ショートプレイ：コンテンツ業界のMSGの一握り！

普遍的な価値は同様です。ネット記事や短編ドラマが社会的に議論を呼んだ理由は、海外進出という点に共通している。まず、オンラインの記事がきっかけで、ある外国人男性が薬物中毒になり、それを断つことができました。その後、横暴なCEOをめぐる短編ドラマが欧米市場を席巻し、中国のオンラインストアの株価を押し上げた。

しかし、これは短編劇がオンライン文学の延長であることを意味するものではありません。短編ドラマのエピソードの長さはわずか1～3分であり、その配信ロジックは依然として情報フロー広告のロジックを維持しています。ミニ番組に移行した短編ドラマは、ROIの計算式が成熟したDouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォームで急成長を遂げている。

生産サイクルは、富の創造と市場規模の急速な成長という神話を裏付けています。業界関係者によると、短編ドラマの撮影時間や撮影コストは比較的低いという。アクション効果や大がかりなシーンのないこの短編ドラマの制作サイクルは、数日間の集中的な撮影を挟みながら約 1 週間です。最低コストは10万程度で抑えられます。中級レベルのものは40万程度、業界トップクラスのものでも100万程度と、すでに非常に希少です。

短編ドラマの初期には、情報流広告チームといくつかの短編ビデオ撮影チームが主な撮影参加者でした。この豊富な鉱山が発見された後、オンライン映画などの実践者がすぐに追随し、その後、従来のメディア企業が次元削減攻撃を開始しました。 「Party A Finance」コミュニティでは、2020年からショートビデオの未来はショートドラマにあると人々が明らかにしていますが、業界チェーン全体が明確ではなく、依然として少数の人々がお金を稼ぐためのビジネスです。

モデルが成熟した後、短編ドラマは強い産業コンテンツ属性を示した。

• 明確に位置づけられた、究極の乳首快楽製品。性別に関係なく、快感をもたらすことが根本的なニーズです。
• 需要は明らかであり、急速な制作と大ヒット作の追求による収益モデルは香港映画のものとほぼ同じです。
• ストーリーは決まりきったものだが、決まりきったことは必ずしも悪いことではない。 『セイブ・ザ・キャット2』における映画脚本モデルの古典的な位置づけは、かつてハリウッドの産業化された脚本執筆の出発点でした。ストーリーがとんでもないほど良いです。例えば、父親と息子が同時に「私」に恋をする女性向けの物語や、都市の竜王についての男性向けのクールな物語などです。
• 構造は明確です。短編劇の構成は基本的に形になりました。ヒューマニズム的な思考や深い思索を放棄し、本来なら2時間の映画、あるいは数十時間のテレビシリーズになるはずだったストーリーを凝縮している。基本的な規律は、約 1 分間のエピソードで、少なくとも 3 回の大きな感情の逆転があるというものです。支払いや更新の「行き詰まりポイント」には、平手打ち、お金を投げる、顔を平手打ちされるふりをするなどのプロットを追加して、感情の爆発による再充電を誘発することもできます。人間にとって複雑なこのような内容は、実はある種の普遍性を持っています。感情的な価値が切実に必要とされているこの時代に、国内外で急速にコンテンツ旋風を巻き起こした。

2. 祝宴のサイクル、分裂の犠牲者にならないように

複数の統計によると、2023年には短編ドラマの市場規模は200億ドル近くに達すると予想されています。 2022年の映画興行収入は301億で、今年の短編ドラマの規模はすでに昨年の国内映画興行収入の66％に達していることになる。今年も映画興行収入は500億前後になると予想されており、短編ドラマの市場規模は年間映画興行収入の40％近くを占めている。

規模の拡大は株価にも反映されています。海外短編ドラマプラットフォーム「ReelShort」で多数のヒットドラマを配信し、米国App Storeの無料ランキングで2位、エンターテイメントランキングで1位を獲得した。これにより、制作会社の親会社であるChina Onlineの株価も急騰した。 11月20日時点で株価は一時1株当たり30.48元に達し、60日間で最高値を更新した。

中国でも同じことが言えます。ティックトック、快手、微信のミニプログラムに加え、ヒッポシアターなどのアプリもこれまでに国内ダウンロードリストのトップに上り詰めたことがある。最も暑い日でも、国内の短編ドラマの株価は上昇していた。海観株は20センチ上昇し、天威ビデオと重力メディアは先に取引を終え、唐徳映画テレビ、百納千成などは5％以上上昇した。

二次市場の大騒ぎは、短編ドラマ業界が自由に採掘できる金鉱であることを意味するものではない。初期の急成長に比べると、短編ドラマ業界のヒット率は基本的に一定になっている。業界関係者によると、現在、この業界の短編ドラマのヒット率は7％にとどまっており、オンライン映画から切り替えた一部のプロは、その率を5〜6分の1に抑えることができているという。

しかし、再課金に数千万元かかることが多い短編ドラマからの収益は、プロデューサーだけが享受するわけではない。もし抖音と快手などの短編ドラマが依然としてプラットフォームと一部のMCN関係者によって共有されているのであれば、ミニ番組の短編ドラマの敷居が低くなったということは、競争がより激しくなることを意味する。

顧客の支出に関して言えば、約 60 話の短編シリーズを最後まで視聴するには、100 ～ 200 元のチャージが必要で、所要時間は約 3 ～ 4 時間です。顧客の平均支出額は、テレビシリーズや映画よりもはるかに高くなります。しかし、そのような利益は高い投資コストに基づいています。現在、ROIは約1.2であり、これは1,200万元のチャージ額に対して、1,000万元をトラフィックプラットフォームに投資する必要があることを意味します。

ストリーミング会社やプラットフォームからの手数料、および制作費を加えると、プロデューサーの最終利益は 10% を超えない可能性があります。

ヒットが出なければ短編ドラマも赤字状態になる。しかし、多くの場合、一撃ですべてを補うことができます。しかし、オンライン映画への高リスク投資と比較すると、短編ドラマは確かに非常に有望な道であり、短編ドラマが業界全体の中小企業を救ったとさえ言われている。

投資家を引き付けるのは、まさに、伝統的な映画やテレビ業界とは大きく異なる短編ドラマのビジネスモデルです。これは、プラットフォームの補助金や買収、広告宣伝に頼るのではなく、消費者と直接コミュニケーションをとりながら、継続的にコンテンツを制作し、消費者をつなぎとめることができるプラットフォームや企業にとって、語る価値のあるビジネスストーリーであり、Netflixの短編ドラマ版だ。

3. 感情的価値のビジネス方程式は依然として上昇中

特筆すべきは、ミミ・メンの姿が再び登場したこと。

禁止された「ブラックロータス昇天マニュアル」の価格は200万元で、発売から24時間以内に少なくとも2000万元が再チャージされた。同社が制作したもう一つのヒットミニ番組ドラマ「ディアブロ」もヒロインの復讐を描いたもので、24時間の興行収入は2300万元を超えた。

複数の証拠は、ミミ・メンが依然としてこの2つのヒット短編ドラマの背後でコンテンツを操作していることを示す。実際、長い間世間の目から姿を消していた「トキシックチキンスープ」のリーダーは、ヒット曲を生み出すロジックを今でも熟知しており、若い女性からのトラフィックを獲得し続けている。

男女間の対立におけるジェンダーの共感、人間の本性の機微に埋め込まれたチキンスープ...それは今でもおなじみの、感情を揺さぶる公式です。短編ドラマが急速に人気を博す理由は、それがもたらす満足感にあることは容易に想像できる。あるいは、感情的な価値とも言えるでしょう。

「感情的価値」という用語は、もともと経済学やマーケティングの分野における「顧客が知覚する価値」に由来しています。本来の目的は、消費における顧客の感情的な利益とコストを測定することです。消費者が得られる感情的な利益（プラス）と感情的なコスト（マイナス）の間にプラスの差がある限り、感情的な価値が存在します。

明らかに、孟孟孟は短編ドラマの交通コードを暴露した。コンテンツ産業化のベールの下では、本質は感情的価値のあるコンテンツ商品を提供することです。

産業の組立ラインの運営において、ショートプレイは MSG のように、急速に一般大衆の日常の調味料になっています。

しかし、現在、国内の短編ドラマは厳しい監視に直面している。特に、「暴力と戦うために暴力を推奨したり、極端な復讐やギャングへの関与、暴力行為」を描いたドラマには、基本的に未来はない。しかし、感情には何千もの価値があります。極めて挑発的な分野以外にも、横暴な CEO、都会のドラゴン キング、落ちぶれた王子など、さまざまなタイプのシナリオが常に用意されており、探求されるのを待っています。

感情的価値の商業的方程式としての短編演劇は、依然として増加傾向にあります。
チーフライター：千と千尋の神隠し記事の建築家: Miaomiao

出典：Party A Finance（ID：jiafangcaijing2019）