WeChat コンテンツ エコシステムがより魅力的になり、最終的にはユーザーの使用時間が長くなると考えています。

「クリエイションシェアリングプラン」の開始により、ロングテールクリエイターはより多くの収益化製品やサービスを享受し、より自信を持って発展の道を模索できるようになります。

ロングテールクリエイターの流入は、コンテンツ産業が成熟した発展段階に入ったことを証明しています。ビデオ アカウントは、現在一定の利益をもたらす数少ないコンテンツ プラットフォームの 1 つです。新しいクリエイターがチャンスを掴みたいのであれば、コンテンツを掘り下げ続け、プラットフォームとともに成長していく必要があります。

03 クリエイターの収入を増やし、持続可能な収益化チャネルを構築するための製品を使用する

インターネットのどの分野の拡大論理においても、「燃える資金の補助」は必ず避けられないつながりであり、それはクリエイターにとっても同様です。多くのコンテンツプラットフォームが出現する時代において、トラフィックベースの補助金はクリエイターを誘致し育成する唯一の方法となっている。

しかし、このモデルの欠点は、補助金が減ると、コンテンツ制作者が次の「金鉱」を求めて移住してしまうことです。プラットフォームのエコシステムに統合し、プラットフォームとともに成長するクリエイターだけが、リソースとエネルギーを投資する価値があります。

クリエイターと広告収入の二重成長のサイクルにおいて、百年のCEOであるゴン・ハイハン氏は「ビデオアカウントが出した答えは、人材を蓄積するのではなく、製品を使ってクリエイターの収入問題を解決することだ」と語った。

創作利益分配計画、製品展示、小課題、相互選択広告...ビデオアカウント収益化サービスシステムが徐々に形を整えるにつれて、多様化した収益化製品が各レベルのクリエイターに収益化リンクを開き、異なるクリエイターの能力に基づいて異なる商品化方法を開拓し、間接的に良質なコンテンツの誕生を促進していることがわかります。

動画アカウントの収益化商品が徐々にアップグレードされていくことで、クリエイターには将来的にさらなる発展の余地が生まれると考えています。

著者: TopKlout

出典: WeChat パブリックアカウント「TopKlout (ID: TopKlout)」