再生回数は1900億回を超え、香港、抖音、快手などで人気を集めている。

#手工トピックの累計閲覧数は急上昇を続けており、手作りトラックはインターネット全体で人気を博しています。専門家の中には、人気商品を開発し、独自のブランドを立ち上げた人もいます。この記事では関連する内容について説明しておりますので、お役に立てれば幸いです。

小学生にはちょっと幼稚かもしれませんが、大学生にはちょうどいいです。この文章は、「Quiet Book」展示動画のコメント欄に頻繁に登場します。

Quiet Bookの正式名称はDIY立体本です。製作者は、自分の好みに応じて、さまざまなテーマ、装飾、仕組みを備えた立体的な本を設計し、製作することができます。プロが作るものではないので、完成品の品質はまちまちです。非常に幼稚なものもあります。現実にいたら「小学生でも遊ばない」と揶揄されるだろう。しかし、このシンプルな手工芸品によって、多くの大人が子供時代を思い出し、純粋な幸福感を再体験することができます。そのため、最近では短編動画でも注目を集めています。

静かな本Douyinのスクリーンショット

ポップアップブック、ノート、封蝋、垂らした接着剤などに加えて、短い動画ではますます多くの手工芸品が人気を集めています。 Kas 氏の観察によれば、現在 Douyin には手工芸品に関するトピックが 100 件近くあるという。最も再生されたトピック「#手工」は累計1929億回の再生回数を記録し、「#手工diy」も1344億回の再生回数を達成しました。 Kuaishouの#手工トピックは852億回以上再生されています。小紅書で手工芸品を検索すると、関連するコメントが2099万件以上あります。

手工芸の名人たちが「夢中になって」短編動画を制作している。

1. 手作りマスターのトラフィックパスワード

非常に高い視聴回数は、ショート動画ユーザーの手工芸品に対する愛情と支持を反映しています。クロスステッチが街頭や路地裏で人気を博し、1つの会社によって独占されていた過去とは対照的に、今日の手工芸業界は豊かで多様であり、百花繚乱です。

より多くの人々の愛を得たい場合、テクノロジーに頼るだけでは達成することは困難です。特に、ショート動画プラットフォームのクリエイターが、熾烈な競争が繰り広げられるトラフィック戦争で足場を築きたいのであれば、作品に他のハイライトを加える必要がある。

では、現在、ハンドメイドトラック全体ではどのようなスタイルのコンテンツがトレンドをリードしているのでしょうか? Kas 氏は、Douyin や Xiaohongshu などのプラットフォームで高く評価されている数百本のビデオを観察した後、現在の手作りトラックのトレンドには主に次の特徴があることを発見しました。

1. 創造的で風変わりな作品は人々の心をつかみやすい。

Douyin のトピック「#手工」で最も多くの「いいね！」を獲得した動画は、わずか 6 秒の長さで、作成者 @王康 がスイカの皮で彫った麻雀牌のセットと、その横にスイカの果肉で彫った豚の頭が映っている。さらに興味深いのは、動画の最後に、撮影者が豚の口からスイカジュースをスプーンですくって飲んでいることだ。

ピッグヘッドのおどけた表情と、クリエイターのナンセンスで面白い創造性は、ネットユーザーを言葉を失い、楽しませた。多くの人がコメント欄でミームをからかったり、退屈な瞬間を共有したりしたことが、この動画の人気に拍車をかけました。現在までに、この動画は372万件以上の「いいね！」と568件以上のコメントを獲得している。

@王康TikTokスクリーンショット

カスさんは、@王康のアカウントがカニの殻で作ったメカ模型、インスタントラーメンで編んだセーター、オレンジで作った軍隊など、似たような作品を多数投稿していることに気づいた。さまざまな魔法のような発想力と超実践力で、@王康は昨年末、1か月でフォロワーが100万人を超え、多くのファンの心の中で「生涯の仕事の天井​​」となり、創作工芸品がファンを引き付ける力を持っていることを実証した。

2. リアルなシーンとリアルな音、切り貼り、手作り動画が解凍ツールになる

プラットフォーム上の多くのハンドメイドクリエイターが、視聴者の参考のために自身の制作過程を記録します。しかし、多くのネットユーザーは、こうした機械的な動きによって生じる音に安心感を覚え、手作り動画の新たな活用方法を発見したと述べている。

手書き日記を作る動画は、このタイプの動画の代表格といえるでしょう。

たとえば、@Sophia-K2 は、自分の手書き日記を作成するプロセスを記録する TikTok のブロガーです。彼女の手の中で、白紙は神秘的な海底、静かな森、幻想的な魔法の世界に変わります...

彼女の動画を見ると、視聴者は空白のページが段階的に美しい画像で埋められていく様子を見る喜びを体験できるだけでなく、テープを破る音、ペンキを吹き付​​ける音、ステッカーを貼る音、ダイヤモンドを散らす音も聞くことができます。この没入型体験は作品の芸術的概念をより深く理解するのに役立つと多くの人が言っており、視覚と聴覚の二重の刺激により、多くのASMR愛好家の間でも人気を博しています。

@Sophia-K2 TikTok スクリーンショット

さらに、Kas 氏の観察によれば、減圧玩具の製作に関するビデオは、最近多くのクリエイターにとって交通コードとなっている。

@培学长の手作りチュートリアルのビデオでは、ナノ接着剤を使用してクリスタルグレープスクイーズおもちゃを作成するプロセス（着色、切断、組み立て）が説明されています。ほんの数ステップの簡単な手順で、最も人気のあるストレス解消玩具を作ることができます。コメント欄には手芸愛好家だけでなく、減圧愛好家も多く学んでいます。

@培学长ハンドメイドチュートリアルTik Tokスクリーンショット

3. 古いアイテムをリフォームして、廃棄物を宝物に変える、実践的なチュートリアルはまだ市場がある

古い品物を改造することで、一見役に立たないものを美しく実用的な物に変えることができ、観客の探求心を刺激します。そのため、短編動画では常に話題になっており、手工芸の達人の巧みな手によってこの話題がうまく宣伝されています。

@南熙Nancy（別荘リノベーション進行中）の人気動画には、廃タイヤを使って深淵の花海コーヒーテーブルを改造する過程が記録されています。動画では、ブロガーが麻縄でタイヤを輪状に巻くと、廃タイヤの存在感が一気に増し、田園風の小さなテーブルに「変身」しました。マジックミラーと光源を設置し、ある角度からこのコーヒーテーブルを見ると、果てしなく続く花の穴を眺めているような気分になります。視覚効果は非常に衝撃的です。

現在までに、この動画は3.09W件のいいねを獲得しています。ネットユーザーたちがブロガーの創造性に驚嘆する一方で、古い家具を自分たちで改造してみたいという意欲を持つ人も大勢いる。

@培学长ハンドメイドチュートリアルTik Tokスクリーンショット

4. 封蝋、垂れる糊、流れる麻、グカなど、シンプルな手作り品が学生の間で「ニッチな贅沢品」となっている

上記の言葉は大人にとっては馴染みのない言葉かもしれませんが、ショートビデオで活躍​​する小学生には馴染みのある言葉です。実際、これらはすべて DIY のカテゴリに分類されます。使いやすく、退屈しのぎにもなり、ソーシャルな要素も強いため、過去 2 年間、学生の間で人気を集めてきました。

「Guka」を例に挙げてみましょう。このフレーズは、実際には韓国語の「スティックカード」の音訳です。 「Gu」は「棒」を意味します。具体的な操作としては、他のカードにステッカーやグリッターなどの装飾を貼り付けて、より美しく仕上げることです。初期のGukaは主に有名人のカードで構成されていましたが、その後、GukaディスクやGuka携帯電話ケースなど、さまざまな形式に徐々に拡大しました。

短編動画の演出や拡大により、多くの「小規模クリエイター」がアクセス数を獲得し、多くのファンを持つ人気ブロガーとなった。例えば、@格姐成长日记さんは、格姐の意味を詳しく説明し、その作り方を実演した作品を発表しました。この投稿は20万件近くの「いいね！」を獲得し、アカウントにとってちょっとしたヒットとなった。

@GeSister の成長日記 Tik Tok スクリーンショット

グカ以外にも、シーリングワックス、ドリップグルー、クリームグルーなどの製品も同様の理由で小学生の間で「ニッチな軽贅沢」玩具として成長しており、「2010年代以降」の社会規範とみなすことができます。

5. 陶磁器、蘇州刺繍墨、伝統文化が手作り動画を輝かせる

昨年、@南翔不爱吃は龍泉印章でインターネット上で人気を博しました。書道を学んでいるかどうかに関わらず、龍泉印墨は「金よりも高価で、1万斤の蓮根から絹2両しか取れない」ということをご存知でしょう。 「冬でも固まらず、夏でも油が抜けず、水に濡れても腐らず、燃やしても跡が残り、百年経っても色褪せない」という伝説があります。

今年、@江寻千が公開した「鉄の花」のビデオは、ネットワーク全体で1億回近く再生されました。彼女の努力のおかげで、千年の歴史を持つ技術が柳の花小屋の下で再現されました。彼女のアカウントは1か月以内に数百万のフォロワーを獲得しただけでなく、彼女自身も多くの人から次の「李子奇」として称賛されました。

二人のブロガー以外にも、陶芸家の@简松陶瓷さん、蘇州刺繍の継承者である@姚惠芬さん、竹編みに魅了されている@非文物竹编老李（赵明）さんなどが短編動画を通じて、徐々に消えつつある伝統工芸品を再び世間の目に触れさせ、新たな活力を与えている。

物質的豊かさがますます豊かになる中で、人々の文化に対する要求はますます多様化、激化しています。伝統文化と短編動画を組み合わせることで、慌ただしい生活に慣れた都会の人々に、作品を丁寧に磨き上げ、それぞれの物に魂を吹き込む職人の仕事の姿勢を体験させ、人々の自然の無垢さへの憧れを呼び起こします。

2. ハンドメイドブロガーは評判も人気も高い？

ドラマやかわいい赤ちゃんなど、アクセス数は多いが収益化が難しいトラックに比べ、ハンドメイドトラックはアクセス数だけでなく収益も得られます。結局のところ、ブロガーはもともと物理的なオブジェクトに依存しているので、ブロガーの収益化の道は最初からずっとスムーズに思えます。

ファン層の少ない個人ブロガーは、顧客からの注文やカスタマイズを受け入れることで収益化の目標を達成できます。

Kuaishouインフルエンサー@婉尔太酷惹を例に挙げてみましょう。彼女は通常、スライムブロガーとしてプラットフォーム上で活動しています。ある程度のファンが集まった後、彼女は自分でスライムを作って販売しようとし始めました。このアカウントの強力な集客力のおかげで、彼女の手作りスライムに興味を示すファンが多く、販売されるたびに買いに駆けつけるほどだ。

Kasさんの観察によると、電子商取引プラットフォームWeidianにある@婉尔太酷惹のストアの商品のほとんどが売り切れている。スライム200mlの平均価格は30元前後で、単一商品リンクでの販売量は数千から数万に及びます。大まかな見積もりによれば、新製品1つの売上高は数十万元に達する可能性がある。

@Waner マイクロストアのスクリーンショット

より多くのファン層とより人気のある製品を持つ手工芸の達人は、短いビデオの助けを借りて、人気のある製品を作成し、独自のブランドを構築することもできます。

例えば、@刘家人竹编さんはもともと竹籠や竹かごを売って生計を立てていた普通の農家でした。生放送中、ネットユーザーは「司会者の手に持つ竹かごは、彼の2匹の猫の「愛のベッド」としてぴったりだ」とジョークを飛ばした。

意外にも、このちょっと面白い提案は多くのネットユーザーから賛同され、ブロガーがこのアイデアを実践してくれることを期待するファンが増えた。そこでブロガーはしぶしぶ「転職」し、ペット用品メーカーになった。

それは製品が本当に優れているからかもしれません。継続的な好意的なフィードバックにより、「竹製猫ベッド」の売上はますます高まり、インターネットセレブの世代の製品となりました。販売される商品数が多いため、手作り商品の生産サイクルは比較的長くなりました。ブロガーはまた、村の老竹職人を率いて生産に参加させ、竹製ペット製品の開発を促進した。

@Xinhua Daily Telegraph TikTok スクリーンショット

Kasさんの観察によると、竹製猫ベッドの人気はしばらく過ぎたにもかかわらず、@刘家人竹针织のDouyinストアの月間売上高は依然として1万元を超えている。さらに、ブロガーは自身の竹製品をより多くの場所で見られるように、自身のTaobaoアカウントも開設した。

劉さんの竹編み店のスクリーンショット

ただし、短い動画とライブ e コマースの特性により、ユーザーの意思決定時間が短縮されることは注目に値します。多くの人は衝動的に消費することを決定し、落ち着いた後にすぐに注文をキャンセルします。

工業製品はより普遍的です。ユーザーが商品を返品した場合でも、販売者は物流コストのみを負担すればよく、損失は依然として制御可能です。しかし、手作りの製品のほとんどは、強い個人的なスタイルを持っています。買い手が後悔した場合、売り手が被る損失を予測することは困難です。

以前、宜邦動力は宜興紫土急須のストーリーを報じた。宜興紫土急須は、ライブストリーミング電子商取引の急行列車を利用して、短編動画業界に参入してから3年以内に、販売業者数（100社から8,000社へ）と売上高（100万元から100億元近くへ）の急増を達成した。

しかし、その裏では、返品率も同様に上昇しており、多くの小売業者にとって「頭痛の種」となっている。報道によると、2年前、Douyinの生放送室での紫土急須の返品率は、一般的に30％～40％に過ぎなかったという。今年は70％を超え、大きな在庫圧力をもたらしています。この傾向に従った多くの商人は大きな損失を被った。商人の中には「抖音から逃げなければならなかった」と語る者もいた。

成熟した企業の場合、このような状況であれば、一人で仕事をしている小さな職人が今後もこの交通渋滞に足を踏み入れるべきかどうかについては、より一層の検討が必要であるように思われます。

著者: 婁星初

出典: WeChat 公開アカウント:「CaasData (ID: caasdata6)」