アマチュアの創造力には限界があります。市場を拡大する際に同質性を避けるにはどうすればよいでしょうか?

小紅書の膨大なコンテンツの中で、アマチュアクリエイターは大きな課題に直面しています。それは、限られた創造力でコンテンツの均質化を避け、差別化されたブレークスルーを達成するにはどうすればよいかということです。この記事では、トピックの選択、コンテンツ、キャラクター設定という 3 つの側面から実践的な戦略と方法を紹介します。

小紅書で広告を出す場合、トップブランドに投資する必要はありませんが、すべてのブランドが協力する必要があるのはアマチュアです。

アマチュアクリエイターは実際の消費者に最も近い存在であり、エコシステムの中で最もコスト効率の高い選択肢です。もちろん、コンテンツの均質性という厳しい課題にも直面しています。ユーザーは徐々に「いつも同じ」草の根コンテンツに慣れてきており、アルゴリズムは繰り返しのコンテンツに対してより敏感になっています。アマチュアノートを量の増加から質の向上へと移行させ、差別化されたブレークスルーを達成するにはどうすればよいでしょうか?

1. トピックの選択: トピックを絞り込む

アマチュアクリエイターにとって、幅広いテーマに対して、本物らしく質の高いノートを作成することは困難です。アマチュアクリエイターが実際の消費者の悩みをシミュレートして作成できるように、トピックの範囲を絞り込み、ユーザーの悩みに絞り込む必要があります。

キーワードとシナリオを絞り込むことで、Biref の最適化を開始できます。

1) 逆ワード検索（人気商品を避ける）

小紅書では、多くのアマチュアクリエイターがトラフィックを獲得するために人気のキーワードを盲目的に追い求めており、最終的にはコンテンツの深刻な均質化とユーザーの閲覧とトラフィックの分散の欠如につながっています。この状況を回避するには、リバース キーワード マイニングを使用して、人気が出てしまったキーワードを回避することができます。

検索対象キーワード

Xiaohongshu 検索バーにキーワードを入力すると、検索結果ページが表示されます。このとき、最も人気のあるノートを直接選択するのではなく、「最新」の並べ替えをクリックします。この方法では、最近投稿されたノートを確認できます。そこには、まだ一般に公開されていない高品質のコンテンツが含まれている可能性があります。

このようにして、人気のあるノートとの直接的な競合を避けながら、いくつかの新しい創造的な方向性とインスピレーションを発見することができます。同時に、最近並べ替えられたノートには現在のユーザーの最新のニーズや興味がよりよく反映される傾向があり、クリエイターが最新のコンテンツ トレンドを把握するのに役立ちます。

ロックウエストノート

「最新」順に並べられたメモで、200 ～ 500 件のやり取りがある中程度のメモを探します。これらのノートのインタラクション量は人気のあるノートほど高くはありませんが、需要があり、競争が比較的少ないことがわかります。同時に、ミッドレンジノートは通常、一定のユーザーベースを持っていますが、あまり人気がないため、良い参考になります。

これらのメモの内容とユーザーからのフィードバックを分析することで、ユーザーの実際のニーズや問題点をより深く理解でき、独自の作成に貴重な参考資料を提供できます。

正確な修飾語を追加する

ウエストノートのトピックを直接再利用しますが、正確な修飾語を追加して、よりユニークで具体的なものにし、特定のニーズを持つユーザーを引き付けることで、均質性を回避します。正確な修飾語を追加することで、ターゲット ユーザー グループをより適切に特定し、コンテンツの関連性と魅力を高めることができます。

この特定のトピックは検索結果で目立つ可能性が高く、ユーザーに発見される可能性が高くなります。

たとえば、「スナックのおすすめ」を「砂糖不使用＋低カロリーのスナックのおすすめ（目の保護具を着用している人向け）」に変更します。

2. 過激なシーン（記憶に残るシーンを作る）

情報爆発の時代において、Xiaohongshu の膨大なコンテンツの中で自分のノートを目立たせるにはどうすればよいでしょうか?シーンの過激化は、ユーザーに独自の視点と深い記憶ポイントを提供し、均一性を効果的に回避できる非常に効果的な戦略です。

日常的なニーズを極限の環境に押し上げる

日常生活における一般的なニーズやシナリオを極端な環境に置いて議論することで、ユーザーの注目を即座に引き付けることができます。極限環境におけるこのようなコンテンツは非常に実用的であるだけでなく、ユーザーの好奇心や探求心を刺激することもできます。

例えば、通常の収納ニーズを「雨の日の通勤」といった極端なシナリオに当てはめて、バッグの中のものが雨で濡れないようにする方法を検討することができます。このようなコンテンツは、ユーザーに実用的なソリューションを提供できるだけでなく、強い共鳴を引き起こし、ノートの影響力と普及を高めることもできます。

具体的な数字を使ってコントラストを作る

具体的な数字を使用すると、コンテンツに直感的なインパクトと説得力を加えることができます。具体的な数字でコントラストを作ることで、コンテンツの魅力をさらに高めることができます。

たとえば、「3平方メートルのバルコニーガーデンを改装するのに188ドルかかりました」というフレーズは、「188」と「3」という2つの具体的な数字によって強いコントラストを生み出し、ユーザーの興味を引き付け、低コストでバルコニーを改装する方法について詳しく知りたいと思わせます。

このコントラストはユーザーの好奇心を刺激するだけでなく、コンテンツへの共感も生みます。具体的な数字を使うことで、ユーザーはコンテンツの価値や実用性をより直感的に感じることができ、ノートの魅力や普及度が高まります。

2. コンテンツ: コンテンツを洗練させる

1. 対立点を隠す：直接話すことを拒否する

コンテンツ作成において、単純なアプローチではユーザーの注目を集められないことがよくあります。コンテンツ内に対立点を埋め込むことで、ユーザーの好奇心や読書への興味を刺激し、コンテンツの魅力を高めることができます。

タイトルはサスペンスを生み出します。冒頭は、ユーザーを引き付けて読み続けさせる重要な部分です。サスペンスを作り出すことで、ユーザーの注意をすぐに引き付け、読み続けたいと思うようにすることができます。コアとなるロングテールワードを含める必要があります。サスペンスは視聴者の共感を呼ぶ可能性がありますが、クリックベイトを避け、タイトルがコンテンツと関連性が高いことを確認する必要があります。そうしないと、ユーザーの維持率とインタラクション率に影響します。

テキスト内の繰り返し強調:最初の3行はキーワードを繰り返し、コアとなるロングテールキーワードは冒頭で直接指摘され、ユーザーが読み続けるように促します。

単語数 > 500 語: Xiaohongshu アルゴリズムは長い記事を優先し、500 語以上のノートの方が推奨される可能性が高くなります。

独創性>60%:コンテンツの盗用や重複を避けてください。独創性の高いノートは、トラフィックを獲得する可能性が高くなります。

明確なコンテンツ構造:サブ見出し、段落区切り、絵文字を使用して読みやすさを向上させます

2. 詳細分解方法（差別化表示）

コンテンツ制作では、展示する商品のセールスポイントや購買ポイントを深く分析し、関連記事の内容と組み合わせて分析することで、グラフィックタイプや動画タイプ、長文記事や短い物語のどちらが適しているかを判断し、関連コンテンツに合わせて詳細を統合・分解します。

差別化されたコンテンツ戦略

1) 実際の体験を通じてコン​​テンツの魅力を高めるために個人的なストーリーを追加する

2) ユーザーの視点に立ち、ユーザーの視点から使用経験や解決策を共有する

3) インタラクティブなデザインを強化し、コンテンツにインタラクティブなポイントを埋め込み、ユーザーがコメントや共有をするように誘導する

ビジュアル最適化戦略

• カバーデザイン: クリック率を高めるために高解像度のカバーを作成します (画像のコントラストや目を引くタイトルを追加します)
• 画像レイアウト: 複数の画像、ラベル注釈などの方法を使用して、複数のシーンの効果を表示し、コンテンツの読みやすさを向上させます。
• ビデオ コンテンツ: 製品の使用効果を示す、短くて高品質なビデオ (例: 15 秒以内) を作成します。

3. 欠陥のあるマーケティング（逆の方法で信頼を築く）

製品の欠点について正直に伝え、対象者を明確にし、事前にユーザーにリスクを知らせることで、ユーザーの信頼を築き、コンテンツの魅力を高めることができます。同時に、欠陥を赤いマーカーでマークするなどの視覚的な調整を通じて、ユーザーの注意をさらに引き付け、コンテンツの効果を高めることができます。

このアプローチは、ユーザーがより多くの情報に基づいた決定を下すのに役立つだけでなく、コンテンツの信憑性と信頼性を向上させ、均質化を効果的に回避します。

事前の告白: コンテンツの冒頭で、製品の欠点を直接告白して、ユーザーの注意を引き、信頼を築き、読み続ける意欲を高めます。

リバーススクリーニング: 製品の対象ユーザーを明確に示し、ユーザーが製品が自分に適しているかどうかをすぐに判断できるようにします。これにより、ターゲットユーザーに正確にリーチできるだけでなく、コンテンツの関連性と魅力も向上します。

表紙に赤いマーカーで印を付ける: 目立つ赤いマーカーを使用して、ノートの表紙またはタイトルに製品の欠陥をマークし、ユーザーの注意を引きます。ユーザーは、製品の利点と適用可能なシナリオを読み続けて理解する意欲が高まります。

3. キャラクター設定：リアリティを高める

Xiaohongshuは、リアルな共有に重点を置いたプラットフォームです。アマチュアノートが本物の消費者を惹きつける理由は、「本物らしさ」にあります。本物のメモには強い現実感がなければなりません。アマチュアノートの現実感は、次の方法で形作ることができます。

1) ライブ画像出力

ライブ写真は、製品の使用プロセスを短いクリップの形で示すことができるため、過剰な編集による広告感を避けることができます。写真が精細になればなるほど、現実から遠ざかります。アマチュアのノートでは、現実感を出すために洗練さを犠牲にすることがあります。

2) 誠実な感情表現

絶対的な言葉遣いを避け、インターネット上で何かが最高であるとは決して言わないでください。むしろ、「乾燥肌には適していますが、脂性肌には脂っぽく感じるかもしれません」と言います。 「このバッグは見た目は良いけど、ちょっと重い」といった欠点や、「収納ボックスとしても使えるとは思わなかった」といった意外な発見など、商品を使用した後の本音を共有してください。

3) 原産地感を高める

散らかったデスクトップ、写真に写っているペット、商品を持つ自然な動きなど、生活の要素をメモに追加できます。美容製品であれば、同じ光の下で化粧をしていない人の写真を撮るなど、コントラストを強調することができます。つまり、わざと完璧な人物像を作り上げることではなく、実際のシーン、詳細なデータ、感情の共鳴を通じて、読者に「これが普通の人々の本当の共有だ」と感じさせることが、現実感を高める核心なのです。

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