マオタイソース味のラテ人気の裏側：前・中・後３つの味が絶妙にブレンド

ラッキンコーヒーと貴州茅台酒のコラボレーションは大変人気となり、インターネット上で大ヒットとなりました。辛さだけでなく、味もちょうど良いです。この記事では関連する内容について説明します。お役に立てれば幸いです。

数日前、ネットワーク全体が職場で飲酒していたと聞きました。そうです、人々はお酒を飲むだけでなく、茅台酒も飲んでいます。それは、ラッキンコーヒーと貴州茅台酒の共同製品である「江香ラテ」です。ラッキンコーヒーと貴州茅台酒の合弁事業のニュースが報道されるやいなや、大きな話題を呼んだ。一部のネットユーザーの間では「朝のC（コーヒー）と夜のA（アルコール）が1杯に詰まっている」とジョークが飛び交っただけでなく、多くの店舗で注文が急増し、共同ブランド商品「醤油ラテ」を購入する人もいた。

ネットユーザーの厳しい意見：実は近年の共同ブランド製品を見ると、本当に画面を席巻し、輪を破る効果を実現したものは多くない。なぜラッキンコーヒーと貴州茅台酒の共同ブランド製品がこの悪循環を打破できるのでしょうか?

1. 最高の味：茎の無限の流れ

おそらく、ラッキンコーヒーと貴州茅台酒に関して言えば、この2つは「あまり似ていない」というのが人々の第一印象でしょう。結局のところ、一方は時の試練に耐えてきた新興コーヒー会社であり、もう一方は極めて高級な伝統的なワイン会社です。 1杯9.9元と1本数千元の価格差は、消費者の心の中で両者の間にまだ大きな隔たりがあることを意味している。

しかし、この2大ブランドが手を組むと、「一日一所」の強烈なコントラストがネットユーザーたちに再びお金とインスピレーションを費やさせ、数え切れないほどのホットなミームが生まれた。

TOP ジュンはそろばんの音を聞くことができます。このお客様はただ茅台酒を飲みたいだけなんです！

「なぜスターバックスは茅台酒とコラボしないのか？スターバックスを飲む人は車を運転するが、運転中に飲むことはできない。でもラッキンコーヒーなら、一杯注文して地下鉄に持っていくだけでいい。」ネットユーザーの言葉は本当に毒があるが、このジョークは、ラッキンコーヒーの沈没市場が協力ブランドにとって本当に魅力的であることを間接的に証明している。

テレサ・テンの歌：ワイン＆コーヒー。一部のネットユーザーは、ラッキンコーヒーは店内でテレサ・テンの「ワイン＆コーヒー」を繰り返し流すべきだと考えている。この二人はまさにぴったりです！

「人生初の茅台茶」対「人生初のフェンディ」これが最後に人気になったのは、確かに隣のHeyteaブランドがフェンディとコラボしたときだった。

ネットユーザーがChatGPTに質問したところ、ソース風味のラテに本当に茅台酒が入っているのか疑問に思う人もいた。そこで、あるネットユーザーがChatGPTとチャットすることを選択しました。

Luckin Coffeeの新しいアバター。もちろん、ブランドが最初にミームを扱わなければなりません。ラッキンの公式Weiboもアバターを赤面顔に変更し、ネットユーザーらは「バレンタインデーは恥ずかしくないの？お酒を飲むと赤面するの？」とからかった。 TOP ジュンは、ラッキンコーヒーと貴州茅台酒のコラボレーションは非常に成功していると考えています。店舗での注文急増は売上の証拠であり、ネットユーザーによる自発的なミームはブランドが共同ブランドパートナーを選んだことの認知度を示すものである。上質なワインとコーヒーを組み合わせてみませんか?

2. 中味：気分調整

ラッキンコーヒーと貴州茅台酒の合弁事業の予熱が3日前に始まった。

配色が非常に明るく、ロゴがあまりにも目立つため、多くのネットユーザーが「名前を聞く前に音を聞いた」と語っています。初期段階では小規模な範囲で活動量を拡大していたラッキンコーヒーと貴州茅台酒が本日正式に活動を発表し、その人気ぶりは人々に「地面からそびえ立つビル」のような既視感を与えた。

誰も気にしないコーナー（みんなの注目はソース風味のラテに集まっている）では、ラッキンコーヒーと貴州茅台酒も広告を展開し、いくつかの簡単なシーンを使ってソース風味のラテの「意味」を説明した。

同社の上半期業績報告は非常に良好だった。どのように祝えばいいでしょうか？もちろん「茅台酒」を飲みます！ （TOPジュンは、これがラッキンコーヒーの2023年度第2四半期の業績の高成長を示唆しているようだと考えている）

10時だし、天気もいいし、とても退屈…こんな時はもちろん「茅台酒」を飲まなくちゃ！

舞台で主役を演じるのは初めてです。とても緊張しています。どうやってリラックスしたらいいでしょうか？もちろん今でも「茅台酒」を飲んでますよ！

結局、ブランド側はコマーシャル撮影に消極的だった馬東氏を招待したが、「茅台酒」であれば多少の譲歩は可能だと思われた。茅台茶を半斤しか飲めない馬東さんは、この一杯の茅台茶ラテも半斤以上飲んでほしいと願っている。

コマーシャルでは、馬東は酒を飲んだ後にもっと飲みたがった。時間: 月曜日。シーン：オフィス。飲み物：茅台酒。この精神状態は狂っているのでしょうか？いいえ、皆さんが飲んでいるのは実は爽やかなラテです。この広告は視聴者に2つの情報を伝えている。1つは「茅台酒」の仕掛けと、ラッキンコーヒーとの強い対比である。もう1つは、ソース風味のラテが人々にもたらす心理的な安らぎであり、「茅台茶」を一杯飲むことは大したことではない。

実際、この広告を見たことがない消費者でも、一杯のソース味のラテからこのような感情を味わうことができます。仕事中に茅台酒を飲むと、ソーシャルメディアのトラフィックパスワードの社会的ニーズを満たすだけでなく、手頃な価格で高価な酒の幸福感を体験することもできます。この状況で、Luckin Coffee の目標は達成されました。

3. 余韻: 複数の強化

この共同イベントからブランドは何を得たのでしょうか?熱、熱、そしてさらに熱。このコラボは公開されるや否や、ホット検索ランキングで2位にランクインし、消費者が目にしないわけにはいかなかった。

共同ブランドエントリーはホット検索で2位にランクされました。共同ブランド製品の発売により、貴州茅台酒の株価も上昇している。貴州茅台酒は、一般大衆の心の中で伝統的な酒類会社のイメージを打ち破り、「若返り」に成功しただけでなく、株価の上昇も達成した。実際のメリットは何よりも魅力的です。

貴州茅台の株価が上昇している中、なぜラッキンコーヒーと貴州茅台のコラボが人気なのでしょうか？ TOPジュンは、まずは前回の記事で繰り返し強調した「コントラスト感」だと考えています。この対比はまず価格に反映されます。

タオバオの商品ページによると、貴州茅台酒の最低価格は1本1,499元で、一方、ラッキンコーヒーは毎週9.9元のクーポンを発行している。約150倍の価格差が、このコラボレーションの突破口を拓く成功の鍵の一つです。

味のコントラストが消費者の好奇心を刺激します。

アルコールは人を眠くさせます。コーヒーは心をリフレッシュするためのものです。好奇心に駆られた消費者は、2つの味を味覚で競わせるためにもこの製品を購入するだろう。

ネットユーザーたちはソース味のラテの味についてコメントした。第二に、合弁事業の人気は、最終的には消費者心理と切り離せないものです。 HEYTEAとLuckin Coffeeの共同活動から判断すると、人間は高価格を追い求める性質があり、そのような高価格は消費者にとっても見世物である。

もちろん、純粋に視覚的な見どころもあります。オフラインの店舗に行って店内の雰囲気を見てみると、「茅台酒スタイル」の注文画面と共同ブランドの紙袋の山が目に入ります。店内の茅台茶の強い香りのせいで、人々はまるでラッキンコーヒーではなく茅台茶の店に間違って入ってしまったかのような気分になります。

TOPジュン本人が撮影したラッキンコーヒー店舗の写真。もう一度言いますが、このコラボレーションは、HEYTEAとFENDIのコラボレーションとは大きく異なります。 FENDIも、手頃な価格ではないブランドです。高級ブランドであるため、大多数の消費者の生活に浸透することはできません。しかし、「ワイン文化」が盛んな中国では、茅台酒はフォーマルな場に必ず登場する「客」ともいえる。

それに比べると、茅台酒のボトルはフェンディのボトルよりも中国人の文化的背景に合致しているかもしれない。最後に、そして最も重要なことは、ラッキンコーヒーの下位市場への進出です。貴州茅台酒自体が発売した茅台酒風味のアイスクリームと比べて、同ブランドと瑞幸コーヒーのコラボレーションは明らかにより大きな注目を集めており、これも瑞幸コーヒーの市場が沈んでいること、つまり店舗数と消費者数が増えていることによるものだ。

このマーケティングキャンペーンにより、茅台酒は若者の関心と愛着を獲得し、若い消費者層の間で伝統的なブランドの人気が高まりました。ラッキンコーヒーは茅台酒を利用して自社ブランドの品質を向上させた。これは非常に楽しい、双方にとってメリットのあるコラボレーションだと言えます。

著者: Top Jun WeChat 公開アカウント: TopMarketing