大気中に漂うコピーライティングの波

この記事の著者は、ブリティッシュ・エアウェイズの素晴らしいコピーライティングの創造性と興味深いポスターデザインを紹介します。この記事を読んで、一緒に「高所」の楽しさと自由を感じてみませんか。

偽の「詐欺広告」とは、広告主が通常、練習や賞品を目的として作成する詐欺広告（偽の広告）を指します。

実際の「航空機喫水」は、実際の飛行機用に作成された喫水でなければなりません。

実際の飛行機の原稿といえば、ブリティッシュ・エアウェイズを挙げなければなりません。広告業界で最も人気のある航空会社として、同社の飛行機は大気圏を飛行するだけでなく、同社のコピーライターも大気圏に立っています。

1. なぜ飛ぶのですか?

○ ビジネス

○ レジャー

● 靴の中に砂が入っていることよりも悪いのは、靴の中に砂が入っていないことだけです。

これはブリティッシュ・エアウェイズが昨年開始したコミュニケーション・キャンペーンで、屋外、印刷、デジタルメディアに掲載された合計500種類の印刷広告と、32本の広告フィルムで構成されています。

この広告はクリエイティブエージェンシー「アンコモン」が企画した。簡潔で独創的なだけでなく、量も多く、内容も充実しています。

○ ビジネス

○ レジャー

● 離婚する

この広告で、ブリティッシュ・エアウェイズは「A BRITISH ORIGINAL（英国のオリジナル）」という新しいブランド提案を掲げました。この一連の広告コピーは、どこからともなく生まれたものではありません。これは、旅行先で乗客が記入したアンケートから得られたものです。

「旅行の目的」の欄に「レジャー」や「ビジネス」をチェックするよりも、ほとんどの乗客は、愛する人との交流や異文化に浸るなど、より有意義な選択肢を選びました。

○ ビジネス

○ レジャー

● トマトらしい味のトマトを食べる

サービスと価格が最優先される航空業界において、ブリティッシュ・エアウェイズはマーケティングの面でより感情的な領域を探求してきました。

こうした実際の個人のニーズを通じて、英国人一人ひとりの独自の回答から構成されるブリティッシュ・エアウェイズの新しい提案「ブリティッシュ・オリジナル」が反映されます。

英国国内の事業に注力する地元航空会社として、ブリティッシュ・エアウェイズは、サービス重視のヴァージン・アトランティック航空や、イージージェット、ライアンエアなどの他の格安航空会社とは差別化されたブランド認知度を確立したいと考えています。

左：

○ ビジネス

○ レジャー

● スポットライトを浴びないようにする

右：

○ ビジネス

○ レジャー

● 過密スケジュールのため

○ ビジネス

○ レジャー

● パスポート写真を撮るのに5時間もかかったから。

これらの屋外広告は、時間、場所、天候に合わせて特別に設計されており、適切な時間と場所に応じてさまざまな広告パフォーマンスを発揮します。

雨の日：

○ ビジネス

○ レジャー

● このひどい天気のせいで

地下鉄の場合：

○ ビジネス

○ レジャー

● 地下鉄とは違う暖かい風を感じてください

屋外では：

○ ビジネス

○ レジャー

● 星空

下りエスカレーターの場合：

○ ビジネス

○ レジャー

● グラウンドホッグの命のため

2. 航空機

ご覧のとおり、こちらはバルセロナ発のブリティッシュ・エアウェイズ475便です。

ブリティッシュ・エアウェイズ

ご覧のとおり、こちらはアムステルダム発のブリティッシュ・エアウェイズ431便です。

ブリティッシュ・エアウェイズ

これは、2013年にブリティッシュ・エアウェイズがロンドンのピカデリーサーカスに設置したインタラクティブな看板です。広告会社はオグルヴィ・インタラクティブ・ロンドンです。

広告のテーマは「#LookUp」です。看板には、子供とブリティッシュ・エアウェイズの飛行機が飛んでいるリアルタイムのインタラクティブ画像が表示されます。何らかの技術的な手段により、看板は航空機を感知することができます。ブリティッシュ・エアウェイズの飛行機が空を飛ぶたびに、看板の中の子どもが走ってきて、空の飛行機を指差します。標識にはどの便なのかも表示されます。

10年前の古い広告ですが、とても新しい広告という印象を与えます。このような素晴らしいアイデアはソーシャルプラットフォーム上ですぐに広まり、わずか数週間で再生回数が100万回に達しました。この事件は、カンヌ、D&ADゴールドペンシル、ワンショーなど、数々の賞も受賞しました。

その後、広告自体が話題となり、その人気を利用して多くのブランドが参入するようになりました。例えば、ドミノ・ピザも「Look Down」というテーマで宣伝活動を展開したが、これはフライトを追跡するためではなく、ピザの配達を追跡するためだった。

3. 彼は冷酷であまり話さない

世の中に真実はそんなに多くはない、そして女性の赤面はたくさんの言葉よりも価値がある。同様に、ブリティッシュ・エアウェイズの次のポスターのように、多くのコピーが必要ない場合もあります。

女性の魅力的なアイライナーは、長いコピーライティングよりも優れています。

ロンドンからシンガポールまでは地球の反対側ですが、あっという間に到着できます。

同様に、航空機の安全性を証明するには、丈夫なペーパークリップで十分です。

安全で信頼できる飛行

ロンドンからスイスのチューリッヒへの直行便を宣伝するには、スイスアーミーナイフだけが必要だ

ブリティッシュ・エアウェイズの快適なクラブ・ワールドの座席を披露するには、雲と抱擁だけで十分です。

新しいクラブワールドチェアのインスピレーション。

新しいクラブ ワールドのベビーベッド シート。子守唄は提供されません。

2番目の広告は1996年に開始され、多くの女性乗客が航空会社に、客室乗務員の尊厳を傷つけているとの手紙を送った。今日では、それはおそらく性別の固定観念に関する広告規則に違反するでしょう。

世界的な影響力を示したい場合、コピーライティングはあまり必要ありません。異なるタイムゾーンの太陽を 16 個提供するだけで十分です。

ブリティッシュ・エアウェイズでは太陽が沈むことはありません。

あるいは11か国のお茶。

どのようなお茶の好みでも、私たちが対応いたします。

IV.フライトサービス

昨年、ブリティッシュ・エアウェイズが新しいスローガン「A BRITISH ORIGINAL」を発表する前、ブリティッシュ・エアウェイズのスローガンは「To Fly. To Serve .」でした。

2013年に発売された当時は、 「To__To__」の文章構造を解釈として用いたコピーライティングのシリーズもありました。

フライト。仕える。

スライドして通り過ぎます。

通り過ぎた。

ヒースロー空港ターミナル5を高速で通過

フライト。仕える。

ブリティッシュ・エアウェイズ

※ヒースロー空港：英国最大の空港であり、ブリティッシュ・エアウェイズの本社がある。

開拓。

エンジニア。

作成する。

想像。

接続する。

ケア。

フライト。仕える。

今日。

明日。

ブリティッシュ・エアウェイズ

投資。

拡大。

高度30,000フィートで旗を掲げます。

フライト。仕える。

ブリティッシュ・エアウェイズ

音速の壁を破る。

60,000フィートの空を見上げてください。

フライト。仕える。

ブリティッシュ・エアウェイズ

※音速の壁：大型航空機は音速に近づくとさまざまな問題が発生するため、音速は航空機の速度にとって乗り越えられない障害であると考えられています。

写真は、1970年代に英国とフランスが開発した超音速旅客機、ブリティッシュ・エアウェイズのコンコルド。その速度は音速の2倍に達します。それに乗ることは、ヨーロッパ人とアメリカ人の世代にとって生涯の夢でした。その後、2000年に航空事故が発生し、コンコルドは運航停止となった。

5. 最後に

世界最大の航空会社の一つであるブリティッシュ・エアウェイズは、改革の道を決して止めることはありませんでした。

片手で空を指しているインタラクティブ広告があります。

一度に500枚出力できるおしゃれなポスターもあります。

長いコピーライティングと標準的なコピーライティングがあります。

コピーライティングをあまり必要としないクリエイティブな写真もあります。

…

そして、これらすべては、あなたを前進させるためだけのものなのです。

著者: クアン・サーティーン

出典：WeChat公開アカウント「送料無料（ID：kol100）」