『Black Myth: Wukong』爆発的ヒットの理由：ブランドマーケティングから学ぶべき5つのポイント

国産3Aゲームの傑作として、「Black Myth: Wukong」はゲーム市場で大きな成功を収めただけでなく、文化や経済など多方面に幅広い影響を与えました。その背後にあるブランドマーケティング戦略、特に国境を越えたコラボレーションやアジェンダ設定を通じて、いかにして広く世間の注目を集めるかは、ブランドマーケティングにとって学ぶ価値のある事例です。

近年、国産3Aゲームの傑作『Black Myth: Wukong』は間違いなく中国で最も人気のあるものの一つです。国内販売数、同時接続者数ともに記録を樹立しただけでなく、国内外のゲーム界でも話題沸騰の作品となった。また、輪を突破して世論の焦点にも立っており、多くのブランドが共同マーケティングを展開し、山西文化観光局はゲームシーンをチェックするブームを巻き起こしました。中央テレビ局も要請し、外務省の定例記者会見でも記者が質問するなど…

「Black Myth: Wukong」はなぜ人気があるのでしょうか?ブランドマーケティング担当者はこのことから何かを学べるでしょうか?

次に、私の個人的な見解を述べたいと思います。

01 巨人の肩の上に立つと、自然に高い位置エネルギーを持つ

物理学において物体の重力位置エネルギーが、その物体が受ける重力と高さの積に等しいのと同じように、巨人の肩の上に立つと、自然に高いブランド位置エネルギーを持つことになります。

『西遊記』は中国の四大古典傑作の一つとして、幅広いファン層に愛されています。孫悟空のイメージも人々の心に深く根付いています。彼は知恵、勇気、反抗の象徴とみなされ、多くの国の人々に深く愛されています。これら 2 つの IP は深い文化的遺産と幅広い人気を誇り、「Black Myth: Wukong」に自然な市場の魅力、ブランドの影響力、世論の話題性を与えています。

図：西遊記を題材にした映画やテレビシリーズは世界各国で撮影されている

写真：西遊記や孫悟空に関連したゲームも多数あります。

したがって、ゲーム、アニメ、映画、テレビなどの文化産業は、同様の大規模 IP の潜在的な価値を開発することに長けているはずであり、他の業界のブランドも大規模 IP を活用することに長けているはずです。もちろん、「ジャイアント」は文化古典のIPだけではなく、他の成功したブランド、有名人、景勝地や史跡も「ジャイアント」とみなすことができます。

たとえば、ブランドは大きな IP や他の有名ブランドと連携して、お互いの強みを活用し、双方の影響力を拡大することができます。あるいは強力な流通チャネルを活用して製品をより早く消費者に届けること。または、強力なメディアプラットフォームを宣伝に活用して、情報伝達の幅と深さを大幅に向上させます。

02 商品力こそが最大のブランド力です。適切な価格設定で高い「コストパフォーマンス」を実現

多くのマーケターが『Black Myth』の人気は、制作前の準備、公開時の宣伝、国内の感情、共同マーケティングなどの理由によるものだと解釈していますが、最も重要な要素である作品の質は無視しています。これは大きな間違いです。

作者は、『Black Myth』が人気を博した主な理由は作品自体の優れた品質にあると考えており、これは私が常に主張してきた「製品力こそが最大のブランド力である」という観点を反映しています。

3A ゲームとして、「Black Myth: Wukong」は優れた視覚効果、アートデザイン、没入感、操作感、プレイアビリティを備えています。その物語は『西遊記』から派生したものですが、独自の特徴を持っています。アートデザインや3DモデリングはCG傑作にも劣りません。全国の多くの有名な名所もゲームのシーンに組み込まれており、まるでプレイヤーを現実的な中国文化の視点から魔法の世界に導くかのようです。ミッション設計は複雑ですが、人々が諦められないほど魅力的です。それを体験したプレイヤーは皆、ゲームがもたらす肉体的、精神的な喜びを高く評価しており、皆がそれを世界クラスのゲームと呼んでいます。

ゲームのクオリティが高いからこそ、BilibiliやDouyinなどのプラットフォームでは、プレイヤーの操作デモ動画、ゲーム全編の録画、ストーリーの解説や分析、さまざまなエンディングの解釈など、多数のUGCコンテンツが見られました。口コミによる広がりにより、Black Myth の人気は高まり続けています。高い製品力の直接的な利点は、ユーザーに高い「コストパフォーマンス」を提供し、同じ金額でより高い価値を得ることができることです。お金、エネルギー、時間という同じ意思決定の制約の下で、これ以外に選択できる製品はあるでしょうか?

これは私たちにインスピレーションを与えるかもしれません。製品の力は最大のブランド力であり、優れた製品は多くの場合、優れた機能性、美しさ、感情的な満足感、正しい価値などの特徴を備えています。高い製品力と適切な価格設定を組み合わせることで、より高い「コストパフォーマンス」が生まれ、そのブランドは消費者の選択と賞賛の対象となります。

03 感情を揺さぶり、共有したいという欲求を刺激し、ニッチなゲーム界を突破する

機能的なメリットに加えて、消費者にさらに印象づけるのは、ブランドによって確立された感情的、精神的な共鳴です。これは文化コンテンツ製品では特に顕著ですが、他の分野のブランドにとっても同様に重要です。

良い作品には、作者が表現したい核心的な感情や考えが含まれているだけでなく、読者との多層的な共感や共鳴を確立したり、読者に喜びをもたらしたり、傷ついた心を癒したり、進歩を目指すよう刺激したり、良い仕事を続けるよう励ましたり、ひそかに読者の人生観や価値観と一致したりして、読者が感動し、ソウルメイトに出会ったと感じ、共有したり推薦せずにはいられなくなり、この作品を通じて自分自身と感情的、精神的なつながりを確立できる人々をもっと発見したりできるものなのです。

図: Bilibiliの多くのユーザーがゲームについての感想を共有している

これは、前のポイントで述べた優れた製品の特徴でもあります。『Black Myth: Wukong』の主なストーリーは、「孫悟空を復活させるための『六感』の発見」です。中心となるコンセプトは、やはり孫悟空に代表される「抵抗と闘争」の精神です。抑えきれない抵抗と激しい戦いは、数え切れないほどの若者の情熱を刺激した。呉の後の「六感」の回復と二郎神の配置、そして老猿の誘導ルーチンは、人々に複数のレベルの感情と認識を持たせます...

もちろん、上記は私の個人的な感想です。「千人の心には千の村がある」ということわざにあるように、何千万人ものプレイヤーの心の中には何千万もの「運命の人/悟空」がいます。

ますます多くのプレイヤーが、自分のストーリーを語り、そのストーリーに対する理解や感情、洞察を周囲の人々やインターネットを通じて共有しています。これにより、『Black Myth: Wukong』はニッチなゲーム界を突破し、より幅広い層の人々に認知され、理解されるようになりました。解釈や共有、二次創作に参加する人も増え、徐々に世論でも話題になってきました。

04 国境を越えた連携が悪循環を打破し、世論を巻き起こして話題に

ブランドがその分野で一定の人気を獲得した場合、そのブランドがさらに露出を増やし、パフォーマンスを向上させ、イメージを向上させたいのであれば、この悪循環を断ち切る必要があります。輪を破る目的は、より多くの人々に私を見てもらい、私を知ってもらい、私を使ってもらい、私を広めてもらうことであり、国境を越えたコラボレーションはブランドが輪を破るのに効果的に役立ちます。

『Black Myth: Wukong』もまさにその通りで、『Black Myth: Wukong』がサークルから抜け出す過程では、多くのブランドの全面的な支持と国境を越えた共同マーケティングキャンペーンが切り離せないものとなっています。

コラボレーションを愛するラッキンコーヒーが先駆者として活躍した。「Black Myth: Wukong」とのコラボレーションでは、共同ブランドのシャベルで覆われた「Black Myth Tengyun Americano」入りの茅台酒が発売され、消費者に買い占められ、CGOのヤン・フェイ氏でさえ、自身のモーメントに「男性の購買力がチームの認知を覆す」と投稿せずにはいられなかった。

また、「Black Myth: Wukong」の国境を越えたコラボレーションは、幅広いブランドが参加しています。不完全な統計によると、Luckin Coffee、NVIDIA、Hisense、Lenovo、Didi Qingju、JD.comなど、少なくとも10以上のブランドが提携しており、飲料、電子デジタル機器、旅行、電子商取引など多くの分野をカバーしています。コラボレーションの形態は、ラッキンコーヒーの共同ブランド製品「Tenyun American」、滴滴出行の共同ブランド車「Jindouyun」、NVIDIAの独占Game Readyドライバー、レノボの共同ブランドコンピューター、カスタマイズされたハードウェアまで多岐にわたります。

ゲームシーンの撮影場所に対応する地元の文化・観光産業も、国境を越えたマーケティングの熱狂に加わっている。『Black Myth』の撮影場所36か所のうち27か所を所有する山西観光グループが先頭に立って、8月22日に「悟空を追って山西を巡る」イベントを開始し、『Black Myth: Wukong』をクリアした最初のプレイヤーたちを山西を無料で訪れ、古代の建造物を鑑賞し、おいしい料理を味わうよう招待した。また、3つのテーマルートと8日間の「西遊記を振り返る、土木工事の素晴らしさ - 山西省の古代建築を自走で巡る」ルートも開始した。四川省の安月明山寺、重慶の大足石刻、杭州の霊隠寺、麗水の獅子寺などもゲームの撮影場所となっている。多くの地域の文化観光会社もこれに倣い、このゲームを広めている。

すべてのブランドの背後には、独自のファン、販売チャネル、メディアリソースがあります。この共同ブランド化により、「Black Myth: Wukong」はゲーム界を超えて、社会のあらゆる階層に届くようになります。クリエイティブな共同ブランド製品、コミュニケーションコンテンツ、インタラクティブなアクティビティにより、誰もがさまざまな角度から「Black Myth: Wukong」を深く理解することができ、最もホットなトピックの1つとなっています。

05 議題を設定し、方向性を導き、注目を集め、評判を維持する

『Black Myth: Wukong』の人気を取り巻く世論から判断すると、彼らはプロの広報チームや統合マーケティングチームを雇い、一連の話題を企画して議論を巻き起こし、世論の方向を導くよう努めるべきだった。そうすれば、常に世論の焦点を占め、好意的な評判を維持できるだろう。これは広報コミュニケーションにおいて非常に重要な戦略です。

「国産初の3Aゲーム大作が中国ゲーム産業の台頭を予感させる」や「古典娯楽IPの価値を探る」などの産業経済関連の話題であれ、「中国台頭への道における文化的ソフトパワーの創出と輸出」や「中国文化が世界に与える影響」などの国際政治関連の話題であれ、「現代社会生活における伝統文化の意義」や「『黒神話：悟空』と古典『西遊記』の思想的含意の解釈」などの文化関連の話題であれ、いずれもレベルが高く意義深い核心テーマを設定し、その下には多くの関連サブテーマが生み出されている。個人のセルフメディア、機関のセルフメディア、権威あるメディアがいずれも関連議論に参加し、非常に高い世論を維持し、『黒神話：悟空』を長い間世間の注目を集め続けた。

特定のトピックの重要性が大きいからこそ、CCTVの注目と報道を受け、外交部の記者会見で関連する質疑応答に登場する可能性があり、間違いなく「黒い神話：悟空」のブランドレベルを大幅に高めるでしょう。

もちろん、どのPRチームでも事前にこれほど多くのトピックを設定することは不可能ですし、各トピックの議論の内容や展開を完全に制御することも不可能です。しかし、事前に核となるトピックを設定し、コミュニケーションの大まかなリズムを計画し、重要なコンテンツを準備し、トピックが世間の注目を集めて議論が巻き起こった後にリズミカルな情報公開を通じて世論の方向性を導き、トピックの展開のダイナミクスを監視し、タイムリーに介入するコンテンツを制作することで、トピックの展開は事前に計画された大まかな方向を維持することができます。

どのようなトピックを広めるプロセスでも、否定的なコメントが出るのは避けられません。例えば、『黒い神話』が流行した時期には「暴力は子どもの健全な成長に悪影響を与える」「女性ボクシング抗議」といった否定的な声もあった。しかし、核心的な問題と重要なコンテンツをコントロールしてこれらの否定的な声を薄め、普及の道が正しい軌道から外れないようにすることで、「Black Myth: Wukong」は世論の否定的なダメージをあまり受けず、常に良好なブランド評判を維持しました。

結論

『Black Myth: Wukong』の成功は、国内ゲームの勝利であるだけでなく、その人気は、優れた製品と巧みなマーケティング戦略が巨大な市場反応と社会的影響力を生み出すことができることを改めて証明しています。著者は上記の 5 つの「謎」を「実現」したので、友人たちと共有したいと思います。私の知識は限られており、間違いがあるかもしれませんが、皆様のご意見を共有し、私を訂正していただければ幸いです。

最後に、自分自身にこう書いてください。