アメリカでのユーザー流入が続く中、Xiaohongshuは次に何をするのでしょうか？

TikTokの禁止が迫る中、多くのアメリカ人ユーザーが小紅書に殺到し、同アプリは急速に米国のアプリランキングのトップに躍り出た。この現象は幅広い注目を集めただけでなく、小紅書に前例のない課題と機会をもたらしました。この記事では、Xiaohongshu がこの国境を越えたユーザーの波にどのように対処しているかを探り、文化の違い、コンテンツ管理、ユーザー維持などの直面している問題を分析し、国際化への道における Xiaohongshu の次の戦略について説明します。

米国政府によるTikTok禁止措置がカウントダウンに入り、米国のTik Tokユーザーもついに黙っていられなくなっている。彼らは一夜にして、「Red Box」と呼ばれる中国人コミュニティプラットフォーム「Xiaohongshu」に群がった。

アメリカではTik Tokほど知られていないこの中国製アプリは、たった1日で米国App Storeのアプリランキングでトップになった。これに続いて、ByteDanceがXiaohongshuを模倣したデュアルストリームライフスタイルコミュニティであるLemon8もダウンロード数が急増しました。

ガーディアン紙の統計によると、先週から50万人以上の「ティックトック難民」が小紅書に押し寄せている。 Sensor Towerのデータによると、2024年12月時点でXiaohongshuの米国ユーザー数は約130万人に過ぎなかった。

実際、地域制限がないため、小紅書は海外ではまったく知られていないわけではなく、その「アドバイスを聞く」文化は、一時期欧米でも人気がありました。

ウォールストリートジャーナルは2024年4月2日、XiaohongshuはInstagramとReddit（エンターテイメント、ソーシャル、ニュースウェブサイト）の機能を組み合わせたアプリであると報じた。この本は「人生のバイブル」とみなされており、アメリカの若者にとって「アドバイスを聞く」ためのファッションガイドになりつつある。

しかし、目の前にあるものはすべて両者にとって未知のものばかり。 「世界は平らである」や「地球村」などの概念が紙の上ではなく現実に移るとき、誰もがそれらを再理解し、向き合う必要があります。ここ数日間で起こったことは、間違いなくインターネットの歴史に記録されるでしょう。

外の世界は、Xiaohongshu がこれほど大量のトラフィックを受け取ることを歓迎していますが、その潜在的な悪影響について、私たちはもっと警戒する必要があるかもしれません。

1. 国境を越えた衝突

一夜にして、小紅書の画風は突然変わった。

ホームページには外国人が顔をアップで撮影した動画が大量に掲載され、多くの中国人ユーザーが混乱し、間違ったアプリに入ってしまったと思った。これら米国出身のユーザーは自らを「TikTok難民」と呼び、米国政府によるTik Tok禁止措置への不満を表明し、小紅書に乗り換えた理由を説明した。彼らは謙虚で友好的であり、彼らの中には、ここに来る同胞に対し、言葉や行動に注意するよう警告する者もいる。

「ここで何をしているのか全く分からない。ルールすら理解できない」と率直に言う人もいた。

たった1日で、この「部外者」グループは#tiktokrefugeeトピックを人気にしました。現在までにこのトピックの閲覧回数は4億回に達しており、昨日の午後時点では6,790万回に達している。

Tik Tokを使用する習慣と一致して、このグループの人々がXiaohongshuに最初に投稿するコンテンツは、ほとんどが動画コンテンツです。ホームページでは、複数の国のユーザーが音声チャットを通じて「難民移住の旅」について話し合っているライブ放送ルームも見ることができます。

すでに小紅書に参加していたアメリカ人ユーザーもこの事件に巻き込まれ、中国のネットユーザーから誤って「TikTok難民」とみなされた。彼らは「私は難民ではなく、先住民だ」と明確にするためにビデオを投稿しなければならなかった。

海外の友人たちの予期せぬ乱入に国内ユーザーも興奮した。

彼らは「小紅書は今では英語のリスニング練習にとても適している」と嘆き、相手が機械翻訳を使いにくくなるようにわざと中国語の文字化けした単語を送信した。外国人ブロガーに助けを求めるために、英語のテスト問題の穴埋め問題を送る人もいました。

Xinmei Daybreak は、これらの新規ユーザーが、わずか数枚または数十枚の写真、テキスト、ビデオで、短期間のうちに数万、さらには数十万のファンを集めることができることに気づきました。

国内ユーザーの中には、この海外ユーザーの波がトラフィックを獲得するのは簡単すぎると感じている人もいます。浙江省のユーザーは「小紅書の市場はすでに混雑していたが、さらに広告と交通量が増えた」と不満を表明した。

多国籍ユーザーの大量流入によってもたらされたコンテンツの均質化は、地元ユーザーにも一定の不快感を与えている。

多くの国内ユーザーから、「半日の努力の末、私の小紅書は完全な英語版に正常に更新され、基本的に国内コンテンツはなくなりました」という報告がありました。 「時々いくつかのページを更新するのは非常に興味深いですが、ページ全体がそれらのページでいっぱいになり、さらに更新しても同じことが起こります。」 「コンテンツが押し続けられて迷惑なので、以前のコンテンツを戻してください。」

一部のユーザーは、プラットフォームがアルゴリズムを非常に迅速に調整していると感じています。 「難民に関連する動画を続けて視聴すると、ホームページで関連動画がプッシュされます。ただし、ユーザーが特定の関連動画を視聴したくない場合は、他のキーワードを検索すると、他のキーワードに関連する動画がすぐに推奨されます。」

2. なぜXiaohongshuなのか?

すでに、Lemon8とXiaohongshuがAPP Store USダウンロードリストのトップ2にランクインしたことは、外部から注目されています。 Lemon8はByteDanceのもう一つの海外製品であり、その製品形態はXiaohongshuに似ています。たった1日で、Xiaohongshuはリストの1位になりました。

Tik Tokの禁止によってトラフィックが溢れる中、なぜTik Tokと並行する国内版DouyinアプリやLemon8ではなく、小紅書が「避難場所」の第一候補になったのでしょうか？

最もよく挙げられる理由は、アメリカ人は動画を視聴するためにTikTokをダウンロードすることしかできず、コメントやいいね、交流をするためのアカウントを登録できないというものです。ニュージーランドのIPアドレスを持つユーザーは、TikTokはグレートファイアウォール内で登録されたバージョンであり、グレートファイアウォールの外部では登録できないと述べました。 TikTokとTik Tokは、さまざまな地域のアカウントを最も厳しくブロックしているアプリだと彼女は言う。

また、Tik Tokの海外での人気は、皆さんが想像するほど高くないかもしれません。米国のIPを持つユーザーによると、TikTokは米国のAPPストアでは利用できないが、Xiaohongshuは利用できるとのことだ。

IPアドレスが米国と表示されている別のユーザーも、「正直に言うと、私たちはあなたの世界や、より近くで見つけられるアプリについてあまり知りません。TikTokについてはあまり知らないので、見つけやすいものを選びました。私たちは私たちなりに適応していますが、Honghe（Xiaohongshu）に期待しています」と述べた。

しかし、小紅書の写真とテキストのコミュニティは海外のInstagramに似ており、海外のユーザーにとって一定の魅力があると考える人もいる。ご存知のとおり、小紅書は当初、海外向けショッピングプラットフォームとしてスタートし、留学生を引き付けるために、ユーザー登録方法を厳しく制限していませんでした。

別のブロガーは別の説明をした。「みんなが『小紅書』をダウンロードしたのは、それが中国版Tik Tokだと思ったからだ。これは間違いなくインターネットの歴史に刻まれるだろう」

小紅書と非常によく似たLemon8も最近ユーザー数が大幅に増加しているものの、ニュース効果は生み出していない。

ブランドでありアプリでもある小紅書が、国内外のユーザーによる登録や利用を制限しなかったため、この突然のアクセスの波の源となったのは、おそらく偶然の組み合わせだったのだろう。

これらの外部ユーザーはどれくらいの期間 Xiaohongshu に留まることができ、その維持率はどのくらいですか?

現在、海外のユーザーが話題にしているのは、ペットの自慢や言語ミームに関するものが中心で、才能や美貌を披露するブロガーも注目されている。

国内ユーザーは、外国人の投稿が短く、言語の壁もあって、国内ユーザーのインタラクティブな参加意識が薄れるため、相手が長くプレイしないのではないかと考えました。結局のところ、小紅書の本質は、投稿で議論されている問題の深さにあります。範囲を特定のサークルや特定の物に絞り込むことができます。ポスター作成者は長々と話し、双方がやり取りします。

両者が一つのコミュニティで共存できると信じる人もいます。小紅書のアルゴリズムサークル形成能力が十分に強力であれば、Twitterと同様に、異なる言語の人々が集まって議論することができます。

もちろん、最も重要な要素は規制にあります。中国のインターネットの歴史において、今ほど多くの他国の人々が仮想空間に現れた瞬間はかつてなかった。これにより、監督に関する新たな提案が提起されます。小紅書にとって、この事件がプラスの影響を与えるか、マイナスの影響を与えるかはまだ不明だ。

コミュニティにとって、ある程度の規模は自己成長効果を生み出し、UGC 制作は「私はみんなのために、みんなは私のために」の典型的な例です。しかし、絶対的な規模が自己成長効果を高めるのか弱めるのかは誰にもわかりません。

著者：Li Huan、編集者：Zhai Wenting。この記事は、運営党[新美天地]の著者、WeChat公開アカウント:[新美天地]によって書かれました。元々はOperation Partyで作成・公開を許可された作品です。無断転載は禁止です。

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