ビデオアカウントが大幅なアップグレードを迎えようとしています

この記事は、ビデオ アカウントが大幅にアップデートされるという事実から始まり、ビデオ アカウントの開発の方向性について提案します。ビデオアカウントの今後の展開を知りたい方におすすめの一冊です。

動画アカウントの入り口は年内に大幅アップデートされ、ホームページの第一階層の入り口に昇格すると噂されている。

WeChat、アドレス帳、Discovery、Meとともにリストされているが、この記事の公開時点では、WeChatの担当者はまだ反応していない。

しかし、このニュースはインターネット界で広まりました。

もしすべてが真実なら、それは間違いなくビデオアカウントのコンテンツクリエイターにとって最高のニュースです。

01WeChatアカウントで1レベル上がるための入り口は何ですか？

ビデオアカウントの開設から3年以上が経ちました。当初は大いに期待されていたが、今ではほとんど誰からも忘れ去られている。

ビデオアカウントが役に立たないというわけではありませんが、Douyin、Kuaishou、さらには以前の公式アカウントと比較すると、ビデオアカウントは成功率と収益化率の点で他のアカウントよりはるかに遅れています。少なくとも今のところ、Douyin でお金を稼いでいるという話は毎日のように聞こえてきますが、動画アカウントでお金を稼いでいるという話はほとんどありません。

そのため、公式アカウントの影響力は徐々に低下しており、テンセントの他のショート動画アプリはDouyinと競争することが難しくなっています。ビデオアカウントはテンセントの最後の賭けです。最初の内部テストからMomentsへの配置、そして現在では第1レベルの入り口へのアップグレードの可能性まで、トラフィックと電子商取引に対するテンセントの関心と願望を目の当たりにするのに十分です。そのため、ビデオアカウントに再び賭ける必要があります。なぜなら、現時点では、チャットとミニプログラム以外に、WeChatには自慢できるものが何もないからです。

02ビデオアカウントが次のレベルの入場にアップグレードされる可能性はどれくらいですか？

WeChatは現在、コンテンツと電子商取引に非常に熱心ですが、第一レベルの入り口にビデオアカウントを配置することについてはまだ正式に発表されていません。

では、ビデオアカウントはそのような重要な位置に置かれる価値があるのでしょうか?それでは、動画アカウントが第1階層の入り口に表示される理由を、次の3つの側面から分析してみましょう。

1. コンテンツの消費

なぜなら、パブリックアカウントは写真とテキストの形式であり、プッシュ+サブスクリプションシステムに基づいているという本質的な認識がすべての人にあるため、現在、人々はWeChatを開くと、友人や仕事の情報を確認する傾向があります。

モーメントはマイクロダイナミクスであり、モーメント内のコンテンツもサブスクリプションベースであることは言うまでもなく、多くの人はもはやモーメントを投稿すらしていません。では、WeChat はどのようにして現在のユーザーの長短の動画やライブ放送のコンテンツ消費を満たすことができるのでしょうか?

2. 電子商取引

公開アカウント、ミニプログラム、友達サークル、WeChat グループなど、それらを取引と関連付ける人はほとんどいません。ユーザーでさえ、モーメンツ、WeChatグループ、公開アカウントで物を売ることに嫌悪感を抱いています。これが、WeChat 独自のいくつかの電子商取引ミニプログラムが大きな影響を与えなかった理由です。

Douyin、Kuaishou、Xiaohongshuコンテンツ電子商取引の現在の影響力に基づくと、ビデオアカウントが唯一の希望となっています。

もちろん、今回は別の疑問があります。それは、ビデオアカウントが一度にすべての人に公開されるかどうかです。それとも一部のユーザー向けの内部テストでしょうか?

村長は個人的に前者を提案し、最終的に以前のように起動したときに再度適用しないようにし、潜在的なエネルギーを逃さないようにしました。

03ビデオアカウントを上位レベルにアップグレードするとどのような影響がありますか？

では、ビデオ アカウントが本当に第 1 レベルの入り口に表示されたら、どのような影響があるのでしょうか?

まず、ユーザーにとって、動画やライブ放送、電子商取引商品などのコンテンツを入手することがより便利かつ迅速になります。

第二に、コンテンツブロガーにとって、WeChatがトラフィックを制限しない限り、ビデオアカウントは短期間で爆発的に増加し、多くの人が実際のインタラクションとトラフィックを獲得し、すぐに取引をもたらすでしょう。

第三に、パブリックアカウントとモーメントが弱体化しています。現在、Douyinなどのプラットフォームの発展により、公開アカウントを読むことに対するユーザーの関心は低下し、モーメントの閲覧や投稿の頻度も減少しました。

4番目に、いくつかのミニプログラムに役立ちます。 Douyin などのプラットフォームからの観察に基づくと、ビデオ アカウントのコンテンツ エコロジーが急速に発展すると、ビデオ アカウントに基づくいくつかのミニ プログラムが開発されることになります。

例えば、壁紙、ゲーム、出会い系などの一連のミニプログラムのユーザー数と取引数が増加します。

04ビデオアカウントが成功させたいことの核心は何ですか？

コンテンツブロガーは皆、1日あたり10億人を超えるアクティブユーザーを抱えるWeChatでトラフィック露出を獲得したいと願っているが、ビデオアカウントを第一レベルの入り口に置くことで、ビデオとライブストリーミングにおけるWeChatの現在の欠点は解決できるのだろうか？

WeChatにとって、ビデオアカウントを第一レベルの入り口に配置することは、単なる第一歩に過ぎません。核となるのは、コンテンツ自体をうまく仕上げることです。

まず、ユーザーにとっては、動画アカウントを通じて自分が見たいコンテンツをいかにして見ることができるか、そして他のチャンネルとのコンテンツに一定の差を保てるかということです。例えば、Kuaishou、Douyin、Xiaohongshu、Bilibiliのコンテンツについては、人それぞれ独自の位置づけや理解を持っています。では、動画アカウントはどのようにしてユーザーの心に認知度を確立するのでしょうか?ハイエンドな知識であれば、動画アカウントのユーザー数は哀れなほど少ないはずだ。コンテンツをどのように差別化するかは、ビデオ アカウントが検討する必要があることです。

第二に、ブロガーは、動画アカウントで作品を公開することでトラフィックを獲得でき、短期的には収益化の機会も得られるということを心から実感できなければなりません。 WeChatが模範を示し続けなければ、有名人、一般人、企業、政府機関を問わず、ロールモデルがいなければ、人々はWeChatに集まらないだろう。

05 WeChatコンテンツベースとTikTok電子商取引ベース

よく考えてみると、ここ1、2年、マスインターネット分野で革新的な製品はほとんど出てきませんでした。ティックトックは過去3年間、ほぼすべてのインターネットのホットスポットを独占してきました。 WeChatに関しては、チャット機能以外に、その他の製品の利点は明らかではありません。

そのため、公開アカウントの推奨ルール、モーメントのコンテンツ表示、ビデオアカウントの機能などの変更から、WeChatはコンテンツ重視の方向へ進み、WeChatが単なるチャットツールであるというユーザーの印象を変えようとしていることがわかります。 Douyin はコンテンツ消費市場を支配し続けながら、オンラインライブストリーミングからローカルサービスまであらゆるものを提供し、電子商取引分野で市場を拡大し続けています。

06次のWeChatはあるのか？

そこで質問なのですが、もう一つのWeChatが登場すると思いますか？

しかし、WeChatが誇るソーシャルステータスを無視し始めた後、ByteDanceはソーシャル市場への扉を開こうとしました。

WeChatは持ちこたえられるか？ソーシャルネットワーキング、ミニプログラム、支払い、プライベートコミュニティ、電子商取引、さらには公式アカウント、モーメント、ビデオアカウント、その他のビジネスもこなさなければならないため、ユーザーは最終的にWeChatを放棄してしまうのでしょうか？そして、他の製品はどのような形でWeChatのソーシャルシェアに影響を与えるのでしょうか?可能性はどれくらいですか?

これについては村長が後ほど詳しくお話しします。しかし、確かなことが 2 つあります。1 つ目は、WeChat がビデオ アカウントに賭けることが不可欠であること、2 つ目は、ビデオ アカウントがより高いレベルの入り口にアップグレードされた場合、ゲームに早く参加した友人が肉をつかむチャンスがあることです。

重要なのは、WeChat がこれをどのように処理し、どのようなルールを設定するかを確認することです。

著者: 村長、WeChat 公開アカウント: Shili Village