「Good Pig」は1週間で100万人のフォロワーを獲得した。この23歳の豚飼育少女は、どうやってバイラルになるコードを習得したのでしょうか?

この記事では、最近「コントラスト感」で人気を集めているTik Tokブロガー「Hao Dan Dan De Zhu」を例に、ショート動画時代の成功の秘訣を語ります。ブロガーの撮影では、養豚と「高級感」も調和しているように見える。トラフィックを作成するために、高度な経験からどのように学ぶことができますか?この記事で説明します。

最近、養豚場でコミュニケーションの奇跡が起こった。人気ブロガー「Haodandandezhu」がコントラストと美化という2つの鋭い剣を使って、短編動画市場の大きなパイに食い込んだのだ。彼女は豚を飼うことが優雅で楽しいことだということを私たちに教えてくれました。短編動画の分野では依然として田舎コンテンツの人気が高く、このトラックの内容はますます多様化する傾向にあることがわかります。この急速に変化する時代において、目立ちたいのであれば、交通による反発を避けながら、独自の特徴とスキルを持たなければなりません。

養豚場に関して言えば、汚くて乱雑というのが誰もが抱く第一印象かもしれません。しかし、美人養豚専門家の動画では、養豚場がオシャレな舞台になっている。彼女は最近ショート動画で人気になっている「イケメン豚」であり、無数のスタイルに変身できるだけでなく、養豚場で「去勢」のスキルもこなす達人です。

カメラに映った彼女は、ウエスタン風のカウボーイの衣装を着て、豚の農場を堂々と歩き回り、洗面器で豚の鼻をたたいたり、餌をさりげなく撒いたりしていた。彼女の目には嘲笑と無関心と軽蔑の表情が浮かんでおり、豚たちの明るい表情とイギリスのジャズのBGMと相まって、彼女は養豚を芸術のように見せている。 「優雅な養豚」シリーズの動画のおかげで、「Good Pigs」のファンの数は1週間で100万人以上増加しました。現在ファン数は200万人を超え、いいね数も2000万件を超えています。 23歳の少女は、豚小屋の大ヒット作と「小さな豚の兄弟」の感覚を利用して、バイラルになる秘訣をつかみ、数億のアクセスを獲得した。

01 短編動画の最前線に立つ「イケメン豚」が自らの翼を生やす

「Good Pig」の作品を見ると、昨年8分間の羊のパフォーマンスでインターネット上で人気を博した「Desert Butcher」@灰太狼的羊を無意識に思い出す人も多いのではないだろうか。田舎のトラックから出てきて「肉屋」という称号を与えられた同じ若い美女たちが次々と人気者になり、ショートビデオの激動の舞台で有名になりたければ、やはりいくつかの「交通秘訣」をマスターする必要があり、そうでなければ無名のままか、一夜にして消えてしまうだけだということを大衆に見せつけた。では、良い豚になる秘訣は何でしょうか?

1. 複数の対比：明確で安定したストーリーの背景を確立する

一般的に、人は慣れ親しんだものにはあまり興味を持ちませんが、珍しいものに対しては好奇心を持ち、驚きます。言い換えれば、誰もが新しくて興味深いビデオを見るのが好きなのです。ドラゴンテレビの全メディア番組「田舎の味」のチーフプランナーであるヤオヤオ氏は、かつてインタビューで、田舎をテーマにした短編動画が人気を集めているのは、主に対比と好奇心によるものだと語った。

田舎と大都市の環境や生活の対比は、人々の注目を集める可能性が非常に高いです。鉄とコンクリートの都会の空間に暮らしている多くの人は、豚肉しか食べたことがなく、養豚場で子豚が走り回っているのを見たことがないかもしれません。これにより、「3つの農村問題」の短編ビデオに自然なコントラスト感が生まれます。

さらに重要なのは、コンテンツ自体とキャラクターのイメージ、つまりコントラスト感の創出がユニークで個性的である必要があります。美しい服を着て畑で働く李子奇と、万里の長城の外の砂漠で無表情で羊を「飼う」慧然のように、どちらも人々に大きな対比感を与えると同時に、美しくもあり、より象徴的な対比ラベルを形成しています。

内容の面から見ると、強いコントラストと多重コントラストも「Good Pig」の主な特徴の1つです。 「Good Pig」の最初のビデオは、当時インターネットで非常に人気があった「目と目の変身」スタイルを踏襲していました。彼女は、パジャマを着てカジュアルな服装から、見事なメイクとヘアスタイルをして白いドレスを着る姿に一瞬で変身しました。舞台は養豚場であり、少女は子豚を抱いているか、抱きしめているため、美しい少女と豚小屋のコントラストが際立っているものの、まだ流行を追い、他人を真似している段階であり、ヒットして多くのファンを獲得するにはまだ遠い。

「良い豚」を養豚業界の頂点に押し上げた優雅な養豚を描いた一連の動画では、強烈で多重な対比がより顕著に表れている。動画の中の「良い豚」は目つきが冷たく、動きもきちんとしているが、豚小屋の子豚は死を待っているように見え、抵抗する勇気もない。それは冷血な殺人者と卑怯な犠牲者との対決のようだ。豚の恐怖と人々の無関心、場面の静けさと音楽の緊張感が、ビデオ内の対比要素をより豊かにし、観客にもたらす対比がより強くなり、観客の注目を集めやすくなります。

人は見た目から始まり、才能で終わると言われています。 「Good Pig」の見た目＋習得スキルのコントラストは基本的に同じです。結局のところ、一見無邪気な少女が実は瞬きもしない「翡翠色の顔をした屠殺者」だなんて、誰が想像したでしょうか。ナイフと消毒液のボトルがあれば、彼は数秒で豚を殺すことができます。彼の技術は速くて効率的です。

2. 優れた演出：普通の養豚生活を映画のよう

「Good Pig」の人気には、コンテンツだけでなく、外部のビデオ美化手法も重要な役割を果たしました。ある程度、「繁殖」自体が技術です。日常的な繁殖活動を、短い動画でいかにユニークに表現するかが、各社が自社の技術をいかにアピールするかの試金石となる。

「灰色狼の羊」の比較的固定的で、シンプルで独創的なビデオ録画と比較すると、「良い豚」は間違いなくより洗練されています。映像の中の人物や「物」との関係性、スピードやリズムなど、どれも比較的適切にコントロールされており、それが彼女の動画の特徴の一つとなっている。特に「優雅な養豚」シリーズと「このBGMがあれば、XXXもハイエンドな撮影ができる」シリーズでは、ダイナミックなロックBGM、多様な撮影アングル、大ヒット映画風のスローモーション撮影など、動画スタイルは基本的に統一されています。映画の手法やテクニックを使って、映像全体をより雰囲気のある、ストーリー性のある、感情的な、その他の要素にすることで、観客が観たときに共感し衝撃を受けられるようにしようとしていることがわかります。

これをうまく行う方法は、一般ユーザーにとって簡単な作業ではありません。 「良い豚」は専門的な事柄は専門家に任せることを選んだ。 UGC 制作と比較すると、短編動画の分野での PGC 制作は、視聴覚技術を活用して視聴者の共感を喚起する点で優れています。クローズアップの刺激とサウンドトラックの伝染力が強い感情を生み出します。

「このBGMがあれば豚小屋の修繕も高級感が出る」という動画のコメント欄で、「Good Pig」さんは@術航さんとコラボした撮影チームを披露した。チーチャチャ氏を調べたところ、彼は映画・テレビスタジオの運営者であることが判明した。インターネットを通じてブロガーのホームページを開くと、「日常生活から映画を作る」という中心的なアイデアが彼のビデオのほとんどに貫かれていることがわかります。 「養豚場」というテーマもかなり昔に撮影されており、親しみを感じます。彼らにとってこの種の創作は比較的容易であることがわかります。

3. 高度なインタラクティブ性：視聴者が理解する余地が大きい

ヘンリー・ジェンキンスは「テキストの密猟者：テレビファンと参加型文化」の中で、ファンはメディア コンテンツの積極的な消費者であり、熟練した参加者であると指摘しています。短い動画の時代では、ユーザーが動画のテキストを視聴しても、作成者の意図通りに完全に理解できないことがあります。

「豚はみんないいよ」は短い動画ですが、煙の中で耳を震わせて逃げる豚や、目を細めて周囲を観察する子豚、人間と豚の対決など、十数秒にわたる「豚の飼育」の物語の中に多くのデザイン要素が盛り込まれています。この幻想的なシーンは、ユーザーの好奇心と想像力を刺激すると同時に、コメント欄で交流する多くの視聴者を引き付けました。彼らは、これらの有名なシーンのテキストを自分たちの視点や背景から解釈するメッセージを残し、それによってテキストを「盗んで」再構築し、新しい意味と物語を生み出しました。豚の心理や動機について推測し、「豚：殺人的」や「豚：この忌々しい抑圧感は遅かれ早かれあなたの手に落ちるでしょう」など、多くの興味深い答えを出した人もいました。中には、ビデオに想像力豊かなタイトルを付ける人もいました。

一方で、ビデオを解釈するプロセスに思考を積極的に参加させることで、送信者と受信者の間で深いレベルのインタラクティブ性が実現し、より多くのユーザーの参加を促すことができます。一方で、ビデオにさらに幅広い意味を「創造」し、その意味合いを豊かにします。

02 「豚農場」の物語は人気が出た後、何をもたらしたのでしょうか？

1. 民間伝承を広める新しい方法をもたらした

インターネット上でオリジナル作品が成功する鍵は、大衆の共感を得ることです。現実には、私たちはさまざまな感情を持っていますが、その中でも田舎の感情は特別なものです。それは、その土地への愛着、慣れ親しんだものへの郷愁、もう戻れない昔への後悔、その他の感情を含みます。

科学技術の進歩により、さまざまな関連手術をより高度な機器で実行できるようになりました。これにより、民間の知恵を反映できるいくつかの技術も徐々に衰退するようになりました。歩きながら家畜を去勢できるこの技術は衰退する運命にある。豚の去勢は東漢の時代から行われていた。この神秘的な古代の技術は華佗の外科手術の技術に由来すると言われています。 「いい豚」の対比がもたらす面白さに加え、彼女は「豚の去勢」という伝統技術も積極的に広めており、ネットユーザーを喜ばせるとともに、より多くの人々にこの田舎の特色あふれる民芸品を見てもらえるようにしている。

「普通の」養豚生活は、極めて知られていない民俗技術をファッショナブルな方法でパッケージ化することで、伝統と現代、大衆と少数派、都市と田舎を結びつけ、田舎の生活と民俗活動をよりユニークで新鮮な方法で表現できることを示唆しています。

2. 組立ライン構築に関するいくつかの考えを持ち込んだ

しかし、通常の豚のように短期間で人気となり、その後も安定した生産量を維持することは依然として困難です。適切なアイデアが必要なだけでなく、コストのプレッシャーもあります。養豚トラックのヘビー級プレーヤー「Good Pig」の登場以来、多くの養豚農家、さらには養鶏農家、羊農家などにインスピレーションを与え、既製の撮影テンプレートを適用してトラフィックの波を獲得していることがわかります。

しかし、突然の人気に比べると、他のものは大した話題にはなりませんでした。主な理由は、先人たちが驚くべき成果を上げてきたにもかかわらず、専門化のレベルにはまだ差があるからです。しかし、この優雅な養豚熱の波が依然として多くの人々の注目を集めていることもわかります。

ショートビデオプラットフォーム上で、Haodandandezhuは現在、どのMCN代理店とも契約を結んでいないことを示している。しかし、中国商標ネットワークで検索したところ、「Haodandandezhu」という商標は今年2月に設立された会社によって出願されていた。 「Good Pig」の共同撮影チーム@Shuhangもこの会社の株主です。

同社が「鉄杉杉」という商標も申請していたことは注目に値する。短編動画プラットフォームで検索すると、「鉄壁のシャンシャン」というアカウントが見つかった。同アカウントは5月14日から3日連続で3本の動画を投稿。動画に映る「シャンシャン」は、表情を変えずにハンマーを持ち鉄を鍛えている少女の姿だ。美しさとショーマンシップは相変わらずだが、今のところネットユーザーは「アイアン・シャンシャン」アカウントを信じていないようだ。

出典: TikTok

一方、「Gazhu」のHaolunduanと「Tie」のShanshanの類似性は非常に高く、両者の時間間隔も近すぎます。前者の人気は完全には衰えていないが、後者はすでに発売されている。このような均質なビデオは視聴者を驚かせることはなく、むしろ美的疲労を引き起こします。ベンヤミンが言うように、複製技術によってコピーを繰り返し作成できるため、コピーの固有の誕生が多数の出現に置き換えられ、「オーラ」が覆い隠されてしまうのです。

一方、かつての「Gazhu Girl」に対する大多数のユーザーの肯定に比べ、「Tie Dang Shan Shan」のコメント欄では、彼女の専門的な鍛冶の過程に焦点が当てられていた。ある時点で、多くの非専門的な鍛冶の問題が指摘され、観客の視線は批判が支配する状況に引き込まれました。

もちろん、アカウントの現在のステータスによって将来の展開が決まるわけではありません。たとえば、「Hao Duan Duan De Zhu」というアカウントのすべてのビデオを見ると、彼女を人気にした創造的なテンプレートも、継続的な探求と安定化の結果であることがわかります。

結論

優しい豚から意志の強いシャンシャンまで、ショートビデオプラットフォームでの創作は変化と挑戦に満ちたプロセスであることがわかります。一方で、クリエイターはコストと利益のバランスを考慮しながら、ユーザーの注目と感情を引き付けるための斬新なアイデアや形式を常に模索する必要があります。

その一方で、クリエイターは、均質化や美的疲労のリスク、そしてプロフェッショナリズムと信頼性に対するユーザーの要求にも直面しています。このような環境において、KOL をどのように育成・維持していくか、KOL を活用して商品やブランドを広めていくにはどうすればよいか、そして、KOL とユーザーとのより深い交流や共鳴をどのように実現していくかは、私たちが深く考え、探求する価値のある課題です。

おそらく、私たちは善良な豚たちからインスピレーションを得ることができるでしょう。心を込めて田舎暮らしの知られざる民俗芸術を発見して披露し、新しい方法でコミュニケーションの壁を打ち破り、誠意を持ってユーザーの信頼と愛を勝ち取るのです。こうすることで、ショートビデオプラットフォーム上でより多くの、より良いコンテンツを作成し、私たちが伝えたい価値をより多くの人に知ってもらうことができるかもしれません。

著者: 周可新 編集者: タイム 編集者: ペニンシュラ

出典公開アカウント: 文化産業評論 (ID: whcypl)、中国の文化産業のトップ新メディア。