WeChat公式アカウントが正式に「下流市場」に参入した。これは当事者Aとセルフメディアにどのような影響を与えるでしょうか?

本稿では、WeChat公式アカウントが「下流市場」に参入した後、甲と自社メディアに与えた影響を紹介し、公式アカウントの運営に興味のある友人に読んで学んでもらうよう呼びかける。

WeChat公式アカウントの使い方に関する最後の議論と研究は2014年だった。かつてはQiye、Qinglong Laozei、Heima Liangju、Zeng Hangなどの大物がこの分野の「王者」だった。 WeChat公式アカウントに関しては、どこでも賑わいを見せており、全国各地にWeChat公式アカウントの勉強会が開かれている。しかし、WeChat公式アカウントの継続的な変更とトラフィックの減少により、人々はWeChat公式アカウントを研究しなくなりました。

物事は時間とともに変化します。東でも30年、西でも30年です。しばらく休止状態だったWeChatパブリックアカウントのトラフィックが回復したようだ。私の観察はいくつかの点に基づいています:

1. 私の友人がWeChatの公開アカウントを開設したばかりですが、彼の記事の1つが数千回読まれています。
2. フォロワーが数千人しかいない公開アカウントでも、閲覧数は 10,000 回を超えます。
3. セルフメディア業界の同僚が、10万回以上の閲覧数を誇る記事を3本続けて執筆しました。
4. 純粋に楽しみのために書かれたニッチな公開アカウントが、時折「爆発的なヒット」を生み出すことがあります。

WeChatのパブリックアカウントは、書き込むだけでトラフィックが発生するところまで到達しました。その背景は、WeChat公式アカウントが再び運営ルールを変更し、サブスクリプション関係を完全に破壊し、システムからのパーソナライズされた推奨トラフィックの割合が大幅に増加したことです。より詳しい解釈については、私の記事「WeChatパブリックアカウントはますます今日頭条に似てきています。セルフメディアは「第二の春」を迎えることができるでしょうか？」をお読みください。 この記事は1万回以上読まれています。これは以前は基本的に不可能でした。WeChatパブリックアカウントの開設率は非常に低く、1万回の閲覧を達成するには、100万人近くのファンが必要になるかもしれません。

今日のWeChatのパブリックアカウントには、Toutiao、Baijiahao、Penguin、NetEaseなどがあります。アルゴリズムがすべてを支配しており、サブスクリプション関係はもはや重要ではありません。以前は、馬化騰と張小龍があなたの公式アカウントを購読していたと言うかもしれませんが、今では状況は明らかに変わりました。大物があなたをフォローしていたとしても、あなたはあなたのアカウントを読まないかもしれません。彼らは依然としてアルゴリズムの推奨に依存しています。

では、月間アクティブユーザー数が13億人を超えるアプリで、WeChatパブリックアカウントがサブスクリプション関係からパーソナライズされた推奨ランキングに変わると、どのような変化が起こるのでしょうか？つまり、WeChatパブリックアカウントは「下流市場」に参入したのだ。

Guo Jing 氏のインターネット界の観察によると、パーソナライズされたアルゴリズムによる推奨の後、システムは登録ユーザーではなく、ネットワーク全体のユーザーにコンテンツを推奨するようになります。しかし、WeChatの公開アカウントをまだ読んでいる人はいるでしょうか?私自身のWeChat公開アカウントから判断すると、私は「ダウンマーケット」のユーザーです。もちろん、ここでの「ダウンマーケット」は決して軽蔑的な言葉ではありません。 「ダウンマーケット」が他の誰よりも優れていると考えるのではなく、誰もが「ダウンマーケット」に対して畏敬の念を持つべきです。

サブスクリプションアカウントの背景からファンのアバターとユーザーニックネームを見ることができます。アカウントをフォローしていないユーザーもいますが、公開アカウントのコメント欄でユーザーの肖像画を見ることができます。ファンの中には年齢が高い人もいるのは明らかで、コメント欄では一部ユーザーの年齢プロフィールも大まかに見られる。これらの人々は、第 4 層および第 6 層の都市や農村地域の典型的なユーザーです。

では、WeChat公式アカウントが「下流市場」に参入した後、甲と自社メディアにどのような影響を与えるのでしょうか？

まず、配信戦略を変更する必要があります。アルゴリズムによる推奨の結果、影響力は薄れてしまいます。これは、現在のWeChatパブリックアカウントが影響力を完全に失ったことを意味するものではありません。絶対にそんなことはない！むしろ、一つのアカウントの影響力は、人々の心に影響を与える点で、以前ほど強力ではなくなりました。

当事者 A にとって、今必要なことは、アルゴリズムの力を活用して、自社のブランドと影響力を最大化することです。具体的な運用方法は、オリジナル記事の配信を増やすことです。これまでに SEO を行ったことがある人なら、「スクリーン支配」という言葉を知っているはずです。したがって、現在、当事者 A の配信戦略は「画面支配」方式である必要があります。さまざまな角度からの大量のオリジナル記事が1つのプラットフォームで配信され、まさに「618」のようにブランドの潜在力と影響力を形成しやすくなります。 「618」関連のホットスポットがすべてあなたの会社のポジティブなコンテンツであれば、その効果は絶対に大きくなります。

第二に、「八本足のエッセイ」を書かないようにしてください。テクノロジー界における「八足文」については、かつて張一鳴が「八足文」を風刺したジョークが流布されたことがあった。

根底にある論理は、情報の壁を打ち破り、新しい業界のエコシステムを構築することです。トップレベルの設計は、ユーザーの認識トラックに焦点を当て、差別化と粒度を通じて爆発点に到達することです。価値を提供するということは、垂直分野での再利用を通じて永続的な利益を達成することを意味します。透明なアトリビューション分析を製品を強化するツールとして抽出し、クローズドループの評価基準としてエクスペリエンス測定を使用します。ハイライトはキャリアであり、利点はリンクです。ライフサイクル全体を考慮し、リソースの割り当てを考慮するロジックを改善します。この方法論は、複数の方法を組み合わせてプラットフォーム標準を達成するというものです。張一鳴がスピーチをしている

クローズド ループ、リンク、グリッパー、粒度、エンパワーメント、戦略などの単語を含む 150 語以上の従業員レポート。国内大手インターネット企業の間では、Zoo Factory が作ったジョークがネットユーザーによってさまざまなゴシップにまとめられ、ネット上で広まっていることがよくある。

「ダウンマーケット」の典型的な特徴は、私が全く理解できないものではなく、私が理解できるものを書かなければならないということです。したがって、甲および自己メディアは、一部の「高尚な」概念を可能な限り避け、偏見のある言葉を可能な限り避ける必要があります。結局のところ、異なるグループの知識レベルは異なり、人々はそれを理解できないため、他者に影響を与えることはさらに困難です。

結局のところ、コンテンツは依然として重要です。 WeChatのパブリックアカウントはアルゴリズムに依存しているため、コンテンツの意味は何なのかと多くの人が考えています。単に気軽に何かを書いて、純粋なクリックベイトの見出しを作成するだけで十分ではないでしょうか?実際にはそうではありません。コンテンツは依然として非常に重要です。あなたの記事は読者の数だけでなく、影響力も追求する必要があります。さらに、コンテンツが人気になり、たとえば 100 万人以上の読者を獲得したい場合、コンテンツにさらに依存します。もちろん、「八本足のエッセイ」のような内容は書かないでください。

個人的には、WeChat パブリック アカウントのトラフィックが戻ってきた理由は、供給が減少したためだと考えています。 Toutiao と Baijiahao のアカウントは数百万あり、WeChat のパブリックアカウントは 3,000 万登録されているものの、毎日の更新量はおそらく数十万程度で、Toutiao や Baijiahao などのプラットフォームに比べるとはるかに少ないです。

しかし、WeChatパブリックアカウントの読者数は依然として非常に多く、月間アクティブユーザー数は13億人を超えています。たとえ半分しか読んでいないとしても、6億人以上が読んでいることになります。この数は、Baidu、Toutiao、NetEase Newsのユーザー数に劣りません。

私は最近、10年以上も執筆活動を続けている老いたセルフメディア人について読みました。彼の最後の更新は半年前でした。彼は典型的な「年次アップデート」の著者です。そういったセルフメディアは実はたくさんあります。したがって、供給が少なくなったら、更新するだけでトラフィックが発生します。

甲党と自メディアとしては、WeChatパブリックアカウントが下位に下がるこの機会をうまく活用すべきだ。率直に言えば、インターネットはトラフィックがすべてです。これまでは、サブスクリプション システムの制約により、当社のコンテンツは低レベルのユーザーには届きませんでした。しかし今では、アルゴリズムによる推奨メカニズムのおかげで、誰もが私たちの記事を閲覧する機会を得ています。

現在のWeChatパブリックアカウントとセルフメディアは何を競っているのでしょうか?それは個人の「オンラインセンス」とクライアントの「オンラインセンス」の競争です。都市部や地方のユーザーにはどのようなコンテンツが見られると思いますか？ここではエリート主義的な視点を捨てなければなりません。

10年後に、WeChatの公開アカウントを研究するブームが再び起こるとは思いもしませんでした。過去には、誰もが B に行くべきか C に行くべきかで悩んでいました。実際、アルゴリズムでは、B に行くことはもう存在しません。さて、すべて C です。そうです、人間の言語で書きましょう。

著者: 郭静

WeChat パブリックアカウント: 郭静のインターネットサークル