TikTokの24時間：シャットダウン、再起動、そしてゲーム

19日、TikTokは米最高裁の禁止令により一時棚から撤去されたが、その後トランプ大統領の介入によりすぐにサービスを再開した。この劇的な逆転は、TikTokのユーザーと販売業者を混乱に陥れただけでなく、バ​​イトダンスの多くのアプリの間で連鎖反応を引き起こした。

「皆さんの忍耐とサポートに感謝します。TikTokは米国に戻ってきました。」店頭から撤去されてから1日も経たないうちに、TikTokは米国で再開された。

今回、TikTokが短期間で急復活できたのは、トランプ大統領が執行期間の90日間延長を出したからだ。

同時にトランプ大統領は、TikTokにサービスサポートを提供している170社以上のサービスプロバイダーに対し、新方針が正式に発表されるまでは、TikTokの運営維持を支援するいかなる企業も法的責任を負わないと通告した。この「免責事項」により、サービスプロバイダーは罰金を科せられる心配をしなくて済みます。今回TikTokが早く利用再開できたのも、このためだ。

TikTokのXに関する声明

しかし、TikTokはまだ現地のアプリストアに復元されていないため、アプリをアンインストールしたアメリカのユーザーグループはストアからTikTokをダウンロードできないことになる。

差し迫った禁止措置から実際の実施に至るまで、2025年初頭には「TikTok難民」と名乗るアメリカ人ユーザー集団が小紅書に殺到し、米最高裁が禁止措置を発効させる判決を下し、1月19日までにByteDanceのアプリはすべて米国市場から撤退し、その後サービスを再開した。

一連の動向により、TikTokの米国市場での滞在はまだ終わっておらず、ByteDanceは依然としてゲームに参加しています。これまでのところ、TikTokの米国での経験は、海外に進出する他の企業に参考事例を提供しただけでなく、海外市場における他の製品のさまざまな可能性を反映しています。 TikTok禁止の「ドミノ効果」

TikTokが衰退する中、海の向こう側ではByteDanceのアプリが米国市場から撤退するなどドミノ倒しのような連鎖反応が起きている。

削除から復帰までの時間はわずか1日だったが、アメリカのユーザーは、ByteDanceのアメリカにおける事業展開がいかに広範囲に及ぶかをこれほど明確に認識したことはなかったかもしれない。

1月19日から、TikTokを除くByteDanceのすべてのアプリケーション製品がAppleやGoogleなどのアプリストアから削除されました。 Business Dataの不完全な統計によると、ByteDanceはツール、ゲーム、教育などの分野で少なくとも9つの製品を米国のユーザー向けに公開することを停止した。バイトダンスが買収したゲーム会社、ムーントンの製品も例外ではない。

Gauth を例に挙げてみましょう。これはByteDance傘下のAI教育アプリで、ユーザーが写真を撮って質問に答えるのを支援することに重点を置いています。 GauthはByteDanceの海外教育事業との統合により、米国アプリランキングの教育部門で何度も1位を獲得しており、Questions AI（Zuoyebangの海外版）などのアプリとともに、海外の学生にサービスを提供しています。現在、Gauth は世界中に 2 億人を超えるユーザーを抱えています。

しかし、TikTokの禁止が施行されたため、多くのユーザーはこの日初めて、TikTokとTikTokが同じ中国企業に属していることを知った。

同日、多くのByteDanceアプリが米国のアプリストアから削除された。

TikTokがサービスを再開した後、MarvelやSnapなど一部のByteDance製品はまだ使用が再開されていません。これにより、多くのユーザーに多大な苦痛が生じました。

実際、バイトダンスが米国から撤退を余儀なくされれば、同社にとっても米国市場にとっても双方にとって損失となるだろう。

ByteDance にとって、米国はグローバル化計画の重要な部分であり、ByteDance アプリケーションに大きな収入源をもたらしています。 CapCutを例にとると、CapCut（CapCutの海外版）は昨年、海外市場で100億人民元以上の収益を上げたと報告されています。キャップカットが海外で初めて1億ドルを稼いだとき、米国市場が50%以上を占めました。この比率で計算すると、CapCut の収益は半分に減少します。

米国市場にとって、TikTok は単なるプラットフォーム以上のものを提供します。それが生み出す機会は、クリエイターのユーザーや労働者のグループをサポートし、サービスプロバイダーにもかなりの収入をもたらします。

オックスフォード経済研究所の報告によると、2023年にはTikTokが米国で59,000の雇用を創出し、米国経済に85億ドルの貢献をしたという。

TikTokにクラウドサービスを提供するOracleなどのサービスプロバイダーにとって、TikTokは財務実績においても重要なプレーヤーとなっている。

以前、オラクルのCEOであるサフラ・カッツ氏は会議で、TikTokの禁止がオラクルの業績に影響を及ぼす可能性があると公に述べていた。エバーコアISIのアナリスト、カーク・マテルネ氏の計算によると、バイトダンスが毎年TikTokの収益の5％をクラウドサービスプロバイダーに支払うとすれば、同社のTikTokからの年間収益は4億8000万～8億ドルになる可能性がある。

現在の状況と最高裁の判決から判断すると、TikTokが米国で事業を継続したいのであれば、米国企業に売却されるという選択肢を受け入れなければならないだろう。さもなければ禁止されることになるだろう。

かなりの利益、独自のカテゴリー、そしてブランドの優位性により、アメリカ企業はTikTokという大物に狙いを定めている。プロジェクト・リバティーはTikTokの米国資産を買収する提案を提出した。

TikTokをめぐる状況はまだ不透明だが、すでにいくつかの企業ではTikTokに代わるサービスを開始する準備を進めている。ちょうど本日、X は自社のアプリケーション プラットフォーム上でビデオ ストリーミング サービスを開始すると発表しました。

Xは独立した短編動画セクションを開設

昨日、AI検索ユニコーンのPerplexityもTikTokに協力計画を提出した。他の売却提案とは異なり、Perplexity は合併を通じて、Perplexity、TikTok US、および新しい資本パートナーで構成される新しい統合企業を構築することを望んでいます。事情に詳しい関係者によると、新たな体制により、バイトダンスの既存投資家の大半は株式保有を維持できる一方、パープレキシティはティックトックの動画コンテンツにアクセスできるようになる。

しかし、ByteDanceの姿勢は最初から最後まで明らかだった。禁止の噂が流れた数年間、バイトダンスはTikTok売却の噂を繰り返し否定してきた。 1月19日、バイトダンスは財新に対し、多くの企業がTikTokの買収を求めているものの、バイトダンスはTikTokを売却するつもりはないと語った。

合併・買収のニュースに関して、外交部も本日、明確な回答を示した。「企業の経営や買収については、市場原理に基づいて企業が自主的に決定すべきだと我々は常に考えている。中国企業が関与する場合は、中国の法律や規制を遵守すべきだ」

すべてがまだ最終章に到達しておらず、TikTokの運命は不明ですが、ゲームは続きます。周守子氏は最高裁の判決に対して「我々はプラットフォームの繁栄を確実にするために全力を尽くす」と述べた。