2024年の海外KOLインフルエンサーマーケティング動向展望：「IGC」から「EGC」へ

過去1年間、KOLたちはTikTok上でキャリアを急成長させてきました。このマーケティングトレンドは来年どのように発展するでしょうか?この記事では、将来起こりうる 10 のトレンドを予測します。マーケティングに興味のある友達におすすめです〜

あっという間に、2023年まであと2か月を切りました。では、海外KOLマーケティングは新年に何に重点を置くべきでしょうか？

今回は、2024年の海外KOLマーケティングで注目すべきトレンドについてお話しします。

1. KOLの独創的な創造性にはさらなる利点がある

この傾向は昨年すでに強まっており、2024 年にはさらに強くなるでしょう。

まず、ブランドがスタイリッシュで視覚的に魅力的なコンテンツを実現するのに役立ちます。

第二に、KOL コンテンツはプロが制作したコンテンツよりも本物らしく、関連性が高いと感じられるため、エンゲージメントが向上します。

第三に、自分で撮影を企画するよりもはるかに安価です。

これは、TikTok のような新しいチャンネルにとって特に重要です。短くて魅力的でバイラルな動画を作るのは簡単な作業ではないため、ほとんどのマーケティングマネージャーは、Z世代のTikTokネイティブインフルエンサーに動画をアウトソーシングすることを好みます。先駆的な企業はすでに、デジタル チャンネル向けのコンテンツを制作するために社内クリエイターを採用しています。

2. IGC（KOL生成コンテンツ）+報酬が影響力拡大の鍵となる

従来の KOL マーケティング キャンペーンは、通常、有料キャンペーンと組み合わせられません。

しかし、実際には、インフルエンサーが作成したコンテンツと有料コンテンツを組み合わせることで、コンテンツの露出を大幅に拡大することができます。

Facebook 広告やその他のソーシャル メディア プラットフォームの有料広告ツールを使用することで、ブランドは予測不可能なソーシャル メディア アルゴリズムに頼ることなく、関心のある人々に高品質のインフルエンサー コンテンツを届けることができます。

インパンダー・IGC有料配送

Inpanderは、インフルエンサーの素材を配信するためのワンストップサービスを提供します。インフルエンサーが生み出したコンテンツを有料配信のパフォーマンス広告素材として活用し、ネイティブコンテンツを的確な効果変換を伴う広告化を実現します。

主要な顧客サービス能力:オプティマイザーは平均 6 年の広告経験を持ち、累計支出額は 1 億米ドルを超え、200 社を超える顧客に対してサービスを成功させています。

創造性と最適化：専門家によるオリジナルコンテンツ＋有料広告、コストを削減しながら革新を実現

成熟したメディア機能:世界中の 3,000 人以上のインフルエンサーのリソース プールへの直接アクセス、低価格、より確実な配信。

ローカライズされた運用能力:当社はインドネシア、ベトナム、ブラジルに現地オフィスを構えており、製品のローカライズや複数の国での国境を越えた支払い問題の解決に取り組んでいます。

戦略と計画：対象市場の業界構造を深く探究し、多面的な製品分析を提供し、製品のプロモーション効果を高めます。

IGC有料広告サービスについて詳しく知りたい場合は、お問い合わせください。

3. 人工知能はKOLマーケティングにますます統合される

急速な技術発展の時代において、人工知能（AI）は生活のあらゆる側面に浸透しており、KOLマーケティングもその影響を受けています。このような状況において、人工知能に支えられたAIKOLは、2024年以降、ソーシャルネットワーク上で大きな波を起こし、人気のバーチャルスターとなるでしょう。

AIKOL は本質的には、実際の人物に基づいてシミュレートされたコンピュータ アニメーションです。彼らも本物のKOLと同様に、コンテンツを公開し、ファンを獲得し、信頼を築き、インテリジェントな方法で製品を宣伝します。 AIKOL は KOL の仲間入りを果たし、ソーシャル メディアのルールにも従い、エンターテイメントを提供し、アイデアを伝えています。

4. クロスチャネルマーケティング活動の台頭

平均的なソーシャル メディア ユーザーは、6 ～ 7 種類の異なるソーシャル メディア プラットフォームを使用しています。平均的なユーザーが日常的に使用するプラットフォームが増えるにつれて、ブランドにとってクロスチャネル マーケティング キャンペーンは不可欠なものになっています。

チャネル間で連携することで、より幅広い視聴者にリーチできます。

たとえば、TikTok は主に娯楽目的で使用され、Instagram は交流、インスピレーション、製品の推奨事項の取得に使用されます。つまり、ブランドが両方のプラットフォームで同時にマーケティングを行うと、TikTok では楽しくクリエイティブな方法で商品を共有し、Instagram ではより美しく情報豊富な方法で商品を共有できるのです。

5. ソーシャル検索の成長

Googleによると、若者の40%が検索エンジンとしてGoogleよりもTikTokやInstagramを好んでいるという。このデータは、ソーシャル メディアにおける最も重要な傾向の 1 つを示しています。つまり、人々はもはや Google などの従来の検索エンジンを使用せず、ソーシャル メディア プラットフォームを使用して情報を検索しているということです。

その理由は、ソーシャル メディア プラットフォームは、検索エンジンよりも魅力的でパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するからです。ソーシャル メディアのアルゴリズムは各ユーザーの好みや閲覧履歴に合わせて調整されるため、関連性の高いコンテンツをより効果的に表示するのに役立ちます。さらに、これらのプラットフォームでは、従来の商業コンテンツよりも関連性が高く信頼できると見なされる、より多くのユーザー生成コンテンツにユーザーがアクセスできます。

そのため、TikTok KOLとのコラボレーションもブランドにとって効果的なSEO戦略となっています。

6. 多様性の重視

最近、社会において多様性と代表性がより重視されるようになってきています。したがって、このトレンドが KOL マーケティングに浸透するのも不思議ではありません。 YouTube のトップ LGBTQ+ KOL には、約 2,000 万人のフォロワーがいます。

多様性を高めることに専念しているインフルエンサー マーケティング エージェンシーも見つかります。たとえば、REFLECT は、メディア イベントで過小評価されているグループのためのスペースであり、すべての人がメディアに反映されるようにすることを使命としています。彼らは、メディアの多様性に熱心で、多様性と包括性をブランド理念とマーケティング キャンペーンに組み込みたいと考えているブランドとのみ連携しています。

Shade や Black Girl Digital などの他の団体は、黒人や褐色人種のクリエイターを代表することに重点を置くことを選択しています。たとえば、Black Girl Digital は、その名前が示すように、特に黒人女性に焦点を当てています。彼らの目標は、ブランドがこれらの影響力のあるKOLとより深いパートナーシップを築くよう促し、彼らが好きなことをして持続可能なビジネスを構築できるようにすることです。

7. ブランドは継続的なパートナーシップを求める

2024 年を通じて、ブランドと KOL が、単発のスポンサー投稿ではなく、長期にわたる継続的なプロジェクトで協力することが予想されます。

この変化にはさまざまな理由がありますが、結局のところ、販売には時間がかかるということに尽きます。

最も熱心な視聴者を抱えるインフルエンサーであっても、スポンサー付きの投稿を 1 つ書くように依頼されただけでは、実際に貢献するのは難しいでしょう。また、特定のKOLを使用した長期的なマーケティング キャンペーンは、短期的なマーケティング キャンペーンよりも効果的であることが多いです。

さらに、ブランドは、ブランド アンバサダーとの関係と同様に、KOL とのより強固な関係を構築することにますます関心を寄せています。

8. マーケティング担当者はTikTokにもっとお金を使うだろう

TheB2BHouseのマーケティング担当者が共有したデータによると、マーケティングチームはわずか2年でTikTok KOLマーケティングへの支出をほぼ2倍にするだろう。彼らは、TikTok KOLマーケティング支出が2022年に合計8億ドル近くになると見積もっています。彼らは、2024年までにこの数字は13億ドルを超えると予測しています。

さらに驚くべきことは、これが 2020 年の支出のほぼ 10 倍に上るということです。この成功の多くは、TikTok Creative ExchangeやCreator Marketplaceなどの機能にプラットフォームが注力していることによるもので、これによりブランドはTikTokのインフルエンサーやクリエイターとつながりやすくなります。

9. パフォーマンスベースの取引が普及する

KOL がアフィリエイト マーケティング プログラムで重要な役割を果たし始め、より多くのブランドが KOL との長期的なパートナーシップを求めるようになるため、成果ベースの取引は 2024 年にさらに普及すると予想されます。

つまり、顧客は、公開された各コンテンツの実際のリーチ数、いいね数、保存数、コメント数を把握したり、割引コードや追跡可能な URL を使用して売上への影響を測定したりするなど、KOL が約束を果たすことを期待することになります。

10. EGC（従業員生成コンテンツ）が増加する

より本物のコンテンツに対するニーズから、従業員が作成したコンテンツや従業員ベースのコンテンツが増加しました。ブランドが従業員アドボカシー プログラムを通じて従業員をインフルエンサーとして扱い始めるのは当然のことです。

メイシーズのようなデパートはこのアプローチで大きな成功を収めました。メイシーズでは、コンテンツが共有され、売上につながることを条件に、メイシーズの製品を日常生活で使用している従業員にインセンティブと金銭的報酬を提供することでこれを実現しています。これはメイシーズの従業員と会社自体にとってうまくいきました。消費者は「ソーセージがどのように作られるか」に魅了されたのです。

アメリカのファストフードチェーン、ウェンディーズの従業員がベーコンを作る動画も、ウェンディーズの公式アカウントで再投稿され、300万回以上再生された。これは、人々が会社の舞台裏で何が起こっているのかを知りたいからです。 KOL マーケティングの人気、需要、マーケティング支出が増加するにつれて、2024 年のこれらの KOL マーケティングのトレンドに注意を払い、適切なものに注意と広告費を集中させることが重要です。

あなたのブランドが 2024 年に輝きたいのであれば、これらのトレンドを無視しないでください。

出典: 「Inpander Going Global (ID: gh_eeba4131474f)」