上位 10 のマーケティング ホット スポットを分析し、3 つの将来のトレンドに関する洞察を得ます | 2022 ソーシャル プラットフォーム コンテンツ マーケティング インベントリ

2022 年のさまざまなグループ向けのコンテンツ マーケティングの特徴は何ですか?ソーシャルプラットフォームマーケティングは今後どのようなトレンドを示すのでしょうか?この記事では、コンテンツ マーケティングのホットスポットのトップ 10 を分析し、マーケティング市場の将来のトレンドについての洞察を提供します。見逃さないでください。

2022年、インターネットトラフィック配当のピークとさまざまな不確実性の増大に伴い、ブランドマーケティングは「野生成長」の段階を過ぎ、ビジネス運営の本質に戻り始め、徐々に製品と効果の融合に重点を置き始めました。同時に、若者の消費行動はますます彼らの興味に左右されるようになり、商品に付随する感情的、社会的、その他の価値が徐々に顕著になってきています。

クローリー氏の洞察によれば、ソーシャルプラットフォーム上のブランドマーケティングコンテンツはソーシャルホットスポットと密接に融合し始めており、ホットスポットの発酵を通じてユーザーとの距離を縮めることに注力している。同時に、ソーシャル プラットフォームのコンテンツ マーケティングの特性と傾向もある程度変化し、多様化と差別化が進んだマーケティング ホットスポットが生まれています。

2022 年のさまざまなグループ向けのコンテンツ マーケティングの特徴は何ですか?ソーシャルプラットフォームマーケティングは今後どのようなトレンドを示すのでしょうか? Crawler は「詳細から全体像を見る - 2022 年のソーシャル プラットフォームにおけるコンテンツ マーケティングのインベントリ」をリリースし、コンテンツ マーケティングのホットスポットのトップ 10 を分析し、マーケティング市場の将来のトレンドに関する洞察を提供しました。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

1. マーケティングホットスポットトップ10の分析

今日では、若者、多様な女性、高齢者が消費者市場の主力となり、コンテンツ マーケティングの中心的な視聴者となっています。社会のバックボーンとして、活力に満ちたY世代とZ世代は、商品の使用価値だけでなく、感情的、文化的、社会的価値にも注目しています。女性グループの消費は徐々に「彼女が必要とするもの」から「彼女が支持するもの」へと移行し、パーソナライズされた消費提案を追求しています。多くの高齢者グループがソーシャルメディアネットワークに参入し、新たな消費活力を解き放っています。

ブランド コンテンツ マーケティングが盛んになったのは、まさに消費者グループの多様性があったからです。クローリーの洞察によると、2022年にはソーシャル プラットフォーム コンテンツ マーケティングにおいて 10 の主要なマーケティング ホットスポットが出現しました。

1. ノスタルジアビジネス

2022年は「名作再現」型のエンタメコンテンツが若者の間で大人気となり、SNSで多数のホットスポットを生み出した。例えば、王欣玲は「Love You」という曲で「中国エンターテインメントルネッサンス」の波を起こした。その後、11のブランドとのスポンサー契約や商品プロモーション協力を獲得した。ソーシャルプラットフォームには大量のカバーやダンスコンテンツが登場し、電子商取引プラットフォームでも多くの「王欣玲と同じ衣装」が誕生した。

ノスタルジックコンテンツの爆発的な増加により、ブランドはそこに潜むビジネスチャンスに気づき、「ノスタルジアビジネス」に取り組み始めました。昔懐かしい漫画のキャラクターとのさまざまなコラボレーションが若い消費者の注目を集めています。懐かしいヒット曲の翻案やカバーも「記憶殺し」を引き起こし、ブランドイメージを消費者の記憶の中に入り込ませている。

コンテンツ面における「ルネサンス」の主な視聴者層は、1980年代から1990年代に生まれた世代です。若者による二次創作と発信により、ブランドのマーケティングテーマを二次的に発信することができ、より多くの消費者にリーチすることができます。

2. エンターテインメントの新たなトレンド

2022年には、短編ドラマ、トークショー、ドラマIPなどの新興エンターテインメントコンテンツがブランドマーケティングに新たな可能性をもたらすでしょう。

映画やテレビドラマはブランドマーケティングを強化し、短編ドラマのカスタマイズやIPベースの長編ドラマが新たな商業トレンドとなっている。ユーザーは映画やテレビのコンテンツに関する議論に積極的に参加しており、それがブランド マーケティングへの熱意を刺激しています。ブランドは、シリーズの人気を広め、ポジティブなマーケティングサイクルを形成する機会を活用します。 HEYTEAとMeng Hualuは共同で「宋代コンセプト」のお茶消費を創出し、「趙盤児」と同様のお茶作りサービスを提供し、「Meng Hualu」をテーマにした茶室をオープンした。映画やテレビ作品の人気により、共同ブランド商品の販売数は初週で140万杯を突破した。

2022年は映画やテレビ番組に加え、コメディマーケティングの爆発的な増加も迎え、「ミームの作成＋不満の表明」がブランドにとって新たな発言手段となった。 2022年には、多くの有名人、ブランドのボス、インターネットの有名人がクロスオーバーしてトークショーのパフォーマンスに参加します。ブランドコンセプトや商品のセールスポイントをユーモラスに表現し、ユーザーの記憶を継続的に深めます。

3. ナショナルフィットネス

冬季オリンピックとワールドカップは前例のないほど壮大です。ソーシャルプラットフォーム上のホットな話題は、全国で議論を巻き起こし、スポーツに対する国民全体の熱意に火をつけました。スポーツイベントの人気と国民全体が家にいる状況は、2022年に国民全体のフィットネス参加を推進する2つの大きな原動力となった。

フィットネスブームにより健康的な生活の概念が向上し、新たな消費者カテゴリーが新たな発展の機会をもたらしました。美容製品は「修復的アンチエイジング」から「積極的予防」へと徐々にシフトし始めています。食品や飲料は「糖質0、脂肪0」から「栄養添加」へと徐々に変化してきました。調理済み食事、小型キッチン家電、スマートクリーニング、スマートフィットネスなどのカテゴリーは、新しいテクノロジーの助けを借りて、怠惰と健康のバランスを見つけました。

4. アウトドアトレンド

若者たちは屋外で新たなソーシャルエンターテイメントのシナリオを作り出し、よりニッチなプロジェクトを世間の注目を集めています。バラエティ番組やソーシャルプラットフォームの推進により、アウトドアライフ関連のコンテンツが大量に生まれ、若者のより良い生活が形作られてきました。

アウトドア活動が流行する中、若者はアウトドアで個性を表現するより多様な方法を見つけています。 5つの主要な製品カテゴリーがアウトドアファッションシーンに統合され、消費の成長を促進しています。

郊外旅行の人気と家族での自動運転の増加に伴い、新エネルギー車やその他の運転ツールがユーザーの注目を集めています。若者はアウトドアスポーツを楽しむだけでなく、見た目にも気を配っており、マウンテンスタイルのウェアは2022年のファッショントレンドとなり、流行の服ブランドの発展をリードしています。アウトドアスポーツは食べ物や飲み物と切り離せないものであり、より多くの食べ物や飲み物がアウトドアシーンに組み込まれ始めています。アウトドアは新たな社交の場となり、人狼ゲームや市町村レベルなどの社交活動が新たな成長を切り開きました。収納ボックス、インフレータブルソファ、コーヒーポットなどのアウトドア用品も、さまざまなレジャーニーズに応えます。

5. 国家的傾向の新たな意味

最近の若者は文化的な自信がより強くなっています。国産品を取り入れる一方で、積極的に革新を起こし、新たな国産スタイルのトレンドの発展を推進しています。

「中国風」という概念が多くの分野に広がるにつれ、伝統的な文化IPは新たな活力を獲得し、国家トレンドコンテンツのキーワードは多くの人気消費領域をカバーしています。敦煌、三星堆、十二支などの伝統的な文化IPは、国家トレンドのコラボレーションのホットスポットとなっています。

6. 内的消耗の治癒

「精神的疲労」はインターネット上で話題になっており、若者はソーシャルネットワーク上でストレスを発散する新たな手段を見つけた。クリエイターは日常生活のコンテンツを利用して社会的な感情を和らげ、美容やスキンケア、家電などのカテゴリーでは、さまざまなプラットフォームで「没入型」体験や「雰囲気」コンテンツを使用して製品の機能や使用シーンを紹介することが新たな常態となっています。

若者の「不安」が顕著になるにつれ、ブランドは救いの手や仲間としての役割を担い始めます。たとえば、TikTokとELLEが立ち上げた動画チャレンジ「#BeaGirlNotDefinedBySize」は8億回以上視聴されており、ブランドやプラットフォームが不安との闘いを先導しています。

7. 精神的な共鳴

大衆のコンテンツに対する美的嗜好や精神的、文化的ニーズは常に向上しており、大手プラットフォームは積極的に新たなマーケティングタッチポイントを模索し、ユーザーとのより深い感情的なつながりを確立しようと努めています。

例えば、ビリビリは「後郎シリーズ」を継続し、若者が直面する社会的プレッシャーや生存の困難に焦点を当て、彼らに発言力を与え、前進するよう促しています。 Douyinは2022年に初めて「DOU Love Charity Day」イベントを立ち上げ、KOLと共同でチャリティーコンテンツをリリースし、再生回数は3億2000万回を超えました。快手はオフラインの野菜市場で展示会を開催し、「新しい市場」というコンセプトの下、人々の間のシンプルな感情的なつながりを伝えました。

ブランドは若者の共感を呼び、自発的なコミュニケーションが基盤となり、感情的な洞察力が核となります。ブランドは、特定の文化を代表する人物を会話の話題として利用することで、より幅広い若者にリーチし、価値観を表現すると同時にブランドコンセプトを伝えることができます。同時に、ブランドは独自の「ゲームメカニズム」を作成してユーザーの参加と自発的な普及を促し、「ゲーム」プロセス中にユーザーの認知度を高め、ブランドの温かさを伝えることができます。

8. 仮想と現実の相互創造

2022年、メタバースとeスポーツは国内で急速に発展し、ブランドコラボレーションとコンテンツ作成のホットスポットになりました。メタバースのコンセプトを中心としたデジタルコレクションやデジタルピープルのマーケティングは、より多くのプラットフォームやブランドの参加を惹きつけ、製品コラボレーション、バーチャルな宣伝、メタバースの記者会見、ソーシャルインタラクションなどの形を通じて若者の心をつかんでいます。国内のeスポーツ文化の人気は若者の間で高まり続けています。 2022年には、さまざまなカテゴリーで国境を越えた協力型ゲームIPが増えるでしょう。メタバース技術のサポートにより、マーケティング手法はより多様化します。

統計によると、同ブランドは2022年に21人の新たなバーチャルスポークスマンを起用した。同ブランドはバーチャルアンカーを使って長期生放送を実施し、天猫や京東の旗艦店で商品を販売しており、これは自主放送の標準となっている。

9. 役割の統合

最近では、著名人とインフルエンサーの商業モデルが交差し、ソーシャル プラットフォーム上のさまざまな役割の境界が曖昧になっています。ブランドスポークスパーソン、TVC広告パートナー、バラエティ番組ゲストなどパートナーの選定も多様化しています。より多くの有名人がライブ放送ルームに参加し、ソーシャル プラットフォームで積極的に活動して、パーソナライズされたリアルなコンテンツを共有しています。ネットセレブと著名人の間のアイデンティティの境界は徐々に消えつつあります。

さらに、2022年には電子商取引とコンテンツの融合がさらに深まり、プラットフォームがより多くの役割を果たすようになるでしょう。

10. シルバーエコノミー

関連データによると、2022年8月時点でシルバーユーザーのMAUは2億9,700万人で、シルバー人口の64%は三線以下の都市から来ています。シルバーユーザーにおける総合型ECアプリやショート動画アプリの普及率は80％を超えた。シルバー世代はオンラインで活発に活動し、消費活力を発散しています。

このような状況の中で、ブランドは高齢者の心理的、感情的な変化に注目し始め、シルバーヘアマーケティングと高齢者尊重マーケティングを組み合わせ始めています。

2. 将来のマーケティングトレンドに関する洞察

農家や慈善活動への支援はブランドの社会的責任の重要な表明となり、一方で環境慈善活動は日用消費財企業や総合電子商取引企業が若者とつながるための新たな手段となっている。 「グリーンでリサイクル可能」という消費コンセプトは、若者の健康的なライフスタイルに適合し、ユーザーの再購入を促します。

それだけでなく、VR グラスと復元技術は、若者が過去に戻り、没入感のある方法で未来を体験するための新しいチャネルを提供します。ノスタルジックなコンサート、バーチャルな歌やチャットセッション、デジタルコレクションの共有は、若者にとって新しい形の余暇や社会的交流になっています。技術の急速な発展と新製品の応用により、より超現実的な仮想体験が生まれています。

また、国民的トレンドの台頭により、より多くの伝統文化が見られるようになり、「地元文化への融合」はブランドが地元消費者との感情的なつながりを確立するための重要な方法となり、国民的トレンドブランドの重要な表現となっています。長距離移動が困難になる中、「地域旅行」が活力を取り戻し、地域文化や地域ビジネスが相互に促進し発展しています。

3. 最後に

2022年、ソーシャルプラットフォーム上のマーケティングコンテンツが盛んになりました。ブランドは、ホットな話題を通じて若い消費者との効率的なコミュニケーションを維持しただけでなく、商業的な利益と成長も達成しました。将来的には、消費者概念の変化や新たなテクノロジーの出現により、ブランド マーケティングはより多様で興味深い新しい展開を見せる可能性があります。 ‍

この報告書はクローリーからのものであり、引用には許可が必要です。

著者: TopKlout

出典: WeChat パブリックアカウント「TopKlout (ID: TopKlout)」