体験を最大限に高める最高のテレビや映画のマーケティングは外国のシリーズです

体験を最大限に高める映画やテレビのマーケティングをなぜ海外に求めなければならないのでしょうか?この記事は、外国の映画やテレビ番組のマーケティング手法を理解するのに役立ちます。同時に、映画・テレビ会社や個人事業主の方にもおすすめです。

最近、ニューヨーク証券取引所は「ブラック・パーティー」への支持とレニラ女王への忠誠を誓う黒と赤の旗を掲げ、通行人が立ち止まって見守る注目を集めた。

しかし、これは海外での政治活動ではなく、最近放映が開始された『ハウス・オブ・ザ・ドラゴン』第2シーズンの共同プロモーションである。劇中の2つの主要陣営は、雰囲気を直接高めるためのマーケティングの仕掛けとして使われています。

国内の映画やテレビドラマの定型的なマーケティングに比べ、海外には常に業界にとって参考になり学ぶ価値のある非常に革新的なマーケティングのアイデアがいくつかあります。

1.話題を生む競争的マーケティング

最近、海外で放送された2つのテレビシリーズが特に注目を集めています。ゲーム・オブ・スローンズのIPから派生したシリーズ「ハウス・オブ・ザ・ドラゴン」の第2シーズンと、同名のコミックから翻案された「ザ・ボーイズ」の第4シーズンです。

この2つのシリーズは、ワーナーの2大ストリーミングプラットフォームであるHBO MAXとAmazonプライムビデオで相次いで公開された。二大メディアの切り札として、高く評価されている。

『ハウス・オブ・ザ・ドラゴン』が放送される前から、両陣営の間にはすでに対立の兆候があった。 HBOは「黒党」と「緑の党」の視点から始まる2つのバージョンの予告編を公開し、登場人物たちがなぜ王にならなければならないのか理由を語っている。

ドラゴンファミリー2の予告編

2つの予告編の再生データから判断すると、黒党が緑の党に勝利した。 YouTubeでは、ブラック・パーティーの予告編は1,015万回視聴され、13万件の「いいね！」と2,431件の「嫌い」がついた。一方、グリーン・パーティーの予告編は870万回視聴され、8万3,000件の「いいね！」と2,773件の「嫌い」がついた。 Instagram、TikTok、X、Facebook などのソーシャル メディア プラットフォームでも同様です。

データソース: ハウソン

HBOはオンラインソーシャルメディアでも、#TeamBlackまたは#TeamGreenというハッシュタグを付けて投稿し、心の中の王に投票するよう人々に呼びかけた。

HBOが『ブラック・クランズマン』を支援

オフラインでのマーケティング活動は、冒頭で述べた旗掲揚活動のような派手な展示が中心となります。旗を掲げて陣営を選ぶ「ハウス・オブ・ザ・ドラゴン」のマーケティング手法は、ニューヨーク証券取引所だけに見られるものではないことは注目に値する。ペンシルベニア駅、自由の女神像、ワシントンスクエアパーク、エッフェル塔、シドニータワーなどのランドマークの建物も意見を表明し、黒または緑の旗を掲げました（これらのランドマークの建物の一部は AI によって生成されたシーンです）。

シリーズを宣伝するために、さまざまなランドマークに旗が掲げられた。

シリーズの発売を記念して、制作会社はエンパイア・ステート・ビルの屋上に高さ270フィートのドラゴンを設置した。このドラゴンは、シリーズに登場するキャラクター、エイモンドのドラゴンであるヴァガーです。多くの観客が少々粗雑だと感じるなど賛否両論の評価を受けたものの、そのスペクタクル性で多くの注目を集めた。

多くの海外メディアの報道によると、「ハウス・オブ・ザ・ドラゴン」シーズン1のマーケティング費用は1億ドルを超え、これはHBOがこれまでに展開した最も激しいマーケティング攻勢だった。

当時、ワーナーのCEOデビッド・ザスラフ氏は、新たに合併したワーナー・ブラザース・ディスカバリーで30億ドルのコスト削減計画を実行したいと考えていた。それは、2億ドル近くかかったHBOの「ハウス・オブ・ザ・ドラゴン」など、利益の出るコンテンツに、必要なところにお金を使うことを意味していた。

デイビッド氏は、「ハウス・オブ・ザ・ドラゴン」シーズン1のプロモーション活動は米国だけで1億3000万人に届いており、これはワーナー・ブラザース・ディスカバリー帝国のほとんどのブランドが一致団結してこの新ドラマを精力的に宣伝していることを示していると述べた。 HBOのオリジナルマーケティング担当執行社長、ピア・バーロウ氏は、このキャンペーンは「新規および既存のファンを刺激する」ことを目的としており、主に18～54歳の男女を対象としていると語った。

第2シーズンのプロモーションのフィードバックから判断すると、このマーケティングキャンペーンは非常に効果的だったと言え、HBO Maxonで第2シーズンの初回放送を130万のアメリカの世帯が視聴しました。

2. 注目を集めるほど大胆になる

もちろん、「ハウス・オブ・ザ・ドラゴン」のマーケティング上の大成功は、ワーナーの強力なビジネス帝国と多額の資金援助に大きく依存しているのかもしれない。しかし、外国の映画やテレビドラマのマーケティングが実に大胆かつ創造的であることは否定できない。

例えば、「ハウス・オブ・ザ・ドラゴン」シーズン2と同時にスタートした「ザ・ボーイズ」シーズン4は、海外のテレビシリーズの中でもマーケティングの天才と言えるでしょう。

このシリーズでは、「ヴォート・インターナショナル」はスーパーヒーローをスーパースターにパッケージ化することに優れたマーケティング会社として設定されています。アマゾンの賢いところは、ウォーター・インターナショナルを現実世界に拡張し、映画やテレビドラマを宣伝し、ドラマとブランドを結び付ける別の方法にしていることである。

ヴォート・インターナショナルは、2022年に『ザ・ボーイズ』シーズン2が始まる前に、TwitterとYoutubeに独自のアカウントを作成し、番組の未公開素材をすべて公開しただけでなく、リアルタイムでストーリーと連動させ、視聴者の参加感を大幅に高めました。

たとえば、シーズン 4 では、メインキャラクターはホームランダーとスターライトの 2 つの陣営に分かれています。制作チームは、双方の支持者がオピニオンリーダーとして活動できるようアカウントを開設した。聴衆もそれを受け入れ、積極的に議論に参加しました。

画像出典: @Fearless Manjing

この不条理な行為はシリーズの一部となっただけでなく、シリーズのストーリーを高めた。

海外の映画やテレビドラマは、ソーシャルメディアでの高頻度のオンラインインタラクションに依存するだけでなく、オフラインマーケティングでも注目を集めることを主な目的としています。 「ストレンジャー・シングス」シーズン4がリリースされる前に、Netflixは「スティーブ（番組の人気キャラクター）を守れ」と書かれた蔓で覆われた看板を公式に掲載し、視聴者の間でストーリーについての憶測を巻き起こした。

シリーズが放映された後、スティーブのキャラクターはシリーズ内で傷つけられることはなく、注目を集めるために仕掛けを使う制作チームの狡猾さも証明されました。

Netflixが公式にビルボードを公開

長年にわたる国内外のドラマのマーケティングを見ると、創作スタイルに明らかな違いがあることがわかります。 「ハウス・オブ・ザ・ドラゴン」と「ザ・ボーイズ」を例にとると、すでに豊富な議論の余地があるテーマの下で、マーケティング担当者は独自のスタイルを見つけ、それに固執してシリーズの注目度を最大化しました。

興味深いことに、異なるプラットフォームに属するこの2つのドラマは、ドラマ外でも交流があった。ホームランダーを演じた俳優がSDCCコミコンの鉄の玉座に座り、緑の党への支持を表明し、視聴者に次元を超えたマーケティングの楽しさを感じさせた。

2つのシリーズがリンク

国内の映画やテレビドラマは、宣伝活動においては保守的かつ慎重な傾向があり、誰の感情も害さずに観客の支持を勝ち取ろうとする傾向がある。一方、海外ドラマは、ストーリーを長引かせて話題性を高め、最後まで「攻め」を貫き、人気を最大限に盛り上げます。

異なる文化的背景によって異なるマーケティング手法が必要になりますが、国内の映画やテレビドラマのマーケティングにおいて、ソーシャルメディアでのコンテンツ発信以外のマーケティング手法を模索すれば、シリーズの人気も高まると信じています。

著者: TOP

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