ラッキンコーヒーのダジャレコピーが話題に、それは都市なのか？

ラッキンコーヒーは、インターネットの流行語「city not city」をマーケティングに活用し、地元の特徴を盛り込んだユーモラスな宣伝ポスターシリーズを制作した。

「都市かそうでないか」というミームが最近とても人気があります。これは、中国がビザ免除政策を緩和した後、多くの外国人ブロガーが中国に旅行に来て、彼らが撮影した動画がインターネット上で人気になったことに端を発している。

これらの外国人は、まるで街に来たばかりのような気分です。「中国の高速鉄道は速くて安定している」「夜中に買い物に行っても強盗に遭わない」などと驚いている。あるブロガーは歩きながら、不思議な中国語で「ここは都市ですか？本当に都市ですね！」と尋ねました。（街はオシャレか楽しいかという意味で捉えられる）このミームはTikTokで人気を博した。この中国語が正式なルートを通じて学習されたかどうか疑問に思いますか?また、腕のタトゥーは普通の店で入れたようには見えません。

ラッキンコーヒーは、ラッキンコーヒー以外のホットな話題を追わないという原則に沿って、ホットな話題の波に素早く追従し、「都市」という中国語の同音異義語を盛り込んだ一連のポスターを発表し、全国のラッキンコーヒーの都市店舗に人々がチェックインするように誘導した。

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貿易がなければ上海は存在しない

360杭州はそれほど混雑していない

定時に仕事を終える天津Diyi

蘇州には黄金の家がある

この美味しい成都ビールをどうやって飲めばいいのでしょうか？

深センは斜めの影を恐れない

海口

こうした狂気的な精神状態は外国人のそれに匹敵する。長年にわたり熱い視線を浴びてきた企業にふさわしい。このエネルギーの半分を素材作りに注げば、毎回「申し訳ありませんが、ステッカーは配布済みです」と返事をすることはなくなるでしょう。

実は、このような都会的なダジャレは以前から人気があったので、まだ見たことがない方のためにお見せしましょう。

私がダジャレのコピーを投稿するたびに、そのダジャレは低俗であり、創造力の怠慢の表れだと指摘する人が必ずいます。

実際、これはまさに真実です。最も敷居の低い文章の創作形式として、ダジャレは考えるのが簡単すぎるため、ダジャレのコピーライティングの下限は非常に低くなる可能性がありますが、これは良いダジャレのコピーライティングがないことを意味するものではありません。

適切なリズムと論理を備えた同音異義語は評価に値します。特にこれに基づいて、巧妙かつ深遠なものにできれば、古典となることができます。結局のところ、本当に賢いものは認められるに値するのです。

高度なダジャレのコピーライティングをまだ見たことがない方のために、ここでいくつか投稿します。

壺の名前は良渚、姓は華夏です。
——良渚黒陶銘壺

于江は「CCTVニュース国立博物館カレンダー」のポスターコピーを書き、その主役は「良渚銘黒陶壺」です。

良渚は中国文明発祥の地です。当時、先祖たちは日々の生活を記録するために壺に「言葉」を刻んでいました。「壺名良渚」とは、陶器の壺の名前に「良渚」という文字が含まれていることを意味します。同時に、陶器の壺も良渚文化の代表例です。そのため、壺の名前であると同時に中国の名前でもある「良渚」と名付けられました。イメージは具体的であり、意味合いは深い。この文章は中国の5000年の文明の歴史を体現しています。作者自身が言うように、「五千年が壺の形になる。触ったらどうなるだろう？壺はこんな感じで光に満ちている。」

あなたはVANSだけを生きる
人生は一度だけ

ヴァンズはしゃれた体格で生まれました。中国での語呂合わせは「王安石」、海外では「Once」です。

Vansブランドが掲げる自由で前衛的なスケートボード文化は、Onceの意味と一致しています。人生は一度きり。VANSのように生きることもできます。

「9まで歌う」

HBスタジオは、南昌商工会議所センターの2019年元旦ポスターを制作しました。 9は2019年を表し、新年を祝う「ワイン」も意味します。最高に素晴らしい新年の絵本であり、まさに自然の創造物です。

「神夢」

これはKeepの有名なコピー「自己規律は私に自由を与える」の著者である朱宇がランニングウェアブランドNEDAOのために書いた上海マラソンシリーズのプロモーションテーマです。

これは理解しやすいですね。「神」は上海の略称で、「神猛」はもともと上海が激しいという意味です。上海マラソンは激しいので、「盛夢」とも発音されます。対応する広告スローガンは「上海は誰を恐れているのか？」です。たまたまマスク期間中に公開された広告なので、すごい感もあります。

最後に、Knowledge Planet でコピーライティングの実習中に私が書いたコピーライティングについて少しお話ししたいと思います。

自然の水のボトルに出会う

タイトルはブルガリアのミネラルウォーター「ヴェリングラド」のコピーライティングです。ヴェリングラードの水源はロドピ山脈の地下1,300メートルにあります。自然な健康に重点を置いています。同ブランドは、人間と自然のつながりという観点からアプローチし、ナチュラルミネラルウォーターを飲むことが人間と自然をつなぐ最良の方法であると提案しています。そこで、この絵ではWi-Fiや電話、Bluetoothといった要素を使って「つながり」を表現しています。