Sora はビデオコンテンツの作成にどのような影響を与えるでしょうか?

OpenAIが発表したビデオAIモデル「Sora」のリリースにより、コンテンツ制作の分野に新たな波が巻き起こっている。本稿では、コンテンツ制作者の視点から、Sora がビデオコンテンツに与える影響を分析し、AIGC 時代のコンテンツ制作の発展動向と将来展望を探ります。

OpenAI のテキストから動画への AI モデル Sora がリリースされ、多くのニュース報道と論評が巻き起こっています。私は AI 技術の専門家ではありませんし、皆さんは他のチャネルを通じてすでに Sora の技術的な詳細について知っていると思います。コンテンツ クリエイターの観点からお話ししたいと思います。Sora はビデオ コンテンツ (短編ビデオ、中編ビデオ、長編ビデオ、産業化された映画やテレビ コンテンツを含む) にどのような影響を与えるのでしょうか。

私の友人の輪の中では、意見はさまざまです。SORA が映画やテレビ業界に革命をもたらし、ビデオ コンテンツを「ゼロベース作成」の時代に導くと考える人もいます。特にクリエイターが持つべき「魂」が欠けているため、SORA の実用的な価値は依然として疑問視されていると考える人もいます。実際、上記の見解はすべて合理的です。鍵となるのは、「コンテンツ作成」をどのように定義するかです。歴史を振り返ると、インターネットの発展はコンテンツ作成の絶え間ない再編のプロセスであったことがわかります。さまざまなジャンル、テーマ、業界基準のコンテンツが増加と減少を繰り返しています。 「変化」は正常であり、「不変」は異常である。 AIGC (Sora を含むがこれに限定されない) のさらなる発展により、シャッフル プロセスは多様性を促進する方向に進むようになります。非常に単純化された分析モデルを使用して、インターネットネイティブのコンテンツ作成者の能力を 2 つの方向に分割することもできます。

• ホットスポット感度とは、ホットな話題やホットなミームを追いかける能力を指します。どの時点においても、ソーシャル メディアのトラフィックの大部分が、ごく少数のホットなトピックに集中していることは間違いありません。話題を掴めるかどうかが、クリエイターの短期的な爆発力、もっと流行りの言葉で言えば「サークルを抜け出す力」を左右する。
• コンテンツのトーンとは、コンテンツの独自性と複製不可能性を指します。一部のクリエイターのコンテンツは忘れがたいものであり、競合他社が真似することのできない独特の個性を持っています。クリエイターが十分かつかけがえのない音色を持っているかどうかが、そのクリエイターの長期的な実力、つまり「持続性」と「ファンの粘着性」を決定します。

強いクリエイターは、間違いなく両方の能力で高いスコアを獲得し、「爆発力と長距離走力の両方」という汎用性を実現する必要があり、それがトップクリエイターになるための最も効率的な方法です。そうしたクリエイターのグループは、2017～18年にDouyin、2019～20年にBilibiliに登場した。彼らは左手でホットな話題を掴み、右手でコンテンツのトーンを深く掘り下げ、一夜にして「ネットワーク全体のトップストリーマー」になりました（具体的な例を挙げる必要はありません）。このような幸運な人は稀ですが、たまに現れ、他のコンテンツ クリエイターが夢見るベンチマークとなります。

クリエイターがホットな話題を捉える能力を持っていない（またはそうする意志がない）場合、最善の発展方向は、高品質の垂直コンテンツプロバイダーになり、自分のスタイルに合ったファンを引き付け、ファンの口コミ効果に頼って「じわじわと人気」を達成することです。この道の最も典型的な例は羅翔です。彼は長年司法試験を教える過程で、わかりやすくてユーモアのある口調で徐々に多くの「自発的なファン」を集め、最終的にファンの自発的な伝播に頼って「破環」を達成しました。厳密に言えば、何年も前の羅永浩もその一人と言えるでしょう。一般的に言えば、十分に長く継続すれば、垂直コンテンツプロバイダーは最終的に量的変化から質的変化への瞬間を迎えますが、ほとんどの人は継続できないことがよくあります。

逆に、ホットスポットしか捉えられず、トーンが欠けているクリエイターもいます。彼らの生き残り方は、「素早く行動」し、「ホットスポットをつかむ」ために、あるいは模倣や盗作さえもして、できるだけ早く「広まる」ために、あらゆる手段を講じることです。このタイプのクリエイターのライフサイクルは一般的に非常に短いです。一時的に人気が爆発した後、彼らは沈黙する。彼らは「手っ取り早く解決して、その後死ぬ」という短期的なビジネスに従事している。特に短編動画の分野では、MCN などの専門組織がそのようなアカウントを一括して育成し、そのうちのごく少数だけが人気を博し、失敗したものは「砲弾の餌食」にならないことを期待することがよくあります。

多くのユーザーは、「インターネットのソーシャル メディアにはファーストフード コンテンツが溢れています。短い動画やライブ ブロードキャストはファーストフード コンテンツの典型です。人々が座って体験できる本物のコンテンツはまったくありません。」と嘆くでしょう。しかし、そのような嘆きは正しくありません。おそらく、オンライン コンテンツの大半は、トーンや深みのない「つまらないもの」なのでしょう。

ワインのボトルのほとんどが水であるのと同じように、「ワインは水である」と結論付けることはできません。実際、ソーシャルメディアの時代になって初めて、垂直的かつニッチなコンテンツが安定した出力チャネルを獲得し、より多くの人々に見られる可能性を獲得しました。数万人の「中堅」垂直クリエイターがコンテンツ制作の道を本格的に歩み始めたのは、モバイル インターネット時代になってからです。 「以前の時代」と「ソーシャルメディアの時代」のどちらかを選ばなければならない場合、大多数のクリエイターは前者よりも後者を選択するだろうと私は信じています。

そこで疑問になるのが、上記のクリエイターのうち、Sora の誕生 (およびそれが引き起こした生成 AI の継続的な進化の波) によってより多くの恩恵を受けるのは誰なのかということです。答えは非常に明白だと思います。AIGC は、コンテンツのトーンで勝利し、「徐々に熱を帯びて輪から抜け出す」垂直コンテンツ プロバイダーには有益であり、ホット スポットを捉えて「一時的な成功」で勝利する後続のコンテンツ プロバイダーには有益ではないでしょう。なぜなら、AIGC時代においては、「ホットスポットを捉える」という閾値はますます低くなり、もはやコンテンツプロバイダーの核心的な競争力ではなくなるからです。そのため、「コンテンツトーン」の重要性はさらに高まり、勝利への唯一の切り札となる可能性もある。

誤解しないでください。いつの時代も「ホットな話題」は次から次へと生まれ、クリエイターもそれを取り上げていく必要があります。しかし、スピードに関しては、人間のクリエイターがどれだけ努力しても AI に勝つことはできません。テキストニュースの分野では、AIのスピードの優位性が明確に実証されています。ChatGPTが誕生するずっと前から、金融からスポーツ、芸能ゴシップから社会ニュースまで、多数の「速報」が「AIライター」によって自動的に報道されていました。 ChatGPTが広く使用されるようになってからは、ほぼすべての速報レポートがAIで実行できるようになりました。定期的に株式取引を行っている人なら、このことをより深く理解しているかもしれません。株式情報ソフトウェアを開いてみると、それが金融ニュース速報であれ、財務報告の即時解釈であれ、AI によって書かれたものの割合が増加しています。プロのアナリストやコメンテーターは、こうした「手速競争」的な瞬間情報の仕事から撤退し、高度な論理的分析能力を必要とする深い解釈に力を注いでいます。

ソラの誕生は、上記のトレンドが正式にビデオ分野に広がったことを意味します。やがて、上記の傾向はあらゆるジャンルや種類のコンテンツに広がり、ホットな話題の「タイムリーな報道」は主に AI の仕事となり、競争は主に AIGC の効率性に関するものとなるでしょう。誰もが独自のアプローチを思いつくのは難しいでしょう。現在、中国では、いくつかの電子商取引サービス会社がライブストリーミングのホスト向けに「人気のミームを基にAIが動画の脚本を自動作成する」サービスを開始している。ホストが流行のミームを全く知らない場合でも、AIGC を頼りにトレンドを把握することができます。将来的には、ホットなトピックをめぐる競争が極めて均質化される傾向にあると考えられます。経済原理によれば、高度に均質化された市場は常に供給過剰につながり、「ホットトピック」コンテンツの深刻な供給過剰をもたらし、これを中核的な競争力として利用するコンテンツプロバイダーのほとんどが排除されることになります。

しかし、「音色」をコア競争力とするコンテンツプロバイダーにとって、AIGCは強力な新たな武器となり得る。ネットユーザーは依然として話題を追いかける性質があるが、今後彼らがより必要とするのはタイムリーなコンテンツではなく、個性的なパフォーマンスや深い解釈だ。サッカーファンはこのことを深く理解しなければならない。情報不足の時代に、人々がサッカーメディアに求める第一のことは、迅速かつ包括的なニュース報道だったのだ。情報化が極めて進んだ今日、ニュース報道は氾濫し、人々の要求は、出来事の詳細な分析や、インタラクティブで興味深い番組へと移っています。質の高い垂直クリエイターは、AI と完全に分業することができます。前者は、トーン、いわゆる「ひらめき」が必要な部分を担当します。後者は、トーンを必要としない部分、つまり反復的な作業を担当しており、コンテンツ業界の専門用語によれば「トレードワーク」と呼ぶことができます。

AI は、人間が問題を解決するために人間が作成したツール、つまり技術的な手段です。現状から判断すると、AIが自己認識を発達させない限り、いわゆる「独創性」は持たず、既存の人間の知識の集合と組織化に過ぎず、ChatGPTのような高度な生成AIも例外ではありません。 OpenAIはSoraの技術的詳細を公開しました。その技術的ルートは、以前に公開された DALL-E 自然グラフ モデルを継承していることがわかります。ある程度の革新性はあるものの、破壊的ではありません。明らかに、少なくとも現在の環境では、Sora が真の「独創性」を生み出す可能性は低く、ビデオ制作の効率性と魅力は依然として個々のユーザーの「調整」に大きく依存しています。

したがって、これまでのすべての生成 AI モデルと同様に、コンテンツ作成における Sora の役割は、MOBA ゲームのアシスタントの役割に近いものになります。つまり、C ポジションに代わって出力するのではなく、C ポジションが独自の特性を発揮できるように支援し、C ポジションが邪魔されることなく出力できるようにします。強力な C ポジションのプレーヤーは強力なサポートの助けを借りてさらに強力になりますが、資格のない C ポジションのプレーヤーは強力なサポートがあっても形勢を逆転することは困難です。先ほど述べた「AIが人気のミームを基にビデオのスクリプトを自動的に作成する」機能を例に挙げてみましょう。センスのあるクリエイターは、これをベースに自分のスタイルに合うように修正し、半分の労力で2倍の成果が得られる高品質なコンテンツを作成できます。スタイル感覚に欠けるクリエイターは、スタイルを使っても、いつも同じ「ゴミ」しか生み出せないかもしれません。

この時点で、私たちは結論を導き出すことができます。コンテンツ業界における「強い者は常に強い」という傾向はAIGC時代にも続くでしょうが、その意味はより複雑で、「マシュー効果」の範囲を超えています。トップコンテンツプロバイダーが引き続き強力であることは当然であり、時代の配当を享受し続けるでしょうが、強いトーンを持つ垂直コンテンツプロバイダーも時代の配当を享受できるでしょう。両者にとって、次の20年間は最高の時代となるでしょう。他のコンテンツプロバイダーにとって、これは最悪の時期となるでしょう。ソラは上記の傾向を再度確認した。

もちろん、AI技術の急速な発展により、何が起きてもおかしくなく、どんな夢や悪夢も実現する可能性があります。しばらく経って、この記事の見解が誤りだと判明したとしても（あるいは部分的に誤りだと判明したとしても）、それは全く普通のことです。傍観者であれ参加者であれ、私たちは AIGC の覚醒の時代に生きていることは幸運です。大切なのは、自分の能力を最大限に活かして未来を考え、分析することです。それが正しいか間違っているかは特に重要ではありません。

著者: 怪盗団のリーダー、ペイペイ

出典：WeChat公開アカウント「インターネット怪盗団」（ID：TMTphantom）