15以上のブランド3.8事例を分析、女性マーケティング成功の秘訣を解明

女性問題への注目が高まるにつれ、ブランドは国際女性デーのマーケティングにおいて大きなチャンスと課題に直面しています。一方で、女性消費者の力を過小評価することはできません。一方、注意しないと論争の渦に巻き込まれてしまいます。本稿では、2025年の国際女性デーにおける15以上のブランドのマーケティング事例を分析し、コマーシャルからオフライン活動、オンラインインタラクションから統合マーケティングまで、多様な戦略を分析し、女性の自由な選択を尊重し、社会的偏見に挑戦し、実質的なサポートを提供することのバランスをとる方法を探り、「失敗」を避け、女性市場から真に認知されるためにはどうすればよいかを探ります。

昨年の女性デーに、PROYA は男性の視点を強制的に押し付けたために評判が落ちた。今年、コカ・コーラは「親が料理をする」というステレオタイプを繰り返し取り上げてきました。

ジェンダー問題へのブランドの対応の不器用さは、女性に対するマーケティングの深いジレンマを露呈している。

社会的な概念が古いものと新しいものに分裂している時期に、私たちは声を失ったり、立場を失ったりすることを避けるにはどうすればよいのでしょうか。

2025年には、その疑問に対する答えがより明確になりそうです。アドルフはシャンプーの香りを使って世俗的な規律に抵抗し、デュレックスはセックスに関する8分間の会話でタブーを打ち破り、ロレアルは「不完全な物語」を使って不安を払拭します...

これらの事例は、女性に対するマーケティングの新たなルールも明らかにしています。

本当の女性マーケティングとは、論争を避けるという安全策を取ることではなく、商業的な力を使って思考の境界を広げることです。ブランドがコマーシャルを概念的なメスに変えることを敢えてした場合にのみ、そのブランドは市場から真に支持されることができるのです。

01 一つのコンセプトが反発を招く？広告フィルムはどうすれば新しくてがっかりしないものになるのでしょうか?

近年のフェミニズムの発展に伴い、ブランドは広告フィルムのデザインにおいて以前と同じではなくなり、自由主義と多様化した美学を主張し始めました。

社会が「なぜ彼女は結婚しないのか、子供を持たないのか」と問うのではなく、「彼女がどのように生きることを選択するのか」を尊重するとき、フェミニズムは真の勝利を収めるだろう。

フェミニズムにはテンプレートではなく自由が必要だ

したがって、精神的な成果とブランド構築に重点を置いた広告映画で間違いを避けたいのであれば、まず女性の自由な選択の権利を尊重する必要があります。

これはアドルフの中心的な考えでもあります。

国際女性デーを記念して、アドルフは「自分自身の香りと調和していれば、どんな偉大な真実も聞くことはできない」という三部作を出版した。この映画は、インターネットのコメントで結婚を勧められる、職場で性差別的な発言で攻撃される、母親としてのアイデンティティに誘拐されるという3つのシナリオをシミュレートしている。ヒロインは他人からの悪意ある言葉に困惑し、圧倒され、どうしたらいいのか分からなくなってしまいます。

外の世界からのこれらのコメントは、すべての女性が人生において同じ軌跡をたどり、生きる道は一つしかなく、人生に対する答えも一つしかないと常に想定している定型的な結果であるように思われます。

ヒロインが落ち込んでいたちょうどその時、アドルフが立ち上がり、彼女に言いました。「これらは全部間違っている。これらの言葉に耳を傾ける必要はない。」アドルフのシャンプーの香りとともに、ヒロインは自分の内面と深い対話をする機会を得ました。彼女はついに、唯一大切なことは自分の心に従い、自分らしくあることだと理解した。大切なのは自分自身と調和することです。

アドルフはコマーシャルを通じて少女たちの声を代弁しただけでなく、彼女たちに精神的な慰めも与えた。同時に、彼は自分のシャンプーの特徴を魂との対話の手段として巧みに広告に取り入れ、一石二鳥を実現しました。

デュレックスも今年は「自由選択」の道を選んだ。今年の国際女性デーを機に、「セックスの話題が一般的になってきたとき、女性はもっと積極的な選択ができるのか？」というテーマを探究することを目的とした広告フィルム「私たちが主導権を握れば、可能性はもっと広がる」が公開された。

このコマーシャルでは、オルガ、ウー・ジェン・ダ・ピョピョ、ツァイ・ジアインなどのゲストが招かれ、8分間にわたり、「能動的な表現」、「能動的な探求」、「能動的な実践」の3つの章を通して、愛と欲望、女性の心と体の探求、親密な関係の実践などについて議論が交わされた。

デュレックスの動きは非常に大胆だ。一方で、ほとんどの人は、まだセックスについて話すことを恐れている段階にあります。一方、このように断片化された時間の中で、ブランドが8分間の会話を主な広告形式として使用するには勇気が必要です。なぜなら、多くの人々がそれに耐えられないからです。

しかし、発売後の効果は格段に良かった。複数のプラットフォームで「いいね！」の数が着実に増加しただけでなく、コメント欄でもデュレックスが性的な話題を議論できることが認められました。

実は、デュレックスは「セックス」について語っているように見えますが、実際には「女性は自由に選択する権利を持つべき」というテーマについて語っているのです。私たちは、積極的な探求、表現、実践を通じて、女性たちが伝統的な古い考えの束縛から解放され、自分自身の喜びに責任を持てるようになることを願っています。

社会が性的な話題に対してよりオープンになるにつれ、女性はもはや受動的な受け手ではなく、積極的に自分のニーズを表現し、快楽を追求することができるようになります。製品とテクノロジーのサポートにより、この表現は男女関係における女性の地位を高めるだけでなく、女性の性的ニーズに対する社会の認識を促進します。

同時に、デュレックスは自社製品の宣伝も忘れず、各章の終わりでブロガーの発言を「性的関係」に変えました。

ヒューマニズム的なケアは依然として女性向け広告の焦点である

人間的なケアは常にブランド広告の主要テーマの一つです。女性マーケティングに人間的配慮が組み込まれる場合、ブランドは広告を作成する際に女性の本当の痛みを把握し、女性の本当の困難を述べ、説教者ではなく「仲間」になる必要があります。

女性への思いやりは、彼女たちの沈黙に耳を傾けることから始まります。口に出されない不満は、非難よりも重い場合が多い。

ロレアルパリがまさにそれを実行したのです。

ロレアルは今年、「大丈夫、一歩一歩が価値がある」という広告フィルムを発表し、シャオ・ルー、イェ・シウェン、ヤン・ティエンジェン、リー・シーシー、テン・コンコンの5人の女性を招き、彼女たちの実体験に基づいて、彼女たちが直面した挫折や挫折後の心境について語ってもらい、「不安を手放す」というコンセプトを伝えた。

ロレアルは広告を通じて、自分に厳しすぎたり、不安になりすぎたりしてはいけないというメッセージを伝えています。たとえあなたがヒロインになりたい、もっと完璧になりたいと思っても、完璧でなくても問題はありません。なぜなら、人生に無駄な旅はなく、一歩一歩が価値があるからです。

特に注目すべきは、映画の最後でロレアルも消費者からの物語を広く受け入れ、彼らの話に耳を傾け、彼らが取る一歩一歩を見守り始めたことだ。

ロレアルは、「価値」の概念を、結果重視の成功基準からプロセスに基づく経験への尊重へと変え、女性の「完璧さ」に関する社会の規律を打ち破り、低さに肯定的な意味を与えました。

同ブランドは、スローガン形式のプロパガンダではなく実際のストーリーを通じて、国際女性デーを出発点として美容マーケティングを社会的価値の提唱のレベルにまで高め、「説教者」ではなく「仲間」のイメージを強化し、女性への配慮に重点を置いています。

このロレアルのコマーシャルには、製品要素はあまり多くありませんが、ブランド構築と意味の伝達に重点を置いています。 Ubras と Kisscat はどちらも女性を大切にしていますが、まずは製品から始めています。

2025年国際女性デーにウブラス社が公開した広告フィルム「彼女にしか見えないもの」は、女性の日常生活における「目に見えないジレンマ」に、より具体的に焦点を当てている。

下着の裾がどんどん上がっていきます。ショッピングモールのエアコンの温度が低すぎるのです。座席のヘッドレストは常に頭よりも高くなっています。そしていつも長い行列ができているのがトイレです。

日常生活で常に無視されているこれらの問題が一つずつ解決されて初めて、生活はより良くなり始めます。一度にすべてを変えるのは難しかったが、下着から始めて、最終的に広告フィルムをウブラスの製品である下着に戻すことは簡単だった。

これは、製品の問題点に対する洞察であるだけでなく、女性の苦境に対する深い共感でもあります。下着の快適さを女性のセルフケアと身体の自立のレベルまで高め、「まず身体を解放する」というブランド提案を伝えます。

ウブラスと同じ学校出身の女性用靴と帽子のブランド、キスキャットは、国際女性デーに「彼女はあなたの不快感を知っている」というキャンペーンを発表し、自社製品と女性を思いやるという観点を組み合わせた。

同社は、ハイヒールを履くことでバランスが崩れやすい、通気性が悪いなど、ほとんどの女性が日常生活で遭遇するトラブルをシミュレーションし、同時に自社製品の技術がこれらの現状の問題を効果的に解決できると述べた。

まず社会から価値観へ、そして価値観から製品へ。この昇華は、女性のニーズに対する同ブランドが深く理解し、女性のヘルスケアに積極的に対応していることを示しています。

しかし、下着も販売するブランドとして、アイムアンダーウェアの今年の企画は完全な失敗だった。

今年、アイムが発表した「アンチフラジャイルデザイン」もネットユーザーから批判された。実際、彼らの当初の意図は「ヒロイン主導」の脚本を作り、人々が痛みを経験した後により強くなるよう励まし、「反脆弱性」という概念を提案することでした。

しかし、広告の細部には欠陥が多すぎます。最も批判されたのは出産の場面だった。一方で、この広告は出産の痛みを「脆弱性」のせいだと説明していた。一方、この広告では出産を「痛くて早い」と表現していたが、これはあまりにも奇妙だった。コメント欄には「もう子供は誰も欲しくない」と反応するネットユーザーも多かった。

さらに、ブランドのコメントややり取りも非常に驚くべきものでした。下着のセールスポイントとして「破れにくい」「圧迫されにくい」「飽きにくい」を掲げている。でも実際、下着としては、着心地がよければそれで十分なんです。不必要なセールスポイントを作ると、人々は彼らの動機を疑うようになります。

内なる核心を体験し、女性の力を見なければならない

上で述べたヒューマニズム的な配慮がより柔らかい感情表現であるならば、ブランドは女性のパワーを表現するために、より弾力性のある感情の爆発にも注意を払う必要があり、それは粘り強い精神と楽観的な態度の両方になり得ます。

広告フィルム「それではまた来てね！」 2025年国際女性デーに戦美亜が発表した新作映画「2025年国際女性デーに戦美亜が発表した新作映画」は、声優の呂燕庭と短編演劇俳優の王歌歌の実話を基に、挫折に直面した女性たちの回復力と再生力を描いている。

このCMは、「エネルギーがエネルギーを生む」をテーマに、職場や人生において果敢に挑戦し、躍進を続ける女性たちのスピリットを伝えています。

この映画では、「完璧な成功など存在しない。数え切れないほどの『クリック』と『再録音』によって磨き上げられた光に過ぎない」と語られている。この文章は、女性が成功を目指す上で直面する困難を明らかにするだけでなく、困難に直面したときに勇気を持って「もう一度挑戦する」と言うことを奨励しています。

観客の感情を揺さぶっただけでなく、技術レベルでも占美耶のブランドコンセプトを実証しました。同社のPDRNエネルギーバー製品は、このエネルギーコンセプトを実際に体現したもので、技術的な手段を通じて女性にサポートと強さを提供します。

人生や職場で困難に直面した際に、女性が常にエネルギーを引き出し、自分自身を改革することを奨励します。この精神は、Zhan Meiya のブランドコンセプトと深く一致しています。ブランドの核心価値を伝えるだけでなく、女性消費者に精神的な励ましと強さをもたらします。

今年のルルレモンの女性の日キャンペーンは、画面から溢れ出るほど鮮やかです。

「アクティブに生きる」コマーシャルでは、78歳のフィットネス専門家、ジョーン・マクドナルドのストーリーを通じて、「アクティブに生きるのに遅すぎることはない」という人生に対する前向きな姿勢を伝えている。

70歳のとき、ジョアンは慢性疾患に悩まされ、健康的な食事と定期的な運動を中心に生活習慣を変え始めました。今では彼女は何百万人ものファンにインスピレーションを与えるフィットネスの専門家となった。

「Live Life」は単なる広告ではなく、人生に対する前向きな姿勢を称賛するものでもあります。あらゆる年齢層の人々が、運動と健康的なライフスタイルを通じて、人生に対する情熱と活力を再発見することを奨励しています。

ブランドがフェミニズムをマーケティング試験の標準的な答えとして見なすのではなく、規律的な声にかき消された独白に実際に耳を傾けるようになれば、商業的な物語は偏見を揺るがす力を持つようになるだろう。

アドルフの「一貫した香り」からデュレックスの積極的な探求、ロレアルの「不完全さ」の受容からルルレモンの銀髪モデルの活力の宣言まで、これらの事例はすべて、真の女性の自由とは、ラベルを剥がして新しい束縛に置き換えることではなく、バラと棘が共存することを許し、それぞれが商業的な鏡の中で刈り込まれていない自分を見ることができるようにすることだということを物語っている。

02 オフラインでの計画、オンラインでの交流、そして女性の物語を可視化する

コラボレーションであれ展示会であれ、オフラインでの計画の鍵はインタラクションと体験である

同ブランドは今年、コマーシャルに加え、オンラインとオフラインの活動企画にも力を入れた。

リブレス・ヴェイユの「月光」をテーマにした展覧会は、女性の月経問題に焦点を当てた福祉展です。この展覧会は2月22日から3月9日まで、深セン市福田区のCOCOPark第2期美術館で開催される。

この展覧会は、芸術展示、知識の普及、インタラクティブな体験を通じて、月経に対する恥の概念を打ち破り、女性の力を強調し、女性の月経の権利に社会が注意を払うよう呼びかけています。会場には多くの女性アーティストの作品が展示され、月経の歴史やポピュラーサイエンスのエリアや、月経をテーマにしたアクセサリーのDIYなどの参加型プロジェクトもありました。

上海おばさんの女性の日プロジェクトは合弁事業形式を採用しました。

上海おばさんは2025年の国際女性デーに特別共同イベントを開催し、20世紀で最も影響力のある女性アーティストである伝説のメキシコの画家フリーダ・カーロとの国境を越えたコラボレーションを行うことを選択しました。このコラボレーションは「茨とバラ」をテーマにしており、フリーダ・カーロの象徴的な力強い美学をお茶のデザインとブランドの物語に取り入れています。

例えば、限定ドリンク「フラワーオブライフ」はドラゴンフルーツとローゼルティーをベースに、食用花をトッピングし、フリーダカーロの絵画によく見られる鮮やかな色彩と自然の要素を反映しています。パッケージには彼女の古典的な自画像が再現されており、曲がりくねった蔓の模様が組み合わされています。これは逆境の中で開花する女性の生命力の比喩です。

このブランドは、フリーダ・カーロの伝説的な人生を利用して、お茶を女性の自己表現の手段に変えています。フリーダが肉体的なトラウマを経験しながらも芸術を通して自分自身を再構築した物語は、社会の規律を打ち破り、本当の自分を受け入れたいという現代女性の要求と深く一致しており、消費者行動を不屈の精神への賛辞へと昇華させています。

上海おばさんは、フリーダ・カーロの伝統的なメキシコの衣装の要素とシュールなイメージをティードリンクの視覚言語に変換することで、「新しい中国の美学」という独自の位置づけを継続するだけでなく、異文化間の物語で芸術と日常生活の境界を打ち破り、女性の力の問題をより普遍的に広めることを可能にしています。

ブランドの声、消費者との交流、オンラインコミュニティの爆発的な増加には共鳴が必要

オフラインだけでなく、オンラインコミュニティでも、ブランドは多くの創造的なアイデアを生み出してきました。

ハンスは2025年の国際女性デーに「私たちは私たち自身を支える」という特別プロジェクトを立ち上げた。「女性＝私たち」という同音異義語を核に、感情の共鳴と商品の強みを融合し、女性問題に対する同ブランドの深い考えを表現している。

このイベントは、「容姿不安」や「年齢不安」など、現代の女性が直面する社会的プレッシャーに焦点を当て、趙金邁、ロザムンド・クワン、劉暁青など各界の女性代表を招き、異なる次元での「自信」を持つ女性の力を解釈し、「女の子が女の子を助ける」相互支援の精神を構築します。

今回のハンスのオンライン企画の最大の見どころは「サポート」というコンセプトの活用だ。一方で、スターマトリックスは女性の力の多様性を反映し、伝統的な性別の枠組みを打ち破り、女性的な意味合いを「サポート」します。一方、内側からの変化を実現する独自の「Man Yao」シリーズの製品にも対応しています。

ハンスに加えて、今年のパーフェクトダイアリーのオンライン計画は、前年のストーリーの継続です。

2024年の国際女性デーに、Perfect Diaryはコマーシャル「野望」で話題を呼び、女性の発展と社会の発展の促進に貢献したすべての女性を称賛しました。

今年は「野心」の継続として、私たちの周りにいる平凡で粘り強い女性に焦点を当て、彼女たちの並外れた野心の物語に耳を傾け始めます。

各種メディアのコメント欄に関連トピックスとともに「野望ストーリー」を投稿していただければ、Perfect Diaryが用意したリップスティック380本を獲得するチャンスがあります。

現在、Perfect Diaryの小紅書や公式アカウントなどのコメント欄を開くと、多くの女性消費者が勇敢に自分のストーリーを語っており、これも多くの反響を集めていることがわかります。

オンラインリリース、オフライン同期、二重露出

上記の記事では、オンラインでトピックを作成する方法と、オフラインでより多くの人に見られる方法について説明しました。実際、多くのブランドがオンラインとオフラインのリソースを統合し始め、国際女性デーの広告を積極的に展開しています。

マルビの国際女性デーにおける統合マーケティングは特に優れていた。

まず、国際女性デーの前夜に、マルビは楊紫を初のグローバルブランドスポークスマンとして正式に発表し、「自分をピンで留める」を核心テーマとする一連のマーケティング活動を展開した。

まず、楊紫が主演する「トップ女性」価値観のTVCMがオンラインで公開され、その後、葛希など「女性主人公」の性格を持つ女性スターとのコラボレーションが行われた。その後、都市部の大型スクリーン広告など、さまざまな形式を通じて、オフラインでも女性の自尊心の覚醒に関する深い対話が構築されました。

マルメイの攻撃の組み合わせは、主に2つの重要なポイントに焦点を当てていました。

1 つは、個性とブランド提案の間の正確な共鳴です。楊紫の「非常に優秀なヒロイン」というイメージは、マルビの「自分をトップに据える」という価値観と非常に一致しており、アンチエイジングクリームの技術力を女性の精神的成長の比喩に変えています。

2つ目は、トラフィックマーケティングから社会問題のリーダーシップに移行することです。このブランドは、「人生のダイアログボックスの一番上に自分を置く」などの非常に共感を呼ぶコピーライティングを通じて感情的な痛みのポイントに触れるだけでなく、女性の問題のより高い次元にまで到達します。

2025年国際女性デーのマーケティング戦場は、一方通行のコミュニケーションからより包括的なコミュニケーションへと変化しました。同ブランドは、アートコラボレーション、チャリティーキュレーション、コミュニティの共創という3つの主な手段を通じて、オンラインとオフラインでの議論を増やしてきました。

上海おばさんがフリーダ・カーロのとげとげしい美学でお茶を精神的なトーテムに昇華させたり、リブレスが「月光開放」展で月経のタブーの静かなカーテンを引き裂いたり。

これは、女性マーケティングがもはや「適切な言葉を言う」ことに限定されず、行動の実行を通じてブランドの役割が「問題の傍観者」から「真の仲間」に変化したことを示しています。

03 避けないでください。女性向けマーケティングの鍵は自由です。

今年もまだ良いアイデアはたくさんあるものの、振り返ってみると、かつては国際女性デーのマーケティングを喜んで行っていた多くのブランドが、今年は何も行動を起こしていない。これは、マーケティング分野における女性問題の敏感さとも密接に関係している可能性があります。

ブランドにとって、男女平等のバランスを取りながら国際女性デーにマーケティングを実施することは困難です。

コカ・コーラは、この2つの性別のトレードオフについてさらに面白く、無力感を抱いている。まず、コカコーラは「キッチンのお父さん」と題した広告を発表したが、ネットユーザーからは「現実に反する」と批判された。数日後、コカコーラ社は状況を改善するために「ママはキッチンにいる」と題した別の広告をリリースした。コカ・コーラは評判を守れると考えたが、ネットユーザーがコカ・コーラの行動は少々ステレオタイプ的だと感じたため、再び批判された。

コカコーラは本当に難しすぎると言わざるを得ません。それは父親でも母親でもいけません。

実際、フェミニストマーケティングの現在のジレンマは、ジェンダー関係の移行によるものです。

伝統的な性別の秩序は緩んできたが、明確で新たなコンセンサスは存在しない。中間に挟まれたブランドは必然的に立場が揺らぐことになる。

触れない限り影響を受けないと考えるブランドもあります。しかし、実際には、論争が起こることは、ブランドにとって市場チャンスをつかむ良い機会でもあります。

女性の自由とは、規律正しく「正しい」ことではなく、定義されることなくすべての女性に選択する権利を与えることであるとブランドが明確にしている限りは。赤い線には触れないでください。

具体的には、次の 3 つの側面から理解する必要があります。

まず、女性の多様な選択を尊重しなければなりません。

女性マーケティングの根底にある論理は、女性グループ内の違いを認識し、受け入れることに基づくべきです。私たちは固定された女性のテンプレートから始めることはできず、差別化されたグループにサービスを提供する必要があります。

そのためには、ブランドは、専業主婦とキャリアエリートを比較したり、子どものいる女性と子どものいない女性を区別したりするのではなく、自社の物語の中でさまざまな状況にある女性のためのスペースを確保する必要があります。

マーケティングでは、女性の選択を判断したり指導したりするのではなく、さまざまな選択を尊重し、理解を示す必要があります。

2つ目は、社会的な偏見に挑戦し、固定観念を打ち破ることです。

フェミニストマーケティングには、女性を制限し、女性に対して偏見のある社会的概念に挑戦し、伝統的な性別の固定観念を打ち破る勇気が必要です。

例えば、2日前の滴滴出行の地下鉄ポスターは絶賛されていました。実際、表現形式だけ見れば、滴滴出行の運転手たちの笑顔が映っているだけで、非常に普通だ。

しかし、特別なのは、「ドライバー」という固定観念は常に男性ドライバーを指していたのに対し、滴滴出行は意図的にポスターに女性ドライバーを何人か登場させたことだ。同時に、彼女たちは、批判されるような白くて若くて痩せた美学を持っておらず、ただ普通の人々の本当の表情を反映しているだけであり、彼女たちの笑顔は特に鋭いものとなっている。

職場での女性のリーダーシップ、家庭での多才さ、社会への積極的な参加を示すことで、女性は自分自身の価値と可能性に気づき、従来の役割の配置に縛られなくなります。

3つ目は、より充実した支援とエンパワーメントを提供することです。

ブランドは、コンセプトの面で女性の自由な選択をサポートするだけでなく、実際の行動においても女性に援助とサポートを提供する必要があります。「スローガン」の段階にとどまるマーケティングは時代遅れです。

例えば、自由を求める女性たちの真のニーズに応える高品質な製品やサービスを提供することができます。デヨウと同様に、昨年の女性デーには、すべての「妊婦」のために「妊婦チャリティーパッケージ」を特別に用意した。

ただスローガンを叫ぶのではなく、すべての女性にブランドの気遣いとサポートを感じてもらうことで、真に「女性に優しい」ブランドになれると考えています。