小紅書の高品質納品書生産基準

この記事では、主に小紅書の基準に従って高品質の納品書を作成する方法を紹介し、納品書を効率的に作成して宣伝するための提案とヒントをいくつか紹介します。

小紅書が見る限り、音量を上げるのはますます難しくなってきている。コンテンツがどれだけ優れていても、適切に宣伝されなければ広く知られることはないでしょう。有料トラフィックのサポートを追加すると、優れたコンテンツ × 優れたトラフィックによりコンテンツの拡散が加速され、サークルが拡大し、Xiaohongshu でのマーケティング目標を達成できます。

高品質な納品書を作成するには？

ノートにはタイトル、表紙、タイトル、本文、コメントエリア、インタラクティブコンポーネントなどの複数の部分があり、ノートの良し悪しを決めるコンテンツは一般的に3次元で構成されています。

1 つ目はクリックスルー率、2 つ目はインタラクション率、3 つ目はコンバージョン率です。

注: インタラクション (いいね、お気に入り、コメント)

この表により、さまざまな参照値に対応するさまざまなノートセクションを明確に確認できます。予想される基準値よりも低い場合は、対応するコンテンツ ディメンション インジケーターを最適化する必要があります。予想値よりも高ければ、他に何を言うべきでしょうか?ただ投資するだけです。

では、良い納品書を作成するにはどうすればいいのでしょうか?

1. ベンチマーク
2. 分解
3. コーミング
4. テスト

この記事はこれら 4 つの部分を中心に展開します。 （草植えメモ、製品メモ、ヒントメモなどを含みますが、これらに限定されません）。

1. 最初のステップは、競合ノートのデータベースを構築することです

Xiaohongshu で検索できるキーワードによって生成されたスポンサーノート、または情報フローを閲覧したときに表示されるスポンサーノートをすべてクリックして、リンクを保存します。現時点では、Houyi Collector というツールを使用してバッチで収集します。

「収集の開始」を選択し、収集結果を待ちます。

このようにして、多くの材料を集めることができます。

最終結果は、次のようなトピック ライブラリ テーブルになります。 (この方法で競合他社のすべてのメモを収集することもできます。兄弟、これから学んで他の状況に適用してください)。

2. 2番目のステップは、高品質の納品書を分解することです

表紙のタイトルテキストでも、コメントセクションでも。

このノートの何が良いのか、どこを最適化できるのかを慎重に分析する必要があります。

これはコピーライティングの分解において最も重要な部分でもあります。ノートのコピーを分解するにはどうすればいいですか?私はメモを以下のカテゴリーに分類しており、それに従って分解することができます。

次に、このライブラリを構築するときに、コメント領域用のカバー ライブラリ、タイトル ライブラリ、テキスト ライブラリ、およびスクリプト ライブラリも作成します。これは、納品書を作成するときに最も重要な参照データベースです。

3. 3番目のステップは、自社製品のセールスポイント、ユーザーの悩み、解決策を整理することです。

競合他社の高品質なノートを基にセールスポイントを分析しながら、自社製品と競合他社製品の違いも見つける必要があります。オペレーションはセールスのようなものです。自社製品の優れた点とユーザーの悩みのポイントを把握する必要があります。

それで私は自分自身に一連の質問を何度も繰り返し問いかけます。誰もが営業やオペレーション部門にこれらの質問をすることを学ぶべきだと私は提案します。自社製品を理解することによってのみ、ユーザーに印象づける方法をより深く理解することができます。

• 私たちの主なセールスポイントは何ですか?補助的なセールスポイントは何ですか?
• ターゲットオーディエンスのプロフィールはどのようなものですか?
• ユーザーの悩みは何でしょうか?私たちの解決策は何でしょうか?
• ユーザーはなぜ他社ではなく当社を選ばなければならないのでしょうか?
• 私たちの差別化要因は何でしょうか?

プロセスのこの部分では、多くの友人がユーザーを見つけられず、その問題点が何であるのかを理解できない可能性があります。実際には、ユーザーの問題点を素早く見つけるのに役立つセクションが 3 ～ 4 つあります。

方法1: キーワードを検索してシステムにタグ付けさせる

方法1: 業界のキーワードを検索し、競合他社がどのようなコピーを書いているかを確認する

多くの広告収集プラットフォームをよく見かけます。独自のコンテンツを作成する過程で、競合他社の広告を掲載するのにも多くの時間を費やしています。次に、対応するキーワードを検索すると、システムは特定のタグでラベル付けします。

たとえば、香港の才能についてもっと知りたい場合は、率先して小紅書にアクセスし、「香港のアイデンティティ」や「香港での留学」などのキーワードを検索し、続けて約 50 件の投稿を読むことになります。 10 本以上のビデオを視聴すると、システムによってそれに応じてラベルが付けられ、より多くのタレント広告がプッシュされます。

このプロセスでは、優れた広告がどのように書かれ、シナリオとコンテンツを通じてユーザーの悩みをどのように表現しているかを調べることができます。主なセールスポイントは何ですか?

方法2: 競合製品のレビューセクションを観察する

競合他社の製品のコメント欄にユーザーが関連する質問を投稿しているかどうか、また、ユーザーが多くの「いいね！」を付けているかどうかに、より注意を払う必要があります。この種のコンテンツは、コンテンツ素材のトピックとしても使用できます。

方法3: 自社のセールスチャンピオンにインタビューする

次に、営業担当者に製品の販売方法を尋ねます。セールスチャンピオンのコピーは最高の広告およびマーケティングのコピーです。

高品質な納品書は、実際には継続的なテストの結果です。人気商品のベンチマークノートを探すのに多くの時間を費やすことになります。本質的には、ベンチマークからトラフィック コードを見つけることを望みます。しかし、多くの友人は実際にはこのプロセスをどのように行うのか全く分かりません。上の写真は、Xiaohongshu が贈る人気商品 531 モデルです。私の意見では、この人気商品モデルは保守的すぎると思います。実際には 1031 モデルである必要があり、これは少なくとも 10 種類の人気商品ベンチマークをテストし、このプロセスから良好なデータを持つ 2 ～ 3 のノートを選択することを意味します。そうでない場合は、さらなるテストが必要であることが証明されます。

このセクションには、個人のチームテストノートのタイムスケジュールが記載されており、興味のある方は参考にすることができます。

人気のあるノートの作成は、本質的に効率性に関するものです。多くの友人は 1 つのアカウントしか持たず、1 日に 1 つのノートを更新します。自然な流れは効果が出るまでに時間がかかり、半月や1か月で結果を得るのは難しいでしょう。テストトピックを効率的かつ計画的に選択することによってのみ、最短時間で実行できるフローの方向を測定できます。また、メモ内のデータに偶発的なエラーが発生しないように、複数の人が同時にテストすることをお勧めします (サンプル サイズが大きいほど、効果は高くなります)。

同時に、新しく登録されたアカウントは、Xiaohongshu が決定したブラック ボックス期間 (マーケティング アカウント検出) を経過していない可能性があることをお知らせします。マトリックス アカウントを維持することは非常に重要です。アカウントメンテナンスの SOP もここにあります。

アカウントを維持するということは、アカウントの重みを増やすことを意味します。

このプロセス中に行うべきことは 2 つあり、1 文で説明できます。

1 つのデバイス、1 つのカード、1 つの番号。 Xiaohongshu を通常通り使用し、いいね、コメント、収集、ピアアカウントのフォローを行います。

投稿前にアカウントを維持するための SOP:

PS: アカウントをしばらく使用している場合は、アカウントを維持する必要はなく、そのまま使用できます。新しい携帯電話番号でアカウントを登録する場合でも、アカウント管理のプロセスを厳密に守る必要があります。

添付：アカウントを作成する前に注意すべき事項：

1. 登録+ログイン。
2. まだ始まったばかりです:

登録するアカウントが10件未満の場合は、携帯電話の独自のネットワークを使用して登録できます。アカウント数が多い場合は、可能であれば会社での登録を避け、自宅で登録することをお勧めします。

3. 権限の低いアカウントの削除と再登録：

Xiaohongshu のメモをどれだけ投稿しても拡散されない場合は、ログアウトして 1 日後に再度登録し、アカウントのメンテナンス プロセスを続行してください。ログアウトして再度登録しても、アカウントに [Xiaohongshu を何日間使用しましたか?] と表示され、お気に入りのプロジェクトを選択するページが表示されない場合は、ログアウトが完了していないため、ログアウトして再度登録する必要があります。

4. 3 つの 1 の原則: 1 台のマシン、1 枚のカード、1 つの数字。