最近のお気に入りケース6件

この記事では、最近のいくつかのブランドのクリエイティブなマーケティング事例をまとめています。そこから、どのブランドも差別化の角度を模索していることがわかります。コピーライティングの企画に興味のある学生におすすめです。

Tmall はバス停の新しいスタイルを考案し、2 つのコピーライティング体験を提示しました。

マクドナルドは、眉を上げるジェスチャーを使って、周りの人に食べたいという合図を送ります。

誰もが若者に注目している時代に、小都は中年の人々の日常生活にカメラを向けます。

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これらのブランドの場合、どの企業も市場参入のための差別化された方法を模索しています。そして、感情のあらゆる異なる表現は、私たちが注意深く収集する価値があります。

01

以前、知乎では「中年の恋愛は秘密めいている。理解を超えた理解と尊敬だ。孤独な荒野で互いに支え合いながら前に進む二つの魂だ」という回答が絶賛されていた。

私たちは、愛は時間が経つにつれて鈍くなってしまうといつも感じています。

小都の『中年の恋愛絵本』は中年の人々の生活を展開し、日常の風景を描いています。

一見退屈な食事の中に、中年の愛情が見える。情熱的ではありませんが、長続きし、誠実で、タイムリーです。

小都は中高年層の恋愛というテーマを利用して、ブランドの核心を引き出している。中年の恋愛の姿は、小都とユーザーとの関係のようで、常に反応し、常にユーザーのそばにいます。

02

この Taobao プラットフォームのポスター セットは非常に巧妙です。

UVダブルスプレーの特別な設計により、昼間に1セット、夜にもう1セットというコピーライティングシーンが表現されます。

今夜、プロジェクトの進捗状況を把握する必要があり、約束の時間に間に合わないのですか?

今夜は素敵な服を着るつもりだけど、外に出てじっくり見る時間がない？

仕事が終わったら、ただ家に帰って横になりたいだけです。ナイトライフを楽しむためのエネルギーを得るにはどうしたらいいでしょうか?

天気はどんどん暑くなってきて、イライラせずにはいられませんか?

このポスターのコピーセットには 2 つのバージョンがあり、実際には私たちの生活の中で 2 つの形式が表現されています。

日中は仕事で忙しいです。

夜には、Taobao は私たちがチャンネルを切り替えて、良い生活を送ることを奨励することを望んでいます。

03

Mengniu は女子サッカーチームの CM を制作しました。素晴らしいですね。

あなたは女子サッカーが好きですか、それとも女子サッカーの勝利に関するニュースが好きですか?

負けても、ずっと信じ続けると言うのでしょうか？

優勝したら、話題になるでしょうか、それとも本当に記憶に残るでしょうか?

過去に戻って、

それでもあなたはサッカーを選びますか？

勝つことが意味のあることではない

誰かになるために、誰かを超えなければならないというわけではありません。

私は何かを証明するためにここに来たのではない。

時には道を選ぶこともあります。

時には道があなたを選ぶ

私たちはいつも躊躇しますが、決して振り返らない

前進し続けよう

私たちなんて存在しない

それ以上のあなただけが

フラッシュバック方式で視点を少しずつ進めていきます。それは、確実な勝利を誇張することではなく、時間的な次元を広げ、より現実的な視点からそのようなチームを見て、女子サッカーチームの集団精神と強さを真に感じることです。

さらに、この映画のセリフは書き写す価値があります。

特に「女子サッカーが好きですか、それとも女子サッカーの勝利のニュースが好きですか」という文章は、実際の試合状況と相まって特に衝撃的で、人々の心を打つ。

しかし、競技場や社会の意見に直面したとき、女子サッカーチームが示す精神は、彼らが「これ以上のものになるだろう」と常に私たちに信じさせてくれます。

04

最近、Ele.me は大きな木の下で模擬トークショーを開催しました。

通り沿いのかわいい木々やブランドの賑わいが、通行人にリフレッシュ感を与える独特のクールな空間を演出しています。

信じられないなら、以下の文章を読んでみてください。

夏にデートをするときは、熱くなりすぎる可能性があるので注意してください。

10年間の愛の末、再会した二人は、二人とも汗をかいていた。

暑くなければ、実はかなり爽快です。

トップスターじゃない人は誰ですか?頭から汗が流れ落ちています。

最近ドーパミンが熱すぎるので無視した方が良いです。

蚊が来ると溺れてしまいます。汗を拭きましょう！

今年の夏は暑すぎる。氷スイカやコーラなどの物理的な冷却方法だけでは不十分です。私たちには魔法、冷たいジョーク、皮肉な発言、または冷たい態度が必要です。冷たさに関連するものはすべて大衆に人気があり、ブランドにとっても良い入り口となります。

5.

マクドナルドは、全編にわたってセリフのない新しいコマーシャルを撮影した。

あなたとよく一緒にいる人は、一目見ただけであなたのことをすべて理解するでしょう。

おそらくこのような集団の洞察に基づいて、マクドナルドの広告もこのアプローチを採用したのでしょう。主なアイデアは、単に眉を上げることでマクドナルドを食べたいというメッセージを伝えることです。

マクドナルドのロゴは確かに2本の眉毛に似ていて、眉毛を上げることがブランド特有のアクションシンボルになっており、マクドナルドを食べることがより楽しく興味深いものになっていると言わざるを得ません。

6.

このブランドがこのようなクリエイティブな周辺機器をもっと生み出してくれることを期待しています。

日本の明治グループは、定番のスナック菓子からインスピレーションを得て、さまざまな想像力豊かなコンセプトを通じて興味深い日用品をデザインしています。

「ミルク修正液」は、昔懐かしい牛乳パックを小さな文房具に変身させ、使うときにミルクを注いで飲むという素晴らしい体験を味わえる商品です。

「マッシュルームチョコレートBluetoothイヤホン」。不思議なことに、この人の耳には実際にキノコが生えていたのです。とてもかわいいですね。

「アイスクリームファン」は、吹き出す風がバニラ風味で、ひんやり感も抜群です。

「創造性とは組み合わせである」という言葉は、これらの製品によく表れています。

2 つのものが興味深い方法で組み合わされると、奇妙な反応が起こり、突然、人生の素晴らしさに気づくようになります。

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何か創造的なものを作りたいなら、一箇所に留まって考えるのではなく、木材を集めて回るべきだと思います。

そして、これらの興味深い事例はまさにこれらの燃料です。

これらのブランドの創造的なひらめきを高く評価する一方で、私たち自身のインスピレーションもゆっくりと熱を帯び、独自の形で現れ始めています。

一つの良いアイデアが他の良いアイデアに刺激を与えると常に信じてください。

著者: ブラック・リトル・フィンガー

出典：WeChatパブリックアカウント「Shock Copywriting」