インターネット全体で話題になっている「都市か都市でないか」はなぜそんなに人気があるのでしょうか?

「あなたは都会派ですか？」 「都会派かそうでないか」が一夜にしてネット上で流行したが、その理由は何だろうか？

突然、画面に「都市か否か」という言葉が溢れかえりました。

最近、 「#やっと都市とは何かが分かった#」というトピックが再びWeiboの人気検索リストに登場し、1億9千万回以上の閲覧、4万7千件の議論、25万件以上のインタラクションを生み出しました。

1. 都市の意味は何ですか？

「都市か、そうでないか」とはいったい何でしょうか?

このミームは、「Bao Bao Xiong」という外国人ブロガーが発祥です。もともとは、ブロガーと彼の妹が中国を旅行中に交わした不思議な会話でした。アクセントと相まって、「city or not city」というフレーズはネットユーザーを楽しませ、また「city or not city」を人気検索リストのトップに押し上げた。その後、ブロガーは自ら「都市か都市でないか」の意味を説明し、それを新たなホット検索に持ち込んだ。

その響きがあまりにも魔力的で洗脳的であるため、「都市は都市ではない」は多くのネットユーザーによって真似されています。ネットユーザーの宣伝により、「都市は都市ではない」は都市化、異国風、目新しさ、おいしい食べ物、楽しいショッピングの代名詞に進化しました。 「エキサイティング」という形容詞にもなりました。

同時に、リッチー・レンやエイダ・チョイなどの有名アーティストもミーム遊びに加わり、関連ビデオを公開し、「city or not city」の人気をさらに高めた。

現在、マーケティング界では「都市か否か」というホットな話題が広く取り上げられています。例えば、「He​​llo Saturday」はネット上のホットな話題を借りて話題マーケティングを行い、微博トピック「#你好星期焕新官宣城市不城#」を開設し、微博公式アカウントと微博上の著名人との交流を通じて拡散し、1億2千万回以上の閲覧数を獲得した。このようなコミュニケーション方法は、番組に対する視聴者の関心を喚起するだけでなく、番組に新鮮でファッショナブルな活力を注入し、そのマーケティング手法をソーシャルメディア上の「目立つパッケージ」にします。

さまざまな要因に後押しされ、この新しいミームはインターネット上でさらに人気が高まり、 「#City Meme Active Application Competition#」、 「#citynotcity #」、「#What is city or notcity#」などの多くのホットな検索が発生し、「city or notcity」ミームは新たな高みに到達しました。

バラエティ番組の宣伝でも、有名人の素材の流布でも、ネットユーザーのインターネット上での活動でも、「都市か、そうでないか」が見て取れる。 「都市かそうでないか」という質問がインターネット全体に溢れているという事実から、人々はこのホットスポット効果の背後にあるトラフィックコードをさらに深く掘り下げたいと思うようになりました。

2. なぜ「都市ではない都市」が新たなトレンドになったのでしょうか?

この人気現象を詳しく見てみると、当初「都市か否か」はブロガーの包包熊氏とその妹とのやり取りであり、ネットユーザーとブロガーの間の小規模なミームでした。しかし、現在では「都市か否か」はインターネット上で本当に人気となり、有名人、KOL、バラエティ番組、5Gサーフィンのネットユーザーの追求の対象となっている。また、狭い範囲で受け入れられ、全人民のミーム化を実現し、「#city or not city#」や「#finally know what is city or not city#」が相次いでホット検索リストに登場し、ホットミームの効果を増幅させた。

1. ニッチな話題から誰もが使うミームにまでなった「都市か非都市か」が、なぜ新たなトレンドになったのでしょうか?

「都市かそうでないか」という言葉はソーシャルメディア上で広まっており、大衆がトレンドを追い、ミームで遊んでいることの表れの一つとなっている。慌ただしい生活や仕事の中で、ミームで遊ぶことは楽しいライフスタイルとして人々に認識されています。分かりやすく、真似しやすく、ユーモアもあるため、職場で働く人々が社内競争に抗い、冗談を言い、抗議を表明する重要な手段となっている。

参加者が増えるにつれ、群集心理が無数のフォロワーを生み出し、ネット上のホットトピック「都市か否か」がさらに人気となり、このホットトピックはまるで熱狂的な勢いで6月から7月にかけて人気が高まったかのようでした。ユーザーが駆り立てる群集心理に加えて、「都市か非都市か」を新たなトレンドに押し上げる要因が他に 3 つあります。

まず、外国人の友人の視点から中国の都市の魅力を見ることができます。ブロガーの包包熊と彼の妹とのショート動画プラットフォーム上でのやり取りは、表面上はそのユーモラスな表現により大衆に広く人気を博している。さらに深い理由は、中国を旅行する外国人の友人たちの「中国旅行」動画が、チェックイン、食事、飲酒、遊びなどのシーンを再現し、またユーモラスな表現で中国の都市の風情を見せ、大衆の文化的自信を刺激しているからだ。

グローバル化の文脈において、国際的な交流やコミュニケーションはますます頻繁になり、文化的な衝撃や衝突がより顕著になっています。外国人の友人の視点から、私たちは中国の歴史、文化、食べ物、風景の違った面を見てきました。外国人の中国に対する偏見を打ち破っただけでなく、多くの人々がチェックインし、中国文化の美しさと独自性を見せてくれました。これにより、中国国民の誇りと自信が増し、自国の文化に対する愛着が増したことは間違いありません。

第二に、シンプルでユニークな表現は異文化間の共鳴を実現します。旅行中にチェックインして写真を投稿することは、現代の消費者の旅行中の習慣の 1 つです。カメラの前で遊ぶバオバオ熊とその妹は、家族の愛情の温かさを伝えるだけでなく、彼らの斬新な体験も見せています。中国語と英語のミックス、そして両者の誇張した表現と動きにより、コンテンツのプレゼンテーションはコメディ効果に満ちています。このシンプルでユニークな表現方法は、人々に斬新な体験をもたらし、新たなインターネット文化現象を形成し、人々に深く愛されています。
さらに、ミームを作成し、それを使って遊ぶことは、ネットユーザーが感情を発散したり、二次創作物を作ったり、楽しんだりする方法として長い間利用されてきました。エンターテインメントの時代では、消費者は冗談めかして意見を述べるだけでなく、感情も伝えます。同時に、人々は自虐や皮肉を通して感情を発散させ、「都市かそうでないか」というミームが急速に広まる原因にもなっています。

3. トレンドの背後にある新たな洞察：ミームで遊ぶことの終わりは感情である

新しい洞察と新しいトレンドが出現するため、新しいトレンドが生まれます。みんながミームを利用する理由は、「都市かそうでないか」という問題が人々の感情をかき立てるからだ。言い換えれば、ミームの人気を牽引するのは感情的な価値なのです。

一方で、「都市か否か」は、現代人のパーソナライゼーション、エンターテインメント、社会化への要求に反します。

業界の統合、競争の統合、生活の統合...こうしたパーソナライズされた表現や娯楽コンテンツは、ある程度、人々の社会的交流の重要な要素です。そのため、「ホットな」インターネットミームは、人々が自分の個性を表現し、友人の輪を広げ、交流し、楽しませるための手段となっている。 「都市か都市でないか」という流行は、明らかに大衆のファッションと個性に対する多様な要求にぶつかっている。

一方、感情に焦点を当てることで、聴衆のコミュニケーションへの熱意を刺激することができます。

近年、クレイジー文学やミーム文化がますます人気を集めていますが、これも人々が自分の本性を解放する方法の一つです。同時に、ミームで遊ぶことは文化の多様性の反映でもあり、インターネット上での人々の感情や反応の表現でもあります。大衆も自己娯楽を通じて自分たちのライフスタイルを披露し、ミーム拡散への人々の熱意を刺激しただけでなく、ミームプレイへの国民参加現象を形成し、ホットなミームのさらなる拡散と人気を促進しました。

4. 最後まで書き続ける

インターネットの普及と発展に伴い、インターネット ホットスポットの変化に伴い、一般の人々の好みや傾向も常に変化しています。ユーザーの幅広い参加は、ブランドにとって新たなトラフィックも意味します。 「都市か都市でないか」というインターネットミームの人気は、ブランドに若い消費者に近づくための効果的な方法を提供するだけでなく、ブランドはそれを利用して自らを刷新し、新たな活力を注入することもできます。

著者: ビンファ氏

出典：WeChatパブリックアカウント「マーケティングの戦争術」（ID：lanhaiyingxiao）

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