「ローズストーリー」、クスクス笑うブランドたち

なぜテレビシリーズは複数のブランドをまとめて笑わせることができるのでしょうか?この記事は、その理由を探るのに役立ち、企業や個人事業主にもおすすめです。

「では、なぜ北京に行くことにこだわるのですか？北京には誰がいるのですか？」

「薔薇の物語」では、方雪文の演技がネット中を席巻し、人気の転換ビデオとなった。オフラインでは、ラッキンコーヒーとの共同ブランド製品「イエローローズラテ」がドラマファンを熱狂させた。

『薔薇物語』は初演以来、話題を呼んでおり、劇中に登場する黄一美と四人の男神との愛憎関係も話題となっている。統計によると、このドラマはCCTVで2位を超え、テンセントビデオでは都市ドラマとして最速の人気となる31,000を突破する記録を樹立し、テレビとネットの両方でダブル爆発を達成した。

ソーシャルプラットフォーム上の「The Story of Rose」の派生コンテンツは何ですか?このシリーズの成功の鍵は何ですか?ドラマのトラフィックから恩恵を受けたブランドはどれですか?

1. ファン・シエウェンは多彩なスタイルで人気を博し、リン・ゲンシンは5Gでネットサーフィンしながらミームをプレイする

「林庚馨が北京観光大使になった」「北京観光が初めて注目されたのは方薛文のおかげである」「方薛文は目覚めると北京観光局にいた」「大ヒットドラマで、役人も追随した」...

これらのコメントは、@CCTV.com Culture and Tourism が公開した移行ビデオからのものです。動画の中で、方雪文氏は「なぜ北京に行くことにこだわるのですか？そもそも北京には誰がいるのですか？」と発言している。ネットユーザーの関心をうまく引き付けた。その後、場面は変わり、八達嶺長城、故宮博物院、天壇公園、頤和園、鐘鼓楼など多くの名所が登場し、「北京にはA級の観光スポットが214か所、無形文化遺産が100か所以上あり、とにかく北京に行きたい」という文章が添えられた。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

Douyinでは、この移行動画に対して「文化観光移行に誰が関わっているのか？」「林庚馨も移行軌道に入った」「CCTV.comも林庚馨の移行を試みた」「林庚馨は全国各地に転勤」など、多くのホットリストが生まれた。

この創造的な移行により、Fang Xiewen のキャラクターが際立つだけでなく、より多くの地元の文化観光産業が参加できるようになりました。新疆への観光客をもっと呼び込むため、公式アカウント@新疆是好地方はトランジションの後に「北京には大興空港があり、飛行機で新疆に来ることができます」と投稿した。 @Hi贵州も熱心にフォローし、宣伝の機会を逃さなかった。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

多くのネットユーザーは、「エッセイを書くときに、そんなに堅苦しくする勇気はない」「秋雅は結婚するの、あなたはここで歌って踊っている」「あなたはこんなに大きな転機を迎えることができる」「林庚馨 - 2024年中国観光大使」などと冗談を言った。

劇中の方雪文は結婚後も敏感で劣等感があり、支配欲が強いため、このキャラクターは批判され、「私が××に話しかけるときは方雪文のような口調で話す」がネットユーザーの創作インスピレーションとなった。 @Xiao Du の Observation Diary、@Zhang Batong、@Jin Tianyi の Beautiful Girl Mommy、@Jiao Tailang、@Don't Call Me Madaha など多くの巨匠が出演しました。

例えば、@小杜观察日記の動画では、「ショートパンツは不便だから、長ズボンに履き替えたほうがいい。時間はかからないよ」「毎日、出かけたり公園に行きたい」「女性は稼ぎ手で、男性は主婦だから、犬の散歩にスポットライトを浴びる必要はない」「家にいて、息子を育てることに集中しなさい」などの一連の発言に直面し、小杜はショックを受けて、笑っていいのか泣いていいのか分からなくなった。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

ネットユーザーらはコメント欄で「ほら、男も同じようには耐えられない」「ついに善良な男たちを狂わせた」「男の道を歩み、男たちには行き場がない」「インターネット全体が方雪文によって毒されている」などと痛烈なコメントを投稿した。

さらに、多くのネットユーザーが、ドラマで方薛文を演じる俳優、林庚馨の行動について自身の微博でコメントした。林庚馨は5Gでネットサーフィンをしながら、微博でネットユーザーと熱烈な対決を繰り広げた。

例えば、ネットユーザーが「なぜローズに働かせないの？」と質問すると、彼は「ハゲになるまで働けと言われている。幸せなのか、ハニー？」と答えた。別のネットユーザーは「ロゼに花を買ってあげたらどう？花って本当にきれい」と質問し、花を持っている自分の写真を投稿した。林庚馨は「あなたは兵士だったのですね？背筋がまっすぐですね」と答えた。

2. ミームを弄ぶだけでなく、ストーリーも話題になっている

『薔薇物語』の人気は、キャラクターのファン・シエウェンの人気に反映されているだけでなく、ネットユーザーによるストーリーやさまざまなキャラクターに関する議論がシリーズの人気をさらに高めています。

強い女性を主人公にしたドラマであるため、黄一美と元カレたちとの恋愛ストーリーがネットユーザーの間で話題となっている。彼の初恋の人である荘国東については、二人とも才能があり、美しいので、二人は完璧な組み合わせだと多くのネットユーザーが考えている。一目惚れした二人が一緒になれなかったのは残念だ。しかし、より多くのネットユーザーは、荘国東は黄一美に欲望を抱いているだけで、自分の将来の計画に黄一美をまったく含めていない典型的なエリート利己的な男だと信じています。

さらに、両者の間に問題が生じた際、荘国東は積極的に意思疎通を図って解決しようとはせず、冷酷な暴力や対立の転換によって問題を回避した。一部のネットユーザーは、彼らの関係の様子について次のようにコメントした。「荘国東はローズを狂わせ、その後ローズが狂うのを黙って見守り、最後には道徳的に優位に立ってローズが情緒不安定だと非難した！」

黄一美の元夫である方雪文については、結婚前と結婚後の彼との大きな違いについて議論が交わされている。結婚前、彼はあらゆる面で彼女に思いやりと気配りをしていた。ヒロインに上の階の部屋を借りてもらうため、彼は家賃2万元を払うために自転車まで売った。結婚後は、ヒロインの行動をあらゆる面でコントロールした。彼は密かに彼女に仕事を辞めさせ、密かに彼女の申し出を拒否し、さらには彼女の銀行カードを渡させる口実さえ見つけました。

方雪文の変化について、一部のネットユーザーは「これが彼の本性だ。結婚してからようやく偽りをやめた」とコメントした。 「彼は自尊心が低く、荘国東に刺激され、母親は詮索好き。実はこの性格は理解できるが、この行動には同意できない」と分析する人もいる。

一部のネットユーザーは方雪文と荘国東を比較して、「どちらも相性が良くない。でも劣等感の方がひどい。初恋が洗練されていて利己的であれば、コミュニケーションは単純で粗野で、感情的な価値はない。比較的簡単に見抜いて早く抜け出せる。方雪文は安物を使って相手を罠にかけるタイプの人だ。実は劣等感と敏感さは心の奥深くに隠されている。一度掴んでしまえば、劣等感は支配に変わり、与えることは要求に変わる。普通の素朴な女の子が早く見抜くのは難しい」とコメントした。

フー・ジアミンはローズの3番目のボーイフレンドであり、彼らの関係は正式にはソウルメイトと呼ばれます。この交際中、フー・ジアミンは先天性心疾患を患っており、ローズと出会ったときには人生の終わりが近づいていた。二人は切っても切れない関係であったが、それでも究極の後悔に抗うことはできなかった。

ネットユーザーたちは彼を「白月光」と呼び、黄一美の愛に最も値する人物だとし、「彼は黄一美が自分のために何かを犠牲にすることも、黄一美が自分のために何かを変えることも決して許さなかった。死に瀕していたにもかかわらず、彼は黄一美に真の魂の愛を与え、彼の登場と死によって黄一美は再び成長し、変身し、真に自分の心と運命をコントロールする人物に成長した」と説明した。

最後に登場する何曦はパイロットです。彼らはまた、年齢差が最も大きいグループでもあります。二人が出会ったのは、黄一美さんが飛行コースに申し込んだからだ。彼らはお互いに好意を抱いていたが、お互いのために留まらず、それぞれが自分の人生を追求した。ドラマ以外では、リン・イー役の何曦も、ドラマで共演できなかった悔しさを埋めるため、同僚たちにリウ・イーフェイとのCPビデオの編集を依頼している。

黄一美の恋愛生活というメインストーリーのほか、劇中の他の登場人物も見どころ満載です。黄一美のオープンマインドで寛容な両親、成功した兄、親友であり義理の妹でもある蘇耿生なども多くの話題を呼んでいる。 Douyinでは、「ローズの物語の名場面を再現」、「ローズの物語には良い姑がいる」、「価値のない人を振り返らない」など、多くの話題が取り上げられています。

3. どのブランドがドラマトラフィックを獲得しますか?

「薔薇物語」は、強力なキャスト、易書の小説の脚色、大胆なストーリー展開などの見どころにより、公開以来大きな注目を集め、強力な投資誘致力も発揮している。

メディア統計によると、「ロゼ物語」が初放送された当日、公式ブランド34個が発表され、初回放送には10個の広告が埋め込まれた。 6月25日現在、合計44のブランドが協力または共同ブランド化しており、合計310の広告があり、美容、食品・飲料、電子商取引、携帯電話・デジタル製品、医薬品、家庭用品など多くの分野をカバーしています。

中でも、金店有機牛乳はトップスポンサーとしてドラマの中で存在感を示しただけでなく、特注ミルクも完売した。公式データによると、金店のスポークスマンカスタマイズパッケージ5,000箱が小紅書プラットフォームで独占販売され、20分で完売した。同社は現在、在庫の補充に取り組んでいる。多くのネットユーザーが金店の公式アカウントに「劉亦菲をスポークスマンに選んだのに、どうして命令しないでいられるんだ？」というコメントを残した。そして「これからは牛乳は絶対に金店を選んでください。」

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

この合弁事業を通じて、ラッキンはドラマのトラフィックからも恩恵を受けた。共同ブランドのイエローローズラテは数え切れないほどのネットユーザーを魅了し、リウ・イーフェイがコーヒーを飲む自撮り写真が数枚投稿され、ブランドの継続的な人気がさらに高まりました。さらに、ラッキンコーヒーの関係者は、俳優の徐海喬のために黄色いバラのラテを手配するなど、引き続きイベントを開催した。ネットユーザーたちは「兄の心中：ついにバラの話に踏み込んだ」とジョークを飛ばした。

さらに、劉亦菲のドラマでの衣装もいくつかの衣料品ブランドの人気を博した。黄一美と傅佳明が山を登るシーンが放送された後、数え切れないほどの視聴者が魅了され、黄一美と同じジャケットを購入した。 699元のこのアウトドアジャケットはすぐに売り切れました。

「バラの物語」の人気により、黄色いバラがより多くの人々に知られ、受け入れられるようになり、同時に黄色いバラにさらなる意味が与えられたことは特筆に値します。多くの花屋が黄一美をセールスポイントとして利用し、黄色いバラの販売を成功させています。

ストーリーに関する議論からネットユーザーがミームで遊ぶまで、「ロゼ物語」は2024年にまたも大ヒットとなった。このドラマを通じて人気が出たブランドもあれば、好感度が高まったブランドもあり、実際の売上を達成したブランドもある。彼らは皆、このドラマから恩恵を受けており、これはより多くのブランドのドラママーケティングにも一定の参考意義をもたらしています。

著者: アリエス

出典: WeChat パブリックアカウント「TopKlout (ID: TopKlout)」