バーチャルキャスターが商品を販売するトレンドが拡大中だが、最後までやり遂げられるのは誰か？

この記事の著者は、現状を踏まえて、バーチャルアンカーが商品販売において持つ利点と限界、そしてライブ放送プラットフォームの姿勢がバーチャルアンカーに与える影響を分析します。ライブストリーミングに興味のある読者向け。

オフィスでは、何百ものコンピューター画面に、何百人もの仮想アンカーがライブストリーミングや商品の販売を行っている様子が映し出されています。ライブ放送中、バーチャルアンカーは視聴者と交流し、ユーザーの質問に答えながら製品を紹介することができます。

しかし、事務所には勤務中の従業員がおらず、衝撃的な光景でした。これは、eコマースライブストリーミング会社のオフィス風景です。バーチャルデジタルピープル（以下：バーチャルキャスター）を活用したライブ配信やグッズ販売を開始した。

バーチャル技術や AI 技術の普及により、生放送に実際の人間ではなくバーチャル アンカーを使用するのがトレンドになり、この技術的ソリューションはますます成熟し、個人使用向けに分散化できるようになりました。これらのインテリジェントな仮想人間は、人間の操作から完全に独立しており、コードのみで駆動されます。 24時間自動で放送・販売が可能です。

1. 仮想アンカーを使用する理由際立った利点は何ですか?

誰もが仮想アンカーを使い始めているので、何らかの違いがあるはずです。視聴覚観察の結果、仮想アンカーには次のような優れた利点があると結論付けました。

まず、仮想アンカーのコンテンツは制御可能で、性格を設定でき、柔軟性が高く、特別な才能のトレーニングを必要としません。これにより、アンカーの安全リスクの問題とアンカーの募集の難しさの問題が大幅に解決されます。

2つ目: バーチャルアンカーは人によって異なる顔を持つことができるため、ライブ放送のコンテンツが大幅に充実します。仮想デジタルアンカーの内容や性格は設定・変更できるため、一度設定すれば特定の手順に従って動作します。 AI技術や仮想デジタルヒューマンなどの新技術の発展により、仮想アンカーが業界で人気になり始めています。生放送の台本や内容が決まっている限り、設定が違えばバーチャルアンカーの内容やイメージも異なり、まさに一人千面相を実現します。

バーチャルアンカーによりライブストリーミングの敷居が大幅に下がり、ライブストリーミングの生産性が大幅に向上しました。これまで、組織が異なる内容のライブ放送を大量に行いたい場合、多数のアンカーを探し、ハードウェア、ソフトウェア、ライブ放送会場などを用意する必要がありました。また、運営者はアンカーにさまざまなライブ放送の知識を常に教え、新人を参加させる必要がありましたが、仮想アンカーはすぐにトレーニングでき、一度作成すれば長期間使用できます。

3つ目：バーチャルアンカーは、給料や休憩なしで24時間生放送することができ、これは従来のアンカーにはない利点です。ライブ放送業界の「内乱」については、誰もが知っていると思います。アンカーは、才能、年功、維持、稼働時間など、あらゆる面で競争しています。休憩の必要がないバーチャルアンカーは、労働時間の面で本物のアンカーを完全に圧倒することができ、コストが低いという利点もあります。

2. 仮想アンカーは完璧ではなく、その適用シナリオはまだ限られている

仮想アンカーの利点は明らかですが、欠点も明らかです。つまり、決められた内容を前提として、決められた手順に従って質問に答えることしかできず、その場で対応してリアルタイムに適応することができないのです。

同時に、現実の生放送とは異なり、バーチャルアンカーには実際の感情がなく、いわゆる感情的な価値を提供することはできません。彼らは人々に堅苦しく冷たい印象を与え、現実のキャスターが持つ親近感を欠いています。低コストのバーチャル アンカーは、現実のアンカーの視覚的な表現に匹敵することはできず、その結果、消費者のバーチャル アンカーに対する好感度は低下することになります。

普通の電子商取引のライブショッパーにとって、バーチャルアンカーが商品を販売しているのを見ると、一見目新しく、購入しても問題ないかもしれません。しかし、何度も目にするうちに、最初の目新しさは薄れ、当たり前のものになってしまうでしょう。

バーチャルアンカーの活用は良い形で、人件費を大幅に節約できるものの、バーチャルアンカーには感情や新鮮さ、人間的な気配りが欠けるという問題があります。ライブストリーミングはリアルな感情を非常に重視する場面であり、感情的な価値を提供することも重要な機能の1つです。

今のところ、エンターテイメントのライブストリーミングについては話さないようにしましょう。商品を販売するためのライブ配信に使うとしても、やはりリアルな感情が必要です。そうしないと、視聴者が飽きて疲れてしまうと、仮想のアンカーを見ているように感じてしまい、コンバージョン率が大幅に低下してしまいます。

3. プラットフォームのバーチャルキャスターに対する姿勢も、その人気に影響を与える

現段階では、バーチャルアンカーはクリエイターのライブ放送効率を大幅に向上させることができます。これらはライブ放送の生産性を大幅に向上させ、企業、小規模チーム、あるいは 1 人でも数千人規模の壮大なライブ放送シーンを作成できるようになったと言えます。

十分な設備と事前の計画と設計があれば、バーチャルアンカーはノンストップでライブ放送できるため、コンテンツ制作者の制作効率が大幅に向上します。しかし、その結果、プラットフォームには誇張されたライブコンテンツが注入されることになります。このようなコンテンツが多すぎると、視聴者は嫌悪感を抱き、憎悪の対象になってしまいます。

ライブ放送プラットフォームのトラフィックを金鉱に例えるなら、バーチャルアンカーは採掘のようなものです。昔は、生放送では誰もが平等でした。彼らは皆、自分の力で一生懸命働き、自分の実力で生計を立てていました。誰もがライブストリーミングを通じて「マイニング」を行うと、ライブストリーミングプラットフォームに高品質のコンテンツが提供され、ライブストリーミングプラットフォームのエコロジカルな発展に役立ちます。

バーチャルアンカーはチートのようなものです。誰もが鍬を使って金鉱を掘っているとき、仮想アンカーは多点発破法を使用します。最短時間でトラフィックの金鉱を掘り出すことはできますが、プラットフォーム環境を破壊します。

何千人ものバーチャル アンカーがプラットフォーム上でライブ放送を行う場合、プラットフォームにとって、バーチャル アンカーはプラットフォームに高品質のコンテンツを提供しません。それどころか、彼らは大量の仮想コンテンツを注入しており、それは最終的には観客の体験にのみ影響を与えることになります。ライブストリーミング業界では、コンテンツが常に重要であり、偽のコンテンツは信頼できません。そうしないと、偽りのふりをして、結局は自分自身を傷つけることになります。 Audio-visual Observation は、ライブ放送プラットフォームのバーチャル アンカーに対する姿勢も、その人気に影響を与えると考えています。

結論：

短期的には、仮想アンカーはまだ探索段階にあり、それを使用している機関やシナリオは多くありません。テクノロジーの継続的な発展により、このテクノロジーを利用する人はますます増えていくと信じています。

最後に、この技術はライブ放送業界に影響を与えるでしょうが、それが何をもたらすかはまだ不透明です。しかし、テクノロジーが人々の生産性を大幅に向上させ、人々の生産と生活に利便性をもたらすことは確かです。

著者: 劉 武功

出典：WeChatパブリックアカウント「視聴覚観察（ID：shitinggc）」