30日間で300万人のフォロワーを獲得したDouyinの科学普及路線は「新たな希望」をもたらした

さまざまな困難により、Douyin 上の科学普及路線は最近「衰退」段階にありますが、@打工仔小张は新しいアイデアを提供し、Douyin 科学普及ブロガーにインスピレーションを与えることができるかもしれません。

「私はシャオ・チャンに本当に感謝しています。社会不安を抱える人たちには本当に必要です。」

2月20日、@CCTV NewsはDouyinアカウントで、短編動画の専門家である@DagongziXiaozhangが科学を普及させ、他者を支援する活動について報じた。コメント欄では、あるネットユーザーが次のようなメッセージを投稿し、51,000件のいいねを獲得した。

@CCTVニュースTik Tokビデオのスクリーンショット

2月のTik Tokを振り返ると、“ママ系科学ブロガー”として知られる@打工仔小张の存在は間違いなく眩しいものだった。

一人で病院に行って診察を受ける方法、高速鉄道に乗る方法、地下鉄に乗る方法、パスポートを申請する方法、一人で海底澳で食事をする方法、映画を見る方法など、日常生活における一見取るに足らない常識を没入型の大衆科学で紹介することで、シャオ・チャンは社会不慣れなユーザー、都市生活に不慣れなユーザー、社会恐怖症のユーザーのパニックの心をすぐにつかみました。

彼女は30日間で300万人近くのフォロワーを獲得しただけでなく、Weiboでも話題となり、さまざまなメディアで報道されました。多くのネットユーザーは冗談めかして彼女を「社会生存研究の第一人者」と呼んだ。

「あなたが日常生活で当たり前だと思っていることは、他の人が経験したことのない経験である可能性が大いにあります。」

CCTV.comは、@DagongzaiXiaozhangが人気を博した理由について、「彼女はインターネットの成層圏を突破し、優しさと忍耐で情報のギャップを埋めた。これが知識の正しい使い方だ」とコメントした。

Kass氏の観察によれば、@打工仔小张が流行する前、栄華を極めた時期があったDouyin知識普及路線は、最近は比較的「静かな」状態が長く続いているという。では、シャオ・チャンの人気は、Douyin の科学人気コンテンツに新たなアイデアをもたらすことができるのでしょうか?

1. @DagongzaiXiaozhang の「偶然の」名声への道

「How to How to」科学ビデオシリーズを始める前、Xiao Zhang は純粋な科学の専門家ではありませんでした。

2021年7月には、シャオ・チャンがDouyinで自身の創作活動を開始したことが分かっています。

初期の頃、彼女のコンテンツのほとんどは「おしゃべり」、食べ物の共有、面白いジョーク、人生経験、旅行の話などの形式でした。全体的なスタイルは比較的「カジュアル」で、特定のテーマはありませんでしたが、シャオ・チャンはその中で楽観的で前向きでユーモラスな側面を示し、彼女のナレーションの後、多くの小さなことがとても面白くなりました。そのため、初期の作品には1万件以上のいいねを獲得した動画もありました。広告主の中には、彼女の動画での表現力に魅力を感じ、自らアプローチして協力を求める者もいた。

ビデオデータは良好でしたが、ファンの増加は満足できるものではありませんでした。アカウント作成前の数か月間で@打工仔小张のファン数は10万人に達したが、その後は伸び悩む状況に陥ったと報じられている。第三者のデータによると、シャオ・チャンのアカウントは2022年にわずか7万人のフォロワーしか獲得しておらず、成長率は以前よりも大幅に鈍化している。

張暁氏が「ハウツー」科学普及ビデオシリーズを開始してから、「大きな」転機が訪れた。

今年1月26日、張暁さんは「初めて高速鉄道駅に行くとき、張暁さんが高速鉄道の乗り方をステップバイステップで教えてくれます」というタイトルの動画を公開した。

動画では、高速鉄道に乗って仕事に戻ろうとしていたシャオ・チャンさんが、高速鉄道に乗る全過程を録画しながら、各過程の具体的な手順をユーザーに詳しく説明している。

全員に高速鉄道駅に30分前に到着するよう注意することから、手荷物のセキュリティチェック、チケットの受け取り、待合室の検索、対応する待合室への移動、チケットチェックの待ち時間、チェックイン、車両の検索、座席への着席まで、彼女の没入感のある説明により、プロセス全体が一目で分かりました。

「誰もこれを見たいとは思わないだろうが、もし誰かがこれを必要としたらどうだろう？」シャオ・チャンはビデオの冒頭でこう語った。

結局のところ、彼女の毎日の科学ビデオは多くの人々に視聴されているだけでなく、多くのグループのニーズにも応えています。 「このようなポピュラーサイエンスは本当に有意義だと感じています。」 「笑われても恥ずかしがらないでください。私は23歳で、高速列車に乗ったことがないんです。」 「郡外に出たことのない高校生には、このような科学普及ビデオが本当に必要です。」...

多くのユーザーの注目を集めたこれらの絶賛のコメントとともに、シャオ・チャンが公開した最初のビデオは合計473,000件のいいねを獲得しました。

その後、大いに励まされたシャオ・チャンさんは、「ハウツーハウツー」動画シリーズを公開した。

例えば、「初めて一人で病院に行って診療の受付をする方法」「初めて地下鉄に乗って違う路線に乗り換える方法」「バスの乗り方」「飛行機の乗り方」「ホテルの予約方法」、そして後から「大浴場でお風呂に入って背中をさするときの注意点」「焼肉屋で焼肉を食べるときの注意点」「台本殺しの遊び方」といった問題も出題されます。

各ビデオは基本的に個人の体験＋詳細な説明という方式を採用しており、ユーザーは彼女の足跡をたどってあらゆる知識ポイントを習得することができ、毎回の科学普及コンテンツは特定のグループの人々の実際のニーズを正確に満たすことができます。

このため、「How to How」シリーズの動画は多数の好意的なレビューを受け、アカウントのフォロワーも急増しました。第三者のデータによると、1月26日以前のシャオ・チャンのファンの数は18万人未満だった。

1月26日に最初のポピュラーサイエンスビデオが公開されて以来、アカウントのフォロワー数は急速に増加し始めています。今日現在、@打工仔小张のファンの数は331.9Wに達しました。

2. 小張が人気を博した後、Douyin の科学普及路線は新たなアイデアをもたらすことができるか?

シャオ・チャンが科学普及コンテンツで有名になる以前、Douyin のコンテンツ エコシステムにおける科学普及トラックはすでに「栄光」の時期とその後の「衰退」の時期を経験していました。

2018年以降、Douyinには知識ベースのアカウントが数多く登場している。 Douyin は、このようなコンテンツをサポートするために、2019 年 3 月に「DOUzhi Plan」、2019 年 9 月に「DOUzhi Plan 2.0」を立ち上げ、製品機能、運用インセンティブ、コンテンツ作成ツールなどの面でナレッジ コンテンツ作成者向けの包括的なサービス ソリューションを開始しました。

強力なサポートにより、2020年以降、Douyin上の知識と科学のアカウントは目に見えて急速に成長しました。一方で、1000万人以上のファンを持つ知識普及の有名人が多数存在します。一方、コンテンツの種類も心理学、人生百科事典、人文地理学、天文学・物理学、経済・金融、医療・健康など、さまざまな分野に広がり続けています。

その中には、さまざまな分野から、さまざまなコンテンツスタイルで輝くポピュラーサイエンスの記事がいくつも見られました。

例えば、@长安范儿——人文地理は、主に写真＋解説＋BGMで各省市県の文化名所や景勝地をユーザーに伝えており、多くのファンから「最高の地理教師」と呼ばれています。

食品科学アカウント@我是不白吃は、「アニメーション+音楽+説明」を使用して食品科学を普及させています。説明の仕方がユーモラスでとても魅力的です。

@Science Travel は、宇宙と生命の科学的な謎に焦点を当てています。豊富で豊富な画像により、知識自体がもたらす退屈さを大幅に軽減し、ユーザーが引き込まれやすくなります。

写真と文字の時代のビッグVである@无限小亮的科学熱门は、「ネットで流行っている生物の識別」に関する2本の動画を公開した後、ユーモラスなクロストークスタイルの科学人気特集で短編動画への扉を成功裏に開き、7日間で111万人以上のフォロワーを獲得し、Douyinのトップクラスの知識豊富なビッグVの一人に成長しました。

自然科学知識の普及に力を入れている@绝秘研究院所長は、日常生活ではなかなか見られない珍しい自然の風景を大衆に披露し、多くのファンの愛と注目を集めている。彼はかつて15日間で300万人のファンを獲得するという記録を打ち立てた。

繁栄の光景は永遠には続かなかった。 2021年後半から、知識普及の軌道は明らかな「衰退」傾向を示し始め、典型的な兆候は、以前のビッグVの多くがファンの増加にボトルネックに陥り、一部はファンを失い始めたことです。同時に動画データも大幅な減少を示し、数百万人のファンを抱えるインフルエンサーの中には運営を維持できないため更新を完全に停止した人もいた。一方、優れたパフォーマンスを示す新しいポピュラーサイエンスアカウントはほとんどありません。

この「衰退」ジレンマの理由は理解しにくいものではありません。

マクロ的な視点から見ると、Douyin のコンテンツ エコシステムは飽和状態に達しており、ほぼすべてのトラックが「成長不足」の状態を示しています。知識・科学系は比較的ニッチな系で敷居が高く、コンテンツの完成度も限られており、一般的な娯楽コンテンツよりもヒット作を生み出すのがはるかに難しく、関連コンテンツのトラフィックのさらなる低下につながっています。

純粋にコンテンツの観点から見ると、特定の分野では、多くの知識コンテンツに共通点と類似点があります。形状があまり変わらない場合、ユーザーは見た目に飽きやすくなります。

このような「困難な状況」の中で、シャオ・チャンの人気は科学普及路線に彩りを添えるだけでなく、すでに市場に参入した、あるいは参入したいクリエイターに新たなコンテンツのアイデアも提供している。

まず、ポピュラーサイエンスや興味分野の観点から、高度で敷居の高い知識だけでなく、日常生活に関連し、「もし必要な人がいたら」というポピュラーサイエンスコンテンツにもクリエイターの視点が向けられるようになります。結局のところ、異なる年齢層、文化、生活背景を持つユーザーの間には、常に情報格差が存在してきました。

特定の分野での専門知識や経験を活用し、「必要に応じて」特定のグループの人々をターゲットにすることで、競争の激しい短編動画コンテンツのエコシステムで新たな可能性を獲得できる可能性があります。

このプロセスを通じて、クリエイターはユーザーとの積極的な交流を維持し、人々が本当に必要とする科学ポピュラーコンテンツを継続的に制作することができます。例えば、シャオ・チャンのコメント欄では、さまざまなユーザーからの「ヘルプリクエスト」が常に表示され、シャオ・チャンは常にファンのニーズに基づいて対応するコンテンツを出力し、より多くの好意を獲得しようとしています。

第二に、コンテンツの特性の影響により、Douyin 上の科学普及コンテンツ自体も完了率が低いという問題を抱えがちです。したがって、ユーザーが好み、理解できる方法で科学普及コンテンツを提示できるよう、コンテンツのユーモアと平等な表現にさらに注意を払う必要があります。

これまで、多くのポピュラーサイエンスのインフルエンサーが、ビデオ資料 + グラフィック注釈 + 説明を通じて知識を発信してきました。例えば、@科学旅行号では、各テーマごとにわかりやすく整理された説明があるだけでなく、各文に対応する動画資料も提供されています。いくつかの理論や実験に関しては、グラフィックデモンストレーションを通じて詳しく説明されます。この方法によりドキュメンタリー感が生まれ、アカウントが伝えるコンテンツをユーザーが理解しやすくなります。

また、@this不科学啊というアカウントもあり、これはプロット+の形式で知識のテーマを鮮やかに解釈し、さまざまな興味深い、あまり知られていない科学実験を復元して「公開」します。プロフェッショナルで面白くてリラックスしたスタイルを表現するだけでなく、若き天才であり最も賢い男である呉明美のキャラクターを人々の心に深く根付かせ、アカウントに対するユーザーの記憶と執着を強めます。

改めてシャオ・チャンを見ると、実生活の場面で些細な豆知識を伝えながら、実生活を記録している。このvlogスタイルのポピュラーサイエンス手法は、知識そのものの退屈さをなくし、ユーザーが楽しさに満ちたリラックスしたエンターテイメント性のある雰囲気の中で没入的に知識を習得できるようにします。

一方、実際の人物がカメラに登場し、独特の説明をするという手法は、シャオ・チャンとユーザーとの距離を縮めるだけでなく、シャオ・チャンのイメージを「定着」させることにもなった。アカウントの認知度が高まり、信頼を確立してその後の収益化を完了することが容易になりました。

収益化は依然として多くのポピュラーサイエンスクリエイターを悩ませている大きな問題であることは注目に値します。画像のライセンス、文化と創造のカスタマイズ、知識の支払い、プラットフォームの共有などを通じて収益化できる、専門的かつ専門的な推薦を受けた少数の業界の専門家とインフルエンサー、およびライブストリーミングを通じて安定した収入を得ている一部のインフルエンサーを除いて、科学普及インフルエンサーが収益化するための最も明白な方法は依然として広告です。

カスさんは、以前と比べて、人気が出た後、シャオ・チャンはより多くのブランドから支持されているが、同時にいくつかの疑問も浮上していると観察した。

例えば、3月1日に公開された「ジムに行ったことがない友達が注意すべきこと」というタイトルの動画では、途中の洗濯洗剤の香りビーズの広告が長すぎたり、動画全体でジムに通うプロセス全体が従来のように詳細に紹介されていなかったりしたため、コメント欄で多くのファンが不満を表明した。

確かに、シャオ・チャンの登場によって、科学普及コンテンツの新たな可能性が見えてきたことは否定できない。しかし、人気が出た後、コンテンツの新鮮さをいかに維持し、ファン数を継続的に増やしていくか、ファンに嫌悪感を与えないようにコンテンツと収益化の関係をいかにバランスよく保つかは、長期的に考えるべき課題です。

著者:ユエ・ヤオ

出典: WeChat 公開アカウント「CaasData (ID:caasdata6)」