2大文化IPの融合、ファンシーブランド共同マーケティング

中国の伝統文化と新時代の喫茶文化の衝突と融合は、どのような影響をもたらしたのでしょうか？これらの影響の理由は何ですか?今後のブランドマーケティングはどうあるべきでしょうか？

「国潮」は、新消費時代のマーケティングと消費におけるホットワードと言えるでしょう。ブランドのマーケティング手法を変え、市場の消費動向も導きました。 「国民潮流」の台頭と発展により、ブランドとユーザーの感情や購買意欲が結びつき、ブランドがユーザーを引き付ける手段の一つとなった。

最近、茶炎月世は「一杯の温かいお茶を淹れる」というコンセプトを堅持し、国民的舞踊劇「紅楼夢」との提携を選択し、中国文化を体感できる期間限定の「紅楼夢テーマストア」と限定版の共同ブランドテーマカップセットを立ち上げ、ユーザーが文化を手にできるようにし、若者との距離を縮めることに成功しました。

1. 茶岩月世×紅楼夢、中国風の新しい波を起こす

コラボの目的は新鮮さを生み出すことであり、中国の伝統文化と新しいお茶ブランドのコラボは、若者が熱狂する中国文化と流行のお茶文化を融合させ、伝統文化に具体的な表現の媒体を与え、物語性のあるミルクティーを持つことをよりファッショナブルにすることです。このブランドは、その豊かな古代のスタイルでもユーザーの心をつかんでいます。

茶眼月世と『紅楼夢』のコラボがユーザーの注目を集める理由は、『紅楼夢』が中国古典四大傑作の一つとして、膨大なファン層を持っているからだ。新しいお茶ブランドと「紅楼夢」の組み合わせは、当然ながら巨大なユーザーベースを持っています。新鮮さと文化的特質に富んだコラボレーションは、ユーザーの好奇心をうまく引き付けました。

一方、見た目が正義とされる現代においては、ユーザーの注目を集め、感情的な共鳴を引き起こすことができるパッケージは、ユーザーの好意を得やすくなります。カップカバーは、宝玉と嬰玉が一緒に西の部屋を読んでいるという『紅楼夢』の古典的なシーンを再現しています。デザインも内容もユニークです。優美で美しいデザインが人々の注目を集めています。

さらに、茶眼月世が提供する期間限定の「紅楼夢テーマストア」では、ユーザーは十二金簪の美しさを間近で体験し、同じ趣味を持つ人々とお茶を飲みながら紅楼夢について語り合うことができます。より多くの若者が文化の魅力に浸れる舞台を築き、「紅楼夢」の伝統文化、中国風の美学、新しい茶飲料など、多文化の相互反映を実現しました。若者に深く愛され、中国風の新しい波を巻き起こしました。

茶宴月色は、現在流行している共同マーケティング手法を用いて、伝統文化と現代の新しい茶文化を衝突・融合させ、製品に文化的意味合いを与えるだけでなく、若者が好む民族風情ブームに応え、伝統文化を再び世間の注目を集めさせ、より多くの若者がインタラクティブなコミュニケーションと「紅楼夢」の古典文化の体験を通じて民族風情文化の魅力を没入的に理解できるようにしています。ブランドと伝統文化IPの統合マーケティングを実現し、文化コミュニケーションの範囲を拡大し、ブランドの影響力を高めます。

2. Culture +は新しい時代の文脈に統合され、マーケティングコンテンツとシナリオの多様化を実現します。

モバイルインターネットの発展に伴い、デジタル文化の生産および消費市場に新たな消費トレンドが生まれています。伝統文化のIPとブランドの融合を中心とした文化コミュニケーション手法が急速に発展・普及し、伝統文化に新たな活力を与えています。

現在、多くのブランドが新たな文化的・創造的な手法を活用してコンテンツの革新とコミュニケーションシナリオの多様化を実現し、コンテンツ創造の空間を拡大しようとしています。

一方では、古典的な IP とブランド文化の融合により、消費者の想像力を刺激する余地が生まれ、ブランドマーケティングのためのコンテンツ作成のインスピレーションの源が増え、ブランドが斬新なコンテンツを使用してコミュニケーションの可能性を拡大できるようになります。

一方、「紅楼夢」文化＋新茶飲料は新時代の文脈に溶け込み、「紅楼夢」IPの価値を探求し、発揮し続けるだけでなく、中国文化の魅力を浮き彫りにし、ブランドのより広範な普及の基礎を築きました。同時に、新しいマーケティング手法の提示はブランドのコンテンツ作成にフィードバックされ、ブランドマーケティングのさらなる可能性を生み出すことができます。

同時に、「紅楼夢」のIPとブランドの若々しい表現力、コンテンツ制作能力、伝統芸術の継承を頼りに、ブランドは伝統文化と内包物によって力づけられてきました。若者のオフラインでの自主的な議論と相まって、より多くの中国人の文化的自信が高まり、伝統文化がより広い範囲に普及しました。ブランドの影響力とカバレッジが強化され、ブランドの影響力が自然に拡大しました。

3. 若い消費者層を開拓するためのさまざまな国境を越えたコラボレーション

コンテンツはブランドがユーザーを引き付ける手段であり、派手なコラボレーションはブランドがユーザー層を拡大するのにも役立ちます。文化的かつ創造的な製品は、若い消費者グループの間で強い魅力と影響力を持っています。故宮の IP の人気は、Z 世代のユーザーの間で文化製品の影響力を証明しています。 『茶眼月世』の観客は皆若者です。紅楼夢と茶岩月世の斬新な組み合わせにより、文化と創造の融合が実現し、若者の興味を喚起します。

「紅楼夢」IPとの国境を越えたコラボレーションを通じて、茶眼月世はZ世代が最も好む形で若者の前に現れ、ブランドと若者層の距離を縮めることに成功した。また、ユーザーの気分に合わせたユニークなフラッシュモブやカップスリーブがユーザーの注目を集め、ユーザーの心を魅了し、ダイナミックな販売の基盤を築きました。

4. 芸術的古典を継承し、伝統的文化知的財産の商業的価値を活用する

コンテンツ マーケティングにインスピレーションを与え、ユーザー サークルを開拓することに加えて、魅力的なコラボレーションは、文化的 IP の商業的価値を活用する役割も果たします。

伝統文化は現代の若者にどれほどの影響を与えているのでしょうか?おそらく、李寧や梅英龍などのブランドの復活から、国内のトレンドがマーケティング界で盛んになっていることがわかるだろう。国のトレンドをマーケティングにうまく活用するブランドは、自然にブランドと若者とのコミュニケーションを実現し、若いファンの波を引き付けることができます。

美しい古代のデザインと現代人のコミュニケーション習慣に適合した視覚言語により、国民的スタイルが若者の生活に浸透しました。 「紅楼夢」が過去の中流階級の生活を描写しているとすれば、茶眼月世と「紅楼夢」が今もたらすのは、より高品質でスタイリッシュな新しいライフスタイルであり、民族スタイルを愛する若者に流行に敏感でクールなライフスタイルを提供します。

古典名作の代表として、また国民的流行文化の一部として、『紅楼夢』が世界に及ぼす影響と人気は当然明らかです。文化の蓄積と商業価値の成長により、『紅楼夢』の IP は自然に国、国籍、文化を超越することができます。国民文化の現在の強力な発信と相まって、国民トレンド文化はより多くの消費者に認知されるようになりました。

IPとの共同ブランドマーケティングは若者の美的嗜好に合わせた形で表現されており、その独特なデザインと意味合いには驚きがあります。さらに、文化IPは世間の間で話題となり、ユーザーの認知度が高まるにつれて、その収益化能力は明らかです。

最後に

国家のトレンドは、人々の文化に対する信頼感を表し、より良い生活に対する人々の想像力を体現するものであり、そうして初めてブランドがユーザーを引き付ける武器となり得ると考える人もいます。国民的トレンドに頼って再び人気が高まったブランドであれ、新しい消費時代にユーザーを活用するためにあえて古典的なIPを使用するブランドであれ、伝統文化は拡張可能であることを証明しています。中国の古典的な伝統文化を人々に真に体験してもらうことを基本としたブランドのマーケティングの探求は、ブランドの将来のマーケティングのもう一つのアイデアとなるかもしれない。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」