新しいマーケティング戦略 - 「チケット資料」

この記事では、インターネット上で若者の間で巻き起こっているマクドナルドのレシート熱狂から始め、その背後にあるブランドレシートマーケティング戦略を探ります。サーフィンやマーケティング、宣伝の最前線にいる友人たちに勧めて、小さなレシートの裏に隠された無限の可能性を一緒に体験してみましょう。

最近、ソーシャルプラットフォーム上では、多くの若者が胸にマクドナルドのレシートを貼った自分の写真や、マクドナルドへの提案を記した文章を投稿している。

状況を知らない通行人にとって、この行動は非常に不可解です。実際、これはマイメン信者による自発的な「パフォーマンスアート」であり、彼らはそれを「マクドナルド（中国）株式会社の会議に出席するよう招待された」と呼んでいます。この一見無意味な傾向はどこから来るのでしょうか?レシートマーケティングが若者を惹きつけるのはなぜでしょうか？

1. 「マイメン信者」が社交カーニバルを巻き起こす

このマクドナルドのレシートカーニバルは、Xiaohongshu ユーザー @proco のメモから始まりました。彼は胸にマクドナルドのレシートを貼った自分の写真を投稿し、「ゴールデン・アーチズ（中国）有限公司が主催するイベントに参加中」というキャプションを付けた。

この斬新な撮影方法はネットユーザーの注目を集め、多くのネットユーザーがコメント欄で「このドレスはすごく高い、35160-1=35159元だ」「AIは短期間で人間の思考を超えることはできないと言った」「あなたの精神状態は私より10年先を進んでいる」などとジョークを飛ばしている...

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

メモの人気が高まるにつれ、マクドナルドの公式アカウントはメモのコメント欄でネットユーザーと交流し、「この代表者の1,000語の会議後要約をマクドナルド組織部に渡してください」と述べ、社会的人気がさらに高まり、数え切れないほどのネットユーザーが真似をするようになりました。現在、このノートには 20,000 件のいいねと 3,500 件を超えるコメントが寄せられています。

マクドナルドのレシートカーニバルで最も人気のあるメモは、@blahblahblahの「マクドナルド代表者会議に出席」で、テキストは「2023年10月23日、マクドナルド代表者会議に出席してください。私は世界中で彼らに拒否権を行使します。」です。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

ネットユーザーはコメント欄でミームに反応し、本音を表明した。「私は貧乏飯の価格を12元に戻す提案を提出した」「四川省の代表者がやって来て、マクマンションを24時間提供し、あらゆる種類のパイを棚から永久に撤去することを提案した」「双記バーガーから漬物を永久に撤去する提案を提出した」...

現在、このメモには8万件の「いいね！」、1万8000件のコレクション、7530件のコメントが寄せられており、マクドナルドのレシートのソーシャル人気がさらに高まっている。同時に、この傾向は小紅書から他のソーシャルプラットフォームにも広がりました。

画像出典: Weiboスクリーンショット

マクドナルドは、マーケティングの機会を活用するために公式Weiboアカウントを使用し、「McMen Outfit」競争モードを立ち上げ、「コメント欄に#MOOTDを投稿してください。そうしたら、あなたたち3人をマクドナルドに食事に招待します」と述べた。コメント欄では多くのネットユーザーが交流した。

2. 請求書マーケティングは無限に出現する

実際のところ、レシートを使ったマーケティングは目新しいものではありません。ケータリングブランドの間では非常に一般的です。さまざまな創造的なアイデアを通じて、ブランドはユーザーとのつながりをさらに強化します。

以前、茶宴月世は「おしゃべりなレシート」で人気を集めていました。茶眼月世の領収書には注文情報だけでなく、ブランド紹介、新製品、ブランド活動などが記載されており、ネットユーザーの中には「この領収書は私の人生よりも長い」と冗談を言う人もいれば、「裁判所に行くような気分だ」と冗談を言う人もいた。

しかし、この長すぎるレシピは物議を醸しており、ネットユーザーの中には「無駄なレシピを作るくらいなら、こんなに長いレシピを作るくらいなら、もっと美味しいミルクティーを作ったほうがいい」との声もある。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

別のネットユーザーは「これはレシートではなく、携帯可能な看板です。この紙を取り出して周りの人に見せると、通行人が興味を持って見てくれますし、ネット上に投稿すれば誰でも見ることができます。普通の看板にはこのようなコミュニケーション効果はありません。この紙をゴミ箱に捨てる前に、これはとても良い看板だとしか言えません。もう一度見れば、ブランドに対する印象が良くなります。それがブランドに親しむということなのです」とコメントした。

「茶園月色」のほか、同じくお茶ブランドである「茶百道」もレシートマーケティングに参加している。 Cha Yan Yue Se の通常のマーケティング手法とは異なり、Cha Baidao はフェスティバル マーケティングに取り組んでいます。

今年のバレンタインデー期間中、茶百道では、食事を注文すると「いちごの花」のしおりをプレゼントするだけでなく、バ​​レンタインデー特別レシートに「恋人や自分に花束を贈る」「手をつないで映画を見る」など、「バレンタインデーにできる小さなことリスト」を印刷します。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

最後の列では、消費者も自由に自分を表現できます。茶百道はレシートの力を借りて、お祭りの雰囲気を最大限に引き出したと言えるでしょう。多くの消費者が自発的にこれを宣伝し、ソーシャルプラットフォーム上でお祭り騒ぎを起こしました。

バレンタインデー期間中、ベーキングブランドのYuanmai Mountainも、すべてのレシートに23の短いラブストーリーと詩を印刷しました。ある消費者は、23枚のレシートを集めるために、23個の商品を直接注文したと自身の消費プラットフォームに投稿した。

Ba Wang Cha Ji はレシートのデザインを通じて消費者を魅了しています。ネットユーザーが共有した写真から、巴王茶記のレシートの裏にはブランドのプリントが施されていることがわかります。精巧な模様が多くのネットユーザーを魅了し、二次創作を制作しています。レシートを細かく切って、携帯電話ケースやブックカバーなどに使う人もいます。レシートをバラの形に折るネットユーザーもいます。この一連の変革の結果は、当然ながらブランドのモバイル広告看板となりました。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

Bawang Cha Jiの包装袋にもブランドプリントが施されており、美しさと実用性を兼ね備えていることも特筆に値します。多くの消費者が通勤用バッグとして使用しており、ブランドの市場での認知度がさらに高まっています。

ケータリングブランドに加えて、RT-MartやTmall Supermarketなどのスーパーマーケットも、レシートに関する独創的なアイデアを生み出しています。たとえば、昨年のバレンタインデーには、RT-Mart はスーパーマーケットのレシートで特別なことを行いました。彼らは商品名の中に「秘密の告白」を隠し、それをポスターの形でスーパーマーケットの棚の上に貼り、スーパーマーケットのレシートを使って「愛の告白」する方法を段階的にみんなに教えた。

画像出典: Xiaohongshu

Tmall Supermarket は、レシートを使用してブランドの温かさを伝え、ユーザーとの感情的なつながりを構築します。 「年間12回の贅沢な食事」「127回目の決定権の喜び」などの言葉がレシートに書かれていると、レシートの意味合いが高まります。それはもはや単なる品物のリストではなく、生活の中での儀式的な感覚も持っています。

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Ele.me はレシート マーケティングも習得しており、オンラインとオフラインの方法を組み合わせて若いユーザーをさらに引き付けています。 Ele.meはオンラインで、Cha BaidaoやMixue Bingchengなどの新しいお茶ブランドと提携し、日常生活の6つのシーンを創造的に解釈することで驚きをもたらす電子レシートを発売しました。

オフラインでは、Ele.me は杭州に 9 つの興味深いレシート ステーションを設け、レシートのメモに隠された興味深く心温まる物語を伝えています。このアイデアはすぐにKOLや一般ユーザーによって発見され、有名人のチェックインスポットとなり、より多くのユーザーが積極的にチェックインして写真を投稿するようになりました。

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また、Ele.meは長沙の黄興路歩行者天国で「Ele.meレシート展示会」も開催した。展覧会では、さまざまなブランドがコラボレーションし、レシートを使って独創的なストーリーを伝えました。レシートは拡大されて吊るされ、さらには鏡のインスタレーションにもされた。こうした派手な遊び方は若者たちの心を直撃した。

レシートマーケティングは外食ブランドからスーパーマーケット、インターネットプラットフォームにまで広がり、さまざまな遊び方が次々と登場し、レシートクリエイティブが通常のマーケティング手法になっていることがわかります。

結論

「小額チケット」というアイデアは小さいものですが、人々の心をつかみ、社会的流行を引き起こす可能性があります。マクドナルドのレシートブームが社内外に広まったのは、若者の興味を捉えたからだろう。社交、娯楽、共有に熱心であることは、現代の若者の最も明白な特徴です。マクドナルドのレシートブームは社会的かつエンターテイメント的な側面も持ち合わせており、ネットユーザーの興味を喚起することができる。

レシート流行はマクドナルドの公式かつ自発的な行動ではなかったが、ブランドへの注目と集客をもたらした。このイベントへの公式参加は、親しみやすく、楽しく、大胆に遊ぶブランドイメージを確立しただけでなく、より多くのネットユーザーの参加を促し、少ないコストで大きなトラフィックを活用し、他のブランドに新しいマーケティングアイデアも提供しました。

あらゆるコンテンツ マーケティング キャンペーンは、実際にはブランドがトラフィックを獲得し、市場での地位を強化するための動きであり、ブランド構築に長期的な影響と重要性をもたらします。 「標本文学」の人気は、ブランドマーケティングにさらに大きな想像空間をもたらしました。ユーザーの感情を捉え、ユーザー同士を結びつけて話題を広げ、コンテンツを共創することでのみ、より良いコミュニケーション効果が得られます。

著者: Aries、WeChat 公開アカウント: Marketing Kanke (id: yingxiaokanke)