トラフィック獲得から人々の心を掴むまで、ブランドの春節マーケティングのコードを解読する

「爆竹の音とともにまた一年が過ぎ去り、春のそよ風がワインに暖かさをもたらします。」春節は、中華民族の千年にわたる文化遺産を伝える伝統的な祭りであり、家族が集まり、古いものに別れを告げ、新しいものを迎える重要な瞬間です。この記事では、春節の習慣の起源と進化について詳しく説明します。春節連句を掲示したり爆竹を鳴らしたり、大晦日に夕食を食べたりと、それぞれの伝統には深い歴史的ルーツと文化的意味合いがあります。一緒に時空を旅し、春節の風習の謎を解き明かし、伝統文化の独特の魅力を感じましょう。

中国の消費シーンにおける誰もが認める黄金の戦場である春節期間は、常にブランド競争の重要な舞台であり、その中でも春節映画の興行収入争いは最も注目を集めています。

国家映画局の最新データによると、2025年の春節期間（1月28日～2月4日）の興行収入は95億1000万元、映画鑑賞者は1億8700万人に達し、春節期間の歴史的記録を更新しただけでなく、ブランドマーケティングに前例のないトラフィック配当をもたらした。

2025年春節のトラフィック獲得競争において、アムールはDouyinの【新年映画鑑賞プラン】のパートナーブランドとして強力に市場に参入した。 Douyinの春節中核IP『探偵チャイナタウン1900』と深く結びつき、クリエイティブなコンテンツと感情的な共鳴を利用して、ユーザーの「映画鑑賞+ソーシャル+消費」の複合的なシナリオの中で世界的な影響力を築きました。この革新的な取り組みは、春節マーケティングの価値次元を再定義するだけでなく、急速に変化する消費財業界における統合マーケティングのための再現可能な成功パラダイムも提供します。

01 感情の共鳴からインタラクティブな分裂へ

コンテンツの共創による参加のつながりの再構築

近年、ブランドとIPの連携が一般的になってきました。人々の好みを正確に把握し、感情的な共鳴を生み出す入り口を見つける方法が、この悪循環をうまく打破するための第一歩です。

今回、安木西が『探偵チャイナタウン1900』との提携を選んだのは、『探偵チャイナタウン』シリーズのIPの全国的な影響力だけでなく、ターゲット層への適応性が高いためでもある。一方では、映画シリーズの「コメディ＋サスペンス」という独特のトーンが、若いユーザーの「リラックスできて新鮮さも兼ね備えた」コンテンツに対する二重のニーズを的確に満たしている。一方、春節の「楽しい雰囲気」に対する大衆の強い要求は、「探偵チャイナタウン」IPの「家族向け」という特性と自然に共鳴しています。この二重の適合は、ブランドが IP を活用して感情的な浸透を達成するための基本的なロジックを提供します。

このロジックを明確にした上で、アムルは従来の一方的な埋め込みに留まらず、「コンテンツ共創」による参加リンクを再構築し、ユーザー間の双方向のインタラクションを促進しました。

まず、独占追加エピソードで話題を呼んだ。『探偵チャイナタウン1900』の監督戴墨、主演白可などオリジナルスタッフがタッグを組んでカスタマイズ追加エピソード『探偵チャイナタウン探偵“安”』を制作。映画の核心ストーリー「見て、嗅いで、聞いて、感じて」をアムールの10億個のプロバイオティクスの楽しいセールスポイントに変え、「笑いポイントとセールスポイント」の深い融合を実現した。

次に、プラットフォームのリソースを集約して、トピック #安慕希请看唐探# を作成しました。チャレンジ、タレントマトリックスの普及、映画無料チケットを通じて、「無料チケット」をユーザーが積極的に共有するソーシャル通貨に変え、エコシステム全体を活性化しました。

この戦略の本質は、従来の「消費シーンへの浸透」を「感動体験の共創」へとグレードアップすることにあります。消費者が活動中に積極的に友人に@したり、クリエイティブな動画を投稿したりすると、ブランドはひそかにその役割を「福祉提供者」から「社会的触媒」へとアップグレードします。

02 IPの潜在力からブランドの勢いへ

Douyinエコシステムにおけるフルリンクマーケティングのアップグレード

「探偵チャイナタウン1900」との協力が確定した後、アムルはIPの潜在力をブランドの運動エネルギーに変換する必要がある。 Douyinは、「探偵チャイナタウン」シリーズの独占ショートビデオプロモーションプラットフォームとして、6億人の毎日のアクティブユーザー、非常に粘着性のあるソーシャルエコシステム、正確なコンテンツ配信メカニズムを備え、ブランドが若者のトラフィックを活用し、クローズドマーケティングループを構築するための中核的な戦場となっています。

今回のマーケティングキャンペーンでは、Amulは「ライトエンターテインメントインタラクション」を支点とし、「視聴・獲得・スワイプ・テスト」の4大モジュールの洗練された操作を通じて、従来の福祉配信をソーシャルトラフィックエンジンにアップグレードし、IPバインディングからユーザー資産の沈殿までのフルリンク浸透を実現しました。

一つ目は【見る】です。 Amul は、オリジナルの映画チームとメインクリエイターの Bai Ke と協力し、独占特典「チャイナタウンの「An」を探訪」を制作しました。この短編映画は、本編の 1900 年のサンフランシスコの場面設定を引き継いでいます。映画の原作のストーリーと合わせて、白可が10億の手がかりをもとに事件を解決するために謝生堂を訪れたが、偶然その手がかりがアムールヨーグルトを指していることを発見するという意外なストーリーが展開される。

この小さな追加エピソードは、ストーリー自体の連続性を損なうものではなく、映画のテーマや伝統的な中国医学の要素と密接に関連しています。ギャグは非常にスムーズに展開され、笑いとセールスポイントの切り替えも急激ではありません。多くの観客は映画の終わりになって初めて「騙された」ことに気づき、「長編映画かと思った」と叫んだ。観客は笑いながら期待に応え、この丁寧に制作された短編映画をTik Tokの人気スポットに2度送り込み、ハードな広告の柔軟な転換を実現した。

2つ目は【勝つ】です。 Amul は Douyin の成熟したインタラクティブ製品マトリックスを活用し、「映画のチケットを贈る」という伝統的な行為を、さまざまなトリックを備えたソーシャル ゲームに変えました。

「アムルを飲んでスモールカードをゲット」アクティビティでは、アムル・バイケのスモールカードを獲得すると映画のチケットを入手できます。情報フロー推奨に表示される春節の「幸運」では、幸運くじをひっくり返すと大きな贈り物がもらえるかもしれません。 「スターラックを探せ」はキーワードを通じて福袋のドロップをトリガーします。 「Wish Gift」は、願い事を投稿し、毎日サインインしてタスクを完了するとポイントを獲得し、その後の連続抽選に参加できます。 「UGC Want to Watch」では、見たい映画をクリックすると映画チケットが当たるチャンスがあります。映画を鑑賞後、レビューを書いて100名様に賞品が当たります。

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これらのインタラクティブなデザインは、ユーザーを楽しませるだけでなく、ブランド情報をソーシャル通貨に変換し、分裂的な普及を実現します。消費者に大きな価値と福利厚生体験を提供すると同時に、ブランド好感度も効果的に高めます。

データによれば、ユーザーの熱意により、公式が配布した映画チケット2万枚は1週間以内に完売したという。イベント期間中、ブランドA3の人口は2,000万人以上増加し、この戦略の有効性を証明するのに十分でした。

また、[Brush] Tang Detective の高エネルギー ホット スポットもあり、ホット スポットの配置によってコンテンツの貫通が完了します。 Douyinホットリストを通じて、映画の予告編や主要クリエイターのライブ放送など注目度の高いシーンにブランド情報が埋め込まれます。ユーザーは関連するホットワードやライブ放送ルームをクリックすると、Amulのカスタマイズされた広告ページに直接ジャンプし、「コンテンツを広告にする」シームレスな接続を実現できます。 「視聴後すぐに注文してください」などのコメントが画面に溢れ、アムールは探偵チャイナタウンとの強力な結びつきを完成させ、ブランド露出を大幅に高めました。

さらに、興味深い Tang Detective キャラクターの高品質なゲームプレイを利用して継続的にトラフィックを増やし、ユーザーの参加の波を引き起こす、カスタマイズされた独占チャレンジもあります。

2月7日時点でアムール関連のステッカーを投稿した人の数は9万8000人を超えており、これは商業用ステッカーの平均使用数の2.5倍に相当します。国家ミッションへの応募累計数は95万件を超え、これは食品・飲料業界の応募件数の27倍に相当します。国家ミッションに提出された動画の再生回数は8億8千万回に達し、平均再生回数の11倍に達した。

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「映画の人気を利用してユーザーの創作意欲を刺激する」というこの戦略は、ハードな広告の違和感を軽減するだけでなく、ブランドコンテンツをユーザーのソーシャルサークルに自然に溶け込ませることを可能にします。ユーザーが創作活動を通じて自発的に商品のセールスポイントを発信することで、「ユーザーをメディアにする」というコミュニケーションの次元向上も実現しています。

03 交通渋滞から精神的な沈静化へ

悪循環を断ち切ることに成功し、ブランドと効果の双方にメリットをもたらす

Amulの春節マーケティングキャンペーンの究極の価値は、短期的なトラフィックの急増だけでなく、Douyinエコシステムに依存し、「コンテンツ-インタラクション-コンバージョン」のクローズドループ設計を通じて、春節のトラフィック配当をブランドの長期的な社会的資産に変換し、「サークルを破る露出」から「マインド占有」への飛躍を達成したことにあります。

トピック「#安慕希请看唐探#」は49.3億回の視聴回数で春節映画産業インタラクティブリストのトップに立った。ユーザーは、二次創作動画や映画レビューマッシュアップなどのUGCコンテンツを通じて、自発的にブランドコミュニケーションノードになりました。

「小札を引く」「星の幸運を探す」「幸運を祈る」「願いを叶えるプレゼント」などの軽量インタラクティブ形式は、「映画を見る」という娯楽ニーズと「特典を獲得する」という社会的動機を組み合わせ、活動の参加率を大幅に向上させます。

さらに注目すべきは、ユーザーの深い参加がブランド関係の向上につながったことです。「探偵チャイナタウン1900」の人気により、ブランドと「ハッピーニューイヤー」の感情的なつながりは深まり続けています。映画の追加コンテンツにおける「見て、嗅いで、聞いて、感じて」という興味深い組み合わせとプロバイオティクスのセールスポイントにより、ユーザーの製品機能の記憶が大幅に向上しました...

これらはすべてユーザー資産として蓄積され、ブランドの長期運営に向けた強固な基盤を築きます。

結論

Amul の成功は偶然ではありません。その背後には、再現可能なマーケティング ロジックのセットがあります。ブランドのトーンに一致する IP (「Detective Chinatown」の「喜び」遺伝子など) を選択し、UGC コンテンツを通じてユーザーの感情的な共鳴を刺激し、「視聴 - 対話 - 購入」リンク全体を開放して、消費者の意思決定経路を短縮します。ヒットしたアクティビティからのトラフィックは、長期的なコンバージョンを実現するためにデータ資産に保存されます。

Amulの実践は、さらに深い啓示をもたらしました。つまり、注目度が分散している時代において、ブランド成長の核心コードは「ブランドの自己対話広告」を「ユーザーが参加したいストーリー」に置き換え、トラフィックカーニバルを真にブランド資産に定着させることです。