包囲網に閉じ込められた旅行ブロガー

インターネット時代において、旅行ブロガーは、コンテンツ作成における内部競争、コストと収入の格差、そして熾烈な競争という現実的な課題に直面しています。彼らの生活は画面に映し出されるほど華やかなものではなく、困難と不確実性に満ちている。

夏の観光シーズンが始まりました。

ピークに対処するため、各レベルの政府機関や地方の文化観光部門は、より便利な政策を導入した。国家文化財局は最近、2024年の夏休み期間中の博物館に関する通知を発行し、主要な人気博物館に対し、開館時間の延長、クラウド展示、クラウドライブ放送など、さまざまな手段を通じて、一般の人々の高まる訪問需要に応えるよう要求した。多くの文化観光局は、地元の景勝地への入場に要する予約要件を撤廃し、全面的に一般に開放すると発表した。

国内トップのOTAプラットフォームのデータは、夏の旅行の人気を直感的に反映しています。 Ctripのデータによると、夏休み期間中の国内ホテルと航空券の検索人気は前年比20％以上増加した。 Qunarのデータによると、夏季の海外旅行の航空券の予約数は前年比1.6倍に増加した。トゥニウのデータによると、2024年7月の旅行利用者のうち、国内の長距離旅行が50％以上を占めた。

ピークシーズン到来を前に、観光コンテンツの分野で注目を集めるニュースがあった。世界的に有名な旅行ガイドブランド「ロンリープラネット」が中国事務所を閉鎖し、中国での出版事業を終了すると発表したのだ。

ロンリープラネットは2013年以来、中国で300冊以上の中国語旅行ガイドや読み物を発売し、累計販売部数は数百万部に達しているが、インターネットでの人気は今や極めて限定的だ。小紅書の旅行記の総数は6,670万部を超え、ピークシーズンには1日100万部ずつ増加している。 Lonely Planet に関する注釈は約 30,000 件しかありません。 2023年から2024年にかけて、ロンリープラネットのWeChat指数は3万～5万レベルであったが、中国事業の閉鎖により一気に100万に上昇した。この値は、キーワード「旅行」のWeChatインデックスの1％未満です。

多くのネットユーザーはソーシャルメディア上で、ロンリープラネットが推奨するゆっくりとしたペースで詳細なツアーは国内の観光環境に適しておらず、公開ペースが国内観光市場の情報更新のスピードに追いつけないとコメントした。

人々は、ロンリープラネットのプロの編集チームではなく、興味深いストーリー、新鮮なガイド、視覚的にインパクトのある画像を提供できる旅行ブロガーに注目し始めています。特別な期間が過ぎると、ますます多くの人がこの分野に集まり、インボリューションコンテンツが生み出されるようになりました。多くのブロガーは「旅行しながらお金を稼ぐ」という幻想を抱いて参入しますが、すぐにコストと収入の不均衡と熾烈な競争を感じ、データと生活の二重の恥ずかしさから去ってしまいます。

旅行ブロガーの画面の裏にある現実の生活はロマンチックではありません。旅行によってもたらされる自由を楽しみながら、彼らはより多くの不自由を受け入れなければなりません。

01 宝物は小さくない

ユニークな景色を見つけることは、旅行ブロガーの日常的な仕事です。

例えば、B局アップマスター「ターミナル77」には643,000人のファンがいる。ブロガーは、太陽の光を浴びる黄金山を撮影するために四川省西部を2度訪れた際の旅を編集し、「連載」にした。

2022年11月、77期は「彼氏と四川西部には絶対行かないでください」と題した動画を公開し、恋人を高原の峠に連れて行き、黄金山で日の出を待つ様子を語った。彼のガールフレンドは高山病で体調が悪くなり、2人は降り続く雨に遭遇したため、ゴールデンマウンテンの日の出を数分しか撮影できなかった。この動画は、恋人との比較写真をカバーに使用しており、72万回以上再生されています。 2023年8月、Qimo77は「二度と彼氏と四川西部に行くな」という記事を出版し、彼女を連れて二度目に四川西部に行き、ついに待望の日照金山の写真を撮ったというストーリーを伝えた。より衝撃的な画像のおかげで、このビデオの再生回数は200万回近くに達した。

最後の77の2つのビデオはどちらも26分の長さで、合わせて映画の半分ほどに相当し、体験はアップダウンに満ちています。展望台への道が閉鎖され、山を登った後に突然ひょうに見舞われます。ドローンは爆発し、川の反対側にある高さ数十メートルの木に落ちた。彼らは地元のチベット人の少年に助けを求め、木に登ってドローンを切り倒した。金山に太陽が昇ると、カメラは引いて、二人と車の後ろには雪をかぶった山々が聳え立ち、雲が浮かび、夕日が「蜀山の王」として知られる公姑峰を照らします。

日照金山の瞬間、スクリーンには「大学院入試に合格する」「昇進して昇給する」「全てがうまくいく」「パートナーを見つける」などの願い事がいっぱいに表示され、スクリーンの景色を遮ってしまうほどだった。独特な風景、特にアップホストが紆余曲折を経て撮影した風景の前で願い事をするのは、ビリビリユーザーの「伝統技」です。日照金山はその典型的な例です。

これは、観光分野のコンテンツに対するユーザーの好みを示しています。

Lonely Planet から Mafengwo、Qyer.com などの旅行ガイドプラットフォームまで、そのほとんどは主にグラフィックとテキストのガイドであり、その読者は主に旅行に詳しい愛好家や、それに応じた旅程を持っている人々です。今人気のコンテンツは、旅行目的がなくても楽しめる、ストーリー、感情、写真、戦略を組み合わせたvlogです。

ブロガー「夢見る人 江世易」はその典型的な例だ。

江世易は、Douyin、Kuaishou、Bilibili、Xiaohongshuにそれぞれ約220万人、84万人、130万人、104万人のファンがいる。彼女の動画は1分程度のものが多く、内容は風景のシーンや撮影・プレイの様子などが中心です。彼女は簡潔で感情的な文章で、独特の個人的なスタイルで散文のような効果を生み出します。 TikTokでは、ウェイロンの辛いスナックの広告を添えたビーチでの日の出の動画が250万件近くのいいねを獲得した。

美しい写真が江​​世易の成功の要因の一つです。江世怡はもともと写真家だった。 2020年から独学で学んだ写真撮影に関する動画を投稿し始めた。しかし、Qimo77さん、Jiang Shiyiさん、その他の旅行ブロガーさんであっても、理想的な写真を撮るのは簡単ではありません。ブロガーは、機材のコストや技術的な要件に加えて、天候が写真に与える影響など、旅行の不確実性にも対処する必要があります。

さらに重要なのは、旅行分野がますます混雑し、日照金山のような珍しい風景であっても、関連するコンテンツが圧倒的になっていることです。海科金融によると、小紅樹には日照金山に関する記録が89万件以上あり、梅里雪山、公嘴雪山、エベレストなど中国のほぼすべての雪山のほか、富士山、アルプス、キリマンジャロなどの海外の山々もカバーしている。

つまり、地球上の景色は限られているが、旅行ブロガーの需要は無限である。

これにより、元々ニッチで宝物が隠されていた場所にアクセスできなくなることはなくなります。

四川省西部の景勝地である煉峨沂を例に挙げると、煉峨沂は成熟した景勝地ではない。 「二度と彼氏と四川省西部に行くな」という記事には、車両でレンガクオまで直接行くことはできないと書かれている。観光客は目的地に到着するまでに2〜3時間のハイキング、または1時間の乗馬をする必要があります。降車地点からレンカクオ湖の端まで 4 キロメートルの屋外ハイキング ルートがあることを知っておく必要があります。ハイキングの出発点は標高約3,700メートルにあり、ルートでは約1,000メートルの登山が必要となり、非常に困難です。現在、小紅樹にあるこのアクセス困難な展望スポットに関するメモだけでも 2 万件以上あります。

四川チベット線上の各種ブロガーは「ボリュームの王」と呼べる。

国道318号線としても知られる四川チベット高速道路は、多くの旅行愛好家にとって聖地です。自動運転旅行者の間では、「一生のうちに318回は運転しなければならない」という格言があります。しかし、3月18日現在、すでに夏のピークシーズンが始まり、交通渋滞が発生しています。自動運転、サイクリング、ハイキングが一般的になりました。 318には、荷車を引いたり、三輪車に乗ったり、馬に乗ったり、タイヤを押したりなど、変わった移動方法もたくさんあり、関連する生放送が産業を形成しています。

Douyinで285万人のフォロワーを持つ旅行ブロガー「Crazy Fat Donkey」は、318で出会った奇妙な人々に関する多数の動画を投稿している。その中には、318で障害を抱え寝たきりの弟とキャンピングカーを運転する姉妹や、60元で中古の「28バー」自転車に乗ってチベットに入った若者、電動スケートボードでチベットに入った若者などがいる。

これだけでも、人気のテーマの人気が伺えるし、爽快感のある作品を作るのは至難の業だ。

02 収入の自由を得ることの難しさ

ほぼすべての旅行ブロガーは、旅行先について語るときに「自由」という言葉を避けることができません。

ブロガー「丁建易は光り輝いている」の人生の軌跡は典型的と言える。

丁建易は大学卒業後、北京でインターネットユーザー業務に携わり始めました。彼は余暇に、自身のセルフメディアアカウントも管理していました。疫病の到来により、彼女はインターネット上での996スタイルの活動の意味を再考することになった。彼女は最終的に2022年末に仕事を辞めることを選択し、自分のアカウントを職場ブロガーから旅行ブロガーに変更することを決意しました。 2023年初頭、彼女は北京を離れ、すぐに運転免許を取得し、RVを購入して、恋人と一緒に自家用車での旅を始めました。

丁建易さんは自らを「北京で7年間の放浪生活を終え、半年で中国の半分を旅した1990年代生まれのカップル」と称した。 Douyinにアップされた64本の動画は「旅に出よう」の集大成であり、これまでに累計255万回以上の再生回数を記録している。

多くのブロガーと同様に、丁建易も318号線をドライブすることを旅のハイライトとしたが、動画データのパフォーマンスは理想的ではなかった。これらの作品のほとんどは数百の「いいね！」しかなく、電動三輪車に乗ってチベットまで行った退役軍人に会った動画1本だけが2,500の「いいね！」に達した。彼女は Haike Finance に対し、その期間中にアカウント データが急速に増加したのは、トラフィックの誘致に大きな効果があった Crazy Fat Donkey のライブ放送に遭遇したためだと語った。

丁建易の計算によると、当時、Crazy Fat Donkeyは1本の動画を通じてDouyinの動画プランの報酬だけで携帯電話を買えるほど稼げたという。彼女と彼氏は旅行に月平均1万元を費やしたが、半年間の累計収入はわずか3万元で、その中には中編ビデオ企画や生放送の収入1万6000元、広告協力収入1万元以上が含まれていた。彼らは中古のRV車を購入するのに18万2000元を費やしたが、それを売却する際に5万元値引きされた。旅行ブロガーとしての半年間のキャリアで、丁建易さんは8万元を失った。

2015年に話題になった「世界は広い、見てみたい」という辞表から、2023年に流行した「人生は荒野だ」「勇敢な人はまず世界を楽しむ」まで、ソーシャルメディアはまるで人生の不満はすべて旅行で解決できるかのように、旅行の価値と意義を拡大してきました。人々は荒野の美しさに気づきますが、その代償やそれがもたらすその他の束縛については無視します。

丁建怡を例にとってみましょう。彼女の旅は容易なものではありませんでした。

丁建怡さんと彼女のボーイフレンドは二人とも普通の家庭の出身で、北京での前職で貯めた数十万元のお金を旅行の資金として頼っている。 RV、カメラ、ドローンなどの機材を購入した後、残りの金額が明らかに足りません。丁建易は、燃料、通行料、食費などの必要経費を除いて、できるだけ節約しようと努めた。空いている駐車スペースを探すように努め、必要がない限りチケットが必要な観光スポットには行かず、道中の景色に注意を払った。彼はほとんどの時間自炊をし、町に到着するたびに野菜市場に行って食料を補充した。途中でドローンが爆発して渓谷に落ちたため、2人は見知らぬ森に入り、数時間にわたって捜索を続けた。

丁建易のようなブロガーはたくさんいる。彼らは仕事に疲れて辞め、旅を通して人生の意味を探しているが、アクセス数と収入が限られているという事実に直面しなければならない。丁建易は現在、Douyinで59,000人のフォロワーを抱えているが、小紅書では10,000人未満のフォロワーを抱えている。

ブロガー「北京爆発度」もその一例です。

北京宝度さんは動画の中で、仕事を辞めた後、50万元をかけてキャンピングカーを購入し、改装し、数百ギガバイトの素材を撮影したが、利益は出さずに動画を2本しか公開しなかったと語った。すぐに、「女性が仕事を辞めて旅行ブロガーになり、収入がないのに数十万ドルを投資」がWeiboで人気検索となり、元の動画の「いいね！」の数は33万に急上昇した。しかし人気が衰えるにつれ、彼女の旅行動画の「いいね！」の数も数百から数千にまで減少し、現在彼女のDouyinファンの数は11万1000人となっている。

売れ筋商品は成長をもたらす可能性がありますが、長期的な成功を維持することは難しく、トラフィックを収益化することは特に困難です。

10万4000人のファンを持つBステーションアップマスター「MadQ」は、動画の中で、ファンが4、5千人しかいなかった頃に、累計再生回数が100万回を超える人気の重慶ガイド動画をリリースし、それがフルタイムの旅行ブロガーになることを決意するきっかけになったと語っています。しかし、専業ブロガーになって1年経った2023年、彼とアシスタントは収入から経費を差し引いた合計32万元の損失を被った。

03 本質は未来

ブロガーにとって一般的な収益化の道は、プラットフォーム補助金、広告協力、電子商取引の販売、知識の支払いです。しかし、中級以下の旅行ブロガーにとっては、電子商取引による販売や知識の支払いは難しすぎ、プラットフォームの補助金はますます少なくなり、広告協力の機会もあまりありません。

例えば、7万6000人のフォロワーを持つDouyinブロガー「Bella in Beijing」は、燃料、通行料、宿泊費、チケット代、食事代などを含めて総額1万6000元かかった28日間の旅行をレビューしたが、動画補助金による収入はわずか2755元だった。彼女は動画の中で、昼間は車を運転して観光地を回り、夜に動画を編集しているが、これには時間と労力がかかり、まだヒット作は生まれていないと語った。収入は、自宅で気軽に撮影した動画ほど高くない。

小紅書の世界的旅行ブロガーは、19カ国67都市を訪問し、数十のノートを投稿しているが、フォロワーはわずか1万人で、2023年6月から2024年6月まで広告協力の注文を1件も受けていない。

例えば、Xiaohongshu のユーザー「Chen Sanshi」は、「旅行ブロガーになるのはどれほど難しいか」というメモを投稿しました。このメモには「いいね！」がわずか14件しかなかったが、共感するコメントが200件近く寄せられた。ユーザー「Lynn泥泥」さんはコメント欄で自身の体験について「不満」を述べた。3か月かかり、費用は5万元、6カ国を旅行し、稼いだのは150元だった。

かつて多くの旅行ブロガーが淄博市やハルビン市に集まったように、人気スポットを巡るのもトラフィックを獲得する方法の1つだ。人気のある場所ではトラフィックが多くなりますが、コンテンツは同じである可能性が高いです。人気のない場所は人通りが少なく、ヒット商品も少ないです。しかし、コストの高さと内向きのコンテンツのため、多くのブロガーが「偽物」を選択するようになり、特定の角度や写真編集が一般的な戦術となっている。小紅書はかつて「写真詐欺」のホット検索リストに載っていた。近隣の観光スポットがあまり知られていない場合は、「リトル鎌倉」「リトルモルディブ」「リトルスイス」など、ユーザーに馴染みのあるさまざまな名前を付けることができます。

観光産業の回復が加速するにつれ、旅行ブロガーの分野も進化し、飛躍しています。文化観光省のデータによると、2024年第1四半期の国内観光客数は14億1900万人に達し、前年同期比16.7%増加した。国内観光客の旅行支出総額は1兆5,200億元で、前年比17.0%増加した。調査会社QuestMobileのデータによると、2024年1月から4月にかけて、小紅書と一般的なオンライン旅行プラットフォーム間の商業コンテンツコラボレーションの数は前年比で50倍以上増加しました。

しかし、コンテンツの質と収益のバランスを取るのは難しいです。例えば、MadQ は動画の中で、自分のコンテンツを制作する際には、すべてのアトラクションとルートを現地で体験し、各ガイド動画の信憑性と実用性を確保するために総合的な評価を行う必要があると述べています。彼は広告がコンテンツの質やファンの感情に影響を与えることを懸念し、広告協力にはより慎重だ。これにより、収益がコストをカバーできなくなる可能性が高くなります。

地元の文化観光とインターネット プラットフォームの連携は、旅行ブロガーにいくつかの可能性をもたらします。例えば、Douyinプラットフォームは大理と提携して「大理という人生がある」記者会見を開催し、Kuaishouは洛陽と協力して「故郷は楽しい・洛陽駅」イベントを立ち上げ、雲南省と小紅書は共同で「スピリチュアルな村人になろう」イベントを創設した。後者は、全国各地から数百人の小紅書ブロガーを招待し、デチンと怒江地域の奥深くまで「村ツアー」に出かけ、夏の新たな文化観光商品を体験してもらった。

「ブログ」よりも「旅行」を重視する人にとって、旅行ブロガーは単なる職業やお金を稼ぐ手段ではなく、一種の人生観です。

ビリビリで26万5000人のフォロワーを持つアップホスト「チュン・ユー・メン・ユー・ジ」は、動画の中で「月に1800元稼いで、毎日笑っている」と冗談交じりに語った。彼はフリーランスとして働いてお金を貯めて毎年2か月間旅行しており、動画は毎月しか更新していません。更新頻度は低いものの、彼女の動画はユーザーの間で非常に人気があります。例えば、5月22日に公開された最新のコンテンツでは、旅先で両腕と片足を失った少年の物語が語られています。この動画は276万回再生されました。

丁建易さんは2023年末に旅を終えた。キャンピングカーを売却した後、残った貯金で天津市蔡県で民宿を経営した。現在彼女のアカウントで更新されている内容は、B&Bの営業状況や彼女自身の人生観などが中心となっている。彼女はB&Bを開業して以来、二度と旅行に出かけていない。彼女はハイク・ファイナンスに対し、今後も機会があれば旅行を続けるつもりだと語った。彼女は「自由」を放棄せず、自分のB＆Bに「山と自由」という名前をつけました。

注目を浴びている生活や旅行は、ブロガーによって交通規則にされ、一般の人々が視聴して消費するようになっている。このように、データは旅行の成功を測る KPI となり、旅行は別の形態の仕事となりました。今では、旅行ブロガーはインターネットによって作り出された美しいビジョンに過ぎないように思えます。意図的に旅行シーンを作り上げることへの執着を手放すことによってのみ、私たちは旅行の本質とブロガーが追求する自由に真に戻ることができるのです。