奇跡を起こすアスリートにはどれほどの商業的価値があるのでしょうか？

世界が注目するスポーツイベントで奇跡を起こしたアスリートたちの商業的価値がいかに大きいかを一緒に探っていきましょう。

これから長い間、多くの人々が2024年8月1日を懐かしむことになるでしょう。

この日、潘戦楽選手はパリ五輪男子100メートル自由形決勝で46.40秒のタイムで優勝し、2位のチャーマーズ選手に1.08秒差をつけ、自身の世界記録を更新し、中国水泳代表チームに今五輪初の金メダルをもたらしました。

またこの日、鄭琴文が世界ランキング1位のシフィオンテクを2対0で破り、オリンピック女子シングルス決勝に進出した初の中国人テニス選手となった。

同日、樊振東は1時間8分の激戦の末、ついに対戦相手の張本志和を破り、準決勝に進出した。

現在までに、鄭琴文選手はクロアチアの選手ヴィキッチ選手を破り、中国初のオリンピック女子テニスシングルスの金メダルを獲得した。ファン・ジェンドン選手がダークホースのモレガード選手を破り、卓球男子シングルスで金メダルを獲得した。潘展楽選手は、20歳の誕生日に男子4×100mリレーの最終走者として3位を抜き、中国水泳チームがさらに金メダルを獲得するのに貢献した。

鄭琴文選手は2024年パリオリンピックの女子シングルステニスで金メダルを獲得した。画像出典：CCTVニュース公式WeChatパブリックアカウント

今年のオリンピックでは、優勝の瞬間がやはり注目を集めましたが、歴史を作る瞬間は決勝戦だけに起こったわけではありません。観客は粘り強い闘いのたびに歓声を上げ、すべての「昇天の瞬間」に感動した。

これらの「昇天の瞬間」のいくつかはスリルに満ちています。いくつかは予想外のものです。一部は質問を受けた。欠点だらけで人々を笑わせるものもあります。しかし、これらは世界中でこの大会や選手についての議論を活発化させ、その後の選手の「急増」の秘密にもなった。

ブランドの金融投資はトラフィックが流れるところに流れ込み、多くのアスリートの純資産はランキングが上がったり、初の金メダルを獲得した後に急上昇した。

例えば、鄭琴文選手が全米オープンと全豪オープンに連続出場した後、彼女の収入は2023年女性アスリート収入ランキングで15位に急上昇した。飛び込みの天才少女、クアン・ホンチャン選手は優勝後、多くのブランドからスポンサー契約の交渉に訪れ、自宅のドアをノックされた。長期的に見れば、アスリートの商業的価値は持続可能である。例えば、劉翔、李娜、姚明、郭静静などの引退したスターアスリートは、今でも一流のブランドスポークスマンの一人です。では、今回のオリンピックで奇跡を起こしたアスリートたちは、どれほどの商業的価値があるのでしょうか？

1. 歴史を作っているのは誰か?一番目を引くのは誰でしょうか？

「最も重要な金メダルの一つです。」

これは、潘展楽選手の優勝動画に対するCCTVニュース動画アカウントでの絶賛コメントです。 8月1日の早朝、19歳の若きアスリートは男子100メートル自由形で46.40秒のタイムで金メダルを獲得した。

同時に、今年2月の世界水泳選手権の男子4×100m自由形リレーで自身が樹立した46.80秒の世界記録を更新し、2位のチャーマーズを半身差で上回り、1.08秒差でリードした。

この大会は、1896年の第1回オリンピックで男子100メートル自由形が新設されて以来128年間、アジアで優勝したのは1932年の日本人選手、宮崎幸治のみであったため、たちまち世界中の注目を集めた。

潘戦楽選手は、今回のオリンピックで中国水泳チーム初の金メダルを獲得しただけでなく、この種目における欧米選手の独占を打ち破り、中国、さらには世界の水泳界に歴史を刻んだ。

潘展楽選手は男子100メートル自由形で金メダルを獲得した。画像出典：CCTVニュース公式WeChatパブリックアカウント

コート上で対戦相手の心理的防御を絶えず崩すもう一人の選手は、オリンピックに初めて出場する21歳の「テニスの女王」鄭琴文だ。

7月31日夜、女子シングルステニス準々決勝で、鄭琴文は3時間以上も戦った。最終セットで1-4とリードされていたにもかかわらず、彼女は形勢を逆転し、元世界ランキング1位でドイツのスター、ケルバー選手を2-1で破った。

8月1日、鄭琴文は19時間弱の厳しい戦いと休息を経て、女子シングルス準決勝で、これまで一度も勝ったことのない世界ランキング1位のポーランドのスター、シフィオンテクと対戦し、2対0で勝利して決勝に進出した。

現時点で、鄭琴文はオリンピック女子シングルス決勝に進出した初の中国人テニス選手となり、歴史を築いた。

8月3日、鄭琴文選手は再び歴史を作り、クロアチアのヴィキッチ選手を6-2、6-3のストレートで破り、中国初のオリンピック女子テニスシングルスの金メダルを獲得した。

この金メダルは、2004年アテネオリンピックで中国の李婷/孫天田組が女子ダブルスで優勝して以来、中国テニス界にとって2つ目のオリンピック金メダルでもある。

鄭琴文は3試合を通してますます勇敢になっていった。彼は肉体的に極度に疲れ果てていたにもかかわらず、ボールをキャッチするためにコート中を走り回ることができた。彼の「肉体を打つ」力は、かつて相手を怒らせラケットを投げつけたほどだった。

スタジアムでの質の悪い観客の挑発に直面し、彼女は女王としての本性を現し、高圧的に対応しました...才能があり粘り強いプロスポーツ選手のイメージは、彼女の人気が高まり続けるにつれて、ますます鮮明になっています。

鄭琴文選手は女子シングルスで健闘した。一方、チームメイトの張志珍と王欣宇は、鄭琴文が全力で戦えるよう、一時的に新たな混合ダブルスの組み合わせを組んだ。彼らは予想外に決勝に進み、銀メダルを獲得した。

これまで連携プレーの経験がなかったため、「シングルスのように混合ダブルスをプレー」し、暗黙の了解もなく一緒にボールを受ける場面が多く、とても面白い光景でした。

二人が伝えた相互援助と全体的な状況のコンセプトは、中国テニスチームに新たな波を呼び寄せた。

さらに、エクストリームスポーツであるフリースタイルBMXが、今回のオリンピックで中国チームの金メダルリストに登場しました。優勝者の鄧亜文はわずか18歳だったが、この人気のない大会で中国にとって歴史的な瞬間を作った。

パリオリンピックの女子フリースタイルBMXパーク決勝に出場するデン・ヤウェン。画像出典：CCTVニュース公式WeChatパブリックアカウント

中国チームにとって、テニス、水泳、フリースタイルBMXは得意な種目ではないが、このセッションでは予想外のサプライズがしばしば起こる。それどころか、彼らの得意競技である卓球は、近年、対戦相手から多くの研究と対決に直面している。 「山を占領するのは簡単だが、守るのは難しい」とも言える。

今年の男子卓球シングルスでは、王楚欽選手が予想外に敗退し、ナショナルチームからは樊振東選手だけが金メダルを争うことになった。しかし、準々決勝で強敵・張本智和と対戦し、2連敗を喫するなど、手汗をかいた。

その後、ファン・ジェンドンは馬龍の今年の「着替えて形勢逆転」戦術を再現し、コンディションを調整してコートに戻り、最終的に4-3で勝利し、準決勝進出を果たした。

8月4日夜の決勝戦で、ファン・ジェンドンはついに今オリンピックのダークホースであるモレガード選手を破り、ワルドナー、劉国梁、孔玲輝、張継科、馬龍に続く世界卓球界6人目の男子グランドスラム選手となった。

2024年パリオリンピック卓球男子シングルス決勝に出場するファン・ジェンドン。画像出典：CCTVニュース公式WeChatパブリックアカウント

一方、女子卓球では再び「家族が金メダルを取る」という光景が見られた。陳夢と孫穎莎が最後まで勝ち進み、最終的に両者とも決勝に進出した。世界女子卓球チームのトップレベルを代表するこの試合も、非常に緊迫したものでした。 2人の選手が交互にスコアをリードし、勝者を決めるのに6ゲームかかりました。最終的に陳夢が孫穎莎を破り、女子卓球シングルスで優勝した。

上記の選手に加え、男子体操チームの張伯衡選手と肖若騰選手も、驚くべき忍耐力と責任感で観客の支持を得た。女子体操チームの張怡涵選手は「ツンデレ」な入場でたちまち人気者になった。

オリンピックの男子ダブルスバドミントンチームに初めて参加した梁衛清選手と王昌選手のように、面白い体格の選手もいる。彼らは「臥龍と鳳凰」と呼ばれていました。彼らは緊張した試合をリラックスした雰囲気にし、感情的な価値を最大限に高めました。 「雨を祈るチリ」「LVスツール」「バックコートで人を盗む」「シャンパンを全開にする」「調子はどう？」など人気のミームを掲げて決勝に進出し、最終的に銀メダルを獲得した。

2. スター選手の商業的価値が爆発的に高まり始めた

称賛が裏目に出ることもあるが、アスリートの場合、それは稀だ。

彼らの人気獲得方法は、あまりマーケティング処理を必要としないため、金メダルを獲得した彼らの素晴らしい映像は、繰り返しの放送や視聴に耐えることができ、また、その素晴らしい映像を制作した人々もファンの「考古学」に耐えることができ、競技場外でも彼らの素敵な一面を披露することができるのです。

例えば、潘占楽選手が優勝した後の称賛には、海外からの多くの疑問が混じっていました。しかし結局、中国水泳チームの数え切れないほどの薬物検査合格結果と、潘戦楽選手の絶えず自己突破し、急速に成長してきた歴史的業績は、噂と疑惑を自滅的なものにした。

おそらく若さと出場機会の少なさのせいで、潘展楽は金メダルを獲得する前は他のチームメイトほど有名ではなかった。しかし、彼の勝利のニュースが出るとすぐに、支持の声が次々と寄せられた。

現時点で最も早く対応した2社は滴滴出行と農夫泉である。その中で、滴滴出行は滴滴出行オンライン配車「ハッピー」アンバサダーになったことを正式に発表し、オンラインでの3分間の無車補償、運転手への高温補助金など、一連のタクシー配車活動も開始した。

今回のオリンピックで注目を集めたもう一人の人物は鄭琴文だ。彼女は早くから海外研修に派遣され、エージェンシーと契約し、商業的価値が急上昇した。

彼はその卓越した才能により、オリンピックに出場するずっと前からすでに世界の主要な大会で活躍しており、極めて高い商業的価値を蓄積していました。

鄭琴文は10歳のとき、力強く攻撃的なプレースタイルでコーチから高く評価されていました。 13歳のとき、彼女はナイキ全国ユース大会に出場し、爆発的なサーブと並外れた持久力でナイキに注目されました。

鄭琴文は17歳でプロとしての道を歩み始めました。わずか2年で、彼女は全米オープンと全豪オープンでベスト8に到達した。今年1月、鄭琴文選手は全豪オープン女子シングルスで準優勝し、李娜選手に続いてグランドスラムシングルス決勝に進出した2人目の中国選手となった。

フォーブス誌が昨年12月に発表した2023年女子アスリート収入ランキングによると、鄭琴文は大会賞金170万ドル、スポンサー契約収入550万ドル（約4000万人民元）、合計収入720万ドルで15位となり、李娜に続いて同ランキング入りした初の中国人テニス選手となった。

不完全な統計によれば、鄭琴文はオリンピックで優勝する前に少なくとも10件のスポンサー契約を結んでいた。ナイキ、アントグループ、ロレックス、ゲータレード、伊利、ウィルソン、スウィッシュ、バワンティープリンセス、ランコムなど。

鄭琴文選手が2024年パリオリンピック女子テニスシングルス準決勝に進出。写真提供：CCTVニュース公式WeChatパブリックアカウント

ブランド側も彼女に対しては例外を認める用意がある。例えば、今年の全豪オープンでは、鄭琴文選手のジャージにはナイキのロゴだけでなく「Alipay」の文字もプリントされていました。

これまで、スポンサージャージに他のブランド名を印刷することを許可された選手は、李娜と大坂なおみだけだった。

優勝後、鄭琴文は間違いなく数多くのスポンサー契約の招待を受けるだろうと予想される。それを運営するスポーツエージェンシーIMGには、顧愛玲、蘇一鳴、李娜といった中国のアスリートも所属している。深センビジネスデイリーによると、李娜選手の年収は全豪オープン優勝後1億4000万元に達し、顧愛玲選手の2023年冬季オリンピック後の年収は1億5000万元を超えた。

この計算に基づくと、昨年ボーナスやスポンサー契約による収入が5100万元を超えた鄭琴文が、今年1億元以上を稼ぐことも不可能ではない。

実際、チャンピオン以外にも、優れたパフォーマンスを発揮したり、独自のトラフィックを獲得した選手も、さまざまなブランドから支持されています。

例えば、今回のオリンピックでも好成績を収めた王順は、昨年のアジア競技大会でも活躍しました。彼はすぐにラッキンコーヒーと契約を結び、ブランドのスポークスマンとなり、注目を集めました。不完全な統計によると、潘展楽より前に有名になった彼は、今年のオリンピックで少なくとも8つのスポンサー契約を獲得している。

また、エンターテインメント・ハード・キャンディによると、華やかな性格の呉ヤンニはアジア競技大会期間中に数十のブランドとのビジネス協力を確保したという。パリオリンピックの前に、呉ヤンニは再び人気を集め、伊利を含む多くのブランドと提携しました。

注目を集めることがアスリートの商業的価値の爆発的な高まりの始まりであることがわかります。

さらに、多くのスポーツスターがブランドから継続的な好意を受けています。例えば、今年、伊利は長い間引退していた徐海鋒、劉国梁、劉翔、李娜を発掘し、オリンピックの先駆者たちに敬意を表すビデオを撮影した。

元チャンピオンはオリンピックの先駆者としての地位だけでなく、情緒的な感覚も持っているため、国全体がオリンピックに注目している時期に、ブランドの支持を獲得することができます。

3. ブランド賭けに勝つのは誰でしょうか?

これまでに中国チームは金メダル20個、銀メダル15個、銅メダル12個を獲得している。

パリオリンピックにおける中国のメダル表のスクリーンショット、出典：パリ2024オリンピック公式サイト

これに先立ち、多くのブランドが事前に賭けを行っていました。伊利、安踏、コカコーラなどのブランドは幅広く網を張り、世界選手権で優勝したほぼすべてのアスリートと契約した。

スポーツ部門で見ると、卓球チームの選手は一人当たりのスポンサー獲得数が多い。不完全な統計によると、Sun Yingshaが現在公表している提携ブランドには、Yili、Coca-Cola、Procter & Gamble、Tide、Shengxiang Flooringなどがある。

王楚欽氏が公表した提携ブランドは、伊利、安踏、キールズ、パナソニックエアコン、コカコーラなど。

ディオール、ウェイジュートなどが陳夢を選んだ。プラダ、オメガ、ロレアル、古佳佳家具、ビオテルム、南風電池が馬龍を選んだ。 Anta、Yili、jELLYCAT、Midun EyewearなどがFan Zhendongを選択しました。

現在のメダル結果から判断すると、まだ始まっていない馬龍選手が出場した種目を除いて、卓球チームのスポンサーブランドはいずれも成功に賭けている。

水泳チームもブランドが賭ける重要な分野です。そのうち、張玉菲が公表した提携ブランドには、伊利、ディオール、太平洋保険、栄誉、オメガ、SENGOGAなどがある。秦海洋が公表した協力ブランドには、安踏、伊利、太平洋保険、タグ・ホイヤーなどがある。

上記の 2 人のアスリートはどちらもまだ金メダルを獲得していませんが、依然として非常に人気があり、話題になっており、ホット検索に頻繁に表示されます。

さらに、中国の「ドリームチーム」として知られるダイビングチームも、多くのブランドからスポンサーシップを受けています。代表選手のクアン・ホンチャンとチェン・ユーシーのスポンサーチームには、イリ、コカコーラ、マクロ、ニュートリライト、農夫の泉、マオレンなどのブランド名が含まれています。

体操チームの主将である張伯衡選手も、体操選手選抜選手としての実力から、試合前にCtrip Travel、HUAWEI Mate60シリーズなど多くのスポンサーから支持を受けていた。興味深いことに、日本のプロテインパウダーブランドMeiji SAVASがこの「日本の体操界の強敵」に賭けていた。明治SAVASは「集団研修に違反している」と指摘する評論家もいる。

広範囲に網を張るだけでなく、多くのブランドが「優れた賭け」も行っています。巴王茶季が今回のオリンピックの「優勝者」となった。オリンピック開幕前には、テニスチームの鄭琴文、水泳チームの王順、バドミントン女子ダブルスの陳青塵と賈一凡のコンビをブランド健康大使に選出した。これら 4 人の選手は現在、それぞれの競技でメダルを獲得しています。

国際大会で急速に進歩しているが、まだ優勝経験のない鄭琴文に賭けたのは、巴王茶冀の「傑作」だ。

画像出典: Bawangchaji 公式 WeChat パブリックアカウント

鄭琴文が優勝した後、八王茶姫は祝賀イベントを開催した。正しいパスワードを推測したユーザーは、関連商品の無料クーポンを受け取ることができ、「健康大使の鄭琴文に乾杯」することができた。

もう一つの会社、チューズ・アグリカルチャーは、人気のないフリースタイルBMX競技のチャンピオン、デン・ヤーウェンに賭けた。 「正徳成」周辺ファンを設計しました。大会の写真を見ると、鄧亜文さんは何度も「正徳成」の周辺扇風機を使って体を冷やしていた。優勝後、Chu's Agricultureは祝賀のビデオやツイートを数本公開し、パリの路上で周辺機器を配布した。チューズ農業は、これまでのところ、鄧亜文に事前に賭けた唯一の企業でもある。

オリンピック選手への賭けは、視覚に頼るだけでなく、運も不可欠であることがわかります。

競技が進むにつれて、中国チームはさらに多くのメダルを獲得するだろう。競技を終えた選手たちが続々と帰国している。今後もさらなるスポンサー依頼を受ける可能性があり、休養後は引き続き集中的なトレーニングに励み、“ゴールドコンテンツ”をリリースし続けるだろう。