「重慶のネットセレブ」Buqi Dance Troupeとの対談：ショートビデオ業界で5年を過ごし、どのようにコンテンツを反復していくのか？

現段階でのショートビデオの運用とイノベーションの核となるものは何でしょうか?アカウントを成功裏かつ持続的に運用するにはどうすればよいでしょうか?この記事では、Buqi Dance TroupeのTik Tokアカウントをケーススタディとして、トップインターネットセレブが短編動画コンテンツの反復に定着する秘密を深く分析します。短編動画運用、コンテンツ運用等に興味のある方におすすめの一冊です。

ダンスショート動画アカウントが5年サイクルを経てもヒット動画を生み出し続けるのはなぜでしょうか?

2017年、彼らは多くの人気ダンスのカバーで有名になり、現在ではオンラインで2000万人を超えるファンを抱えています。彼らの最大の特徴は、重慶のランドマークの前で踊ることです。これらは、洪崖洞、大劇場、解放碑、国泰芸術センターなど、重慶の主要なランドマークの建物の前で見ることができます。

彼らはネットユーザーが「重慶の有名な舞踊団」と呼ぶ、布奇舞踊団だ。

最近、ブキ舞踊団の「女装＋ダンス」ビデオ2本が数百万件の「いいね！」を獲得し、話題ランキング2位にランクインした。

ブキ舞踊団は、ショートビデオ業界に5年以上携わっており、ダンスショートビデオ分野では依然としてトップの地位を維持しています。彼らはどのようにして、業界の浮き沈みに応じてコンテンツを制作し、反復する能力を維持しているのでしょうか?

Xinbochangは、Buqi Dance Companyの背後にあるMCNエージェンシーであるChangsuoyuyanのパートナー兼コンテンツディレクターであるQi Hangyuにインタビューし、この数千万レベルのアカウントのストーリーとクリエイティブな経験を垣間見ました。

01 「ドレスアップ＋ダンス」動画が数百万件のいいねを獲得

女装＋ダンス、イケメンがおじさんに変身…ダンスショート動画ってこんな風に撮影できるの？

重慶のコミュニティ公園では、おしゃれな服を着てハンサムな容姿をした5人の少年たちが踊っている。彼らは楽しそうに踊っており、ビデオのスタイルも生き生きとして明るいもので、とても目を楽しませてくれました。

しかし、この瞬間、カメラが向きを変え、少年たちは突然「脂ぎった」中年のおじさんに変身しました。彼らは老人のシャツと赤いスリッパを履いているだけでなく、腰の周りには中年のおじさんが標準的に持っているキーホルダーをぶら下げていました。

対照的な画像と魔法のような洗脳BGMが相まって、ネットユーザーは思わず「5人のイケメンが突然あの5人の男に変身した」「どうやっておじさんたちを説得して外に出させて踊らせたの？」とジョークを飛ばした。

この動画は11月7日に投稿された。動画内のミームの元ネタは、11月にDouyinで流行した「接化发#dress-up challenge」である。 Buqi Dance Troupeによるこのダンスビデオは、Douyinで122.2万件のいいねと209,000件の再投稿を獲得し、#接化发#トピックで2番目に人気のある作品となりました。

11月14日、布奇舞踏団は再び「女装＋ダンス」を組み合わせたビデオを公開した。今回使われたジョークは「ワールドシェイク」でした。動画では体を震わせたり、途中で女装シーンを入れたりして笑いを誘った。この動画の「いいね！」数も100万を超え、最近人気の動画のひとつとなった。

Qi Hangyu 氏は Xinbochang に対し、2 つのビデオの人気は予想内だったと語った。

彼の意見では、短編ビデオの制作は、創造性、コントラスト、独自性、洗練性といったいくつかの点から切り離せないものです。ダンスコンテンツの制作では、ポピュラー音楽の使用とダンスのコントラストに重点を置いています。人気とコントラストを組み合わせることによってのみ、物事はより面白くなり、ユーザーに好まれる可能性が高まります。

「今日の観客は、何でも面白いと感じていた最初の頃とは違います。みんなの趣味はより洗練されており、彼らの趣味に合ったものを作って初めて、彼らは何かを好きになるでしょう」とチー・ハンギュ氏は語った。

これら 2 つの動画が人気なのは、アカウントのスタイルを維持しながら、人気とコントラストを極限まで利用しているからです。

02 数百万人のファンを持つダンスIPの開発

今年は、ブキダンスカンパニーが短編ビデオ分野に参入して5年目となります。

なぜ「不奇舞踊団」と呼ばれているのかと聞かれると、当初は団員が多すぎて、ダンスがいつもバラバラだったからだと斉航宇さんは答えた。そのため、アカウントを作成する際に、全員が単に「Buqi Dance Troupe」と呼ぶことに決めましたが、これは一種の「自嘲」とも言えます。

布奇舞踊団の創設メンバーは、団長の蔡荘南、団員の秋迪、秘書、二十、小毛の5人で構成されていました。チームメンバー5人全員がダンスを学んでおり、秘書を除く残りの4人はダンス教師の経験を持っています。チームが結成される前から、みんなダンスを通じて仲良くなり、プライベートでもとても仲が良いです。 Buqi Dance Troupeの誕生は、その背後にあるMCNエージェンシーSpeak UpとチームリーダーのCai Zhuangnanによって実現されました。

2017年は「This is Street Dance」などのストリートダンスバラエティ番組がブームとなり、ショート動画も急速な発展期を迎えた年だった。当時、DouyinやKuaishouなどの主要プラットフォームには、才能があり、見た目も美しい人など、さまざまなタイプのクリエイターが登場しました。

しかし、グループを主に結成するダンスタレントやIPは多くなく、Changsuoyuyanは最初に試してみることにしました。 「当社は当時、ダンスも人気プロジェクトになるだろうと考えており、ダンスは幅広い分野で披露できるものなので、ダンスIPを作りたかったのです」とQi Hangyu氏は語った。

当時、会社の同僚が偶然蔡荘南を知っていた。最初のコミュニケーションの後、両者は、これは試してみる価値があると考えました。そこで、蔡荘南はメンバーを集め、現在の男性ダンスグループである「布奇舞踊団」を結成しました。

チームメンバーの性格や特徴はそれぞれ異なるため、チーム結成後、すぐにメンバーの個人アカウントを開設しました。内容は依然としてダンスパフォーマンスが中心ですが、それぞれ異なるラベルとポジショニングがあり、メンバーそれぞれの特徴をよりよく表現し、より多くのファンを引き付けることができます。

現在、不奇舞踊団のグループアカウントには、Douyin で 1,253 万人、Kuaishou で 359 万人のフォロワーがおり、オンライン上のファンは合計 2,000 万人を超えています。蔡荘南船長の個人Douyinアカウントもフォロワー数が751万人に達した。

ブキ舞踊団は一夜にして有名になったわけではない。

2017年11月29日、ブキダンスカンパニーは最初の作品を発表しました。彼らが披露したダンスは「Runaway Baby」で、ビデオは横画面でした。このビデオは重慶解放碑で撮影され、35万件のいいねを獲得した。

その後、新作を更新するたびに数十万人のファンを獲得するようになりました。

2019年8月までに、ブキ舞踊団は「芒種」と呼ばれる舞踊により100万人のファンを獲得し、ファンの数は当初の900万人から1000万人に増加しました。ファン数1000万人を突破するのにたった2年しかかかりませんでした。 Qi Hangyu氏によると、この動画は1億回再生されたという。

Buqi Dance Troupe は、わずか 2 年足らずで、単一のプラットフォーム上で 1,000 万人を超えるファンを獲得し、ダンス ショート ビデオ業界の大手アカウントになりました。現在でも、アカウントのフォロワー数とコンテンツの影響力において、彼らは依然としてトップの地位を維持しています。

03 「誰も永遠に繁栄することはできない」

短編ビデオの撮影を始めた頃から現在に至るまで、Buqi Dance Troupe のコンテンツも、当初のプロフェッショナルなものから、今では楽しさとエンターテイメント性が加わったものへと変化してきました。彼らは、最近のインターネット上のホットな話題や面白いミームを基にダンスを振り付けます。

場合によっては、選択されたビデオのトピックがダンスと呼べないこともあり、単に人気のある音楽やジョークであることもあります。キャプテンとチームは協力してこれらのコンテンツを考案し、ダンスと統合し、最終的に素晴らしいダンスコンテンツを振り付けます。動画を完璧に仕上げるためには、10秒以上の動画の撮影に3～4時間かかることもあります。

創作の面では、同社はブキ舞踊団に十分な遊びの余地を与えている。メンバーはビデオのポストプロダクションに関して独自の意見を述べることができ、最終決定はキャプテンが下します。

プロ意識が低下し、エンターテイメント性が高まるにつれて、疑問も生じます。最もよくある批判は、彼らはダンスのプロではないということだ。

ネット上の疑問に対し、チー・ハンギュは「私たちのダンスグループの本来の目的は『世界中の広場でダンスする』こと、そしてポジティブなエネルギーを広めることです。また、私たちのIP自体はアイドルやイケメングループになるつもりはありませんでした。ダンスが大好きな数人の男性をベースにしたかっただけです。コンテンツがより現実的になり、視聴者と距離を置かないようにしたいと考えています」と答えた。

つまり、Buqi Dance Troupe はプロのダンス グループ アカウントになることを目指しているのではなく、ダンスを通じて人生を共有し、興味深いコンテンツを作成し、最終的にユーザーに喜びをもたらし、ダンスに夢中にさせる効果を達成することを目指しています。

図：ダンスストームが公開したブキ舞踏団の公式Weibo

手の込んだ小道具や照明を備えたダンススタジオでの通常の撮影とは異なり、ブキダンスカンパニーのビデオは主に屋外で撮影されます。解放碑から紅崖洞まで、幹線道路から地下駐車場まで、Buqi Dance Troupeの各ビデオはさまざまな場所や名所で撮影され、ユーザーに重慶の美しい景色を見せています。

さらに、重慶の美しい夜景をよりよく見せるために、Buqi Dance Companyは夜間に撮影することが多いです。

例えば、今年の建国記念日には、ブキ舞踊団が「祖国への祝福」と題した作品を発表しました。動画では、ブキ舞踊団が黒の統一衣装を着て、赤い扇子を振りながら踊っており、バックには「美しい中国」が流れていた。彼らの後ろには、光り輝く重慶の象徴的な建物が見えます。

ネットユーザーたちは「中国のあらゆる場所がお祭り気分だ」と嘆いた。一部のネットユーザーは、ブキ舞踊団がどこで撮影しているのか気になっていて、「今後は必ず重慶に来てチェックするだろう」とコメントした。

2018年初頭、布奇舞踊団は重慶紅崖洞で初めて抖音ダンスを創作し、率先して紅崖洞観光を促進し、新華網、中国の声、中国日報海外版などのメディアで取り上げられました。

現在、彼らは時が止まったかのように重慶の象徴的な建物の前で踊り、重慶の都市文化を世界中の観客に伝え、重慶の観光を促進している。彼らは、Z世代のための新しいダンス勢力を創り出し、世界的なストリートダンスブームを巻き起こし、国内で最も影響力のあるダンスグループIPになることを目指しています。

アカウント収益化の面では、Buqi Dance Troupeの現在の収益化方法は広告であり、主に日用消費財、自動車、流行のブランド、観光スポットなどのプロモーションを行っています。若者+爆発的なクリエイティブアイデアを使用して、さまざまなブランドがZ世代の人々の間でより深く認知されるようにすることに尽力しています。

以前、同アカウントの収益化方法にはオフラインでの商業公演も含まれていましたが、現在は全体的な環境の影響により、多くの商業公演活動が棚上げを余儀なくされています。

Qi Hangyu氏は、収益性の面では、美容、食品、母子ケアなどの垂直カテゴリが強いコンテンツの方が広告主に好まれ、収益化能力も強いと認めた。

しかし、ユーザーの観点から見ると、ストーリー、面白いジョーク、さらには外見、女装などのトラックの方がユーザーに好まれる可能性が高くなります。しかし、このタイプのコンテンツは垂直性が十分ではないため、収益化能力は比較的弱いです。

今後も、ブキ舞踊団は、さらに内容を深く掘り下げ、新たな突破口を模索していきたいと考えています。

今年初め、布奇舞踊団は新メンバー「易軒」を迎えました。彼はプロのダンサーであるだけでなく、「創作キャンプ2021」のダンス講師でもあります。斉航宇氏は、布奇舞踊団は今後もグループとして発展を続け、新メンバーを募集し、新鮮な血を吸収し続けると語った。

Qi Hangyu 氏は次のように語っています。「永遠に繁栄し続ける人はいません。コンテンツの反復が不可欠です。インターネットは公平です。他の人よりも優れた成果を出せなければ、徐々に注目を失っていきます。」

著者: Xiaolongguo;アートエディター：Eleven;ソース公開アカウント: New Broadcasting Field (ID: New_bc)

オリジナルリンク: https://mp.weixin.qq.com/s/dUbm_teJLRYysZppc59lQw