2023年のリベンジ消費が本当に来る！

人々が動き回り、お祭り気分が戻ってきました。今年の春節、国中が報復的消費の雰囲気に包まれている。春節には家族が集まるという意識が広まり、消費者の消費行動に大きな変化が起こりました。この記事では、2023年の新年の消費を詳細に分析します。見てみましょう。

最近、卯年の春節の消費データが広く注目を集めており、2023年の「リベ​​ンジ消費」の第一波とみられている。

春節期間中に移動する乗客の総数が2億人を超え、人口移動のスペクタクルが再び現れたことに加え、最も顕著なのは映画市場の活況である。 『流浪地球2』『アンノウン』『マン・ジャン・ホン』『エクスチェンジ・ライブス』などの映画は好調なスタートを切った。春節期間中の興行収入は67億を超え、没入型市場に活力を与えた。

同時に、観光スポットは「混雑」しており、Douyinのトピック「#春节景点爆爆了」がホットな検索となった。国内観光客数は3億人を突破し、前年比23％増加した。観光経済の回復により、飲食、宿泊、小売などの産業が成長し、春節期間中は消費が止まらないという現象が起きた。

そして、家に留まることを選択したユーザーも怠けているわけではありません。 JD.comが発表した「2023年春節休暇消費動向」によると、JD.comの「春節配送」都市の拡大に伴い、商品カテゴリーの多様化に加え、春節期間中の生活サービス取引量は前年比302％増加し、卯年をテーマにしたジュエリー、モバイル通信、家電、医療などの取引量も大幅な増加を達成した。

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人々が動き回り、お祭り気分が戻ってきました。今年の春節、国中が報復的消費の雰囲気に包まれている。花火や爆竹は、毎年春節期間中に大衆が頻繁に消費する品目に加え、2023年には報復消費の現象の一つとみなされている。

1. 春節に「花火」を使って楽しい体験を追求し、人々の儀式感覚を満たす

花火はもともと、年鬼を追い払ったり、新年を迎えたりするために使われていましたが、そのお祭り的な性質から、今では古いものとの別れと新しいものの歓迎の象徴となり、新年の到来を告げる非常に民俗的な習慣へと発展しました。

花火を打ち上げることは安全上のリスクを伴うが、それでも人々の熱狂を止めることはできない。今年の春節に爆竹を鳴らすことは、「旧年への別れ」の民間行事であるだけでなく、人々が感情を解放し、ロマンを醸し出す手段でもあり、新年の儀式感に対する人々の期待を満たし、充実した雰囲気を作り出しています。

春節の雰囲気の中で、人気の花火が誕生しました。ガトリン花火です。このタイプの花火は、その長い噴射距離とクールな発射効果により広く人気があります。価格も急騰した。一部のネットユーザーによると、彼らの県のガトリンキャンプの価格は需要と供給により1個あたり60元から150元に上昇したという。

それでもガトリンの花火はまだまだ品薄で、購入情報はあちこちに出回っています。購入したユーザーの中には、写真をオンラインで投稿することに熱中し始めた人もいます。愛情表現、富の表現、喜びの演出など、さまざまなスタイルの花火シーンが登場し、多くの人々を羨ましがらせています。

小紅書だけでも、ガトリングに関するメモは2万件以上、花火に関するメモは420万件以上あります。これは私の故郷にとって大きな変化なのかもしれません。唯一変わらないのは、華やかな花火の中に漂う新年の雰囲気だけなのかもしれません。

2. 調理済み食品が急速に増加し、家族の宴会のテーブルに新たな変化が起こっている

花火が一般の人々にとって旧正月を祝うための欠かせない儀式であるならば、食べることは春節に欠かせないハイライトです。 「食品」というカテゴリーは、厳格な要求であるため、さらに注目し、深く探究する価値があります。

多くの人にとって、家族の食卓に並ぶ料理は基本的に変わらないかもしれませんが、調理方法は静かに変化してきました。

JD.comの「2023年春節休暇消費動向」データによると、調理済み食品の取引量は前年比6倍以上増加し、多くの消費者の主流の選択肢となっている。

佛跳壁、豚胃鶏、魚の漬物など、旧正月の味を代表する料理は、複雑な製造工程と厳選された材料により、調理済み食品市場で人気を博しています。 JD.comの新年祭の売上データによると、春節前夜には、縁起の良い料理を表す魚の浮袋鶏や仏跳壁などの調理済み料理が売れ行き好調で、春節の集まりや家族の宴会の食卓の料理に新たな調理法をもたらした。

ビンファ氏の意見では、この現象の原因は、大晦日の食事や集まりは雰囲気と幸福感を盛り上げるものでなければならず、人々が台所に閉じ込められるべきではないと人々が認識したためである。そのため、調理が簡単で味も良い調理済み食品が多くの消費者の選択肢となっています。

3. 春節に贈り物をするときは、健康を贈るのが一番です

春節の期間中、食事は人々の生活のハイライトであり、親戚や友人を訪問する際に贈り物をすることも欠かせません。これまでの贅沢で高価な贈り物とは異なり、ここ3年間で人々は健康の重要性を徐々に認識し、今年の春節に親戚や友人に健康的な贈り物を贈ることを選択しました。

JD.comの2023年春節期間中に取引量が増加したカテゴリーのうち、ヘルスケアは上位3位にランクインした。JD.comが発表したデータによると、アミノ酸経口液、健康酒、プロテインパウダーなどの商品が春節期間中にさまざまな程度の成長を示し、その中でアミノ酸経口液は前年比215％の成長を示した。

今年の春節期間中、多くの人が消費者に健康を与えることを選択し、健康に気を配ることが一般大衆の共通の選択となっていることがわかります。

4. 観光地は人でいっぱいになり、旧正月には観光が盛んになります。

さらに、今年のもう一つの非常に顕著な特徴は、新年の間に旅行を選択する人が増えていることです。小紅書、抖音、微博などのプラットフォームでは、観光スポットが人でいっぱいになっているという報告が多数あります。

第三者プラットフォームが発表したデータから判断すると、観光消費は回復し始めている。 1月27日、アリペイは2023年の春節に関する見解を発表した。 2023年1月19日から1月25日まで、観光消費は2倍に増加しました。人口移動によってもたらされる田舎町の経済、家族旅行、ショッピング、国境を越えた旅行、そして景勝地のゆっくりとしたライブ中継などが人気を集めています。

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春節の消費、調理方法、贈り物の好み、娯楽の選択の面から見ると、今年の春節の消費はより顕著な特徴を示していることがわかります。

1. 物質的消費から精神的消費への転換

ガトリング花火の人気、春節観光の活況、映画市場の継続的な活況は、消費者の消費の方向が物質的消費から精神的消費へと変化し、卯年の春節における精神的消費製品が消費の中心になっていることを証明しています。春節期間中、観光地は混雑し、映画館の興行収入は67億円を超えるのもこのためです。

2. 新年を祝う方法は他にもある

伝統的な家族の再会とは異なり、今年は多くの人が旧正月に旅行することを選択します。この現象は、新年は家族で一緒に過ごすものだと信じる人が増えたために起こります。旧正月を祝うということは、ただ家に帰って家族と再会するということだけではなく、新年を祝う方法も数多くあります。

3. 贈り物の方向性は価値属性から健康属性へと変化した

同時に、中国人が注目する春節の贈り物には、「伝統とファッションの融合、消費と贈り物の同期」という現象が見られます。一時期、春節の贈り物の価値属性は、人々に対する重要性の度合いであると考えられていました。ポスト疫病時代において、贈り物はファッション、民俗習慣、市場の消費傾向を融合し、健康特性を持つ健康商品が多くの人々の選択肢となっています。

最後に

活気あふれる春節は、家族との絆を深め、また各家族と「経済」とのつながりを深めます。春節には復讐の消費は行われないと信じている人もいます。ただ、人々の春節に対する理解が広がり、春節中の家族の再会に対する意識が高まり、消費者の消費傾向に大きな変化が生じたのです。

春節期間中の消費が好調なのは、ユーザーが財布にお金がある場合にのみ敢えてお金を使うため、リベンジ消費であり、経済回復の証拠であると考える人もいます。同時に、彼らは、春節の消費の「盛大な行事」は単なる始まりに過ぎないと考えている。近い将来、街のミルクティー店には再び長い行列ができ、通りや路地の焼肉店や屋台は夜に再び賑わい、街は花火のような雰囲気に満たされ、人々は非常に幸せな気分になるでしょう。

炳発氏は、冷たい消費データの背後には人々の具体的な生活のさまざまな場面があり、それによって人々は消費への熱意や社会の活力をより直感的に感じることができると考えている。また、ブランドは将来の消費動向を垣間見ることができ、自社の発展のためにより広い発展の余地を求めることも可能になります。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」