618の予熱が始まりました。今年、eコマースプラットフォームにはどのような新機能が追加されるのでしょうか?

経済回復に伴い、すべての主要電子商取引プラットフォームは今年618に向けて全力を尽くしており、戦いは依然として激しい。今年の618期間中に各プラットフォームでプレイする具体的な方法は何ですか?消費者の支持を勝ち取ることができるのは誰か？この記事では、主要な電子商取引プラットフォームとライブストリーミング組織のゲームプレイを評価します。見てみましょう。

今年の618戦は依然として熾烈で、例年に比べて減るどころか増加している。

1つは、流行状況が改善し、消費が徐々に回復するにつれて、電子商取引プラットフォームは信頼を高めるためにこの機会を捉えようと熱心になっていることです。

偶然にも、618の前夜、JD.comはリーダーシップの交代を経験したばかりで、CFOのXu RanがXu LeiからJD.comのCEOに就任すると発表しました。アリババが組織体制を調整した後、新しい淘天グループもデビューしました。

どちらも今年最安値というラベルは貼られていないが、両社ともプロモーションの焦点を「最大限の投資」に移している。

さらに、ますます多くのプラットフォームが618プロモーションに参加し、JD.com、Taobao、Pinduoduoの3つの電子商取引大手と「最低価格」を競っています。

今年から電子商取引に力を入れ始めた小紅書もこの競争に参加し、「イベント期間中、ネットワーク全体で最も安い価格」を宣伝した。 DouyinとKuaishouは、シェルフeコマースとコンテンツeコマースを組み合わせて、618ケーキを分け合おうとしている。

一方、Video Account、Vipshop、Suning.com、Mei ONE、Make Friends、QianxunなどのMCNも、618ショッピングフェスティバル中に新しい遊び方を模索しています。

今年の618期間中に各プラットフォームでプレイする具体的な方法は何ですか？消費者の支持を勝ち取ることができるのは誰か？ Bianniuの最新在庫をご覧ください。

1. JD.com

5月22日、「より多く、より速く、より良く、より安く、そしてエキサイティングな花火」をテーマにしたJD.comの618発表会が正式に開催されました。記者会見で、JD.comは「業界全体で最大の投資で618を創設する」と発表した。また、「譲歩する方法を知っている人だけが友達を持つことができる」とJD RetailのCEOであるXin Lijun氏は、今年のJD 618の核心テーマを要約しました。

イベントのスケジュールから言うと、JD.com 618は5月23日午後8時に正式に先行販売を開始し、5月31日午後8時に正式に販売を開始します。イベントは6月20日23時59分59秒まで続きます。

今年6月18日、JD.comは「全店直接割引」を開始した。これに基づき、ユーザーは毎日「200円以上購入で20円オフ」の補助クーポンを3枚受け取る機会もあります。さらに、JD.com はブランドやマーチャントが全エリアのトラフィック カバレッジと高品質のユーザー増加を実現できるよう支援し、手数料の引き下げなどを通じてマーチャントの運営コストも削減します。

記者会見で、JD.com小売プラットフォーム運営・マーケティングセンターのプラットフォーム運営部門責任者である戴一湖氏は、有名なライブ放送組織が5月31日にJD.comに移転することを明らかにした。続いて、今年6月18日から「Make Friends」がJD Liveに常駐し、羅永浩のJD Liveデビューが5月31日に開始されるというニュースがあった。

注目すべきは、この日がJD.comの創立20周年と重なることだ。このため、JD.com 618は「JD.com 20年間ずっとあなたに同行」という古いユーザーへの感謝イベントも開始しました。

618の正式な開始に先立ち、JD.comはCFOのXu Ran氏が「618の父」Xu Lei氏に代わりJD.comのCEOに就任すると発表した。前CEOの徐磊氏は個人的な理由により退職を申請しており、来月退任する予定だ。

公開情報によれば、徐磊氏は昨年4月7日に劉強東氏からJD.comのCEOに就任した。徐磊の最も注目すべき業績の一つ​​は「618」のプロモーションです。その運営により、JD.comが創出した「618」は、タオバオの「ダブル11」と同じくらい有名なショッピングフェスティバルとなった。そのため、徐磊は業界では「618の父」としても知られています。

2. タオバオTモール

5月10日、タオバオは創業20周年を迎えました。 618マーチャントカンファレンスでは、新たに結成されたタオティエングループが初めて公の場に登場し、618のリズムとゲームプレイを発表しました。タオバオグループのCEOである戴山氏は、カンファレンスで、今年の618ショッピングフェスティバルで、タオバオとTmallはユーザー規模において歴史的かつ巨大な投資を行うと述べました。

イベントのスケジュールとしては、タオバオTmall618プロモーションは5月26日午後8時から6月20日まで開催され、5月26日午後8時から先行販売が開始されます。

今年の天猫618店舗間割引ルールは、300元以上の購入で50元引きとなり、将来的には公式の10%～15%の即時割引にアップグレードされる可能性があります。 618期間中、TmallとTaobaoからの注文を混在させることはできないことにご注意ください。今年、タオバオTmall618は初めて巨華軒直接値下げイベントを開催し、すべての商品が直接値下げされます。大量注文の必要はなく、1点からでも割引いたします。

6月4日から6月13日まで、中小企業向けの初のマーケティングIP「タオバオ好価格祭」も開始されます。タオバオはまた、中小企業の事業運営のあらゆる側面のニーズを満たすために、広告補助金を含むいくつかの独自の開発計画を提供し、中小企業がより少ない心配と労力で確実な成長を達成できるように支援すると発表した。

報道によると、今年の618ショッピングフェスティバルでは、タオバオと天猫は短編動画やライブ放送、プラットフォーム上での特別コラムの立ち上げに注力し、5万人以上の新しいタオバオキャスターをサポートする予定だという。

特筆すべきは、トップキャスターのCrazy Xiao Yanggeの背後にある会社、Three Sheep NetworkとSimbaの背後にある会社、Xinxuan Groupが、近い将来にTaobaoでライブストリーミングを開始するという最近のニュースがあったことです。しかし、新邦ニュースによると、三羊網と新軒集団はともに疑惑を否定した。

また、ココナッツツリーグループはタオバオライブへの参入を発表し、24日午後7時にタオバオライブデビューを果たす予定だ。今回、ココナッツツリーグループはライブ放送室の「ディスコチケット」をタオバオでオークションに出品した。入札開始価格は50元。落札したネットユーザーは、ココナッツツリータオバオライブ放送ルームでモデルグループと一緒に30秒間踊ることができます。

618タオバオライブ放送室には、唐維、蔡旭坤、朱一龍、李仙など数百人の一流アーティストも出演する予定だ。

3. ビップショップ

公開情報によると、Vipshopの618年中セールは5月23日午後8時にプレセールを開始し、5月31日午後8時に開幕式を開催し、限定版の売れ筋セールを展開する。

オープニングセレモニー後はカテゴリーローテーション期間となり、婦人服、紳士服、美容品など人気のカテゴリーが次々と登場します。 6月15日午後8時よりクライマックスセールが正式にスタートします。

Vipshopの関係者によると、今年の618ショッピングフェスティバルでも、Vipshopは引き続き、合計注文をせずに1つの商品に対して即時割引を提供する優遇方式を採用する予定だという。さらに、同社は消費者に究極のコスト効率を提供するための革新的なプロジェクトを数多く立ち上げました。

4. リトル・レッド・ブック

5月23日、Xiaohongshuは618イベントのリズムとゲームプレイを公開しました。小紅書618ショッピングフェスティバルは5月24日午後8時に全面的に開幕し、6月18日まで開催されます。

今年の618小紅書は、プラットフォームの全商品を対象にした店舗間割引などの販促方法や、商品ノート、ノート販売、店舗ライブ放送などの現場手法とインセンティブ政策に重点を置き、サイト内コンバージョンを重視します。

その中で、メモを取る機能は、Xiaohongshuが今年導入した新機能です。この機能により、ブランドは純粋なコミッションの形でインフルエンサーと協力することができ、協力モデルは広告に限定されなくなります。

プラットフォーム補助金の面では、小紅書は今年618期間を通じて資金補助金を提供し、検索やメモなどさまざまな分野に浸透します。

小紅書はまた、618イベントに参加する製品に対して比較的厳しい要件を提示している。製品は商人の売れ筋商品でなければならない。価格はイベント期間中ネットワーク全体で最低であり、また 90 日間で Xiaohongshu 上で最低である必要があります。

5. ティックトック

5月25日、Douyin電子商取引は618の先行販売を開始した。 Douyin 618 イベントは 5 月 25 日から 6 月 18 日まで開催され、5 月 25 日から 5 月 31 日までがイベントのウォームアップ期間となります。

5月10日に開催されたDouyin618優良商品祭投資促進会議で、Douyinの電子商取引イベント運営責任者であるヤン・ユーシン氏は、Douyin618優良商品祭がマーケティング、ユーザー、ビジネス、資金援助など多面的なゲームプレイを通じて、商人のビジネスに全方位的な推進力を提供すると紹介した。

マーケティング戦略の面では、Douyin E-CommerceはStellar PlanとFestival Alliance Planを開始しました。前者は店舗のオンサイトプロモーション用であり、プラットフォームは広告およびマーケティング費用の最大12％を補助します。後者は小売業者のオフサイトプロモーション用です。

今回のDouyin e-commerce 618のコアゲームプレイには、店舗間割引、デポジット先行販売、ユーザー獲得、優良商品ライブブロードキャストルーム、専門家のマッチメイキングなどが含まれます。

消費者向けに、今年の618 Douyinストアでは150元の購入ごとに25元の割引を提供しています。財政的補助の面では、Douyin 月払いと Douyin 支払いも 618 に関連するゲームプレイを提供します。

6. ビデオアカウント

公式発表によると、ビデオアカウント6.18良品祭プロモーションは5月31日20時に正式に開始される予定です。

イベント期間中、プラットフォーム上のすべての加盟店の技術サービス料が 1% に引き下げられます。同時に、一定規模の売上を達成した場合、加盟店は追加のインセンティブを受け取ることができます。

商人は「予約保管」ゲームプレイを通じて、6.18生放送ルームの人気を高めることができます。さらに、ビデオアカウントのアンカーは、商品を紹介する短いビデオを公開し、「ビデオアカウントには618の良いものがあります」というトピックを追加して、トラフィックの増加、コンテンツの露出の増加、商品の販売を促進する機会を得ています。

また、ビデオアカウントは5月16日に最新のブランドインセンティブプランを発表し、ブランド加盟店に決済、アクティベーション、技術サービス料の削減、リソースの露出など10大特典を提供した。

7. ピンドゥオドゥオ

Pinduoduoは今年、「毎日が618」と発表しました。 「デジタル家電消費シーズン」では、あらゆるデジタル家電製品に追加補助金として10億元を投入する。

報道によると、「ピンドゥオドゥオのデジタル家電消費シーズンの活動はすべて政府の直接補助金であり、活動は長期間にわたっている。携帯電話やテレビなどのデジタル家電には過剰な補助金が支給され、一部のシャオミ製品への補助金は20％を超えるものもある」という。

Pinduoduoの100億元の補助金も618イベントに参加します。

Pinduoduoの公式カスタマーサービスによると、Pinduoduoの100億補助金キャンペーンはランダムに開始されます。イベントの開始時間は頻繁に更新されており、100億補助商品に参加するためのイベントの開始時間と終了時間も異なります。

Pinduoduo は、これまでと同様に、割引クーポン、即時割引、グループ購入割引、ショッピングカート割引など、一連の割引活動を継続的に実施します。さらに、Pinduoduoはフラッシュセール、期間限定購入、グループ購入割引などの特別なプロモーション活動も開始します。期間限定と数量限定の販売方法を通じて、ショッピングの割引と魅力をさらに高めます。

8. 快手

5月18日、快手618ショッピングフェスティバルの先行販売が正式に開始されました。先行販売期間は5月18日から5月31日まで、正式販売期間は6月1日から6月18日までです。

快手電子商取引は、今回の618ショッピングフェスティバル期間中、ライブ放送室でのブランド大幅補充と商品の先行販売という2つのコアゲームプレイと、消費資金、カテゴリデー、大規模トラフィックサポート、アンカーランキング、国家タスク、無利子分割払いという6つの特別ゲームプレイを開始し、多様な活動メカニズムを構築しました。

今年の618ショッピングフェスティバル期間中、快手はトラフィック投資や商品補助金などさまざまなプラットフォームサポートを展開し、100億のプラットフォームトラフィックと10億の商品補助金を投資する予定だ。さらに、トピック参加、ショートビデオチャレンジ、ライブブロードキャストルームインタラクションなど、618をサポートするさまざまなプレイ方法があります。

9. 蘇寧ドットコム

5月24日、Suning.comは「618家電新低価格プラン」を発表し、2023年の618プロモーションを本格的に開始した。 Suning.comは618ショッピングフェスティバル期間中に、「100万点の家電製品無料試用」、「超低価格」、「スーパー会員補助金」という3大消費促進活動を展開する。

Suning.com 618は5月26日午後8時から先行販売を開始し、オープンデー、スーパーフラッシュセールデー、スーパー会員デー、スーパー新製品デー、冷蔵庫・洗濯機ラッシュ、家電節約嵐、最終大流行期間など、複数のデュアルラインプロモーションノードをカバーすることが分かっています。

蘇寧は、今年の618は年央の消費潜在力を解放する「正念場」となり、「新たな底値」で「新たな量」をてこ入れすると述べた。

10. ビューティーワン

今年のMei ONE「Super 618」には3つの方向性があります。1つ目は、消費者がMei ONEライブ放送室で超豊富な選択肢を持つことです。 2つ目は、Mei ONEが加盟店に超精密なサービスを提供すること。 3つ目は、Mei ONEとTaobaoプラットフォームが連携して発展することです。

618期間中、Mei ONEライブ放送ルームの消費者は、ブランド、プラットフォーム、ライブ放送ルームからの真正性保証と3重のサービス保証を享受し、販売前、販売、アフターセールスの全チェーンを通じて消費者体験を維持します。

タオバオライブのアンカー運営者である三翔は、今回の618タオバオライブが初めて李佳奇と全面的なマーケティング協力を展開しようとしていることを明らかにした。両者は共同でネットワーク全体の的確なグループへのターゲット配信を実施し、ネットワーク全体のさまざまなチャネルを通じてコアユーザーにリーチします。

美一商品部門責任者の韓喬氏は、今回の618期間中、美一の商品選定プロセス全体が「安全性、効能、品質、消費者体験」という4つの核心要素を中心に展開し、投資促進ドッキング、マーチャントサンプルの送付、需要提出、予備選定会議、アンカートライアル、最終選定会議の6つのリンクを経て、商品の安全性、効能、品質、消費者体験に対する評価と審査結果を一つずつ形成したと紹介した。

11. 友達を作る

タオバオに入社して半年が経ちました。今年の618期間中、交歌鵬有はタオバオと協力し、交通支援、ターゲットを絞った手数料引き下げ、中小企業向け特別ライブ放送シリーズなど、中小企業向けの支援策を展開します。タオバオ618期間中、「交歌鵬有」タオバオライブ放送ルームは中小企業向けに200以上のスロットを立ち上げ、目標5％の手数料引き下げを提供する。

また、焦歌鵬有は5月20日にJD Liveに参戦し、5月31日に羅永浩初のJD Liveショーを開始する。618期間中、羅永浩は焦歌鵬有の「最高商品推奨責任者」として、5月31日のJD.comグランドオープン、6月3日のスーパー生放送日、6月17日の618ピークナイトの3つの生放送をJD.comで実施する。

Jiaogepengyou は現在、Douyin、Taobao、JD.com の 3 つのプラットフォームでのレイアウトを完了しています。

12. 謙虚な探求

千訊の関係者は、同社は設立以来、常に農家を助けるライブストリーミングの実践者、実体経済の支援者、中小企業の支援者としての役割を果たしてきたと語った。今年のTaobao 618では、Bee Surprise Clubなどのライブ放送ルームでも中小企業向けのグリーンチャンネルが提供され、特別セッションが開始されます。

Qianxunは現在、土地を取得し、建物を建設中です。同社は2200万元を投じて杭州で面積1万6031平方メートルの土地を取得した。公開情報によると、同社の法定代表者はヴィヤの夫でもある董海鋒氏である。この土地は、電子商取引ライブストリーミングの「宇宙の中心」である杭州市浜江に位置しています。周辺の有名なライブストリーミング電子商取引企業としては、Jiao Ge Pengyou、Three Sheep Network、Wuyou Media、Chenfan E-commerce などがあります。

報道によると、千訊は新本社ビルの建設に3億元以上を投資する可能性がある。新本社ビルの建築面積は6万6000平方メートル以上となる。土地引渡し確定後5ヶ月以内に工事着工し、竣工期限は着工後33ヶ月以内となります。

魏亜さんと夫は半年間で上場企業2社を買収した。 Deerma は先週、Growth Enterprise Market に上場しました。株主名簿では、魏亜氏の夫である董海鋒氏が1,050万株を保有している。先週金曜日の終値14.67元に基づくと、今回のDeerma上場におけるWei Ya氏と夫の株式の時価総額は1億5000万元となる。昨年11月4日、Juzi Biopharmaceuticals Holdings Limitedは香港証券取引所のメインボードに上場するベルを鳴らし、「初のコラーゲン株」となった。魏亜氏と夫は株式の0.84％を保有しており、同社の時価総額は約2億7000万人民元である。

（このレポートは、Bianniu.comがYibang Power、Daily Economic News、The Paper、E-Commerce Daily、China.com、Zijin Finance、Southern Metropolis Dailyから収集したものです）

著者: Julie Zhang、Yuan E

出典: Bianews (ID: bianews8);正確で迅速、そして詳細な技術メディア