ライブスライスはもう機能しませんか?

トップインターネットセレブの IP を活用してライブストリーミングを行うことはますます難しくなってきていますか?これはなぜでしょうか?この記事の著者は、このトピックから始め、ショートビデオUPホストがトップインターネットセレブのIP認証を通じて二次創作から得られる利益と、ライブストリーミングのスライスが難しい理由を分析します。一緒に見てみましょう。

ショート動画をよく見る人なら、「ヤン兄さん」のようなトップネットセレブのライブ放送のリプレイから素晴らしい瞬間を多数選び出し、厳選したコンテンツに編集し、自分のショート動画アカウントにそのクリップを投稿するといった光景に馴染みがあるはずです。

このような UP ホストは、単にトップ ネット セレブの忠実なファンであると思われるかもしれませんが、実際は「ライブ ストリーミング スライシング」と呼ばれる金儲けのビジネスです。いわゆる「ライブストリーミングスライシング」とは、ショートビデオUPホストがトップネットセレブのIP認証を取得し、ライブストリーミングコンテンツの厳選クリップを審査・編集し、自身のアカウントにアップロードしてトラフィックを迂回させることを指します。全体の作業工程は、映画やテレビドラマの「二次創作」と似ています。

注意深く観察すると、選択したコンテンツを編集して公開しているユーザー アカウントは、トップ インフルエンサーの忠実なファンだけではないことがわかります。 UPホストはクリップを投稿すると同時に、コミッション収入を得るために、トップライブ放送ルームと同じ商品リンクを「小さな黄色い車」（ウィンドウ）に表示します。しかし最近、多くの「ライブストリーミングスライス」UPホストは、トップクラスのIPの「大きな船」を頼りに海外に進出するこの一見単純なクリエイティブプロジェクトは、収益を上げるのがますます難しくなっていると報告しています。多大な時間と労力をかけて編集した「スライスされた」コンテンツは、商品の売上は言うまでもなく、閲覧数も非常に少ないです。それで、何が起こっているのでしょうか?

1. 小規模な UP ホストでも上位トラフィックのシェアを獲得できますか?

「ライブストリーミングのスライシングは、トップストリーマー、小規模な UP ホスト、そしてサプライチェーンにとって、三方良しのプロジェクトです。」

広州のMCN責任者である辛慧氏は、「ライブストリーミングスライス」のライセンス協力モデルを最初に始めたのは、1億人以上のファンを抱える業界トップのストリーマーであり、当時のゲームプレイも非常に革新的だったと明かした。

• 一つ目はリアリズムを重視することです。かつては、電子商取引のキャスターがライブ放送の勢いをつけるために大量の「水軍」を雇い、頻繁に報道され、捕まっていたが、今では認可された「ライブ放送スライス」を通じて集められたトラフィックは完全に本物であると言える。
• 第二に、たとえトップのeコマースキャスターであっても、24時間生放送を行うことは不可能です。そこで、生放送リプレイの著作権や肖像権を小規模UP司会者に許可し、トップアンカーのコンテンツ抜粋をショートビデオの「二次創作」に近い形で広く流布することで、「全天候型」のトラフィック転換を実現した。
• そのため、多くの業界関係者の目には、トップストリーマーが小規模な UP ホストに「ライブ ストリーム スライス」を許可してコンテンツを出力することは、トラフィックを引き付ける非常に巧妙な手段であると見なされます。数千の小規模なUPホストが編集した「ライブストリーミングスライス」は、トップストリーマーの「アバター」のようなもので、継続的に商品を販売しています。

これはまさに、トップクラスのアンカーやその背後にあるサプライチェーンと協力する企業が望んでいることです。

「小規模なUPホストがスライスをリリースする際、短いビデオコンテンツに基づいて、アンカーのライブ放送ルームと同じ製品リンクを添付します。一般ユーザーがリンクを通じて製品を購入すると、トップアンカーは自然にコミッションを獲得し、トラフィックと収益の両方を獲得します。たとえば、フィットネスアンカーとポピュラーサイエンスアンカーも、大量のライブスライスコンテンツに頼ることで再び人気を集めました。」

二次創作や短編動画配信のために小規模な UP ホストにコンテンツを許可することで、トップストリーマーのライブ放送ルームにトラフィックを誘導し、同時に途切れることのない収益を生み出すことができることがわかります。しかし、小規模な UP ホストにとって、トップストリーマーのコンテンツを編集するメリットは何でしょうか?

新慧氏は、小規模なUPの司会者が時間をかけてトップキャスターの素晴らしい瞬間を編集し、公開するのは「他人のためにウェディングドレスを作る」ほど簡単なことではないと述べた。ご存知のとおり、エンターテインメント業界の競争は熾烈を極め、短編動画トラックのヘッド効果はますます強まっており、小さな UP ホストが目立って独力で大物ネットセレブになるのは簡単なことではありません。

「多くの小規模なUPホストはこの事実に気づいています。業界の大きなトレンドや運命に逆らうよりも、お金を稼ぐ方が良いのです。」彼女は、ますます多くのトップキャスターが追随して「ライブストリーミングスライス」の認可を開始するにつれて、多くの小規模なUPホストも金儲けのチャンスを見出していると述べた。

つまり、「生放送スライス」の許可を通じて、トップアンカーのイメージと影響力を活用し、公開されたショートビデオに該当する商品リンクを掲載し、販売手数料を獲得するのです。公開されるコンテンツは生放送のリプレイから編集されたものなので、トップアンカーのIPが大きいため、リンク商品を購入する視聴者がいるのは当然です。

もちろん、視聴者がリンクを通じて商品を購入する場合、トップアンカーが得たコミッションも小規模なUPホストと分配する必要があります。鑫慧によると、現在、業界における「生放送スライス」の利益分配率は「30-70」（つまり、キャスターが70％、小規模なUPホストが30％）と「50-50」である。

以前、トップキャスターが「ライブストリーミングスライス」を通じて月に最大1600万人民元を稼いでいるというメディア報道があった。そのうち、下流の協力UPホストには600万ポイントが付与されました。 UPの司会者はまた、プロジェクトの初期、つまり昨年後半には「ライブストリーミングスライス」を通じて毎月数万元の手数料を稼ぐことができたと明らかにした。

一部のトップストリームキャスターが始めた「ライブストリーミングスライシング」プロジェクトは、有名になる望みがないとわかっている多くの小規模なUPホストが「大金を稼ぎ」、トップストリームキャスターのパイの一部を分け合う手段になっていることがわかります。しかし、ますます多くの小規模な UP ホストが「ライブストリーミングスライス」を開始していますが、このビジネスは以前と同じくらい収益性が高いのでしょうか?

2. 「ライブストリーミングスライス」がなぜできなくなったのか？

「ライブストリーミングは今とても難しく、トレンドになるのは半年くらい先です。」

Lok はパートタイムの料理ショート動画 UP ホストです。オリジナルコンテンツのアクセス数が少なかったため、彼女は「デビュー」に絶望を感じていた。そこで昨年末に「ライブストリーミングスライス」の分野に転向し、MCN傘下のトップアンカーからコンテンツや商品リンクの許可を得た。

彼女は、「ライブストリーミングスライシング」モデルが始まった当初から、トップアンカーの大きな影響力と業界に参入した少数の小規模なUPホストのおかげで、確かにかなり収益性があったと語った。当時、少し活動的なUP司会者であれば、トップキャスターの生放送編集動画を数本投稿するだけで、月に3〜4千元を簡単に稼ぐことができ、もっと勤勉な司会者であれば、月に6桁の収入を得ることさえできました。

「多くの UP ホストがライブストリーミング スライシングに目を向けたのは、まさにこのためです。編集方法を知っていれば、誰でもできますし、敷居も非常に低いのです。」ロク氏はまた、多くの中小規模のMCNが「ライブストリーミングスライシング」の「金銭力」を見て、追随していることを明らかにした。 「大手IPの許諾を得た上で、新卒社員を大量に採用し、商品を販売するための再生用短編動画を大量に編集した。」

実際、採用プラットフォームで「ライブストリーミングスライス」という用語を検索すると、以前に編集者を募集していたいくつかの MCN に関する情報を見つけることができます。第三級都市にあるある派遣会社は、2,000～3,000元という高い基本給を提示し、販売手数料や業績報酬などの福利厚生も低くなかった。

しかし、多数の小規模なUPホストや中小規模のMCN組織が「ライブストリーミングスライシング」の分野に流入したため、もともと地味で儲かるプロジェクトだったこのプロジェクトは、儲けを出すのが難しくなりました。ロク氏は、まず第一に、業界に参入するUPホストの数が増えるにつれて、「スライス」の内容が深刻な均質化になっていると述べた。

結局のところ、トップクラスのアンカーはわずかしか存在せず、認可された素材も非常に限られています。多数の小規模UPホストが素材を何度も編集しており、内容が類似している可能性が非常に高いです。時間が経つにつれて、ショートビデオプラットフォームは当然、同質のコンテンツにそれ以上のトラフィックを割り当てなくなり、アカウントを禁止する可能性さえあります。

「以前は、有名人のライブ放送の短いビデオで何万回も視聴されていました。今では、1日に12〜20本編集しても、合計視聴回数は100回未満で、多くは1桁です。トラフィックがなければ、ユーザーはどうやって商品リンクをクリックするのでしょうか。手数料を分配する方法はありません。」

さらに、ロック氏は、一部のトップアンカーが「生放送スライス」権限を利用して、多数のUPホストを活性化し、自分たちのためにコンテンツを配信し、トラフィックを転換し、多額の手数料を稼いだ後、「川を渡った後に橋を壊す」ように、関連するコンテンツの権限を厳しくしたり撤回したりし始めたことも明らかにした。その中には、この協力モデルを初めて立ち上げ、何億人ものファンを持つ司会者もいます。

「誰もがトップストリーマーにトラフィックを誘導するために動画を編集してきたが、今では小規模なUPホストのコンテンツは低レベルだと考えているため、やめたいと思っている。」一部のストリーマーの脱退と「ライブストリーミングスライス」の認可取り消しについて、Lokは依然として非常に怒っている。彼女は、認可が取り消された後、一部のトップニュースキャスターが以前一緒に仕事をしていた小規模なウッタル・プラデーシュ州の司会者について報道し始めたと認めた。

多数の小規模 UP ホストの IP 認証が取り消されると、当然、その IP に従うトラフィックは、小規模 UP ホストによって作成されたアカウントには残りません。この一見「三方良し」の控えめで儲かるプロジェクトでは、最終的な勝者はトップクラスのアンカーだけであることは明らかです。

しかし、諦めたくない小規模な UP ホストもまだいくつかあります。

3. スライスの「交通誘導装置」が販売用シャベルに変身

実際、現在オンラインで「ライブ スライシング」という用語を検索すると、関連するトレーニング コースが多数表示されます。

• 「ライブストリーミングスライスの詳細なチュートリアル、月に6桁の収入を得る方法を教えます」
• 「ショートビデオ起業のトレンド、ライブストリーミングが授業を切り開く」
• 「基礎知識ゼロでライブストリーミングスライスのやり方を教えます」
• …

短編動画の「ライブスライス」モデルが登場したのは、実のところまだ半年ちょっとしか経っていません。 「ライブストリーミングスライシング」の経験を持つ多くのUPホストも、業界関係者を除いて、ほとんどの人が「ライブストリーミングスライシング」という言葉にあまり馴染みがないと述べています。それが突然、いわゆる起業ブームとなった理由は、さまざまなトレーニングコースによるところが大きい。

「ライブストリーミングのスライシングで本当に利益を生むことができる期間は、おそらく2、3か月だけです。現在は魚の数が多くなり、水が狭くなり、利益が出ません。」昨年末に短期間「ライブストリーミングスライシング」に携わったウッタルプラデーシュ州の小規模司会者「モシ」氏は、同僚の多くが、自分たちが昼夜を問わず苦労して編集した短い動画が、トップキャスターがトラフィックを集め、商品を販売するためのツールになっていることに気づいたと語った。

「ライブストリーミングスライス」は競争が激しい「レッドオーシャン」となっているが、十分な収益を上げていない多くのUPホスト、特にMCN代理店はそう簡単に諦めるつもりはなく、「レッドオーシャン」で金鉱を掘り続けようとしている。 「シャベルを売る」こととトレーニングを行うことが、最後の波のお金を稼ぐための最良の方法となった。

「ライブ放送のスライス プロジェクトが人気がなく、目立たないからこそ、多くの人がまだその存在を知らないのです。」そのため、一部のトップキャスターが中小UP司会者を「搾取」し、二次創作権を徐々に奪還していくと、 「生放送スライス」も中小UP司会者や中小MCN組織によって、いわゆる新たな起業の出口としてパッケージ化されました。

ムース氏は、各界に「シャベル売り」がいるものの、「生切り」の人気が極めて短期間だったため、業界内の「シャベル売り」はまだ体系的な方向性を形成していないと述べた。いわゆる技や戦略もあちこちから集めてきて、またネギを切って逃げるという姿勢になっている。

「確かに、初期の頃はライブストリーミングのスライシングで月に6桁の収入が得られるというメディア報道もあったので、このコースは今でも非常に魅力的です。」彼女は、現在「ライブストリーミングスライス」コースを販売している多くのUPホストとMCN代理店が、数ページのテキストのいわゆるスキルを数百元、さらには数千元で販売することを敢えてしていると明らかにした。内容は、編集に関する知識と許可を得るためのプロセスだけです。

「ライブスライシング」の現状をよく知っている「シャベル販売者」は、当然ながら、現在のプロジェクトがもはや利益を生まないことを学生たちに告げることはないだろう。学生たちは学業を終えて初めて、このつかの間の機会が過ぎ去ったことに突然気づくのですが、もう遅すぎます。 「この時点で、不本意な学生たちは損失を取り戻し、次の『シャベル売り』になることを望み、再びコースの販売を始めるだろう。」

関係者によると、学生の「卒業」が相次ぐ中、「ネギチェーン」の最下層になりたくない新米UPホストたちが、必死になっていわゆるコースを販売しているという。現在、中古電子商取引プラットフォームでは、「ライブストリーミングスライス」の資料とチュートリアルのセットがわずか9.9元で購入できます。

結論

いわゆる「ライブストリーミングスライシング」プロジェクトで事業を始めるというイニシアチブは、最初から小規模な UP ホストの手に委ねられていたわけではありません。ゲームに参加したばかりのプレイヤーは、最終的には利用されて捨てられる「道具」になる運命にあった。業界に「騙されて」入ってきた新人にとっては、「編集を学べば新たなスキルが身につく」といった理由で自分を慰めるしかないのかもしれない。

著者：神楽

出典：WeChat公式アカウント「東東ノート（ID：dongdong_note）」