「Dig, dig, dig」は大ヒットです。ブランドはそこから何を学べるでしょうか?

「小さな庭で、掘って掘って、小さな種を植えて、小さな花を咲かせましょう。」シンプルでキャッチーで覚えやすいメロディーと、幼稚園の先生の親しみやすさが相まって、この曲は洗脳ヒットとなり、インターネットで大ヒットとなった。それで、「Dig and Dig」はどのようにして人気になったのでしょうか?一緒に見てみましょう。

「小さな庭で、掘って掘って、小さな種を植えて、小さな花を咲かせましょう。」この魔法のような洗脳的な子供の歌が、ここ数日私の頭の中でぐるぐる回っています...

最近、Douyin、Video Account、Xiaohongshu、Weiboのどれを開いても、「Wa Ya Wa Ya Wa」に関連する情報やコンテンツが表示されます。シンプルでキャッチーで記憶に残るメロディーに、幼稚園の先生のような親しみやすさと優しさが加わり、この曲は「密雪冰成」に続く洗脳ヒットとなった。

その結果、この曲は急速に人気を博し、多くのメディアで「#挖呀挖呀挖#」というトピックで自然発生的に議論され、他のネットユーザーもこの曲を再投稿するようになりました。

現在までに、トピック「#挖呀挖呀挖#」はWeiboで6,791万4,000回の閲覧と4,774件の議論を獲得しています。また、Douyinの動画コンテンツ「#挖呀挖呀挖」は6億4000万回再生されている。

さらに、この歌で人気を博した二人の幼稚園の先生も、さまざまな注目を集めた。幼稚園の先生の一人が有名になり、彼女が提起したトピック「#美女幼师由挖挖呀挖#」は5億5千万回読まれ、1万8千件の議論を集めた。

この歌が特定の先生を人気者にしたのか、あるいは両者がお互いを補い合って爆発的な人気を生んだのかはともかく、シンプルで覚えやすい歌詞と心地よい絵、かわいくて楽しい音楽が組み合わさることで、確かに大衆の注目を集めることができるということが分かります。では、掘って掘って人気が出る道はどのようにして生まれたのでしょうか?一緒に見ましょう。

1. 掘って掘って人気者になる道

まず、私が「Wa Ya Wa」を初めて知ったのは、タオジ先生が「Wa Ya Wa Wa」を歌っている動画を動画アカウントで紹介されていたのを見た時でした。それをクリックしてみると、ループで何回再生されたか全く分かりませんでした。少なくとも10倍はあったと推定します。そして、下のネットユーザーのコメントを通じて、この人は「庭に花を植える」という童謡でちょっと有名になった幼稚園の先生だということが分かりました。

また、この教師は教育業界への愛情から、有名になってから皆が言うようにライブ配信で商品を販売し始めたわけではないことも分かりました。彼は、幅広い注目のプレッシャーにも負けず、初心を貫き、情熱を持ち続け、日々の仕事を続けてきたと伝えられている。同時に、タオジ先生の動画は730万件の「いいね！」と100万人のファンを獲得した。

次に、この歌の人気について、別の幼稚園の先生から知りました。その先生のTikTok名は@音乐老师花开富贵です。先生が「Dig, Dig, Dig」の動画コンテンツを公開する前は、いいねやコレクションの数は数万から数十万にとどまっていたと伝えられている。しかし、「Dig, Dig, Dig」のビデオが公開されると、瞬く間に人気が高まり、ファンの数は当初の46万人から549万7千人に増加した。同時に、この動画コンテンツは569万件の「いいね！」を獲得した。ゲームの人気が高まるにつれて、データも増え続けると思います。

現在、ネット上ではタオジ氏のビデオよりも、音楽教師の黄氏のビデオについての議論が多く行われている。議論の量からも、歌＋動画コンテンツは子供だけでなく大人にも好まれていることがわかります。

黄さんは人気者になってから生放送を開始し、兄貴分が直接黄さんにたくさんのプレゼントを贈ったと伝えられている。 @音乐老师花开富贵がライブ放送を開始するたびに、オンライン視聴者数は常に10万人を超えます。このペースが続けば、先生は膨大な視聴者数と兄貴たちからの贈り物以上のものを手に入れることになるでしょう。現在の状態を安定的に維持できるかどうかは、その後の水道水の流れの方向に依存します。

2. 掘り下げていくと、ブランドにどのような参考アイデアをもたらすことができるでしょうか?

インターネット時代において、ショート動画プラットフォームは膨大なトラフィックを誇り、近年ではそこで人気を博したネットセレブも数え切れないほどいる。最も印象的なものを一つずつ挙げると、@张同学、@嘎羊少女、@疆域阿力木、スターの@刘庚宏などです。

ショートビデオ分野でネットセレブが人気を博すたびに、ブランドにとって参考になるいくつかのポイントが浮かび上がってきます。「わやわやわ」や「幼稚園の先生」の突然の人気は、ブランドにどのような参考アイデアをもたらすのでしょうか？

1. ネットユーザーによる二次創作を誘発できるか？

ネットユーザーの間で二次創作を誘発するコンテンツは、何らかの形ですべての人の創作意欲を刺激したに違いありません。たとえば、「Wa Ya Wa Ya Wa」を例に挙げてみましょう。目を引く美しい幼稚園の先生と、童謡の元気なリズムだけに頼るだけでは十分ではありません。美しい幼稚園の先生は単なる紹介であり、童謡は全員の注意を一点に集中させるための洗脳フックであり、全員が夢中になって参加するようにするものである。これらを統合して初めて、コンテンツの露出範囲を拡大することができます。

ネットユーザーの二次創作物を例にとると、あらゆる業種を網羅していると言えます。火バージョン、教師バージョン、成人向け作品バージョン、方言バージョン、アンカーバージョン、家格バージョン、貧富バージョン、メンテナンスバージョン、アニメバージョンなど、さまざまなバージョンがあります。

また、ネットユーザーが作った「わいわいわ」コンテンツは、からかいながらもユーモアたっぷりだ。たとえば、「私は小さな会社で働き、昇進も昇降もせず、わずかな給料をもらっているが、それでも生活には足りない」、「建設現場で掘って掘って、光ケーブルを掘り出すのに13万8000元払わなければならない」、「深い鉱山で掘って掘って、何千もの家を照らすために大量の石炭を掘り出している」...

2. 国民が感情を発散できる場を提供できるか？

簡単な童謡で幼稚園の先生がこんなに人気者になるなんて、本当に意外です。しかし、インターネット上で拡散されれば人気が出るコンテンツは、大多数の人々から何らかの感情を呼び起こすものでなければならない。

急速に変化し、競争が激化する今日の環境では、職場にいるかどうかに関わらず、多かれ少なかれストレス、不安、空虚感、不幸を経験することになります。突破口を探して否定的な感情から逃れたいなら、適切な出口を見つけなければなりません。

現時点では、人々に束の間の幸福をもたらし、否定的な感情から即座に逃れることができる場所は、ショートビデオプラットフォームであり、ショートビデオ内のコンテンツは人々の悩みや悲しみを忘れさせます。

この童謡はシンプルでかわいらしく、あまり考えなくてもメロディーと歌詞を簡単に覚えることができます。幼稚園の先生たちが子どもたちに真剣に教え、接するときに醸し出す親しみやすさと心地よさも相まって、彼らを見た人は誰でも一瞬にして癒されるでしょう。

3. 適切なタイミング、適切な場所、適切な人を活用できるかどうか

タイミング、場所、人が揃ってイベントがヒットするためには、まずはコンテンツの力がこの3点を支えられるかどうかにかかっています。

インターネット時代では、誰もがトラフィックを求めて争っていますが、トラフィックは一瞬で消えてしまいます。コンテンツの中には、トラフィックを集める機会をほんの少ししか得られないものもありますが、時間の経過に耐え、時が経つにつれて古典的な事例になるものもあります。

例えば、かつて流行した薛炳成の洗脳ソングを考えてみましょう。歌詞はシンプルで覚えやすく、メロディーもキャッチーです。現在流行っている曲「Wa Ya Wa Ya Wa」に似ています。この曲のおかげで、Mixue Bingchengは高頻度のアクセス、ボリューム、売上を獲得し、ブランドの影響力も高まりました。ワヤワヤワと美人幼稚園教諭が高頻度のアクセスを獲得して価値を高めることができるかどうかは、その後の状況次第だ。