2022 年のマーケティングキーワードトップ 10 |年末総括

新しい時代の流れの中で、いくつかの新しいトレンドが生まれています。例えば、疫病の影響でキャンプなどのアウトドアライフスタイルが流行ったり、ポッドキャストのリスナー数が急増したり……。以下の記事の著者は、こうした新たなマーケティング手法を紹介しているので、見てみましょう。

いつの間にか2022年も過ぎ去り、2023年を迎えました。

過去1年を振り返ると、人の心を見抜くエモーショナルマーケティングや、一般的なセンチメンタルマーケティング、そしてバイラル化が進むブランドコラボレーションなど、いくつかのマーケティング手法は依然として有効であることがわかりました。もちろん、新しい時代の流れの中で、いくつかの新しいトレンドも生まれています。例えば、疫病の影響でキャンプなどのアウトドアライフスタイルが流行し、ポッドキャストのリスナー数も急増しました...

以下は、過去 1 年間の変化と不変、ルーチンと新規性を振り返りながらまとめた、2022 年のマーケティング キーワードのトップ 10 です。このインベントリは、Meihua.com 作品ライブラリの検索量、クリック量、コレクション量、コメント数などの総合的なデータに基づいて作成されています。異なる意見がある場合は、お気軽に議論を追加してください〜

1. キャンプとフリスビー

2022年は「キャンプ」や「フリスビー」がネット全体を席巻し、若者は「アウトドア」に夢中になった。ポストパンデミックの時代において、旅行に代わる手段として、アウトドアは若者が社交の輪を広げる新たな場となっている。 「キャンプ」や「フリスビー」が新たなソーシャル通貨になると、ブランドは自然に消費の突破口を開き、消費者に近づく機会を得られます。

キャンプの流行に乗って、小紅書は正式に観光業界に参入し、観光サービスとサプライチェーンの上流に進出しました。 5月、小紅書は「キャンプは大人のおままごと」をテーマにした一連の斬新なビデオとポスターを発表した。これは現代の若者の悲惨な生活に対する解毒剤と言える。このコピーは2022年も人気のスローガンになりました。

アウトドアシーンと合わせて、ブランド側でも力を入れているブランドが多いのがわかります。マクドナルドは、ビッグポテトカイト、ビッグポテトフリスビー、ビッグポテトインフレータブルソファなどの屋外用周辺機器を発売しました。ビーストは、キャンプ用マット、ナイトライト、その他のキャンプ用品を発売しました...

一部のブランドでは、特定のグループの人々に合わせたアウトドアアクティビティを直接立ち上げ、関連商品を宣伝しています。 7月上旬、メントスxグラビティは共同で「フリスビー大会」を立ち上げ、インターネット上から「フリスビー戦士」を募集し、上海に集結して一連の「復讐の楽しさ」フリスビーイベントを開催した。夏のスポーツシーンを機に、メントスは白桃、青ぶどう、フレッシュミントのフレーバーのスリムな無糖ミント3種類を発売した。

2023年もアウトドア消費は引き続き増加すると予測されます。Mafengwoの「2022年アウトドアレジャー人気レポート」によると、ますます多くの若者がアウトドアに社会的価値、感情的価値、健康価値の三位一体を求めています。同時に、人々のアウトドアレジャースポーツ体験はよりトレンディで豊かになりました。スキー、キャンプ、サイクリング、釣り、フリスビー、ロッククライミング、サーフィンなどのニッチで流行のスポーツは、特に若いグループに「好まれている」。

さあ、アウトドアブームに参加する準備はできていますか?

2. 悪いマーケティング

いかなる感情も「無実」ではなく、いかなる感情もマーケティング担当者の「合法的な」目から逃れることはできません。落ち込むことから横たわること、そして今日の「諦めること」まで、一見異なる「語彙」は、実際にはブラックユーモア、悲観主義、否定性といった同様の集団感情を伝えています。住宅価格の高騰、競争の激化、プレッシャーの高まり... 私たちにはそれを変える力がないので、ただ横になって事態が悪化するのを放っておくしかないのです。

瞬間的な集団感情を捉え、それを適切に利用することで、マーケターは半分の労力で2倍の結果を達成し、自分と若者の間のギャップや障壁をうまく打ち破ることができます。

今年のダブル11期間中、Weilongは公式旗艦店のデザインを「仏教式の注文を促す」ものに変更しました。興味深い仏教のコピーライティングと「競争せず、戦わない」という精神は、他の店舗の内向きのダブル11スタイルと鮮明なコントラストを形成し、逆方向に商品を引き込むことに成功しました。

偶然にも、新製品「霸气一升桃」のプロモーションのため、Naixueは「破烂桃」を主人公にしたシンプルなアバターシリーズを描き、毎日Meituanで更新し、若者の注目を集め、フォロワー層を形成することに成功した。その結果、「百運涛」はブランドの新製品の宣伝に成功した。公式データによると、Nayukiの桃シリーズは100万杯以上売れたという。

3. 合弁事業は死んでいない

2022年になっても合弁事業のトレンドが衰えていないとは思いもしませんでした。今年はサークルを超えたコラボレーションが数え切れないほどあります。

4月、ラッキンは初めて「広告業界の泥流」ココツリーココナッツジュースと提携し、国境を越えたコラボレーションを実現し、「極端に素朴であることがトレンド」というアイデアを提示しました。そして、中国のバレンタインデーに、ラッキンはもう一つの大胆な行動を取り、「中国のバレンタインデーのトップIP」であるSad Frogに直接アプローチしてコラボレーションし、「中国のバレンタインデー、瓜瓜ガエルをだまさないで、ラッキンはあなたを好きです」キャンペーンを展開し、ソーシャルネットワークを席巻しました。

創造性とは、新旧の要素の組み換えであり、ラッキンコーヒー、ココナッツの木、悲しいカエルの素晴らしい組み合わせは、異なる化学効果を生み出しました。

今年6月、「Dreams of China」が放送されたとき、賢明なHEYTEAはすぐに行動を起こし、数分でテレビシリーズを現実のものにし、存在感を示しました。これまでのところ、お茶飲料と主要な映画やテレビのIPとの連携の波も起こっています。 Heyteaに続いて、9月にはNayuki's Teaがヒットテレビシリーズ「Cang Lan Jue」と提携し、一連の合弁事業と周辺機器を発売し、同番組の多くのファンの「Jue症候群」を治した。休みなく活動を続けるHeyteaは10月に『真歓伝説』とコラボして『すべては真歓伝説になる』を上演し、話題性を利用して実際の売上を伸ばした。

4. スポーツブーム

全国的な熱狂を巻き起こした冬季オリンピックから友人の輪を沸かせたワールドカップまで、2022年はスポーツにとって大きな年を迎えます。

冬季オリンピック期間中、最も注目を集めたのは、アイリーン・グーに賭けたラッキンコーヒーだった。冬季オリンピック開幕前夜、ラッキンコーヒーは顧愛玲氏をブランドスポークスマンに任命することを正式に発表した。顧愛玲が優勝したとき、ラッキンコーヒーが真っ先に祝賀品をリリースした。オフラインでは、ラッキンコーヒーも2つのポップアップテーマストアをオープンし、カップスリーブ、紙袋、顧愛玲を応援する応援サインなど、関連する周辺商品を一度に提供しました。

実行側の効率的な運営のおかげで、Luckin Coffee は Gu Ailing のトラフィックをブランド人気にうまく変換し、冬季オリンピックの人気ブランドになりました。

そして、年末に終わったばかりのワールドカップでは、中国ブランドが不足することはありませんでした。前回のワールドカップでは、メッシ選手が途中で失敗したため、蒙牛のスローガン「Born to be Strong（強くなるために生まれた）」はパロディと皮肉に満ちたものとなった。しかし、カタールでのメッシの勝利により、蒙牛はイメージを覆し、人気を得ることに成功した。注目すべきは、今回のワールドカップで、孟牛はメッシに加え、ムバッペの獲得にも成功し、決勝戦で最大のブランド勝者となったことだ。

同時に、蒙牛は決勝戦の人気を利用して、オンラインミニプログラムで「誰がゴールを決めても、蒙牛に来て」活動も開始した。ワールドカップで得点されるゴールごとに、蒙牛は牛乳1,000箱をプレゼントし、ブランドトラフィックプールにユーザー沈殿をもたらす。

国民スポーツ精神の高まりを背景に、主要スポーツIPの人気は依然として高いままです。ブランドはスポーツ IP を効果的に活用して、感情面から価値レベルまでユーザーと共鳴し、ユーザーとの距離を縮め、ユーザーとの信頼と好意を確立することができます。

5. BUGマーケティング

バグマーケティングは、ループホールマーケティングとも呼ばれ、ブランドが商品形態を通じて積極的に「抜け穴」を作り、ユーザーの警戒心を減らし、お得感（バーゲン品）を感じさせることで、露出、普及、さらにはコンバージョンを実現し、バイラル効果をもたらすことを意味します。

今年の半ばには、#Ele.me 1分間無料注文#イベントが「BUGマーケティング」手法でサポートされました。

これまでの大々的な露出と集中砲火による宣伝方法とは異なり、「#Ele.me 1分間無料注文」キャンペーンは常識を破り、控えめなアプローチを採用しました。 6月21日午前10時頃、最初の一団のユーザーが返金を受け取り、さまざまなプラットフォームで返金の理由を問い合わせたことで、この出来事は波紋を呼び始めた。その後、「Ele.meから大量のユーザーが無料注文を受けた」と話題となり、第一陣のユーザーが自発的に熱狂し、無料注文の信憑性を訴え、事件を巻き起こす鍵となった。

同様に、ファーストフードブランドの Lao Xiang Ji も BUG の脆弱性を悪用しました。

10月24日、老湘記は「上海100店舗突破」を祝って10万食の無料ランチを配布した。しかし、ミニプログラムがクラッシュし、18万枚の無料食事券が請求された…ネットユーザーがブランドの謝罪広報が再び行われるのではないかと考えていたちょうどその時、老湘記の公式Weiboアカウントがスタンプ付きの声明を発表し、過剰発行された無料食事券は本物で有効であるとネットユーザーに通知し、イベントの検証期間を11月7日まで延長した。

莫大な損失が生じたようだが、老湘記にとっては典型的な「バグマーケティング」の事例も生み出した。つまり、システムバグの疑いがあるふりをして、消費者の間でバイラル効果を生み出すのだ（結局、利用したくない人がいるだろうか？）。その後、老湘紀は「弱者」として「寛大さと寛容さ」の波を示し、口コミのピークを迎え、ブランドと効果の融合を実現しました。

6. ノスタルジア

ノスタルジア マーケティングは新しいものではないが、常に効果的であった。

2022年、シンディ・ワンは「Love You」という曲で、80年代、90年代生まれの人たちの思い出を一気に呼び起こした。ネットユーザーらは「死んだ記憶が突然襲ってきた」と相次いでコメントした。 Douyinでは、中年の男性ファンの一団がシンディ・ワンの歌とダンスを真似し、「シンディ・ワン」ボーイが今年のホットワードとなった。復活したアーティストとして、シンディ・ワンは『Mofashijia』や『Jindian』など複数のスポンサー契約も獲得し、商業的価値が急上昇した。

疫病やその他の関連要因の影響を受けて、人々の不安や恐怖が徐々に現れ、消費者は残酷な現実から逃れ、一時的な心理的平和を得るために、安全な心理的快適さを選択し始めました。その結果、ノスタルジアは徐々に一般的な社会現象となってきました。

5月には、こどもの日にKFCと『ポケモン』が持ってきたコダックが「アヒル1羽でもなかなか手に入らない」と話題を呼んだ。子どもの頃からポケモンを見てきた80年代や90年代生まれのユーザーは、大人になり、ある程度の購買力を持つようになった今、子ども時代の懐かしさのためにお金を払う用意ができています。はい、大人はみんなかつては子供でした。Psyduck は子供っぽく見えますが、大人にぴったりです。

ブランドの「ノスタルジア マーケティング」により、消費者が広告や製品を通じて子供の頃のシンプルさと美しさを思い出し、集合的な記憶を通じて消費者の共鳴を引き出し、感情的なニーズを満たすことができることは容易に理解できます。

誰の青春にもジェイ・チョウの歌がある！ 11月19日午後8時、ジェイ・チョウが手掛けた『Brothers’ Club』が快手で公開された。放送されるとすぐに友人の間で広まり、懐かしさを呼び起こしました。快手生放送室のデータによると、生放送開始からわずか10分で視聴者のインタラクション量が1億に達した。ファンミーティングの夜が明けるまでに、いいねの総数は10億5千万を超え、同時オンラインの最大人数は1129万人を超えた。

7. ダークマーケティング

6月、桑葚梅梅と芝芝桑葚の最新製品を宣伝するために、Mixue Ice Cityの白くてふっくらとした雪王LOGOが「黒くて太った」「炭玉王」に変身し、多くのネットユーザーの注目を集めました。関係者も議論に参加し、6月19日には「#蜜雪冰城黑化#」などいくつかの関連トピックがソーシャルメディア上でホットな検索ワードとなった。

猛暑の中、Mixue Bingchengはネットユーザーの猛暑に関する議論を利用し、黒くなったSnow Kingを使って話題を作り、「利益は少ないが利益は大きい」と新製品発売の露出を高めた。

ダークマーケティングを使っているのはMixue Bingchengだけではない。ヘイティーは今年4月、自社の特別ブレンド新製品「クールブラックベリーマルベリー」のプロモーションのため、ダークマーケティングを先導し、「ヘイティーのロゴを暗くしたのは誰だ」というギミックを採用した。新しいロゴでは、少年の髪が爆発し、超サイヤ人に変身します。

同時に、HEYTEAはストリートファッションリーダーの藤原ヒロシとのコラボレーションを正式に発表した。藤原ヒロシの「クール」と桑の「黒」が重なり合う。発売初日にはファンからの人気が高く、販売数は15万杯を超えた。

8. 愛国心

中国の国力の上昇と国民の自信の高まりに伴い、国民文化、国民精神、愛国心を表現するコンテンツがユーザーの間でますます人気を集めています。

8月初旬、ある女性が台湾に逃亡した事件が世論を巻き起こすと、台湾資本の企業である旺旺はすぐにネットユーザーの攻撃の標的となった。すると旺旺次男のWeiboアカウントが発掘された。予想外だったのは、「次男」の発言が、単に現代のインターネットの代弁者であり、愛国的な孤高の英雄だったことだ。すると、ネットユーザーの波が熱狂的な消費者に変わり、旺旺に賛成の意を表した。

9. 花火文学

過去2年間で、インターネット上ではさまざまな文学形式が人気を博し、上海RT-Martスーパーマーケットは私たちにとって「花火文学」とは何かを再定義しました。

6月初旬、2か月以上にわたって封鎖されていた上海はついに解除された。業務と生産が再開されると、上海RT-Martスーパーマーケットは、ユーモアとウィットに富んだコピーライティングを使って上海の復活を宣伝しました。擬人化技術と独自の人生哲学。公開されたポスターコピーでは、ニンジン、ジャガイモ、キャベツなどが「冷宮野菜」に格下げされ、エシャロット、ニンニク、コーラなどが「スーパーのトップ野菜」となった。

国慶節の連休後、上海RTマートは再び花火パンフレットを配布したが、今回は7日間の国慶節連休後の労働者に焦点を当てた。同じ擬人化技術（新鮮な食べ物に語らせる）が、労働者の日常生活をスパイするために使用されています。 RT-Mart が私の生活を監視しているのではないかと真剣に疑っています。

スーパーマーケットや青果市場は、人々の生活に最も近い場所として、独特の雰囲気の花火やコミュニケーション効果を持っています。

上海RTマートのほかにも、快手の小商店や青果市場の文献も注目を集めている。 6月中旬、快手商店は青島星山路農民市場で「現実」をテーマにした「現実文学展」特別展を開催し、「実力」で世界の花火を解釈した。

10. ブランドポッドキャスト

写真、テキスト、短い動画によるマーケティング効果が薄れるにつれ、多くのブランドがニッチなメディアプラットフォームであるポッドキャストに注力し始めています。 「ポッドキャスティング」という言葉は、アップルコンピュータの「iPod」と「放送」を組み合わせたもので、音声をキャリアとして使用するコンテンツの形式です。 「ポッドキャスト」は「オーディオポッドキャスト」とも呼ばれます。ユーザーは「ポッドキャスト」を使用して、独自の「ラジオ番組」をインターネットにアップロードし、大多数のネットユーザーと共有することができます。

ポッドキャスト検索エンジン「Listen Notes」のデータによると、流行の影響により、2020年に世界のポッドキャストの総数は100万以上増加した。クリエイターとリスナーの増加に伴い、ポッドキャストはますます商業的な可能性を発揮している。

11月初旬、新しくグレードアップしたビッグマックが華々しくデビューしました。マクドナルドは、マローン氏を新しい広告撮影に招待するほか、Apple Podcasts、小魚洲、ヒマラヤ、網易雲音楽などのプラットフォームで「Open the Mic and Chat」という特別プロジェクトも立ち上げた。マクドナルドは、食べ物の味から社会経済まで、ビッグマックのあらゆる側面を明らかにし、その背後にある物語を3つの中国語ポッドキャスト「Left and Right」、「Nice Try」、「Cup and Tongue Addiction」を通じて探求します。

また、Sandunban CoffeeとXiaoyuzhou APPが共同制作した「Planet Radio」もあります。 「Planet Radio」には、Sandon CoffeeのNo.1からNo.6までのコーヒーに対応した6つのテーマがあります。各シーズンには、江思達、文化限定の楊大宜、三五輪の劉飛、ラジオDJの周芳など、各界から司会者を招き、文化、音楽、漫画、グルメ、創作、青春生活などの分野を網羅し、視聴者にコンテンツの饗宴をお届けします。

現在、今日のブランドポッドキャストのほとんどは「広告指向」ではなく、さまざまな分野の視点やコンテンツを通じて消費者とつながり、消費者の心にブランド情報をさりげなく植え付けています。

もちろん、現在の国内ポッドキャストゲームプレイはまだ探索段階にあります。 2023 年に新しいゲームプレイが登場するかどうかは、今後注目されるでしょう。

著者: Meihua.com

出典：WeChatパブリックアカウント「Meihua.com（ID：meihuaevent）」