短編ドラマ2.0の時代：ゴールドラッシュ、大きな変化、新しいトレンド

マイクロショートドラマは2024年に活況を呈する2.0時代の先駆けとなり、市場規模とユーザー数はともに過去最高を記録し、文化・娯楽業界のダークホースとなった。本稿では、マイクロ短編ドラマ2.0時代の特徴を深く分析し、この新興ビジネスモデルの現状と将来を総合的に解釈して、皆様の参考とさせていただきます。

2024年に人気の曲をいくつか見つけたい場合は、マイクロショートドラマがリストに載る可能性が最も高いでしょう。

機関の予測によると、2024年にわが国の短編ドラマの市場規模は504.4億元に達し、前年比34.9％増加し、初めて映画の年間興行収入推定総額470億元を上回るという。

最新の「中国短編ドラマ産業発展白書（2024年）」（以下、「白書」）でも、2024年6月時点で、わが国の短編ドラマユーザー数は5億7600万人に達し、全ネットユーザーの52.4％を占め、オンラインフードデリバリー、オンライン文学、オンラインカーシェアリングを追い抜いて、デジタルサービスリストのトップに躍り出たことが確認された。

市場規模から見ても、ユーザー数から見ても、2024年はショートドラマが驚くほど活況を呈している。これは、ショートドラマ2.0時代の到来を象徴するものでもある。

2025年の初めに立って、過去1年を振り返り、マイクロ短編ドラマはどのように急増し、ビジネスの変化を引き起こし、庶民の生活にどのような影響を与えたのか、そして新年にはどこに向かうのでしょうか。これについてはこの記事で説明します。

1. ゴールドラッシュ

タイムラインから判断すると、2023年は有料のマイクロ短編ドラマ元年となり、2024年には本格的な爆発的な成長が訪れるだろう。

「熱すぎる。私の周りでは、鉄鋼販売や不動産業、レストラン経営など業界外の人たちが、短編ミクロドラマに投資している」業界関係者はため息をついた。

ソーシャルフォーラムでは、横店が「垂直店舗」になったこと、短編ドラマの俳優の最高日給が3万元であること、短編ドラマの脚本家の月収が10万元を超えていることなどのニュースが次々と報じられ、人々に何度も衝撃を与えた。

2024年を通じて、マイクロ短編ドラマの「富コード」をめぐる競争が白熱した状態に入ったことが観察されている。先に脱退したChina Online、環瑞世紀、九州文化、完美世界、Lemon Studiosなどに加え、その後もDouyin、Youku、iQiyi、Bilibili、Meituanなどが続き、チャウ・シンチー、シャオ・ヤンゲ、チェン・オウ、ユー・ジェン、周紅一点などの大物や有名監督もこのゲームへの参入を競いました。

1月、周星馳（チャウ・シンチー）はTikTokと手を組み、ホワイトボードに「9527劇場」という6文字をさりげなく書き、短編ドラマへの参入を警告した。彼の最初の作品「金豚玉葉」は6月に観客に披露されました。

3月にWeimobは短編ドラマコンテンツを主に制作するBifan Technologyの株式約53.5%を取得した。

4月、三羊組初の短編ドラマ『傅師匠、あなたの身代わりの花嫁はボスです』がひっそりと撮影を開始した。かつてはコメディアンになって、チャウ・シンチーのコメディ映画に出演することを夢見ていた「クレイジー・リトル・ブラザー・ヤン」が、ついに夢の実現への道を歩み始めた。

…

11月、聚美有品アプリが開けなくなり、ネットユーザーは突然、創設者の陳欧が短編ドラマに切り替えたことを発見した。

年末には、周鴻毅が自ら出演した短編ドラマ「再燃人生：隠れたハッカーが世界を驚かす」が放映され、覇権国家主席IPのマーケティングに新たな一章が開かれた。

まとめると、さまざまな短編ドラマインセンティブプランの発表から、独立した短編ドラマアプリの開発、短編ドラマの利益分配モデルのアップグレード、さらには大物俳優の実写出演まで...すべてが短編ドラマに注がれ、短編ドラマを「掴む」ことは、現在の映画・テレビ会社、インターネットプラットフォーム、ネットセレブの間では共通の認識となっている。

斉奎娜によると、11月7日現在、わが国で2024年に新規登録された短編ドラマ会社の数は1万6100社に達した。

同時に、短編ドラマで金持ちになれるという神話が人々の間で広まっていた。

以前、「夫婦が短編ドラマを制作して月に4億元以上を稼ぐ」という話題が人気検索となり、多くのネットユーザーの注目を集めた。

ミミ・メンの短編ドラマレーベル「庭花道」は、「私は80年代に継母だった」「ペイさんは息子に毎日頼って英雄になりたい」「長征中にスーパーを開いた」など一連のヒット作を制作し、いずれもかなりの利益を上げている。

「私は1980年代に継母でした」を例に挙げてみましょう。全82話の制作費は約100万円。リリース当日には1日のチャージ数が2,000万を超え、累計チャージ数は1億を超え、上限もなくなりました。

画像出典: Xiaohongshu

この観点から見ると、マイクロ短編ドラマは間違いなく粗利益率が1万倍の優良ビジネスです。ブランド配置、ビジネスのカスタマイズ、キャラクター作成などの複数の収益創出チャネルと、消費のしやすさや回収サイクルの短さなどの利点が相まって、多くのプレイヤーが、逃すよりも間違いを認めるという姿勢で、国境を越えたゴールドラッシュへと突き進んでいます。

さらに重要なのは、新興の文化・娯楽製品として、マイクロ短編ドラマが大画面に登場し、長編・短編ビデオの長さを押しのける可能性を示していることだ。「白書」によると、ユーザーの70％以上が短編ドラマを視聴する習慣を身につけており、そのうち36.19％のユーザーは短編ドラマを毎日視聴し、38.15％のユーザーは週に数回視聴している。

つまり、ショートショートはWeChatやDouyinと同じように私たちの日常生活に侵入し、私たちの日常生活の重要な一部となっているのです。

2. 大きな変化

ビジネスモデルが誕生から爆発的に成長すると、変化の瞬間も生まれることがよくあります。 2024年を見据えると、短編ドラマは、大画面化、継続的な「高齢化対応」、フリーモデルの台頭という3つの大きな変化が見られるだろう。

1. 大画面に入る

2024年には、ますます多くの短編ドラマがパッドや携帯電話から飛び出し、テレビチャンネルに入り、大画面に登場し、徐々に「常備軍」へと進化します。

中国視聴覚ビッグデータ（CVB）の統計によると、2024年11月現在、全国の省級衛星テレビ局で30本以上の短編ドラマが放送されており、視聴者数は5億世帯を超え、視聴者数が数千万人のドラマが48.3％を占めている。ミニドラマの総視聴時間は放送時間の1.2倍を占めており、視聴者の視聴需要は強い。

例えば、湖南衛星テレビは初めてマイクロ短編ドラマ劇場「大芒劇場」をオープンし、「おばさんの世界の新年版」「小さな年獣と怪物捕獲竜年版」「あなたの島が到着しました」などのマイクロ短編ドラマを次々と放送しました。

ドラゴンテレビは、国内初の毎日放送の短編ドラマ番組「優良東方短大劇場」をいち早く立ち上げ、平日のゴールデンタイムに「金豚玉葉」「大師匠」「趙姐の日記」「ペン」など数十本の短編ドラマを放送し、好評を博した。「世界の小女」と「趙姐の日記」は、11月に上海でそれぞれ1.848%と1.206%の視聴率を獲得し、同時期の地元衛星テレビ番組で首位となった。

さらに、重慶衛星テレビと浙江衛星テレビでも多数の短編ドラマが同時に放送された。

従来の衛星テレビ局は、一夜にして「マイクロ短編ドラマ」と呼ばれる新しいものに夢中になったようだ。

2. 「高齢者に優しい」姿勢を維持する

2年前まではマイクロ短編ドラマは工場の男女など若者の間でのみ人気があったとすれば、2024年からはマイクロ短編ドラマがその輪を破り、中高年の「お気に入り」になることに成功した。

iResearch Consultingのレポートによると、2024年のマイクロ短編ドラマ市場では、40～59歳のユーザーが37.3％、60歳以上のユーザーが12.1％を占め、両者を合わせると人口の半分を占めることになるという。

関連調査では、高齢者の54.05%が毎日1～2時間短編ドラマを視聴しており、回答者の66.7%が短編ドラマ中毒の中高年であることが判明した。ある定年退職した父親は富豪の「メアリー・スー」に魅了され、7日間連続で599元を費やした。 74歳の祖母が夜更かしして「ボス」を観たため目が充血した。 68歳の叔母は孫の世話をしながらドラマを観ていたため、子供たちと対立していた...

ショートショートドラマの人気は、必然的にいくつかのマイナス効果ももたらしたが、中高年層のトラフィックを制御する鍵であることも証明された。

この「トレンド」の下、「エイジングフレンドリー」な短編ドラマが次々と登場し、「50歳で電撃結婚」「電撃結婚の相手はお金持ち」「グループのお気に入りママは怒らせない」「結婚式で義理の母が観客を驚かせる」など、中高年の感情的ニーズと「財布」をターゲットにしている。

中高年に焦点を当てた短編ドラマが数多く好成績を収めていることも特筆に値する。「金持ち家庭のフラッシュ結婚」は、オンラインになって半月が経ち、累計再生回数が5億回を超え、一時はネットワーク全体の短編ドラマ人気1位に上がった。

3. フリーミアムの台頭

マイクロ短編ドラマ業界にとって、2024年はまたもや変化の年となりそうだ。無料モデル、特にByteDanceエコシステムによって育まれた紅果短編ドラマが台頭するだろう。巨大なトラフィックプールに支えられ、Tomato Novels と連携することで、短期的にはダークホースとして台頭し、状況をかき乱すか、有料モデルに対する次元削減攻撃を形成することになるだろう。

2023年8月に紅果短編ドラマが正式にスタートした時点で、有料モデルを主軸とするミニ番組マイクロ短編ドラマの市場規模はすでに40億に達していた。しかし、わずか半年後には、前者は「ダークホース」としての可能性を示し、また一群の追随者を率いた。

QuestMobileのデータによると、紅果短篇劇の月間アクティブユーザー数（MAU）は2024年11月に1億4000万人に達し、前年比626％増、1日あたりアクティブユーザー数（DAU）は4000万人を超えた。さらに、紅果が毎月発表する1,000本以上の新作短編ドラマの中には、すでに初公開の作品も数多くある。

業界では、2025年上半期までに紅果短編ドラマが1億DAUを達成すると予測しています。

このような対決では、有料モデルが無料モデルの衝撃に耐えられるだけの強さを持っているかどうかは疑問です。

結局のところ、「無料」という4つの言葉に完全に免疫がある人はほとんどいません。これは、ユーザーの短編ドラマの視聴行動が受動的なプッシュから能動的な選択に変わり、あらゆる年齢層や層の人々を魅了することを意味します。

一部の実務家は、無料モデルが誕生して以来、支払い率はもはやマイクロ短編ドラマ業界の中核ではなくなったと明らかにした。広告収入の分配を通じて、もともと支払い率が低かった多くの短編マイクロドラマが収益を上げている。

3. 新しいトレンド

1.0時代から2.0時代への移行は、暴走の道を歩み急成長してきた短編ドラマ市場が新たな転換点を迎えようとしていることを意味する。

監督が強化され、政策がますます厳しくなる中、業界は活況を呈すると同時に反省しており、草の根のマイクロ短編ドラマ業界は再編を余儀なくされている。

2025年のマイクロ短編ドラマ市場は、作品のクオリティの高さ、収益化の難しさ、海外進出の人気という3つの大きなトレンドを示すと考えています。

1. 洗練された

一般的な経済法則によれば、ある産業がブレイクアウトの段階に達すると、通常は同質産業間の熾烈な競争によって差別化がもたらされ、28 パターンが現れ始めます。

競争に勝ち続けたいなら、敵を倒す唯一の方法は、高品質の製品を生産することです。過去のふり、厳しい言葉、場当たり的なやり方、単純で粗雑なルーチン、「古い食べ物を温め直す」こと、そして流れ作業による生産だけに頼っていては、うまくいかないかもしれません。

「一般的な傾向としては、高品質のルートを選び、品質を向上させて量を減らすことです。」マンゴーTVの大マンゴープロジェクトスタジオのプロデューサーであるジャン・ヤリ氏はかつてメディアに対し、今後の短編ドラマは繊細でありながら弱々しくなく、短いながらも浅薄ではないものになることを望んでいると語った。

このような状況において、洗練された短編劇の創作者にとっては、リズム、構成、美学、演技方法を把握することに加え、革新性が重要なポイントとなる。

Cエンドに直結するコンテンツ製品として、視聴者に視覚疲労を感じさせないことは基本ですが、やみくもにイノベーションを行うべきではありません。短編ドラマにも、ファッションと同じように「サイクル」がある。重要なのは、ユーザーの中核となる根本的なニーズを把握し、優れたストーリーを伝えることです。

例えば、「80年代に継母だった私」、「彼女を家に連れてくる」、「金持ちの家庭と派手な結婚」、「長征でスーパーにいる」などの人気の短編ドラマは、高密度で物語性に富んだ内容の特徴を保持しているだけでなく、映像表現、構成美学などでも高い水準を示しており、多くの視聴者から「長編ドラマに劣らない」と絶賛されています。

2. お金を稼ぐのは難しい

前回の記事で「マイクロ短編ドラマは資本が少なく、粗利が1万倍になる良いビジネス」と述べましたが、実際には、高い粗利から投資とストリーミングのコストを差し引くと、マイクロ短編ドラマは利益は少ないが回転が速い「悪い」ビジネスです。

21世紀ビジネスヘラルドによると、「私は1980年代に継母でした」を例にとると、業界の一般的なROI計算1：1.2に基づくと、1億元を超えるリチャージ記録の背後にある投資コストは6000万元から8000万元の間であることが多い。

そして、ドラマの人気が高ければ高いほど、投資サイクルは長くなることが多いです。「Node Finance」は、2024年上半期の新作ドラマの平均公開期間は約6日である一方、人気の短編ドラマの公開期間は大幅に延長され、中には100日を超えるものもあり、新作ドラマの公開期間の16倍以上になると予測している。

このことから、短編ドラマが目立ちたければ、まず自分自身を露出させて視聴者の注目を集めるために多大な労力と費用をかけなければならないことがわかります。

近年、短編ドラマが大人気で、それに伴い、人々は「ケーキ」を掴もうと群がり、路線上の「巻き込み」の激しさが増し、投資コストが上昇している。 2025年には、マイクロ短編ドラマで収益を上げることがさらに難しくなると予想される。