「リスニングレポート」に関しては、私はNetEase Cloud Musicだけを尊敬しています

網易雲音楽の「年間リスニングレポート」が再びインターネット上で話題になっている。ボトムアップの感情から大衆に共鳴するだけでなく、新しい創造的なデザインも生み出します。この点、本記事では「音楽鑑賞レポート」を詳細に分析しており、ブランドマーケティングに興味のある友人におすすめです。お役に立てれば幸いです。

ここ2日間、友人の輪はNetEase Cloud Musicの「年間リスニングレポート」で溢れかえっている。

長年にわたり、これはソーシャル メディアの定期的な機能になりました。

こんなにたくさんの年間まとめアプリがある中で、若者はなぜNetEase Cloud Musicを共有するのが好きなのでしょうか?

今年の年次報告書にいくつかの答えが載っています。

外部のクリエイティブな表現と最新のコンテンツデザインの両方が組み込まれているため、年間の音楽視聴レポートは常に新鮮です。また、内部に基礎ロジックがあり、ユーザーの感情を正確に捉え、各ページに独自の音声が含まれています。 NetEase Cloud Music のリスニング レポートの背後にあるものは、真剣に考え、学ぶ価値があると言わざるを得ません。

1. 人々の感情に共鳴する「リスニングレポート」

2022年のNetEase Cloud Musicリスニングレポートを開くと、洗練されたコピーライティング、丁寧なデザイン、そして長く蓄積された感情が迎えてくれます。たとえば、レトロな CD を使用してお気に入りの音楽を読み込み、ターンテーブル スタイルを使用して時間を遡ることができます。

これらの若々しいコピーライティングのデザインは大きなプラスです。しかし、人々が共有する動機となる本当の根本原理は、ブランドと一般大衆の間の感情的な共鳴に基づいています。 NetEase Cloud Musicの音楽視聴レポートH5は、大衆の内面を覗き見るようなものです。

一方では、各ページから、各人が経験した喜び、悲しみ、怒り、幸福を感じることができ、各個人の感情の詳細が完全に満たされます。過去 1 年間で、いくつかの瞬間は忘れ去られ、いくつかの感情は徐々にぼやけてきたかもしれません。リスニングレポートH5は、そんな彼らの心を一つずつ目覚めさせ、音楽とともに過ごした特別な日々を蘇らせます。

今回のH5のテーマ「すべての感情は真実」のように、NetEase Cloud Musicは情報を収集するだけでなく、人々が自分自身をよりよく見ることができるようにします。それらの感情は突然現れるものではなく、私たちの日常生活に深く根ざしたものなのです。この現実感は、私たちの生活の土壌をより強固なものにするために必要なものです。

一方、視聴レポート全体を見ると、その時代の人々の共通の感情が記録されている。何人かの友人と話しましたが、彼らは皆、リスニングレポートを共有するときに「共鳴」というキーワードを挙げていました。夜中に寝返りを打つとき、音楽で感情を癒す人もいます。大学院入試に失敗した時に、歌で励まし合う仲間がいます。

一人一人をメロディーに例えると、NetEase Cloud Musicでは、異なるメロディーが独立して存在し、互いに聴き合い、一緒に時代の交響曲を演奏します。 2022年は困難がいっぱいですが、私たちはそれに応えて、熱意を持って前進してきました。 「一番身近に感じる曲」「秋によく聴く曲」「今でも深夜に聴く曲」…これらのリスニングレポートには、これまでの頑張りが脚注として記されています。

2022年をどう表現しても、不安、無力感、フラストレーションになります。幸いなことに、音楽は私たちに人生の小さな幸せを常に保たせてくれます。これは、NetEase Cloud Musicのリスニングレポートの意義でもあります。社会全体に感情解放カプセルを投与し、今年を完璧に締めくくり、新しい年を迎える力を与えたいと願っています。

2. 常に進化し続ける製品「リスニングレポート」

なぜこんなに多くの視聴レポートがあるのに、画面を常に占めているのはNetEase Cloud Musicなのでしょうか?私の意見では、ユーザーに関する正確な洞察を持ち、人々のリスニング習慣を把握することが根本的な理由です。しかし、より内部的な論理は、NetEase Cloud Music のリスニング レポートが流動的であるということです。これは固定されたテンプレートではなく、反復的なプロジェクトです。

内容的には、音楽と個人の関係性をよく洞察しており、一連の音楽シーンを通じてユーザーとの感情的な共鳴を実現しています。コミュニケーションの面では、NetEase Cloud Music は人々の共有メカニズムにさらに精通しています。人々の感情をキーワードに凝縮し、感情転送ボタンを形成します。

たとえば、自分の「音楽ジャンルの優位性」を探り、好きな音楽スタイルのポートレートを描きます。あなたの「音楽の好み」が時代を先取りしているか、それとも 1980 年代にとどまっているか考えてみましょう。たとえば、ユーザーのために新しい音楽の精神を定義し、かわいい要素の画像を使用して、輝いていたり、柔らかかったり、硬くて透き通っていたりする内面の世界を復元します。

たとえば、John Sloboda の著書「Music and Mood Guide」に基づいて、プレイリストの習慣に基づいて季節ごとの気分の変化をプロファイリングするために、4 つの季節のリスニング感情を設計しました。

これらの詳細から、NetEase Cloud Music が製品思考を活用して年間音楽視聴レポートを作成し、さまざまな側面からユーザーの共有意欲を高めていることがわかります。インタラクティブなデザイン、より優れたリーチと共有を実現する方法を考慮するだけでなく、ユーザーの潜在的なニーズを調査して、より多くの新機能を計画します。

今年は年次報告の7年目であり、NetEase Cloud Musicは創造的なアプローチを打ち出すよう努めてきました。みんなが集える3日間限定の「クラウドリラクゼーション」スペースをオープンします。いくつかの小さな雲が電子木魚を叩いています。この癒し系の絵画スタイル自体が若者にとって非常に魅力的です。

さらに、人々が怠惰を感じている時代に、このクラウドベースのリラクゼーションは人々にプライベートな空間を提供し、若者に心身のリラクゼーションをもたらします。仕事から離れて、KPI を脇に置いて、NetEase Cloud Music でリラックスし、簡単なソーシャル セッションを楽しんでください。このことから、網易雲音楽の「年間リスニングレポート」はますます人間化しており、独自のDNAが絶えず再編、革新、成長し、国内で最も代表的な年間IPになりつつあるというシグナルが見て取れます。

3. 心をブランドに表現する「リスニングレポート」

NetEase Cloud Musicの年間音楽視聴レポートが常に際立っている理由は、コンテンツ自体だけでなく、実際にブランドのスタイルを体現しているからです。年次リスニングレポートの心のこもった表現は、NetEase Cloud Musicの温かいブランドトーンによく合っています。

ブランドコンテンツとブランドトーンが調和すると、ブランドは簡単に広まり、ユーザーに届くというマッチングマーケティング理論があります。 NetEase Cloud Musicのリスニングレポートは、2022年に人々を癒すための癒しの感情をもたらします。これは非常に自然で快適な環境です。

この独特なブランド気質は、一連の内外の温かい表現の積み重ねによって形成されます。社内的には、NetEase Cloud Music は常にシンプルで温かい音楽コミュニティの雰囲気を作り出してきました。ユン村では、人々はコミュニティの家族としての帰属意識とアイデンティティを感じることができます。外から見ると、網易雲音楽の過去の事例を振り返ってみると、赤い壁の恋愛辞典であれ、キャンパスの音楽評論街灯であれ、音楽缶の回収であれ、網易雲音楽の対外的なブランドコミュニケーションは本質的に人々の心のしわを和らげることに関心を寄せています。

こうした心のこもった、柔らかくて温かみのあるブランド表現は、徐々にブランドの一部として内面化され、ブランドに対する一般大衆のコンセンサスにもなります。この大衆の合意により、網易雲音楽の「リスニングレポート」は若者の心の中の独占ボタンを開く独特の感情コードとなった。

ある観点から見ると、これはブランドマーケティングに新たな発見をもたらします。 NetEase Cloud Musicの画面を一掃するレポートを真似するよりも、日常的なブランドコミュニケーションにもっと時間を費やす方が良いでしょう。古典的な格言を引用すると、友情は最も愛情深い告白です。網易雲音楽の「聴報」は、常に仲間意識というコンセプトを実践し、あらゆる魂を優しく癒してくれるため、人々に感動を与え続けることができるのです。

最後に、今年の音楽視聴レポートから、NetEase Cloud Musicの感情マーケティングの威力を見ることができます。それは草の根の感情や大衆に共鳴するだけでなく、新しい創造的なデザインを生み出し、私たちの過去 1 年を内側から優しく振り返ります。 NetEase Cloud Music はこれまでと同じ NetEase Cloud Music です。引き続き、温かみのあるブランドトーンを維持し、心のこもったブランド表現を使用し、自己治癒の方法と場所を提供します。

世界がどんなに変化しても、内面がどんなに困難であっても、NetEase Cloud Musicは私たちの心の中の小さな幸せを守り続けます。幸いなことに、音楽があるので、2022年はそれほど悪くはなく、2023年は間違いなく良くなるでしょう。

著者: ブラック・リトル・フィンガー

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