速報、小紅書のリーダーがオンラインになりました！

デジタルマーケティングの波の中で、小紅書は独特のコミュニティ雰囲気とユーザーの粘着性により、ブランドマーケティングの新たな戦場となっています。プラットフォーム機能の継続的なアップグレードと改善に伴い、Xiaohongshuグループリーダーの立ち上げは間違いなく大きなニュースであり、Xiaohongshuの電子商取引エコシステムのさらなる成熟とクローズドループを示しています。

その知らせを聞いたとき、私がどれほどショックを受けたかは想像もつかないでしょう。

以前、業界の友人と冗談を言っていたんです。小紅書の性質上、グループリーダーのような役割は後期にのみ導入されるべきです。

今年このキャラクターをオンラインで見ることになるとは思っていなかったので、Xiaohongshu を改めて見るようになりました。

グループリーダーとしての役割をとても楽しみにしています。私たちのグループはこの件に関してすでに合意に達しています。 Xiaohongshu がグループリーダー機能をリリースしたら、私たちは必ずできるだけ早くグループリーダーになるために応募します。

私たちは2020年と2021年にDouyinの公式認定グループリーダーになりました。Xiaohongshuにはグループリーダーのような役割が欠けていると感じています。この役職が空き次第、必ず応募し、既存のビジネスと組み合わせます。

1. グループリーダーとは何ですか?

Douyin システムに精通しているブランド マーチャントは、グループ リーダーが何であるかを知っている必要があります。グループリーダーの役割はDouyinから生まれ、インフルエンサーとマーチャントの間に介入する仲介機関です。一方では、グループリーダーには多くのインフルエンサーがおり、商人が商品の配布や持ち込みに適したインフルエンサーを迅速にマッチングできるよう支援することができます。一方、グループリーダーが保有するインフルエンサー リソースに基づいて、多くのマーチャント トレイに統合されることもあります。

Douyin エコシステムでは、Douyin は非常に包括的なグループ リーダー ツールを提供します。グループ リーダーもリンクを生成することができます。インフルエンサーはリンクを通じて直接商品を持ち込むことができ、その過程で発生した手数料は自動的に分配されます。

グループリーダーの役割は、ライブブロードキャスト電子商取引システムにおいて依然として非常に重要であり、インフルエンサーと商人の間の仲介役を果たし、特に新規店舗はグループリーダーの役割を通じて迅速に売上を蓄積することができます。

2. グループリーダーの役割は、小紅書の電子商取引のクローズドループの最後の1マイルです。

小紅書の電子商取引エコシステムにはグループリーダーが必要

小紅書のバイヤーは、商品を速いペースで販売し、売上高も高いDouyinのライブストリーミングホストとは異なるため、ブランドが少数のトップホストと提携した場合、商品の販売が不十分になります。小紅書の購入者のペースは比較的遅く、売上はゆっくりと伸びている。商人にとって、売上を伸ばすために少数の買い手に頼るのは困難です。そのため、マーチャント同士をマッチングさせ、より適切なインフルエンサーと迅速にマッチングさせるためには、グループリーダーなどのさらなる役割が必要になります。

小紅書バイヤーの商人リソースは、基本的に商人が自主的に発見したものです。ある程度の数はありますが、それでも比較的限られています。結局、1回のショーあたりの購入者のリンクの平均数は80〜120です。これらのリンクは、ライブ放送室に入る前に、製品の選択と購入者の位置付けの適応の段階を経る必要があります。リンクも継続的に更新および反復する必要があります。買い手の商人リソースが不足しており、パレットが不足しているはずです。

マーチャント側のバイヤーリソースは、基本的にメディアまたは BD の同僚によって提供されます。彼らは基本的に副業として、KOL のノートに投資し、ライブ放送に出演できるかどうか尋ねています。バイヤーリソースを蓄積するためにバイヤー配布BDチームを設立しているマーチャントはほとんどありません。

そのため、マーチャントとインフルエンサーは実際にはそれぞれ独自のニーズを持っていますが、両者の間にはギャップがあります。グループリーダーの役割の出現は、まさにこのギャップを埋めるものです。グループリーダーは、小紅書の電子商取引のクローズドループの最後の1マイルであると言えます。グループリーダーの出現は、インフルエンサーやマーチャントが現場での販売効率を向上させるのに間違いなく役立つでしょう。

3. Douyin グループリーダーと Xiaohongshu グループリーダーの違いは何ですか?

本当に違いはないと私は言いたい

しかし、小紅書は、この役が抖音から学んだために公開されたということを、みんなに知られたくないのだと感じます。代わりに、エコシステムが必要としているためにこの役割が開始されたことをすべての人に知ってもらいたいと考えています。

したがって、Xiaohongshuの内部名称は、製品選択サービスプロバイダーです。

内部情報によると、第一陣の製品選定サービスプロバイダーが社内で選定され、5社が選定された。具体的なものについてはここでは明らかにしません。基本的に、誰も彼らのことを聞いたことがありません。近親交配をしているのではないかと疑われている。さらに詳しい情報を知りたい場合は、記事の最後にある情報から確認できます。つまり、これら 5 社は、婦人服、家庭用家具、宝石、旅行カバン、アクセサリーなどの分野でマッチメイキングの成功事例を持っています。

対応するツール プラットフォームも起動する必要があります。現時点では、現金インセンティブ、トラフィックインセンティブ、バイヤーリソースなどを含むがこれらに限定されない、製品選択サービスプロバイダーへのサポートを提供します。