冗談を言おう。小紅樹が何を植えているのかようやく理解できたような気がします。

Xiaohongshuアカウントの操作方法をご存知ですか？本稿では、小紅樹の「草植え」データから始まり、その理由とそこから学べることを詳しく紹介します。アカウント操作を理解したい学生におすすめです。

こんにちは、みんな。私は江河です。小紅書の操作方法を学んでいるとき、交通、商品の出所なし、爆発物、マトリックス戦略、排水、99+などのキーワードに囲まれていることがよくありますか?トラフィックのパスワードをマスターすれば、小紅書で長く人気を維持できるようです。

しかし今では、私の友人の輪の中で 99+ を誇示したり、運用方法を共有したりする人々を見ると、ますます無関心になり、嫌悪感を覚えます。よく言われるように、たとえ多くの方法論を知っていたとしても、良いアカウントを管理することはできません。

これは、観光客がバスの中で寝て、降りたらおしっこをする現在の観光産業のようなものです。ある場所に到着すると、彼らは何も知らずに、ただ周囲をざっと見回すだけです。結局、彼らは疲れ果てて家に帰り、二度とこの場所には行かないと誓います。

ファストフードの運営方法論が溢れていると、なぜ私たちが小紅書を選んだのかを忘れてしまいがちです。小紅書をうまく操作するにはどうすればいいですか?

小紅書を理解するために、まずは草を植えることの核心と一般ユーザーの草を植える道から始め、私が草を植えられるまでの全プロセスを例に挙げて説明します。

ある日、小紅書を閲覧していたとき、プレーヤーで音楽を聴いているブロガーを見つけました。彼女のレビューによると、携帯電話で音楽を聴くのはつまらないことだと思われた。私は突然、その選手は非常に気取った人間かもしれないと思った。

その後、Xiaohongshu でプレーヤーの推奨事項を検索したところ、ブロガー全員が SONY のプレーヤーを使用していることがわかりました。そこで私はSONYのプレーヤー3つに注目しました。これら3つの製品に決めた後、Xiaohongshuでさまざまなレビューを読んで、最終的に1つに決めました。 JD.comやTmallでは販売されていないことがわかったので、最終的にXianyuで注文しました。

プレーヤーを購入した後、Xiaohongshu で曲をダウンロードする方法や、さまざまなヘッドフォンとペアリングする方法を検索し始めました。

それから私はXiaohongshuに関連する一致するメモを投稿し始めました。私のメモが他の人々の興味を引き始めたのだと思います。それらを読んだ後、彼らはその選手に関する関連情報を検索し始めました。その後、Hifi プレーヤーは小さなコミュニティのトピックとなり、愛好家が増え、このトピックについて話す人も増えました。

ここでは、ユーザーがカテゴリからブランド製品の特定のモデルに移動する、公式の小紅樹植え付け-ネットワーク全体の変換パスマップを注意深く見ることができます。

図1：小紅書の推奨 - ネットワーク全体の変換チャート

さて、出発点に戻って、なぜ私はそんなに惹かれたのでしょうか?

何もすることがないままディスカバリーページを閲覧していたところ、おそらく私がプレーヤーのユーザーだと考えたシステムによるターゲット推奨だったのでしょう、その後ブロガーのメモが私の携帯電話に表示されました。私はそれらが興味深いと感じ、魅了されました。

では、なぜブロガーや一般の人がそれを投稿するのでしょうか?

愛を動機にしたものや、ブランド名が付けられたものもあります。彼らのほとんどは、イノベーターやアーリーアダプター、または愛好家の 2.5% です。彼らのメモを通じて、業界全体がより多くの人々に知られるようになりました。詳細は下図をご参照ください。

図2: 技術採用サイクルの法則

私自身が顧客からインスピレーションを受ける過程から、商人もまた、どのように顧客を刺激するかを検討することができます。

核となるのは、コンテンツがユーザーが本当に気にしていること、興味を持っているものであるかどうかです。私たちはユーザーを友人として扱い、どのような言葉を使って製品を推薦するかを検討します。下の図に示すように、Xiaohongshuブロガーの差別化された価値は、使用され、有用で、現実的です。

面白いから？それは動作します？まだ何か言いたいことはありますか?言うべき言葉を考えて、それを話し言葉で表現します。表紙、タイトル、本文にキーワードを事前に埋め込みます。書くコンテンツはユーザーに密接に関連している必要があります。そうして初めて、これらのユーザーは自発的に芝生を植えるプロセスに参加するようになります。

ここまで述べてきましたが、小紅書のマーケティング担当者として、常に一般人の視点に戻り、一般ユーザーがどのように製品に惹かれ、離れていくのかというプロセスを理解することを忘れないでください。ただハンマーを持って、みんなが釘だと考えないでください。ユーザーの購買経路や生活ルールを理解し、製品をユーザーの生活にどのように取り入れられるかを考えます。