銀髪の甘々ペットドラマも登場、短編ドラマも「高齢者に優しい」が加速

インターネットコンテンツ形式の発展、特に短編ドラマという新しい形式の出現に伴い、高齢ユーザー層は徐々に短編ドラマの制作者やプラットフォームの焦点となってきました。短編ドラマ市場では、高齢者をターゲットにしたテーマが人気を集め始めており、中でも人生や家族をテーマにした短編ドラマが特に人気を集めています。

インターネットの発展を振り返ると、ほぼすべての新しい形式のコンテンツは、ある段階まで発展すると、高齢者のユーザー層をターゲットにしたコンテンツを生み出すようになります。今日では、このルールは短編劇の展開においても確認されています。

今日では、短編ドラマトラックは若者だけのものではありません。 「五十路の電撃結婚」や「五十路おばさんの逆襲」など高齢者をターゲットにした短編ドラマは着実に再生回数を伸ばし、短編ドラマ界のダークホースとなっている。

少し前、あるネットユーザーがソーシャルプラットフォームに、自分の母親が毎日ドラマの短編動画を観ていて、月に6,000元近くを費やしていると投稿した。彼は彼女を説得しようとしたが無視された。その後、「#母がWeChatで短編動画を観るのに6000元以上使った#」という話題がWeiboで話題となり、多くのユーザーの間で議論が巻き起こり、高齢者をターゲットにした短編ドラマコンテンツが前面に押し出された。

「シルバー経済」は数年前から存在しています。なぜあらゆる新しい形式のコンテンツプレゼンテーションは高齢者をターゲットにしているのでしょうか?高齢者は寸劇を見るとき何を見ているのでしょうか？高齢者向けの短編ドラマを撮影するのは良いビジネスでしょうか？

1. 高齢者が短編劇を観ると、人生と家族の愛情がわかる

過去3か月間、中高年の日常生活を描いた短編ドラマが主要プラットフォームで良好なデータパフォーマンスを達成しました。公開データによると、過去3か月間の短編ドラマ投資人気月間TOP10リストでは、中高年をテーマにした短編ドラマが4～5席を占めている。

クラウレ氏はこれらの内容を観察した結果、中高年層をターゲットにした短編劇の内容は、結婚の勧め、嫁姑関係、父子関係など、社会で熱く議論される人生のテーマに傾倒する傾向があり、男性と女性の両方のコンテンツが含まれていることを発見した。その中で、女性向けのストーリーは母性愛や切ない恋愛が主流で、高齢者向けの甘いペットコンテンツも一定の割合を占めています。男性向けの内容は、悲惨な父親愛のドラマと、家族の正体が隠された幸せなドラマと最後の逆転劇が中心です。

例えば、以前放送された中高年の「横暴な社長」を描いた短編ドラマ『五十年目の電撃結婚』は、50歳の叔母の李秀琴が中年の合コンで偶然、正体を隠した「横暴な社長」と出会い、電撃結婚するというストーリーである。結婚後、息子の不服従、姑と嫁の対立、親戚の認識など、一連の葛藤を経験した。彼女はついに困難を乗り越え、再会という完璧な結末を迎えた。現在、この作品のDouyinでの再生回数は9000万回を超えています。

写真はTikTokのスクリーンショットです

もう一つの作品「静かなる母の愛」のハイライトは、より直接的に設定されています。実の息子は田舎出身の母親を軽蔑し、妻の家族の前では母と息子の関係を認めることすらせず、母親は義理の両親の前で大きな傷を負うことになる。しかし、彼は裕福な男の養子となり、愛情と正義感を示す。作者は兄弟間の対比や比較を利用して、「醜い母」というキャラクターで母親の悲しみを浮き彫りにし、ユーザーの共感を呼んでいる。

男性向け短編ドラマでは、7月に人気を博した短編ドラマ「犬父と虎息子」は、裕福な身分を隠して警備員として働く父親が、慈善ディナーで成功した起業家の息子と出会うというストーリーが中心となっている。息子は、父親が警備員であるという理由で恥ずかしさを感じており、パートナーや仕事仲間から嘲笑されている。

さらに、ユーモラスで面白いライフワークは、中高年層にとってより魅力的です。例えば、孫悦主演の『黄昏の胡同の恋』は現在快手で放送中だ。この作品は、独自の笑いの要素がある一方で、時代の脈動を捉え、人々のホットな話題に焦点を当て、「黄昏の恋」で遭遇するさまざまな問題に正面から向き合い、独身の中高年層に対する現実的な懸念を表現している。

写真は『夕暮れの胡同の恋』の公式ポスター

中高年を対象とした短編劇は、現実の生活では実現できない彼らのための「ユートピア」を構築することに重点を置いていることに気づくのは難しくありません。例えば、親たちは、子どものために努力していることが短い劇の中で理解され、評価され、子どもが人生のさまざまな問題を解決するのを助けるために「力を入れる」ことができるようになることを望んでいます。この種の問題は現実に近いものであるはずですが、最終結果は現実の転覆や幻想となることがよくあります。

これらの短編ドラマは、中高年ユーザーの心の中にある「幸せポイント」をよく理解しており、作り出すキャラクターは、現実ではなかなか出会えない良き姑、良き父親ばかりです。スキットに出てくる義母たちは、常に嫁の視点から問題を考えており、父親の中には正体を隠している人もおり、運命を変えて子供たちのために完璧な人生を築くことができる人もいます。コメント欄には「現実にはこんな義母はいないだろう」「私もこんな父だったらいいのに」などのメッセージが溢れている。

全体的に、中高年向けのマイクロ短編ドラマトラックの市場潜在力は、プラットフォームとクリエイターによって注目されています。短編ドラマの制作陣は、社会問題、反撃、甘いペット、横暴な上司など、市場で検証されたストーリー展開と、中高年層が情熱を傾ける人生や家族などのテーマを融合させ、現在の中高年層向け短編ドラマの風景を構築しようとしている。

しかし、これはまた、今日のこのタイプの短編ドラマの重要な問題、つまり内容の均質性をもたらします。現在、中高年を対象とした短編劇の多くは、若者向けの短編劇と比べて本質的な違いがありません。登場人物やストーリー背景を中高年層に当てはめただけです。作品のストーリー、登場人物、タイトルまで非常に似ています。

2. 感情と友情：中高年は短い演劇に満足感を求める

第7回国勢調査のデータによれば、我が国には60歳以上の人口が2億6000万人おり、第6回国勢調査のデータと比較して5.44%増加しています。高齢者人口が増加し続けるにつれて、新しいものや新しいコンテンツを受け入れる傾向も高まっています。

短編ドラマを例にとると、クエストモバイルが2023年末に発表したデータによると、短編ドラマアプリのユーザーのうち、30歳以下が30.4％、31～45歳が32.4％、46歳以上が37.3％を占めた。そのうち、46歳以上の短編ドラマの視聴者は、同じ年齢層の長編動画と短編動画の視聴者よりそれぞれ12.3％と4.8％高い。

昨今、若者たちの仕事や生活のプレッシャーはますます高まっており、子育てを終えた高齢者の割合も増加しています。若者が広い世界を求めて大都市へ出ていくと、親の精神的な支えが突然なくなり、薪、米、油、塩、ソース、酢、お茶といった些細なこと以外に話す話題が見つからなくなってしまう。仲間の不足は彼らが直面する大きな問題となります。

かつてインターネット上で、こんな計算式が出回っていました。私たちが旧正月に実家に帰って両親と過ごせるのは1年のうち7日間だけで、1日一緒に過ごせる時間は最大でも11時間だとして、もし両親が現在60歳で、80歳まで生きるとしたら、私たちが両親と実際に過ごす時間はわずか1,540時間、つまり64日になる、というものです。

中高年はますます多くの交友関係を必要としていますが、彼らの子供たちのほとんどは彼らが必要とする交友関係を提供できません。この短編ドラマでは、さまざまな親のキャラクターが現実の縮図のようであり、中高年層に強い没入感を与えている。
さらに、若者に対する仕事のプレッシャーの増大も親たちの懸念事項となっている。

クローリー氏へのインタビューによると、かつては多くの中高年が、子供たちに最高の人生を与えられなかったと信じていたが、寸劇に登場する親の多くは、自分たちが思い描いていた通りの人生を送ったという。 「セカンドライフ」をこのように再開させるのは、彼らが短編ドラマの内容に注目する重要な理由となっている。

かつて短編ドラマのコンテンツは、若いユーザー層を中心としていたが、現在では若いユーザー向けのコンテンツは徐々に既存コンテンツとの競争段階に入り、各方面が高齢者向けコンテンツに力を入れ始めている。しかし、この過程で、中高年のユーザーも不適切な商業的罠に陥ることを避け、オンライン消費を見極める能力を高め、視聴には通常のプラットフォームとチャンネルを選択する必要があります。

短編劇のクリエイターにとって、高齢者向けに適応可能な短編劇を作るプロセスは、理論的な思考や実験だけではなく、短編劇の機能、コンテンツの作成、感情体験など、さまざまなレベルから高齢者への適応性を実現する必要があります。現在、中高年向けの短編ドラマのテーマの探求はまだ比較的単一であり、彼らの感情や生活に近いコンテンツの開発はまだ行われていません。

3. 根深いニーズを探り、短編ドラマコンテンツの境界は常に拡大している

対象グループとテーマを継続的に探求することで、短編劇の内容はより多様化します。多くの短編ドラマ制作者は、中高年の感情的ニーズを捉え、比較的複雑で奇妙でありながらもリアルなさまざまなコンテンツを作り上げてきました。家族間の対立、近所づきあい、嫁姑関係といった現実的なテーマと、不治の病、サスペンス、横暴な上司といった破壊的なテーマを融合させ、中高年の共感と満足感を獲得してきた。

シルバーエコノミーと短編演劇の融合において、中高年向けの短編演劇は高齢者のコンテンツニーズを豊かにするだけでなく、高齢者と若者の相互理解とコミュニケーションを促進します。しかし、この過程では、中高年層のインターネット利用の特性上、高頻度・高収益を生み出すことが難しく、短編ドラマが追求する短く、フラットで、速い収益化の方法とは矛盾している。

そのため、短編ドラマの制作者は、どのようなコンテンツのテーマや運営モデルが中高年層に適しているのかをもっと考える必要がある。従来のモデルに戻るか、別の方法を見つけるかは、困難であると同時にチャンスにもなります。

参考文献:

私はDouyinとKuaishouで中高年を描いた短編ドラマをフォローしています。恥ずかしければ恥ずかしいほど、見たいです/Kaipao Finance

フラッシュ結婚、子育て、嫁姑の争い：高齢者を題材にした短編ドラマが新たな人気番組に/沈翔

親を追い詰める老人の甘々ドラマ/実話研究室