紅包を送る動画は数千万件の「いいね！」を獲得した。「CCユハン」が意外にも人気になった理由とは？

寛大な若い叔母、強烈なオーラを放つ「義姉」…今年の春節、CCユハンは数々の定番ショートビデオで人気を博した。非常に多くの「いいね！」を獲得している裏には、どのようなコンテンツロジックが隠されているのでしょうか？彼女の動画はどのような視聴者心理に応えているのでしょうか?この記事では、CCユハンのいくつかのショートビデオの人気の背景を分析し、人気が出た後の彼女の発展について前向きな洞察を提供します。短編動画に興味のある方の参考になれば幸いです。

今年の春節期間中、Douyin の「未婚の叔母が新年を迎えて帰ってきて紅包を配る」という短編動画が 2 日間で 1,200 万件以上の「いいね！」を獲得しました。ブロガーのCC Yuhanさんは、この動画のおかげで1週間で100万人以上のフォロワーを獲得しました。現在、CCユハンはDouyinで269万1千人のフォロワーを抱えている。

動画では、美しく寛大な叔母が非常に寛大で、家族の子供たちに順番に赤い封筒を渡しています。配った後も彼女の手元にはまだたくさんのお金が残っています。彼女の強い経済力は本当にうらやましい。同時に、このビデオは多くのブロガーの注目を集め、模倣者のビデオは数百万のいいねを獲得しました。

ご存知のとおり、Douyin が一般の人々から何千万もの「いいね！」を獲得するヒット動画を制作したのは久しぶりです。 2022年、アマチュアブロガーの中で1000万件以上のいいねを獲得したのは、「_3」さんが投稿した雪動画のみ。今年初めには、CCユハンの紅包を送る動画も予想外に人気を呼び、驚異的なヒットとなった。「未婚おばさん」はネットユーザーのどんな悩みに触れたのだろうか？

1. 未婚の叔母は現実の鏡像

CCユハンの人気紅包送付動画はわずか13秒で、全編にセリフはないが、多くの情報が隠されている。未婚女性、非結婚主義、容姿端麗、自信家、経済的に自立、強いオーラ、人生の勝利者...これらすべての要素が組み合わさって、完全にうらやましいヒロインの脚本が作られ、観客の完璧な女性の想像をかなり満たします。叔母は親戚や友人に紅包を配った後、すぐに社交界に戻り、夕食会に出席しました。お酒を飲みながらおしゃべりをしている間、彼女はいつも自信に満ちた笑顔を浮かべていました。ある女性ネットユーザーは「叔母は私が最もなりたい人になった」と嘆き、ある男性ネットユーザーは「彼女は私に会ったことがないから結婚していないんだ」と冗談を言った。

春節の家族のお祝いの雰囲気の中で、結婚を嫌う叔母が突然現れ、間違いなく観客の感情を発散させる捌け口となる。彼女は未婚を信じる女性グループを代表していますが、ユートピア的な生活状態を提示しています。

新年に帰省するたびに、未婚女性を最も悩ませる問題は、当然ながら叔父や叔母からのさまざまな方法での結婚の勧めであり、その対処に疲れてしまうことがよくあります。では、この問題に対する最も簡単で効果的な解決策は何でしょうか?動画のおばさんのように、家々を回ってお金を使い、独身でも幸せに暮らせることを親戚に見せられれば、親戚はあなたに結婚を強制しません。あるネットユーザーはこうコメントした。「将来お金があっても、結婚も子供も作らない。毎年お金を出して紅包を配る。誰が私に結婚を勧めてくるか見てみよう。」

しかし、現実世界では誰もが叔母のような経済力を持っているわけではないので、ビデオのキャラクターに自分自身を投影しているのです。本質的には、コンテンツの作成は依然として現実の鏡映しに基づいています。

さらに、未婚の叔母は、ヒットテレビシリーズ「光彪」に合わせて紅包を送った。叔母のイメージは『光彪』の義姉の陳淑婷によく似ている。二人とも風とともに歩む強い女性であり、美しくてかっこいい。間違いなく、彼女は『光彪』ファンの心を掴み、テレビシリーズの人気を利用した。

陳淑亭にインスピレーションを受けて、CCユーハンは別のコスプレビデオ「義理の妹として生きるのは兄がいるよりずっと面白い」をリリースした。この動画は主に陳淑婷の服装やメイクを真似したもので、「いいね！」の数は139.3万に達した。

要するに、結婚を望まない叔母が赤い封筒を送るビデオの人気は、まったくの偶然だった。コンテンツ制作者にとって、数百万のヒット作の人気を維持し、ファンの二度目の飛躍を達成する方法は克服しなければならない困難な問題であり、そうでなければ簡単に過去のニュースになってしまうだろう。 2018年には、初期の有名人「Dai Gula K」もダンスビデオを公開し、1100万以上のいいねを獲得しましたが、時間が経つにつれて、Dai Gula Kの人気は大幅に低下しました。 CCユハンがどれだけ長く人気を維持できるかは、彼女のその後のコンテンツ制作にかかっている。

2. 有名になった後、「CCユハン」はどのようにして人気を維持しているのでしょうか？

「半分は質の高い生活、半分は山、川、湖、海です。」これはCC YuhanのDouyinプロフィールであり、彼女が毎日共有しているビデオでもあります。有名になる前、CCユハンは美容とファッションのブロガーとして活躍していました。彼女は通常、旅行のビデオブログをDouyinで共有し、そのビデオブログにブランド広告を挿入していました。パートナーブランドには、SK-II フェアリーウォーター、YSL リブレオードトワレ、クイーンオブザナイトエッセンスなどがあります。

また、CCユハンは視聴者に「平日3分スキンケア」「SPA級クリーム塗布テクニック」「雰囲気のあるヘアスタイル講座」などのハードコアコンテンツも勧めており、動画の中ではファッショナブルな衣装を頻繁に披露しており、まさに女神のようだ。

しかし、CCユハンは穏やかで健康的な顔立ちと美貌を持っているにもかかわらず、多くの美容ブロガーの間であまり知られていないのは非常に残念です。さらに、彼女の衣装紹介動画はたいてい数秒しかなく、一瞬で終わるため、人々に「美しいけれど独創性に欠ける」という印象を与える。彼女が日々のビデオブログに挿入した広告も、ビデオの視聴体験に影響を与えました。ビデオブログの物語スタイルは穏やかすぎて、目を引くものが足りませんでした。魔法の水の最新の広告動画は「いいね！」がわずか12万8000件しか付かず、人気の衰退のスピードは明らかだった。これらすべてが、彼女がファンを増やす上でのボトルネックに陥る原因となった。 Heatwaveのデータによると、紅封筒ビデオが誕生する前、CCユハンのファン増加率は変動し続けており、1日に数百人のファンが増えることもあれば、数百人のファンを失うこともあった。

CCユハンだけじゃない。昨年、Douyinのショートビデオブロガー「_3」が公開した雪の動画も再生回数が1000万回を超えた。それもセリフのない、ほんの数秒のビデオでした。しかし、BGMとともに、さまざまな人々がこの大雪の中でそれぞれの物語を思い出しました。現在も「_3」は相変わらず雪動画を投稿しているが、独自のスタイルゆえにヒット作は生まれず、今では1動画のいいね数は1万～2万程度にとどまっている。

実際、CC Yuhan には多くのコンテンツ変換計画があります。たとえば、旅行ブロガーとして、彼女は旅行のビデオブログに適切なプロットを挿入して、強烈な逆転を仕掛けたり、独自の旅行節約戦略をファンと共有したりすることができます。美容ブロガーとして、彼女は美容やスキンケア、服装のヒントなど、より実用的なコンテンツを共有することができます。

これらに加えて、CCユハンはすでに「未婚好きのおばさん」というペルソナを確立しているため、強い女性を描いた短編動画も制作できる。結局のところ、自分自身のアイデンティティを形成することが鍵となります。

商品化の段階に関して言えば、CCユハンは過去3か月間、vlogに広告を埋め込んだだけで、商品を販売するためのライブストリーミングを開始していない。しかし、昨年9月、CCユハンは生放送を行った。当時、彼女はまだ有名ではありませんでした。 Relangのデータによると、CCユハンの2回の生放送は合計1万8000人が視聴した。合計8つの美容製品と1つのパーソナルケアおよび家庭用洗剤がオンラインで発売されましたが、売上は惨憺たるものであり、累計売上高はわずか7,000元強でした。

CCユハンの観客構成を見ると、女性ファンが62%、男性ファンが38%を占めている。その中で、女性ファンの年齢は基本的に18歳から23歳であり、この層のユーザーは強い購買力を持っています。さらに、ビューティーブロガーとして、CCユハンはきっとこの人気の波に乗ってライブストリーミングEコマース市場に再参入し、美容・スキンケア製品、衣類、マッチングの分野からもスタートするだろう。その時までに、CC Yuhan がどのような GMV を作成するかはまだ不明です。