WeChatメタバースが登場！

未来：すべての人のためのメタバース？メタバースの未来の時代に向けて、WeChat はメタバースに向けて静かに発展しています。ぜひご覧ください!

WeChat ミニプログラムは現在、XR フレームワークをテストしています。

XR (AR/VR/MR) は文字通り拡張現実を意味し、現在人気のメタバース概念の最も直接的な製品形式でもあります。事情に詳しい関係者によると、業界はこの新たな枠組みを最新の大きな動きと見ている。 2023年1月のWeChatオープンクラスまでに、XRミニプログラム機能が本格的に開始され、マーチャントが注目する中核機能となる予定です。

その後、WeChat公式チームはオープンコミュニティで発表を行い、XRミニプログラムがまもなく開始されることを確認しました。 12月7日、ミニプログラム基本ライブラリのバージョンアップデートにより、XRフレームワークに多くの新機能が追加されました。この新しい機能は、電子商取引のミニプログラムでの商品の表示に使用されるものと理解されています。既存のマーチャントブランドのミニプログラムは、ハーフスクリーンのミニプログラムの形で、ユーザーに追加の XR サービス体験を提供できます。

キャプション: WeChat チームが実演した体験事例。ユーザーはフォトフレームを長押しすることで、その体験を短いビデオの形で友人に送信できます。

あるミニプログラムサービスプロバイダーはYibangに次のように語った。「WeChat Momentsは昨年、サークル外広告を開始しましたが、その効果は非常に良好です。ただし、サークル外広告を利用できるブランド広告主はごくわずかです。XRの利点は、企業が低コストでより多くの視覚的な驚異を実現できるようにすることです。もちろん、トラフィックの配当もあります。」

1. WeChat メタバースとはどのようなものですか?

公式発表ガイドラインに従って、ミニプログラムの例を開いてインタラクティブアニメーションに入ると、マーチャントは「XRフレーム」と呼ばれる高性能XRソリューションを見つけることができます。

Yibang Research は、基本的なグラフィックス、複数の光源、パーティクル システム、テクスチャ、インタラクションなどの技術指標のサポートに加えて、WeChat XR ミニプログラムには、カメラ レンダリング、平面認識 (顔、手、体の AR 認識)、2D 平面スキャンなどの体験機能も含まれていることを発見しました。

簡単に言えば、XR フレームを使用すると、仮想の 3D 人物、3D オブジェクト、3D シーンをすべてミニプログラムで完璧に表示できます。 AR フェイスチェンジ、AR ゲームを取得するための平面スキャン、AR インタラクションを取得するための特定の画像のスキャンなど、ユーザーが以前好んで行っていたアクティビティはすべて、ミニプログラムで実現できます。

ただし、ミニプログラムの製品形式の制限により、WeChat XR は現在、大規模な AR ゲーム体験をサポートしていません。したがって、商業化の面では、電子商取引には大きな活躍の余地があると考えられます。

関係者によると、ブランドのWeChatミニプログラムは、半画面ミニプログラムサービスを呼び出すことで、ユーザーにXR体験を提供する可能性があるという。

キャプション：テンセント匯聚半画面ミニプログラム。将来的には、半画面のミニプログラム製品表示ウィンドウでXRフォトフレームを直接プルアップして、メタバース表示を体験できるようになります。

半画面ミニプログラムは、WeChatが2021年に開始した新機能です。今年3月、WeChatは半画面ミニプログラムのカテゴリ制限を解除し、ミニプログラムごとに開くことができる半画面ミニプログラムの最大数が2から10に増加しました。これは、ブランドが3D製品を表示するためのスペースが増えたことを意味します。

XR フレームをベースにした事例を開発しているサービス プロバイダーは Yibang に次のように語っています。「現在、WeChat XR フレームワークは、成熟した XR アプリケーション エクスペリエンスのほとんどをすでにサポートしています。WeChat の担当者は、これをミニプログラムに統合できます。これは、すべてのブランドにメタバースへのチケットを発行するのと同じです。」

2. ブランドは3Dモデリングの機会を捉えるべき

新しいテクノロジーによってもたらされる視覚的な驚異は、ブランド ミニ プログラムに目を引く自然なトラフィックの波をもたらすでしょう。しかし、一部のブランドマーチャントからのフィードバックによると、XR で目立ちたい場合、前提条件は、ブランドが製品の 3D モデリングのコストを負担できることです。

「単品の開始価格は5,000元です。」デジタルコレクタブル事業に携わる人物は、たとえハードウェア設備が成熟したとしても、一部の特殊な製品を除いて、短期的にはあらゆる実物製品の3Dモデリングコストは100元を下回ることはないだろうと率直に語った。

では、メタバースに導入するのに適した製品はどのようなものでしょうか?

各分野の観点から見ると、ARメイクアップトライアル、AR衣類トライアル、ARウェアトライアルに関する技術はすでに成熟しているものの、商品化効率は高くありません。同時に、関連する技術的なハードルが高すぎるため、プラットフォーム企業のみが試験に参加できます。

WeChatは関連技術を開発者に開放しているが、参入者は依然として強さの面で互いに競争しなければならない。現在、ネットワーク全体の観点から見ると、メタバースマーケティング市場に本格的に参入している製品のほとんどは、高価格、高収益の製品です。最も熱心だったのは高級ブランドだった。

例えば、Tmallアプリの3D体験スペースでは、スワロフスキーのネックレスは数千元、グラフのカップルリングは2万元近くします。

XiaoAiスピーカーなどの消費者向け電子製品やレゴブロックなどの玩具製品については、形状が標準化されており、機器のスキャンとモデリング後のマッピングプロセスが簡単なため、コストを1,000元未満に抑えることができます。さらに、異なるカラーデザインのSKUのモデリングプロセスを統合することができ、コストをさらに削減できます。

複雑なデザインのバッグやジュエリーの場合、ファッション性、カスタマイズ性、職人技が求められるため、3Dモデリングのコストは簡単に数万元に達することがあります。特に、後続のマッピング工程における労働消費は底なし沼となります。

もちろん、仮想商品の販売と実物商品の販売を組み合わせたビジネスモデルもあります。 NFT もその 1 つです。デジタルコレクタブルは業界で激しい変化を経験してきましたが、そのユニークな所有属性と流行のソーシャル特性により、依然として多くの若い消費者を魅了し、市場に参入する新しいブランドを求めています。

さらに、WeChat の加盟店申請に対する公式の制限は避けられない障害です。

たとえば、WeChat ではミニプログラム パッケージのサイズに厳しい制限があります。高品質な 3D モデリングのサイズが 10M を超える場合が多いのですが、ミニプログラムで提供される XR エクスペリエンスは割引になりますか?現時点では不明です。

あるブランドの技術開発リーダーは、XRフレームワーク製品は2023年現在も調整期間にあり、将来的には単独製品として発売される可能性もあると認めた。したがって、トラフィックを利用して早期に投資したいだけのマーチャントには適していません。

「ミニプログラムの運用経験から企業向けWeChatや動画アカウントまで、WeChatチームはあらゆる中規模・大規模機能をテストします。さらに、テンセント社内の複数の部門が対応するリソースをめぐって競争することになります。公式のテストと競争が完了するまでには、少なくとも半年、長くても1年かかります。2024年初頭は開発者が参入するのに良い時期でしょう。」上記の開発者が提案しました。

同氏はまた、2015年にモバイルARが発売されて以来、「Ingress」と「Pokemen Go」という2つのゲームを除けば、ユーザーを引きつけ続けているビジネスモデルはほとんどないと指摘した。 「XR ゲームプレイは本質的に制限があり、視覚体験とインタラクティブ性の両方を究極的に実現することは困難です。」

コンピュータービジョンの分野で活躍する起業家も同様の懸念を表明した。 「ほとんどの XR フレームワークに共通する問題は、インタラクションよりも表示に適していることです。WeChat の最大の利点は、WeChat 内のさまざまなソーシャル ノードを通じて、低コストで XR を普及させることができることです。」

これは、ビデオアカウントがWeChatエコシステムに追いつき、DouyinとKuaishouを追い越し、月間アクティブユーザー数8億人という成長神話を築いたという事実によって証明されています。

「業界にはすでに何百ものモバイルARマーケティングソリューションがあります。しかし、過去2年間、一方では伝染病による制限、他方では市場の低迷により、真に大規模な商業利用において大きな進歩はありませんでした。」前述の人物は、ARマーケティングが2023年後半に転換点を迎える可能性があると考えている。これは、WeChat XRミニプログラムが爆発的に成長するチャンスでもあるかもしれない。

3. WeChat の次の大きなバージョン: メタバースの全員?

内部告発者によると、2023年1月のWeChatオープンクラスまでに、WeChat XRミニプログラム機能が本格的に開始され、WeChatの次期メジャーバージョンアップの中核機能となるという。

その時点で、すべての加盟店は独自のミニプログラムで対応する機能を設定できます。 XR は、公開アカウントのツイートやグループチャットの転送を通じてユーザーにプッシュされます。

WeChatは現在、さまざまなカテゴリーの複数のブランドミニプログラムと提携し、AR試着やARホームデコレーションなど、さまざまなタイプのケースを実施していると理解されています。

内部テストに参加したブランド創設者は、これまでのXRアプリケーションは基本的にエンターテイメント指向であったが、WeChatは依然としてXRゲームプレイに基づいてユーザーが消費者のマインドセットを形成するように導きたいと明らかにした。結局のところ、消費はゲームに匹敵する大きな市場です。

注目すべきは、メタバースでは一般的な顔をつまんだり服を着替えたりする機能が、このミニプログラムにはまだ登場していないことだ。これはまた、XR ミニ プログラムが個人的な娯楽のためのメタバース アプリケーションではなく、小売消費者企業の参加を増やすために B マーチャント サービスを優先することを意味します。

個人の仮想イメージは、メタバース エコシステムにおける統合アカウント システムとしても見なされます。これは、個人 ID としての WeChat のキーレイアウトに関連しています。 WeChatは次のメジャーバージョンで関連サービスを導入する予定だ。自撮り絵文字とWeChat検索絵文字は、関連サービスの集中的なプレゼンテーションの入り口になります。

WeChatの次世代製品形態の計画も予想以上に綿密だ。事情に詳しい関係者によると、WeChatの次期メジャーバージョンでは、Metaverse向けにWeChatの基本的なインタラクションロジックが再構築される予定だという。

こうした兆候はずっと以前からありました。

今年8月、WeChatは新しいミニプログラムUIインタラクションエンジンであるSkylineレンダリングエンジンの内部テストを開始しました。 Skyline レンダリング エンジンは、より優れた UI レンダリング エンジンであり、新しい XR サービス フレームワークです。その機能とエクスペリエンスはネイティブ UI レンダリング機能に近く、Apple のネイティブ UI アニメーション効果に匹敵するアニメーション効果を生み出すことができます。

WeChat の UI デザインへの投資は、アプリのインタラクション デザインに対する一般ユーザーの高まる需要に対応することも目的としています。 「情報伝達に重点を置いた従来のミニマリストなインタラクティブデザインでは、もはやユーザーの視覚的な楽しみの追求を満たすことはできません。」

これからのメタバース時代では、コンテンツは簡潔な情報伝達から五感をフルに楽しむものへと変化します。光、匂い、音、体、触感を重視する時代が来ています。

WeChat チームは明らかに、ショートビデオのトレンドに追いつくのに苦労するという受動的な状況を経験しました。そして今回は、メタバースを見逃すことはありません。結局のところ、テンセントは2020年には早くも独自の「真のインターネット」、つまり現在人気のメタバースを準備していたのです。

一部の開発者は、WeChatチームが基盤となる製品の再構築に忙しい一方で、高品質の3Dグラフィックス、空間オーディオ、その他のコンテンツ形式に基づくモバイルARマーケティングソリューションこそが、商人やブランドがもっと注目すべきものであると示唆した。

「短編動画がコンテンツ時代を創り出したように、すべてのブランドはコンテンツシステムの構築と、コンテンツが消費に及ぼす推進効果を重視する必要がある。XRは依然として想像力に富んだ『牧草地』だ」と関係者は語った。

著者: 翟耿張

WeChatパブリックアカウント：Yibang Power