2024年上半期の興味深い広告

あらゆる種類の広告やマーケティングに圧倒されそうな時代では、あらゆる種類のマーケティングが際限なく登場しますが、創造的で興味深い広告はまれです。 2024年も半分が過ぎましたが、今日は2024年上半期の興味深いブランドアイデアをいくつかまとめてみました。ブランドマーケティングに携わっている友人におすすめです。

1. 小米科技の携帯電話：人生は転がる石のようなもの、興味深い話題

現代社会では、若い世代が「退化」や「横着」の考えにとらわれていることが多く、一方で「おじさん」や「おばさん」のグループが「無秩序」で「独特な」態度でインターネット上に現れています。 「ダイビングおじさん」や「天津ののんびりおばさん」など、高齢のネット有名人の人気は、この現象を鮮明に表している。 Xiaomiの携帯電話はこの点を鋭く捉え、限りない人生の緊張感と精神的な安らぎに満ちた、高齢者の人生の楽しさに焦点を当てたミックスカットの短編映画を丁寧に制作しました。

時間の経過に直面すると、ほとんどの人は老化を恐れずにはいられません。隠し切れないシワ、徐々に曲がっていく背骨、不安定な姿は、不安や心配の種となることが多いです。しかし、Xiaomi 14 Proのレンズにはまったく異なる画像が映し出されています。個性と活力に満ちた高齢者のグループが、独自の方法で人生の第二の春を迎えているのです。このような広告を見ると、人々は老化や人生に対する新たな理解と期待を持つことができます。

おそらく、「人生は転がる石のようなもの」というテーマを見ると、これは単なる「魂のチキンスープ」の普通の一杯だと誤解するかもしれません。しかし、短編映画のリズムが進むにつれて、ジャズ、ダンスミュージック、自然な効果音など、複数の音楽要素が巧みに融合され、私たちはまるで時空を旅しているかのようで、青春から成熟へ、混乱から落ち着きへ、そして何年もの洗礼を受けた後も色鮮やかな人生を維持している高齢者の成長の本当の断片を目撃します。これらのシーンは魂に触れただけでなく、無限のポジティブなエネルギーと勇気をも呼び起こしました。

彼らは個性を表現するためにカジュアルな服装をします。彼らは難しいスポーツに挑戦し、相変わらず精力的です。彼らはパーティーを企画し、歌い、踊り、若者の精神を生かし続けます。若い頃に叶わなかった夢も、定年後には一つずつ叶えていく時間はたっぷりあります。挑戦する情熱と勇気がある限り、年齢はもはや制約にならず、若さは常に私たちとともに前進していきます。

このXiaomiの携帯電話の短編広告は、「老化を恐れない、人生は転がる石」という新たな視点を解き放つだけでなく、年齢に関係なく、すべての視聴者に転がる石のようになり、勇敢に前進するよう促しています。

2. キールズのCGI広告、興味深いシーン

この春節期間中、北の氷の街ハルビンは予想外に観光業界で人気を博し、ブランドの注目を集めることに成功した。例えば、キールズは主力の新製品である高保湿ウォーターライトスティックのプロモーションのため、一連のクリエイティブなバーチャル屋外広告を巧みに企画し、ハルビンをニューヨークやソウルなどの国際大都市と並べて、映画「アナと雪の女王」のような広告世界を共同で構築した。

キールズは CGI テクノロジーを巧みに使用して、ハルビンの象徴的な雪だるまの温かくユーモラスなストーリーを作り上げました。かわいい笑顔で冬の間ずっと暖めてくれた大きな雪だるまが、突然の厳しい寒風に遭遇し、顔が真っ赤に凍りついてしまいました。しかし、キールズのスーパーモイスチャーウォーターグロースティックの魔法ですべてが解決し、雪だるまは笑顔を取り戻しました...

同様に、ニューヨークの遠く離れたタイムズスクエアにあるモナリザの古典的な絵画も冬の試練にさらされ、厳しい寒さで皮膚が乾燥してひび割れてしまいました。緊急救助活動中、消防車は希望をもたらしただけでなく、キールズのスーパー モイスチャー ウォーター グロウ スティックも運んでくれました。この芸術的な宝物を保湿保護膜で優しく覆い、彼女の肌の繊細さと輝きを取り戻してくれました...

ニューヨークのスカイラインでは、高さ100メートルのビルも「被害」を受けた。割れたガラスの光景は、皮膚バリアが損傷したのと同じくらい心が痛むものでした。危機的な瞬間に、キールズが前進し、保湿効果の高いウォーターライトスティックの力で街の「皮膚」を修復しました...

ソウルの街中へ移動し、ユニークな「フェイスクリーム対決」が繰り広げられ、さらに笑わせてくれました。 2つの高保湿クリームが偶然衝突してちょっとした「事故」を起こしてしまいましたが、キールズの高保湿ウォーターライトスティックが床一面に飛び散った瞬間はちょっと衝撃的でした…

CGI 広告はここ 2 年間人気が高まっていますが、キールズは人々が忘れられず称賛するほど興味深く鮮明な偽の CGI 広告を作成できる企業の 1 つです。

3. 美団テイクアウトの「かゆみのない運動」：興味深い洞察

アレルギーや痒みの症状が頻繁に起こる春から夏への変わり目に、美団医薬はユーモラスな短編映画「痒みのない運動」を発表しました。

この映画は、「くしゃみが動力となってトラクターを動かす」、「我慢できない体の痒みが人を鋸の名人に変える」など、心を開かせる一連の独創的なシーンで始まります。日常生活の中で突然痒くなる瞬間を巧みに捉え、観客の痛いところを直接突くとともに、この問題を軽減するための美団の医薬品購入プラットフォームの迅速な対応能力をユーモラスに示しています。

短編映画では、早朝の街が創作の舞台となり、アレルギー症状が誇張される。くしゃみは重機を動かすほど強く、かゆみのために体は信じられないほどの「機能」を発揮し、オフィスでも足がかゆいリーダーは痛みを和らげるために巧妙に靴に穴を開ける。一見不条理なストーリー展開だが、実は実生活における恥ずかしい瞬間を芸術的に加工したもので、人々は笑いながら広告の内容に共感することになる。

このナンセンスでありながらも笑える広告は、アレルギー性のかゆみの恥ずかしさと耐え難さを表現するだけでなく、即時のオンライン相談、24時間中断のないサービス、さらには医薬品の迅速な玄関先配達の利便性など、プラットフォームの核心価値を強調し、すべてがリラックスした心地よい雰囲気の中で力強く伝えられています。

この一連のクリエイティブなシーンデザインは、面白いBGMと目を引くコピーと相まって、「かゆみを感じたら、美団で薬を買ってください」というブランド印象を効果的に深め、機能性と楽しさの完璧な組み合わせを実現しました。これにより、皮膚のかゆみの問題を解決する迅速かつ信頼できるパートナーとしての Meituan のブランドイメージが微妙に強化されました。アイデアはシンプルですが、非常に興味深いです。

IKEA、興味深い主人公

若い世代は倹約に関しては並外れた実行力を発揮しています。ミルクティーのティーバッグを通勤バッグに変えたり、空の水の入ったバケツをゴミ箱に変えたり、さらにはテイクアウトをやめて自分のお弁当を持っていくなど…コストパフォーマンスの追求は、最後まで実行しなければならない「人生の信条」です。若者もペットを飼うことを好み、ペットの飼い主は最も重要な肩書きです...この洞察に基づいて、多くのブランドが自社製品の高い費用対効果を実証するためのマーケティング戦略を策定しました。

IKEAは、「手頃で低価格」というブランドイメージをさらに深めるため、直接的かつ強力な新しい広告を展開した。この広告は、ペットを飼っている人の日常生活を起点に、ペットがたまにトラブルを起こして家の中の物、特に貴重品を壊してしまうと、財布に悪いと思いながらも甘やかすしかない飼い主の複雑な心理を巧みに捉えています。

IKEAはこの状況を利用して自社製品の価格優位性を巧みに取り入れ、ペットが誤って製品を破壊したとしても、飼い主は心配しすぎずに再購入の費用を簡単に負担できることを強調しています。同時に、「心配しないでください。大丈夫です。」というシンプルなスローガンも掲げています。 IKEA製品の価格の手頃さを消費者に直接伝え、人々に安心感と落ち着きを与えます。

この短い広告は、IKEA がターゲットとする消費者グループの心理を正確に把握していることを示すだけでなく、コスト効率の高い家庭用家具ブランドとしての市場での地位をさらに伝えています。猫の飼い主はこれを見て親指を立てるはずです!

5. レノボ：良き父親の生き残りルール、興味深い考察

母の日の熱狂的なマーケティングの雰囲気に比べると、父の日の舞台は少し寂しい感じがします。近年の広告業界では、全体的に温かさや癒しを基調とし、小さな幸せや優しさの物語を紡ぐ傾向にあります。しかし、喜びに満ちた祝日のように見える父の日には、実は深い社会的問題が内在しています。すべての父親は「良い父親」という栄誉に恵まれているように見えますが、この栄誉の裏には数え切れないほどの言い表せない課題と苦労があり、本当に良い父親になるまでの道は、困難とジレンマに満ちています。

この考えに基づいて、Lenovo は珍しい道を選択しました。フェスティバルの熱気を伝えることに満足するだけでなく、広告の社会的価値を探求する勇気も持ち、考えさせられるホリデー短編映画「良いお父さんのための生存ルール」を発表しました。ブラックユーモアに満ちた父の日の広告は、「良い父親」の役割に対する社会の定義の複雑さと矛盾を深く明らかにし、父親に対するより深い理解と共感を世間に呼び起こすことを目指しています。

この短編映画は、父親の役割に対する社会の固定観念や高い期待を打ち破るために皮肉を武器として使っている。一見ユーモラスだが実際には深い意味を持つ一連の文章と写真を通して、現代の父親が仕事と家庭、強さと親近感、社会的幅広さと家族の核の間で直面する難しいバランスを明らかにします。これらの率直で鋭い発言は、父親が直面する本当のジレンマを直接的に指摘し、人々に「良い父親」の定義について深く考えさせる。男女平等を追求する過程で、私たちは無意識のうちに男性に過度の社会的圧力をかけているのではないか？

Lenovo はこの短編映画を、父の日に父親の偉大さを祝うだけでなく、父親にふさわしい理解とサポートを与えようという訴えの媒体として使っています。複数の社会的基準の間でバランスを取ろうと努力するすべての父親は、尊敬と配慮に値する英雄であることを認識しましょう。

派手なミーム、斬新なアイデア、革新的なメディアなど、各ブランドとプロジェクト運営チームは、現在の主流の消費者を興味深い方法で引き付けるために知恵を絞ってきました。若者が新しい世代の消費者になるにつれ、彼らは常により興味深いブランドに注目するようになります。

結局のところ、人々にとってもブランドオーナーにとっても、「美しい外見はどれも似ているが、興味深い魂を見つけるのは稀である」のです。

著者: ブレインバーナー

出典：WeChat公式アカウント：「脳を燃やす広告（ID：shukewenzhai）」