王家微、SKうさぎ、王猫…30ブランドが新年のホット商品で2023年を有利にスタート！

製品に効果的なイメージを追加することは、ブランドの春節マーケティングでは一般的なアイデアであり、今年の新年祭でも多くのブランドがそれを活用しました。 2023年卯年のお正月グッズ祭りで売れ筋になるブランド商品は？一緒に見てみましょう。

シェイクスピアは、単純さと忠誠心という賜物は常に望ましいものだと言いました。

中国人にとって、春節は間違いなく一年で最も重要な祭りです。ブランドにとって、シンプルさと忠誠心をもってファンに贈り物を贈る重要な瞬間でもあります。

特に、2023年という期待の年に向けて、慎重に服装を整える必要があります。

これは単なる伝統的なファッションショーではなく、ブランドの神々の間での名誉の戦いでもあります。こんなに縁起がよく、美しく、意味深い「始まり」を逃したい人はいないでしょう。

新年商品フェスティバル期間中、トップブランドが消費者とともに2023年を迎えるためにどのような新しいストーリー、新しい意味、新しいキャリアを選択したかを見てみましょう。

1. 限定版、ギフトボックス、カスタマイズ、希少性と儀式感の「最大化」

1. ダイソン：テクノロジーをベースにした外観が特別感を演出

（写真出典：ダイソンブランド公式WeChatアカウント）

中国人消費者の美的嗜好に合った配色と、まばゆいばかりの金箔押しのアクセントを見れば、ダイソンが中国人をどれほど理解しているかが分かるだろう。

赤と黄色の組み合わせは、中国人にとって常にお気に入りの色です。赤は、完璧さと喜びを表す色であり、厳粛さ、幸福、富といった意味合いが豊かであると考えられてきました。黄色は古代から五大元素の中心を表す原色として認識されてきました。両者の色の組み合わせは、故宮の「赤い壁と黄色い瓦」から鳳凰の冠と花嫁衣装の「赤い衣装と金​​の装飾」まで多岐にわたります...

易邦未来小売カンファレンスで『中国の伝統色』の著者である郭昊氏の話を聞いた友人たちは、色彩経済学が消費者ブランドがますます注目するテーマになりつつあることを忘れてはならない。見た目の良い色の組み合わせは、消費者の購買意欲をすぐに刺激します。

ダイソンの新年新製品のカラーコーディネートは、人によって情熱的、セクシー、あるいは高貴で優雅に見えることがあります。今年の新年祭で輝く運命にあります。さらに、マシン本体には目立つ限定版番号が付いています。そこに隠された参加意識と儀式に抵抗できる女の子はいるでしょうか?

公式発表によると、ダイソンは新年祭期間中に、限定版トパーズオレンジギフトボックスバージョンのヘアドライヤーを発売した。ギフトボックス版の本体は上図のようにトパーズオレンジ、吹出口裏のエンドカバーは金箔です。 「トパーズオレンジ」の配色は「幸運」や「いつも幸運」を意味しており、年末や年始の華やかな雰囲気にぴったりです。ダイソンのエンジニアは、エンドキャップを98.6%の純金箔で手作業でコーティングしました。ポイントは1,919セット限定だということ。

製品の革新性という点では、Dyson Supersonic は、気流の方向を変えることで髪をなめらかにするモードと髪の飛び出しを防ぐモードを切り替える、ダイソン初のデュアルモードノズルを備えたヘアドライヤーでもあります。このユニークな製品デザインは、消費者に多額のお金を使わせるだけでなく、競合他社に再び打撃を与えます。

これがダイソンの新年祭の切り札だ。中国人を理解し、「希少性」と「独占性」の感覚を醸し出すと同時に、いつもと同じ「テクノロジー感覚」も生み出すのだ。ダイソンは新年を利用して競合他社に「2023年、私はオーラですべてを圧倒します」と伝えたいと考えている。

2.ディオール：限定シリーズ＋パーソナライズされたカスタマイズで特別感を演出

限定版の口紅、高級エアクッション、新色の限定版アイシャドウパレットなど、ディオールのメイクアップラインは「飢餓マーケティング」を使って消費者の食欲をそそります。

今回発売された新製品のうち、限定版の口紅には、ペーストに限定プリントが刻まれているとのこと。エアクッションのフラップには、特別な意味を持つ文字でパーソナライズできます...このような設定により、消費者の参加意識が大幅に高まり、本来は誰でも利用できる化粧品がカスタマイズされたものになり、よりギフトのような感じになります。

上記の新製品が主に伝えたい「感覚」は「クラシック」です。今回ディオールが発売したMITZAH限定シリーズは、パッケージにヒョウ柄を大面積で使用しており、これは創業者ディオールの親友でありミューズでもあったMITZAH BRICARDからインスピレーションを得たもの。ミサ・ブリカーはいつもヒョウ柄のスカーフを手首に巻き、ヒョウ柄の服を着るのが大好きだったので、ヒョウ柄は彼女のトレードマークのスタイルになりました。

ディオールが製品にヒョウ柄を使用したのは今回が初めてではない。ディオールとヒョウ柄の組み合わせは、これまで何度もクラシックな組み合わせを生み出してきました。

1947 年のディオールの最初のオートクチュール ショーでは、「ジャングル シリーズ」のドレスの多くのアイテムにヒョウ柄が使用されました。そして、1949年、1963年、2008年のオートクチュールシリーズのアイテムにも、ディオールはヒョウ柄の要素を何度も取り入れました。昨年のディオールの秋冬シリーズでは、服やバッグ、洋服、靴などの定番アイテムにもヒョウ柄が大面積で使われていました。

今年の春節の大ヒット商品の中で、ディオールは再びオートクチュール製品によく使われるプリントを製品と組み合わせ、「あなただけのクラシックなオートクチュール製品」という誘惑を作り出しました。

3.王小禄： We-media を利用して新年のギフトボックスをコンテンツで「輪を破る」

新春商品まつりでは、ブランド各社がさまざまな独自のマーケティング戦略を展開します。虎皮鶏足を主力商品とする煮込みスナックブランド「王小路」は、4本の短編動画で「超小型自主メディア春節祭」を制作した。

実際、王小禄は常にコンテンツの達人であり、3年連続で新年祭中にクリエイティブなビデオを発表しています。今年は4つのコマーシャルで「王小禄福掴みギフトボックス」を宣伝しています。特徴としては、動画は商品を売ることに重点を置くのではなく、楽しさやナンセンスを記憶に残るポイントとして使い、コンテンツを使って商品を循環させていくことです。

「買った人がボス」をテーマにしたこの動画は、スーパーマーケットでお正月用品を買うシーンを使って大衆の共感を呼ぼうとしている。動画の舞台はスーパーマーケットのレジカウンター。ギフトボックスを購入すると、若い消費者は瞬く間に「元気なおじさん」に変身し、「買った人がボス」という印象を与える。ストレスの多い現実の生活の中で、一度は上司になりたくない人がいるでしょうか?王小禄は面白いビデオでみんなにこれを達成させる手助けをしました。王小璐は、この短編映画を「超小型自メディア春節祝賀会」のマジックショー「おじいちゃんのお正月用品は何という？」と位置付けた。

2つ目の短編動画では、春節期間中に人々が正月用品の支払いに駆けつける様子が描かれています。ショートビデオの中の二人は「王小禄福掴み手ギフトボックス」を買うためにレジの横で取っ組み合いをしていた。膠着状態の結論は「請求書を支払うよりも鶏の足をつかむ方が良い」であり、製品は自然にそれに組み込まれました。もちろん、おやつとして、王小鹿の優位性は製品と春節との自然な調和にあり、ギフトボックスの設定は、春節中に親戚や友人を訪問し、贈り物をするシーンに非常に適しています。

他の 2 つの短いビデオは、楽しさとナンセンスでいっぱいです。

王小禄は『双十一』でカラバッシュ兄弟のIPとコラボレーションした後、新年商品フェスティバル中に続編を発表しました。 「長男と七男を除いて、すべてのひょうたん兄弟は兄弟であり弟でもある」という事実にインスピレーションを得て、ひょうたん兄弟がお互いに挨拶して「大騒ぎ」になる新年の挨拶ビデオを制作し、「超小型自演春節夜会」のコメディ作品となった。

「Like a Phoenix」と題された別の動画では、ウォン・カーウァイ監督の映画のスタイルを使って、夜の街を歩く雄鶏が、人生の奇妙さについて優雅に不平を言う様子が映し出されている。「旅行よりも写真を投稿するほうが大切」「会議よりも議事録が大切」「バスケットボールのスキルよりもスニーカーが大切」… 少し皮肉っぽいが、まるですべての人の生活を覗いているようだ。 「だんだんととんでもないことに」というコピーに沿って、動画は「サングラスをかけた男性」が鶏の足を味わいながら「これが王さんの料理の味だ」と叫ぶシーンで終わる。ウォン・カーウァイがこれを見たらどんな反応をするか分からない。

王小禄の今回の新年商品祭の戦略は、同ブランドの長年のベストセラー商品を主な新年商品として使うことだ。公式情報によると、王小禄は虎皮鶏足で3年連続トップの売上を達成した。今年のダブル11では、同ブランドは天猫肉スナック部門の売上ランキングでもトップになった。

Yibang Powerの観察によると、ギフトボックスは新年の祭りで最もよく売れる商品です。

Be & Cheery、Daily Black Chocolate、Laiyifen、Xiaoguan Teaなどのブランドは、それぞれ対応するギフトボックス製品を発売しました。たとえば、Be & Cheery では 11 袋のナッツを使用して、「Taste of the Year」ナッツ コンビネーション ギフト ボックスを作成しています。包装箱全体は明るい赤色で、旧正月の家族の再会の祝祭的な雰囲気にぴったりです。来易芾のウサギスナックギフトパックには30種類のスナックが入っています。数十種類の製品の組み合わせにより、より幅広い層をカバーします。

デイリーダークチョコレートは、中国の旧正月を利用して、数多くの定番のスター製品を「ハッピー」で「ジョイフル」なファミリーギフトボックスに組み合わせました。ギフトボックスは2層構造を採用しています。チョコレートのほか、ダークチョコレートクリスプなどの製品も含まれます。小関茶の「福斉滿堂」ギフトボックスには、10種類の有名なお茶と5色のティーカップが含まれています。 「福斉迎門」ギフトボックスは「箱を開けると祝福が現れ、扉から幸運が溢れる」という意味です。

XRブランドのpicoは、新製品pico4をテーマとした新年ギフトボックスを発売しました。ヘルメットとハンドルに加え、VR作品4本、新年限定クーポン、新年限定紅包などの周辺機器も付属します。

共同ブランド、限定版、または新年限定製品は、より多くの美容およびスポーツブランドに選ばれています。例えば、限定商品としては、ティファニーは旧正月に向けて世界限定版ブレスレットを特別にデザインし発売しました。クラシックな「T」パターンをベースに、ピンクサファイアをちりばめたローズゴールドを使用しています。もう一つの例は、新年限定版の衣料品です。 MAIA ACTIVEは2023年新年限定スポーツウェアシリーズを発売し、ウエストカットパンツ4.0シリーズ、3Dシームレスニットシリーズ、KIDSシリーズなどセレブファミリー商品もカバーしています。

2. 中国の干支をテーマにしたパッケージをデザインし、IPを組み合わせて卯年の旧正月を歓迎する

1.オレオ：製品とパッケージの両方をソーシャルツールに変える

（写真提供：オレオ天猫旗艦店）

喜びを象徴する提灯は、古来より春節の人気のアイテムです。オレオは、旧正月に提灯を吊るす中国の伝統的な習慣に着目し、主力の正月商品のパッケージを「提灯」に変身させた。

オレオは、新年祭期間中にさまざまな商品を詰め合わせた卯年限定ギフトボックスを発売したと報じられている。ハイライトは、ギフトボックスの外装が簡単な操作でウサギの投影ランタンに変身できることです。これにより、製品パッケージの二次利用が実現されるだけでなく、パッケージがソーシャルで共有可能な「新年の贈り物」に変わり、ブランドが自然に露出する機会が増えます。

消費者は、オレオの卯年限定版ギフトボックスのランタンの付属品を点線に沿って切り取り、いくつかの付属品を組み合わせてウサギの形をしたランタンを作ることができます。ランタンの中に光源を置くことで、花火のような効果と「Happy New Year」の文字を平らな面に投影することができます。

同時に、オレオの新製品「新年ビスケット柄」には、「新年おめでとう」「縁起が良い」「大金が儲かる」などのキーワードがビスケットにプリントされており、ビスケットに「飾って写真に撮れる」という属性が加わっている。

かわいいウサギのランタンのためだけにオレオのギフトボックスを購入する子供がいる家族はどれくらいいるでしょうか?新年に向けて、縁起の良い言葉を集めるためだけにオレオを買い足す若者はどれくらいいるだろうか？オレオは旧正月の雰囲気を捉えています。

2.ポップマート：ブラインドボックスで感情的価値を創造し、祝福を届ける

「うさぎと一緒に天に昇る」、「幸運が続く」、「良いことは2つで来る」、「富と宝を引き寄せる」…これらの祝福がすべてポップマートのブラインドボックスに詰め込まれており、ブラインドボックスファンはボックスを開けるときに驚きを感じるだけでなく、特別な祝福も得られます。

ポップマートは、旧正月を良いスタートを切りたいという人々の願いを捉え、17のIPを組み合わせた「新年うさぎシリーズ」のブラインドボックスを発売した。これら 17 個のブラインド ボックスは 17 個の祝福にも対応しています。上記以外にも、「太鼓を鳴らして良い知らせを伝える」、「良い夢がいつもあなたに付き添う」、「祝福と縁起を迎える」などもあります。若者は、自分自身や友人にサプライズ祝福を与えることをいとわないはずです。

デザイン面では、これらのブラインドボックス IP はウサギのイメージと組み合わされています。たとえば、MOLLY のブラインド ボックスのデザインは、「ウサギとカメ」の寓話からインスピレーションを得ています。 MOLLYは、ピンクのグラデーションの質感を持つ半透明のカメの背中に座り、左手にウサギの頭の形をしたピンクの風船を持ち、右手を高く上げています。これは「ウサギを頼りに空へ昇る」という意味です。

SKULLPANDAは赤、黒、白の色を使い、神秘的で甘くクールなイメージを演出します。 SKULLPANDAの足と脚にはそれぞれ白いウサギと黒いウサギが寄り添っています。キャラクターのヘルメットの後ろ側はくり抜かれており、中にはウサギが横たわっています。

ブラインドボックスの人気は衰えていません。ブラインドボックスを専門とするポップマートは、今年上半期の売上高が前年同期比33.1％増加した。現在、ポップマートが公式アカウントで公開したSui Tu Wangシリーズブラインドボックスの記事は、10万回以上の閲覧数を獲得しています。 「賭ける」性質を持つブラインドボックスは、祝福をテーマにしたデザインディテールが満載の製品と相まって、商品自体の販売に加えて、ポップマートは消費者に祭りの感情的価値も提供します。

3. Huili:メタバースのホットスポットを捉え、ウサギのイメージを組み合わせてデジタル資産をプレイする

この新年祭期間中、慧麗はウサギと融合してメタバースを開拓しました。消費者は AR やその他のデバイスを必要とせず、Huili AR WeChat アプレットだけを使用して AR を体験できます。

Huiliは、流行のオンラインショッピングコミュニティDewuで「Aiya Rabbit」デジタル資産400個限定版をリリースしました。AR技術を使用して、実物製品、AR特殊効果などを融合しています。「Aiya Rabbit」デジタル資産の販売はブラインドボックスの形式で行われます。消費者はプラットフォーム上の抽選に参加する必要があります。抽選に当選すると、対応するデジタル資産番号が付与されます。最後の3桁は、慧麗卯年限定版ARスウェットシャツ、野球帽、ソックスセットの3つの実物商品に対応しています。消費者は物理的な製品を受け取った後、製品をスキャンすることで仮想デジタル資産を取得できます。現在、「あいやうさぎ」は400部完売しております。

Huili、Metaverse、Dewuの主な視聴者は若者層であり、この3者のコラボレーションはコア層の好みを正確に捉えています。メタバースの人気は昨年から今日まで続いており、「愛雅ウサギ」のデジタル資産と実物製品のインタラクティブなデザインは、慧麗を再び「流行」に導いた。

4. SK-II： 「SKバニー」に変身？魔法の水には大きな白いウサギがプリントされています

SK-II は常にお祭り気分を盛り上げており、さまざまなフェスティバルの時期には、さまざまなボトルに入った限定版のフェアリーウォーターを発売しています。多くのファンは、さまざまなフェアリーウォーターボトルを収集する習慣さえ持っています。この春節期間中、SK-II の新年限定製品は特に「中国風味」を帯びています。

春節限定版のプロモーションビデオでは、大きな白ウサギがクラシックなSK-IIフェアリーウォーターのボトルに向かって楽しそうに走っています。大きな白うさぎがボトルの上に乗った瞬間、写真全体の背景が白うさぎミルクキャンディのロゴの青色に変わります。同時に、フェアリーウォーターのボトルも一瞬で白くなり、ホワイトラビットミルクキャンディのロゴがプリントされます。赤いSK-IIロゴと、赤・青・黒で構成されたホワイトラビットロゴがひとつに融合したSK-IIフェイシャル トリートメント エッセンス 2023年新年限定版が登場。

SK-IIは、単にウサギのイメージを組み合わせるのではなく、1959年に設立された中国の老舗ブランド「ホワイトラビット」とコラボレーションしました。うさぎの干支のイメージを組み合わせただけでなく、長年にわたり春節に欠かせないお菓子であった白うさぎの潜在的エネルギーを活用し、1+1が2より大きいという人気の正月商品を巧みに作り上げました。

国際ブランドと国内ブランド、このような充実した新年の贈り物を自分自身や大切な人に贈りたくない人がいるでしょうか?

製品に効果的なイメージを追加することは、ブランドの春節マーケティングでは一般的なアイデアであり、今年の新年祭でも多くのブランドがそれを活用しました。

ダヴはギフトボックスの外観をウサギの形にデザインし、チョコレートには「ウサギは出世が早い」「牛は元気いっぱい」などそれぞれ祝福を象徴する十二支の動物を「集めた」。良品商店傘下の子供向けスナックブランド「良品スナック」は、ウサギの頭の形をしたサンザシスティックを発売した。タン・ムジャンは木のビーズを使ってウサギの形を表現しました。職人たちは赤いマホガニー材を選び、ウサギの敏捷性を手彫りで彫りました。

子供服ブランドBalabalaが発売した新製品「神獣」シリーズでは、ブーツの靴底に走るウサギのイメージがデザインされており、パーカーやパジャマ、靴下などの製品にもウサギのイメージが強調されている。ベビーブランドのベビーケアは、セーター、ダウンジャケット、ホームウェア、スポーツウェアなどのアイテムにアニメ風のウサギのプリントをプリントしています。李寧はウサギの要素も取り入れ、「毎日一儲け」をテーマにした商品にさまざまな形のウサギのイメージを加えた。

さらに、ディオールのアクセサリーラインでは、文字盤にマザーオブパールとゴールドで作られたキラキラ輝くウサギの絵をあしらった、卯年のための特別な腕時計を発売した。

3. 共同製品、スポークスマン、そして伝統的なマーケティング戦略で新年の製品を強化する

1.波司登：アーティスト陳英傑と協力し、水墨画で中国の旧正月を表現する

波司登は季節ごとの新製品と濃厚な中国風を武器に、新年に新しい服を買い、祝祭の雰囲気を重視する中国人の消費心理をしっかりと把握した。

冬はダウンジャケットの売り上げが最も高くなる時期であり、ブランドにとっては新製品にバフを加える重要な時期です。多くの競争相手から目立つために、46歳の波司登の戦略は、ブランドの卯年に対する理解を表現する機会をつかむことです。

波司登は主力の春節モデルで、中国伝統芸術の代表である「水墨画」と自社製品を組み合わせることで、春節の雰囲気を高めた。中国の伝統的な水墨画と西洋の街頭グラフィティを融合させることに長けた芸術家、陳英傑さんは、波司登のために「中国に属するウサギ」を創作し、明るい未来を暗示した。赤と黒とグレーを背景にしたこのインク落書きのウサギの画像は、「旧正月風味」に満ちています。波司登と、Weiboで14万3000人以上のフォロワーを持つ陳英傑との協力も、新製品が急速に広まる基盤を直接提供した。

もちろん、消費者は暖かい服を選ぶときに共同ブランドだけにお金を払うわけではありません。 680+ダックダウン（ふわふわ感の目安）と90%のダウン含有量で、ダウンのふわふわ感と暖かさを保証します。スタイルと裁縫設計の面では、波司登はシルエットデザインを採用し、人間工学の原則に基づく3 Dスポーツ裁縫を継続的に採用し、「性別のないファッション」、「ゆったりとした快適さ」という製品特性を強調しています。カップルウェアと親子ウェアを組み合わせた新製品は、「46年間中国の家族を温める」というブランドテーマにぴったりです。

波司登の限定版卯年テーマシリーズは発売後すぐにCOSMOの「COSONGIFT BOOK新年ギフトリスト」に選ばれ、衣類の新年ギフトの第一候補となった。 1月3日15時現在、Weiboのトピック「Bosidengが人気の新年の贈り物に」は3億6000万回の閲覧と17万3000件の議論を集めている。

2.ピダン:ゲームを現実にし、ペットを「王様猫」に変える

ペットを飼っている人は、ペットをもっと可愛くすることを拒まないでしょう。ゲーム愛好家はゲームを現実に「移す」ことを拒否しないでしょう。今、チャンスが来ました。 『王者栄耀』を愛する猫の飼い主にとって、2年後にpidanが発売した『王者栄耀』IP共同ブランドシリーズに心を動かされないことは難しいでしょう。共同ブランドの服を着た猫は、ゲーム内のキャラクターに変身して「キングキャット」になるチャンスがあります。

ブランドのこれまでの共同ブランド製品シリーズから、ピダンはビリビリ、LINE FRIENDS、ぐでたま、野獣、キャラメルなど、共同ブランドIPの視聴者との相性を特に重視していることが分かります。今回も同様です。ペット愛好家やゲーム愛好家のほとんどは若者です。観客層の重なりは、このコラボレーションの「巧妙さ」を反映しており、新製品がヒットする基礎も築いている。最近では、ペットを家族の一員とみなし、新年に愛らしい家族のためにお正月用品を購入する飼い主が増えています。

この新年祭期間中、ピダンは「峡谷」、「幻想」、「長安」、「ビデオゲーム」の4つのシリーズの製品を発売しました。これらはそれぞれ「王栄峡谷」、「英雄孟奇」、「王栄長安シーズン」、「英雄魯班第7号」に相当します。各シリーズには、衣類、猫用爪とぎボード、猫用クライミングフレームなどのカテゴリーが含まれています。もともとゲームにしか登場しなかった要素が、製品デザインを通じて現実に「登場」しました。ペットたちは飼い主に代わって『Honor of Kings』の登場人物の役割を演じたと言えるでしょう。

3.コスモビューティー：新しいブランドスポークスマンを正式に発表し、新年に向けて新たな計画を開始

毎年春節は赤い下着の本拠地であり、都会の美女たちは当然「赤」を使って有名になるこの機会を逃すことはありません。

下着セットのほか、誕生年や結婚式に特におすすめのブラジャーやパンティーも取り揃えております。今年、アーバンビューティーは、セレブと同じデザイン、つまり周碧昌と同じホームコットンコートを新年祭のメインヒット商品として発売しました。ビビ・チョウはもちろんこのヒット商品の愛用者だが、特定の新年商品に焦点を当てるのとは異なり、アーバンビューティーは2023年までセレブ効果をより長く持続させるために、この時点でビビ・チョウを新しいブランドスポークスマンとして正式に発表した。

ブランドは、ファンの主な特徴の 1 つが、スターを愛し、スターのすべてを愛することであり、スターに対する愛情と信頼をブランドに伝えることが多いことをよく知っています。ここで反映される「拡散」はハロー効果にも対応します。微博で3163万6千人以上のフォロワーを持つ周碧昌は、間違いなく都会美人にとって重要な選択肢だ。

ブランドと有名人のスポークスマンを組み合わせるのは、古典的なブランド マーケティング戦略です。 20 世紀初頭にはすでに、JWT は Lux 石鹸のコマーシャルに映画スターの写真を使用しており、有名人を起用した広告は徐々に重要な広告戦略となっていきました。 32,000件のコメント、111,000件のリポスト、32,000件のいいね。これらは、ビビ・チョウ氏をスポークスマンとして発表したアーバンビューティーの Weibo 投稿 1 件あたりの統計です。ほら、セレブ効果は公式発表の初日に現れたんだ。

また、アーバンビューティーは「百都市千店舗計画」の正式スタートも発表し、同日には周毗毗が歌う新年ソング「アーバンビューティーはあなた」もリリースし、ブランドに対する消費者の関心を高め続けた。

実際、合弁事業や協力的なブランドスポークスマンは、比較的「強力な」ブランドだけが採用できる戦略です。

新鮮なツバメの巣のブランドである小仙塘は、頤和園と共同で「金鳳が幸運をもたらす」と「幸運の鹿が幸運をもたらす」と名付けられたギフトボックスを発売した。 「金鳳凰福招き」ギフトボックスのパッケージには、頤和園の周囲に金鳳が舞い、縁起の良さを表現しています。 「幸運を呼ぶ鹿」ギフトボックスのデザインは、幸運と長寿を象徴する楽寿殿と頤和園の青銅の鹿を組み合わせ、「世の中の平和と繁栄」を暗示しています。

衣料品ブランドのピースバードは、ディズニーの「ズートピア」とコラボレーションし、セーター、シャツ、パーカー、皿などのアイテムや周辺製品にウサギのジュディのイメージを強調することを選択した。高級ブランドのバルマンとジュエリーブランドのポメラートは、それぞれ有名人の謝可仁と何睿賢を起用して新年商品を宣伝した。

家電ブランドのSuporと下着ブランドのMaorenはそれぞれ、他のブランドと協力してギフトパッケージを配布する活動をWeiboで開始した。ブランドは、消費者が特定のトピックのWeibo投稿を投稿し、特定の時間に「新年鯉」を描くように誘導します。博洋家紡織は国境を越えた協力を選択し、流行のおもちゃブランド「スターベア」と共同で4点の寝具セットシリーズを発売した。

著者: 鄭雅

出典：WeChatパブリックアカウント「Ebrun Power（ID：iebrun）」