Heyteaの「カップを持った私は仏陀」がインターネットでトレンドになり、本当に面白い

本稿では、人気のHeytea共同製品「我佛持杯」を例に、寺院経済の現在の人気と、それが大衆に人気がある理由を分析します。自分を売り込みたい友人はこれを読むべきです。

寺院が若者の間で新たな人気を博した後、寺院経済は次第に若者層の間で支持を集め、人気の文化現象となった。多くのブランドがビジネスチャンスを感じ取り、これを足がかりとしてさまざまなビジネスを展開し始め、寺院経済をより広い市場へと押し上げています。

例えば、昨日はHeyteaの寺院経済への関与が注目を集め、Weiboのトピック「#Heytea我佛持杯#」が人気検索リストのトップに躍り出て、非常に多くの閲覧数を獲得しました。

これはHEYTEAと景徳鎮中国陶磁博物館の共同マーケティングキャンペーンです。テーマは「誰もが杯を持ち、仏陀は人生を楽しむ」です。テーマは「心地よい」雰囲気づくり。 「Buddha HEYTEA Latte」、カスタマイズされた「Buddha Joy Cup」、「Buddha Joy冷蔵庫マグネット」などの周辺製品が使用されており、高い注目と交流を集めています。

また、製品とその周辺には、若者の命を守るために、以下の3体の大仏が選定されています。

瞑想する阿羅漢:一見「言葉がない」ように見えますが、実際には瞑想を通じて知恵を獲得し、真理を悟っています。

虎を鎮める阿羅漢：慈悲深く、凶暴な虎をも鎮めることができる。その意味は「勇敢で毅然とした」です。

幸せな羅漢：心から幸せ。

ヘイティーの共同ブランド製品は、若者の就業中の精神状態をうまく表現しているからこそ、人気があるのか​​もしれません。若者たちは自分の好きな仏陀の意味を選び、自分だけの製品体験の旅を始めます。サイレント ブッダと派手な方法で交流することを選択する人もいれば、商品の購入方法や楽しみ方について「楽しい」戦略を立て始める人もいます。

味覚体験、雰囲気作り、意味のあるゲームプレイを通じて、Heytea によるこの一連のコラボレーションは、同ブランドが若い消費者と一緒に遊ぶことを真に可能にし、Heytea の形而上学的ゲームプレイを輝かせました。

実際、いくつかの側面から見ると、ブランドが現在使用している形而上学的および仏教的なマーケティングはすべて寺院経済の範疇に入ります。寺院経済をターゲットにしたブランドはHeyteaだけでなく、KFCが立ち上げたCrazy Sunday Temple、香票票のCibeiweihuai、杭州永福寺の「慈悲コーヒー」、上海玉仏寺の「芳潭コーヒー」など。人気の寺院文化をブランドがマーケティングに活用したり、寺院が若者の好きなコーヒー製品を商品化したりしていることから、寺院熱が議論の余地のない事実であることが証明されている。

ブランドマーケティング、寺院の商業化、若者の強い関心など、多くの要因の影響を受けて、寺院経済は独自の道を歩んできました。寺院経済は今どれくらい人気がありますか?

01 寺院経済はどのくらい人気がありますか?

Weiboでは、寺院に関する話題が至る所で見られます。たとえば、「#なぜ1990年代と2000年代生まれの間で寺院観光が人気なのか#」というトピックは、合計8,800万回以上読まれ、14万回のインタラクションがありました。 「#寺院コーヒー#」や「#福州の若者が寺院コーヒーに夢中#」など、「寺院経済」に関連するトピックが、ホット検索に頻繁に表示されます。

小紅書には、寺院に関する書き込みが139万件以上、関連商品が2万点以上掲載されており、その人気ぶりがうかがえる。

同時に、寺院に関連する観光転換データも、現在の寺院経済が活況を呈していることを証明しています。 Ctripの関連データによると、今年の寺院観光は高い成長傾向を示しており、寺院関連の観光スポットのチケット注文数は前年比310％増加した。寺院を訪れる人の若年化が進んでおり、1990年代から2000年代に生まれた人が約50％を占めている。

各方面のデータは、この世代の若者の寺院経済への関心と消費が高い成長特性を示しており、寺院熱が寺院経済の発展を促進していることを証明しています。

02 若者はなぜお寺文化が好きなのか？

寺院は通常静かな場所であり、その環境自体が人々に没入感を与えることができます。寺院経済の振興は若者の趣味や消費傾向と密接に関係している。

1. 感情的価値

寺院の宗教的信仰と固有の独特な文化的雰囲気は人々に平和と静けさを感じさせ、若者に必要な感情的価値を与えることができます。

若者はストレスを解消するために感情の発散場所を必要としています。

現代社会の速いペースと高いプレッシャーにより、若者はストレスを発散し緊張を和らげるための感情のはけ口を見つける必要があります。寺院は、人々が都会の喧騒や忙しい生活から一時的に逃れて平穏を求めることができる静かで平和な環境を提供します。

若者たちは、お寺でお香を焚いたり、旅行したり、お寺のコーヒーを飲んだりすることで悩みやストレスを解消し、平和で心地よいひとときの中で自分自身と和解し、負担のない人生のさらなる可能性を模索します。

同時に、寺院を訪れる若者は、自分たちを満足させる感情的な価値も自分自身に与えているのです。

寺院熱が高まる中、若者たちはお香を焚いたり、祈ったり、コーヒーを飲んだりといった活動を通じて、寺院文化がもたらす静けさと平和な雰囲気を体験している。これにより、若者は複雑な内面の感情にうまく対処できるようになり、自己満足的な感情的価値を生み出すことができます。

2. 伝統文化そのものの魅力

寺院文化は伝統文化の一部として、重要な文化的、歴史的遺産です。また、人類の文明の発展過程と文化遺産の真髄を記録しており、人々の心のふるさとや文化遺産の重要な場所でもあります。寺院文化の保護と継承は、伝統文化の継承と国民精神の促進に大きな意義を持っています。

寺院文化の発展に伴い、今日の寺院は人々の期待を担うだけでなく、若者が伝統文化と交流する媒体としての役割も担い、文化の継承と普及の使命を担っています。寺院を訪れたり、寺院のコーヒーを飲んだりすることは、若者が伝統文化や宗教的信仰について学び、伝統文化に対する知識と理解を深めるのに役立ちます。これにより、若者の文化的自信と文化的アイデンティティが育まれ、伝統文化の継承に対する愛着と意識が刺激されます。

3. 社会動向の影響

ソーシャルメディアの普及とソーシャルライフの出現により、ソーシャルトレンドは避けられない現象になりました。人々はソーシャルメディアや社会活動を通じて人生経験、感情的経験、興味や趣味を共有しており、それは社会を理解するための窓口にもなっています。社会的な傾向は、相互作用を強化するだけでなく、情報の普及と共有を促進します。

社会の動向の影響を受けて、「あらゆるものが社会化できる」という現象が多くの分野で現れています。たとえば、現代の若者は寺院を大勢訪れることを選択しますが、その理由の 1 つは、ソーシャル プラットフォーム上で人々の旅行体験や日常の消費体験が、より多くの人々による消費の選択に影響を与えるからです。

最後に

寺院熱の高まりは、多くの若者の注目と参加を引き付け、伝統文化と宗教信仰への関心を徐々に高めてきました。彼らは、お香を焚いたり、寺院を訪れたりすることなどを通じて、伝統文化を理解し、体験することに熱心です。

同時に、芝生を植えるという論理は、寺院熱の文脈において計り知れない役割を果たしています。現代の若者は、消費を選択する際に経験と感情的価値をより重視し、他人からの推奨や提案に耳を傾ける傾向があります。寺院を訪れ、線香を焚いて祈る体験をソーシャルメディアなどのプラットフォームで共有することで、多くの若者がその体験に参加し、ブランドの認知度と口コミも高まりました。

寺院ブームと若者の循環の論理は、ブランドに新たなビジネスチャンスを与えたと言えるでしょう。このブランドは、寺院と寺院文化、そして現代の若者に人気の文化を融合させたマーケティングを実現しています。

著者：ビンファ氏 WeChat公開アカウント：マーケティングビンファ