2025年の短編ドラマ：無料、高品質、IP獲得競争

2024年には短編ドラマ市場が爆発的な成長を遂げ、ユーザーベースは5億7,600万人に達しました。市場規模は映画興行収入を上回り、504.4億元に達した。この驚異的な成長の背景には、短編ドラマの有料モデルから無料・有料モデルへの転換、そしてコンテンツの高品質化の傾向があります。

2024年は短編ドラマの爆発的な増加にとって重要な年と言えるだろう。

中国インターネット視聴覚協会が発表した「中国マイクロ短編ドラマ産業発展白書（2024年）」によると、2024年6月時点で、中国のマイクロ短編ドラマユーザー規模は5億7600万人に達した。これはインターネットユーザー全体の52.4%を占めます。

短編ドラマを視聴する人の数は、テイクアウトを注文したり、オンラインタクシーを利用したり、オンライン文学を読んだりする人の数を上回った。

同時に、参加者の増加に伴い、短編ドラマも反復的に発展し、モデルは有料から半有料半無料へと変化し、コンテンツは高品質へと進んでいます。

1. 短編ドラマが驚異的な成長率で映画の興行収入を上回る

2024年には短編ドラマが興味深い復活を遂げるだろう。

2024年の短編ドラマ市場規模は504.4億元に達し、前年比34.9％増加し、中国映画の年間興行収入推定総額470億元を初めて上回った。

「この逆転は映画産業自体の低迷と大きく関係しているが、短編ドラマの増加はここ数年のことであることを考えれば、成長率は誇張しすぎている」と業界観察者の藍曦氏は指摘した。

実際、2023年には短編ドラマも非常に高い成長率を記録しました。同年の市場規模は373.9億元で、前年比267.65％増加した。

その背景には、あらゆる分野のプレーヤーの参入があり、この市場は拡大し続けています。斉奎娜によると、11月7日現在、わが国で2024年に新規登録された短編ドラマ会社の数は1万6100社に達した。

現在、国内のマイクロ短編ドラマ市場は、DouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォーム、Hongguo Short Dramaなどの無料短編ドラマアプリ、iQiyiやTencent Videoなどの長編動画プラットフォーム、Meituan/Pinduoduo/Taobaoなどの電子商取引プラットフォーム、Baidu、Huawei、Xiaomiなどの大手企業など、いくつかの陣営に分かれています。

紅果短編ドラマの急速な発展は短編ドラマの人気を示すものかもしれない。 2023年5月、紅果短編ドラマがスタート。 2024年11月現在、紅果短編ドラマの月間アクティブユーザー数は1億4000万人に達し、前年比626.3%増加した。

新規参入者の中には、まだ投資を計画し、増やしている人もいます。百度は「百度短編ドラマ」の商標登録を申請しただけでなく、2025年に配信、利益分配、奨励、独占放送、投資促進の5つの主要な側面をアップグレードすると発表した。

特にショートドラマの放送においては、ショートドラマが人気になる傾向も見られます。一方で、普及率はどんどん高まっています。 2024年10月、Douyinにおける短編ドラマコンテンツの浸透率は66.1％に達し、Kuaishouプラットフォームにおける短編ドラマコンテンツの浸透率は73.6％に達した。一方、短編ドラマは既に大画面で放送され始めている。中国視聴覚ビッグデータ（CVB）の統計によると、2024年11月現在、全国の省級衛星テレビ局で30本以上の短編ドラマが放送されており、視聴者数は5億世帯を超え、視聴者数千万人のドラマが48.3％を占めている。

短編ドラマ産業の隆盛に伴い、関連する雇用市場も一定の規模を形成しています。 2024年には短編ドラマ産業の発展により直接的・間接的に64万7000人の雇用が創出され、2025年には市場規模とともに雇用数も増加し続けると予測されます。

2. 短編ドラマが自由の時代へ

かつて短編ドラマは有料モデルが主流で、Cエンドの有料モデルに直接アクセスできることで、多くの富豪神話も生まれました。 「私は 1980 年代に継母でした」を例に挙げてみましょう。開始当日には1日あたりのチャージ数が2,000万を超え、累計チャージ数は1億を突破しました。

しかし、有料モデルには多くの課題もあります。参入者の急増により、短編ドラマの内容の均質化が顕著になり、投資コストが増加し、消費者の支払い意欲が低下し、短編ドラマの視聴者が縮小した。

ナショナル・ビジネス・デイリー紙によると、「1980年代の私は継母だった」の収入の80～90％は、短編シリーズの露出を増やして視聴者を引き付けるための「投資」に費やされたという。つまり、同社が生き残るためには、このようなヒット短編ドラマを年間20本制作する必要があるのだ。

ある意味、紅果短編劇は短編劇の新たなビジネスモデルを開拓したと言える。

藍曦氏は、「無料の短編ドラマへの投資フローは現在50％を超えており、これはプロモーション費用の半分以上がユーザーにドラマの視聴料を支払うよう説得するためではなく、ユーザーを新しいプラットフォームに誘導し、長期的な維持の機会を創出するためであることを意味する」と述べた。ある実務家は、現在は主に無料の短編ドラマを制作しており、観客は全編のロックを解除して視聴するために料金を支払う必要がなくなったとも述べた。しかし、第 25 話では 10 秒の広告を視聴する必要があるかもしれませんし、第 30 話ではさらに 10 秒の広告を視聴する必要があるかもしれません。

Bohu Financeは、2024年10月以降、無料短編ドラマと有料短編ドラマの比率が1:1に達したことを知った。また、業界関係者からのフィードバックによると、2025年には無料サービスが有料サービスを上回ると予想されています。

しかし、Hongguo の成功は無料モデルによるだけでなく、ByteDance のリソース統合とプロモーションと切り離せないものです。他のプラットフォームから短編ドラマを購入するための資金、Douyinからのトラフィックサポート、子会社Tomato NovelsからのIP供給はすべて、Hongguoが短編ドラマのトラフィックを吸い上げるための基盤です。

短編ドラマが「無料」時代に突入した背景には、依然としてプラットフォームの強さをめぐる大きな競争がある。

3. 2025年には短編演劇の人気が高まる

参入企業が増えるにつれて、ショートドラマ市場の規模が拡大し、「高品質」が業界の発展のキーワードとなった。

短編劇の質は主にその内容に反映されます。この短編劇の粗雑さは、その内容にも反映されている。

短編劇の作者である呉天氏は、一部の短編劇はホットな話題を追いかけており、トラフィックを集めるためにはホットな出来事の熱気が冷める前に公開する必要があり、そのため脚本を磨く時間が十分に取れないと考えている。 「根本的な理由は予算が限られていることです。短編ドラマの中には、数万元しか投資できないものもあります。撮影費や制作費を差し引くと、あまり残りません。そのため、脚本をできるだけ節約しようとするのです。」

また、短編ドラマの優秀な制作者が不足していることも短編ドラマの質が低い大きな理由です。光明日報は、短編ミステリードラマ業界のプロの脚本家のほとんどは1995年と2000年以降に生まれており、彼らの脚本のほとんどは関連するオンライン文学作品を翻案したものであると指摘した。

こうした背景から、2025年の短編ドラマではロール演出が大きなトレンドとなっている。

短編劇の題材も、もはや「親分」などの決まりきった筋書きに限定されず、伝統文化、歴史物語、英雄、自然人文科学などへと広がりを見せています。

演出もより洗練され、素晴らしいものになっています。亭華島の関係者は、粗悪品を作って大金を稼ぐことはもうすぐ過去のものになると予想している。 「私たちは毎日このことについて話し合っています。私たちは十分に先を進んでいません。同業他社はあまりにも速く繰り返しています。」

同時に、多数のプラットフォームの参加により競争も激化するでしょう。その中で、IPリソースが競争の大きな方向となる可能性があります。 Douyin、Baidu、Tencentなどのプラットフォームは、Yuewen、Fanqie Novels、Zhangyueなどのオンライン文学エコシステムを所有しており、比較的成熟したIPを多数保有しているため、短編ドラマコンテンツで大きな優位性を持っています。

1月13日、iQiyiとHongguo Short Dramaは、緊密な協力関係に達したと発表した。両者はIP共同開発、共同制作、完成コンテンツの認可などの協力モデルを共同で推進し、より高品質なマイクロ短編ドラマの展開を目指す。

エンターテインメント価値担当者は、短編ドラマのIPとトラフィックリソースの源泉を保有するプラットフォームが、フリーモデルを通じて、市場のいわゆるミニプログラム短編ドラマプラットフォームとプロデューサーの配信者への転換をさらに加速できると考えています。彼らはプラットフォームから短編ドラマ開発のためのコンテンツを入手し、配信ネットワークを構築し、徐々に短編ドラマとプラットフォームの間の仲介サービスプロバイダーになります。しかし、独自のユーザーベースを持たず、トラフィックがますます高価になっているため、利益はますます薄れ、ほとんどの競合他社は2025年までに排除されるでしょう。

2025年までに短編ドラマが長編ドラマに近づくことが予想されます。ますます「高品質」になるだけでなく、競争もさらに激しくなるでしょう。

ソース |ボフ・ファイナンス（bohuFN）
著者 |リン