目が痛くなるほど醜いものがどうして流行になるのでしょうか?

最近、タオバオの「醜いものコンテスト」の結果が発表されました。なぜこの毎年恒例の「醜いものコンテスト」は市場に存在し、継続できるのでしょうか?醜いものはサブカルチャーとなり、若者の間でファッショントレンドをリードし、関連する派生製品が徐々にビジネスを形成してきました。今後、より大きな市場規模を形成できるのでしょうか？一緒に見てみましょう。

美しいものはいつも同じですが、醜いものは稀です。いつからか、醜いものが観客の美的盲点から徐々に抜け出し、主流になる傾向を見せている。最近、第3回Taobao Ugly Things Awards授賞式が終了しました。今年「今年の最も醜い作品5選」を受賞した作品は、観客の「醜い」という認識を改めて刷新し、醜いものに上限はないようだということを観客に認識させた。

見た目からすると、勝利した醜いものは、デザイン上の奇妙で面白いコントラストと強力な実用性の両方を備えています。脳花帽子を例に挙げてみましょう。 「ラブブレイン」や「ブレインフォッグ」といった言葉が流行したとき、ブレインフラワーハットをかぶって仕事に行くことは「仕事に脳を持って行く」ことと同じになりました。この醜いものは若者の自嘲を満足させるだけでなく、トラウマの後の痛みを消し去るのにも十分です。これは若者が好む醜いものに対する交通コードでもあります。

昨今、醜いものがサブカルチャーとなり、若者の間でファッショントレンドをリードするようになり、その派生品が徐々にビジネスを形成しつつあります。時間が経つにつれて、醜いものビジネスの市場規模はどれくらい大きくなるのでしょうか？

1. 醜いものを流行らせるのに協力しているのは誰ですか?

2020年、豆板醜いもの保護協会グループとタオバオは共同で「2020醜いもの選抜コンテスト」を開催しました。当時はちょうど醜いものが流行り始めた頃で、主催者は半月で数万人のネットユーザーから応募を受けた。これらの奇妙なデザインは、新しい美的トレンドを先導し、観客の美に対する認識を覆そうとしていました。

タオバオの醜いものプロジェクトの担当者は、「醜いものコンテストを開催する本来の目的は、『センセーショナル』な『醜い』ものを選ぶことではなく、この機会を利用して、より個性的で独創的な商品がタオバオに登場できるようにすることです」と公に述べた。第1回醜いもの賞授賞式では、緑の頭の魚の被り物、山を登る虎のタイツ、足の長い凧、購入者の手にある羊毛フェルト、そしてクレイジーなエイリアン人形が「今年の醜いもの5つ」賞を受賞しました。

その中で、緑色の頭をした魚の被り物が「Uglier Than One」賞を受賞した。このヘッドギアは見た目がとても目を引く、奇妙で面白いので、ブロガーが面白い短いビデオを編集するのに適しています。足の長い凧は立体感があります。この凧を屋外で揚げると、まるで二本の足が空に浮かんでいるように見えます。しかし、これらの醜いものは十分な露出がなく、ニッチな製品であるため、まだ多くのユーザーの心を占めていません。式典のライブ中継をオンラインで視聴したのはわずか数百人だった。

しかし、Weibo、Douban、Xiaohongshuなどのソーシャルメディアの推進により、醜いものが人気になるペースが加速しています。関連データによると、2021年には60万人以上が第2回タオバオ醜いもの授賞式のライブ放送をオンラインで視聴し、今年は計数百万のネットユーザーが第3回醜いもの授賞式のライブ放送を視聴した。

また、毎回のタオバオ醜いもの授賞式の動画はビリビリで300万～400万回再生され、豆瓣醜いもの保護協会のグループは10万人未満から24万人以上に拡大し、小紅書には醜いものに関するコメントが20万件以上あり、誰もが醜いものチャンピオンだと思うものを共有している。

ほとんど知られていなかったものが、全国的に人気を博し、ついに醜いものが春を迎えた。醜いものの交通コードをさらに深く掘り下げてみると、醜いものの人気はデザイン要素の恵みによるだけでなく、全体的な環境の変化とも密接に関係していることがわかります。疫病流行中、外部からの圧力が日々増すにつれ、次第に精神的疲労に陥る人が増えていった。ちょうどそのとき、奇妙で醜いものが突然現れ、観客に一瞬にして明るい気持ちを与えた。

2021年、人面革マスクが「アグリーテイスト賞」を受賞しました。デザインのコンセプトについて、受賞者は率直にこう語った。「疫病の影響で、私たちの顔には次第に変わらない表情が定着してきました。人間を模したマスクの登場は、青と白のマスクの下でもっと笑顔になることを思い出させてくれることを願っています。」同様の作品は人々に精神的な励ましと啓発をもたらすだけでなく、社会的な知恵も含んでいます。

主流の美学では、ユーザーの美の定義が単純すぎることが多く、逆に醜いものは、本来の枠組みを大胆に破り、想像力に富み型破りなものになります。象徴的に言えば、醜いものはジェネレーションZと二次元コミュニティの新しい美的スタイルを表しています。彼らは醜いものを媒体として利用して、自分自身を笑いものにし、外の世界の深刻な雰囲気を払拭することができます。これはサブカルチャーの脱構築と再構築でもあります。

実用性とデザインの相乗効果により、醜いものがますます多くの若者を魅了しています。若者にとって、醜いものを閲覧したり購入したりすることは、生活のプレッシャーを和らげるだけでなく、目に見えない形で仲間意識も与えてくれます。

2. 醜いものからビジネスを発展させるにはどうすればよいでしょうか?

醜いもののデザインコンセプトが主流の美学に徐々に受け入れられるにつれて、対応する醜いもの製品もタオバオ授賞式が牽引するビジネスへと発展しました。 3 回の「醜いものフェスティバル」を経て、何百もの醜いものが作られました。 BilibiliやXiaohongshuのブロガーは、対応する醜いものの評価ビデオをアップロードしており、Douban醜いもの保護協会グループもさまざまな投稿を掲載しています。多くのKOLやKOCの宣伝により、醜いものを購入するユーザーが増えています。

醜いものも、生産コストが低い、利益率が高い、人気商品になるなどの利点があるため、商業的に発展する余地がある程度あります。 Ugly Things の商業化への道のりにおいて、Ugly Things がどのようにして完全な供給とマーケティングの産業チェーンを確立し、消費者向けに新鮮なコンテンツを継続的に生み出せるかが、商人とクリエイターが直面する課題です。

2022年6月、甘粛省博物館は「飛燕を踏む馬」人形を発売した。この人形は青銅器の「飛燕を踏む馬」をモチーフにデザインされました。見た目から見ると、この文化財の人形バージョンは、怒った鳥を踏みつける笑顔の緑の馬のように見え、かわいくて面白いです。この人形は発売当初はあまり人気がなかったが、ネットユーザーの一部がソーシャルメディアに投稿したことで大きな議論を巻き起こした。一部のネットユーザーは「この馬はあまり賢くないようだ」「とてもおかしい」などとコメントした。

当時は「イエローコードを受け取った」という人が多かったと思います。この場合、スムーズに移動できる未熟な馬を欲しがらない人がいるでしょうか?消費者らはまた、「誰もが馬を所有すべきであり、誰もが可能な限り多くの馬に乗るべきだ」というスローガンを叫んだ。さらに、「馬が飛んでいるツバメを踏む」には、「緑コードが肺炎を踏む」という同音異義語もあり、誰もが旅行したいという美しい意味が込められています。

関連データによると、6月27日には7,000体以上の緑色の馬の人形が販売された。 「飛燕を踏む馬」は、人気が出てから完売するまでにわずか5日しかかからず、予約販売数は1万個にも達した。醜いものの商業的可能性は明らかだが、すべての醜いものが奇跡的な売上を生み出せるわけではない。

論理的に言えば、第3回タオバオ醜いもの賞授賞式が終わった後、「今年の最も醜いもの5つ」を受賞した醜いものの売上が急増するはずだったが、実際にはそうではなかった。クローリー氏は、その年最も醜い5人の中で、脳花帽子だけが月間販売数が500個を超え、売上量が多かったと観察した。しかし、それは有名人の影響も受けていた。バラエティ番組「Hello, Saturday」で、呉磊が周雨童に脳花帽子をプレゼントしたところ、ネットユーザーも同じ帽子を欲しがった。

それに比べて、醜い粘土製の人間の顔のケースやカエルの人形の衣装の売上は数十個程度で、実に悲惨な状況でした。商業的な観点から見ると、醜いものは値段が高す​​ぎるため、一部の消費者は購入をためらってしまいます。例えば、カエル​​の人形の衣装は約258元、人間の顔を粘土で作った人形ケースは59.9元から99.9元です。製品の価格設定ではデザイン要素が考慮されるかもしれませんが、価格と実用性を考慮すると、消費者はコスト効率の悪い醜いものを購入することを選択しないかもしれません。品質が基準に達していない醜いものもいくつかあります。多くの消費者は、グリーンヘッドフィッシュのヘッドカバーは通気性が悪く、プラスチックの臭いが強いと不満を述べています。したがって、商人は醜いものの価格設定をする際にバランスを見つける必要があり、デザイナーも製品の品質と実用性を向上させる必要があります。

現状では、醜いものの役割は人々を笑わせることであり、大規模なユーザーにお金を払わせるには不十分であり、完全な産業チェーンは形成されていません。長期的に見れば、醜いものが大規模な商業的収益化を達成できなければ、クリエイターがコンテンツを出し続けるためのサポートは難しくなるでしょう。結局のところ、愛だけで完全に動かすビジネスはあり得ません。

受賞歴のあるタオバオの商人はスピーチでこう語った。「私たちは、醜いものも主役になり、上品な場所に飾ることができるということを、より多くの人々に知ってもらいたいのです。」最近は醜いものが次から次へと出てきてはいるものの、まだまだCの地位には程遠い。醜いもののビジネス哲学が成功すれば、新たなブルーオーシャン経済が形成されるかもしれない。

3. 醜いものに対する隠れた悩み

美しさの反対として、醜いもののデザインと生産も同様に困難です。醜さはセンセーショナルであったり注目を集めることを意味するのではなく、むしろファッションや個性を強調することを意味します。タオバオの「3つの醜いもの」の展開から判断すると、「今年の5つの最も醜い製品」を受賞した製品の中には、人面皮マスク、かわいいパンダのシャワーヘッド、プリンセスダウンジャケット、夢のようなピンクの蝶のブーツなど、面白い特徴と強い実用性を兼ね備えた製品もありますが、カエルの操り人形の衣装や割れない鏡など、面白いが実用性が低い作品もあります。しかし全体的に見ると、最終選考に残った醜いものはデザイン面で常に革新を続けており、同じ古いパターンに陥ることなく、日々面白さが増しています。結局のところ、若者の美的嗜好は急速に変化するため、Usly Things トラックにも常に新鮮なコンテンツを供給する必要があります。

しかし、醜いものは人気を失うという問題にも直面しています。消費者にとって、多くの醜いものは適切なタイミングで現れ、短期的な癒し効果をもたらします。人気が過ぎ去っても、醜いものは無視され続ける。例えば、「飛ぶツバメを踏む馬」人形は最盛期には1日に数千個売れたが、現在は月に数十個しか売れない。しかし、タオバオの醜いものの第一号である緑頭魚の頭カバーは、今でも毎月1,000個以上の売上を維持しています。どれだけ醜いものが観客の美的嗜好を満たし、観客に忘れられないものになるかは、常にクリエイターにとっての試練です。

こうした比較的手頃な価格の醜いものに加えて、高級品も醜いものトラックに加わってきました。 2022年のパリファッションウィークは「毎年恒例のラグジュアリーなアグリーシングスのコンテスト」とも言えるでしょう。ロエベが発売したピンクの「ミニー型ハイヒール」、グッチが発売したピンクのプラスチックサンダル、高さ6センチの防水厚底スリッパが一躍人気となり、多くの消費者が「ファッションはまさに循環するもの」とため息をついた。かつての素朴な服装は、今日のファッショントレンドをリードするかもしれません。豆板では、土着服装実践者のグループも13万人を集めました。

実際、醜いものであろうと、ダサい服装であろうと、それらは本質的に美学の多様な発展傾向を表しています。美しさの定義が単一ではなくなると、醜いものにも独特の美しさが生まれます。

現在、米国関連の経済分野はレッドオーシャン化が進み、飽和状態になりつつあります。それに比べると、アグリー・シングス・エコノミーは依然として大きな可能性を秘めたブルーオーシャン領域です。ユーザーの美的嗜好が多様化するにつれ、醜いものが独自のビジネス戦略を描くようになることも予想されます。

著者: Rain and Smoke;編集者：ジナン

出典: TopKlout (ID: TopKlout)、見た目の美しさと有益なコンテンツを組み合わせたセルフメディアの生態観察アカウント