ペットブロガーの商業化問題に対する新たな解決策はあるのでしょうか?

ソーシャルメディア上でかわいいペット文化が広まるにつれ、ペットブロガーはペットのかわいい日常をシェアすることで多くのネットユーザーの注目と愛を獲得しています。しかし、この注目をどのようにして商業的価値に変換するかは、ペットブロガーが常に直面する難しい問題でした。

ペットコンテンツは主要プラットフォーム上で常に若者の注目と愛を集めており、多くの代表的な「ペット専門家」や驚異的なコンテンツが登場しています。しかし、Pet Expert の商業化の難しさやコンテンツの均一性は、同社が常に直面している 2 つの大きな課題でした。

ユーザーのコンテンツ需要が変化するにつれ、ペットコンテンツは健康、ファッション、コメディの分野にも広がり始め、コンテンツマーケティング、ライブストリーミングeコマース、ペットIP、ブランド構築など、複数の商業化の道を模索することに成功しました。ペット専門家の商品化の難しさが改善され、ペットコンテンツは多分野のブランドが若者の輪に浸透するための人気の方法となり、かわいいペットコンテンツの急速な発展を促進しました。

01 革新的なコンテンツがペットライブストリーミングの「天井」を作る

猫と飼い主が「演技で競い合う」と、その邪悪な表情と対比感が多くのユーザーを生放送ルームに釘付けにする。最近、「Fen Tou'er」という名前の銀色のトラ猫がDouyinで人気を博し、トップクラスのペットライブストリーマーになりました。

「粉頭児」の生放送室では、飼い主と猫が同時に生放送をしていました。生放送中、この銀トラ猫は冷たい表情をしており、生放送に協力しませんでした。おやつを与えられていないときは、飼い主の指をじっと見つめるなど、獰猛な表情を見せていた。しかし、おやつを食べるとすぐに表情が一変し、優しい一面を見せ、人間のような不思議な笑顔を見せることも少なくありません。

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この気持ちは、仕事が嫌いなのにやらなければならない若い労働者の気持ちとよく似ています。ネットユーザーの中には、「給料とボーナスさえ上がれば、フェネルのように一瞬で顔を変えて一生懸命働くようになるだろう」とコメントする者もいた。オーナーは秦海路によく似ているため、ネットユーザーたちは冗談でフェネルトウの毎日の生放送を「秦海路対邪悪な銀グラデーション」と呼んでいます。同名で話題の関連再生回数は1700万回を超え、多くのユーザーが真似して同じ動画を撮影している。

ライブストリーミングの爆発的な普及により、「Fenertou」のライブストリーミングによってもたらされたファン数と商品の売上は全体的に増加し、ペットライブストリーミングの分野で驚異的な話題となっています。

「フェンエルの頭は猫であり、豚ではない」の最も古いDouyinライブ放送は2024年1月5日に始まり、3時間半続き、23.7万人の視聴者を獲得し、ライブ放送の売り上げは10万〜25万でした。生放送で選ばれた商品は主にペットの主食、フリーズドライ食品、猫用トイレなど。過去30日間で、「フェンエルの頭は猫であり、豚ではない」というアカウントは154万人のフォロワーを獲得し、生放送の累計売上高は500万元から750万元と推定されている。貨物トレイには米やコーヒーなどの日常の食料や日用品も追加されました。そのうち、9月6日の生放送だけで視聴者数は392万人に達し、生放送の売り上げは75万枚から100万枚に上った。

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ライブストリーミング電子商取引は、ペット専門家が収益を得るための重要な進歩となっています。

「2024年ペット業界主要動向速報」のデータによると、わが国のペット電子商取引市場（棚電子商取引とコンテンツ電子商取引）の規模は昨年520億元に達し、前年比8％以上増加しました。 2025年までにペット経済産業の全体規模は8,114億元に達すると予測されています。

タオバオはまた、タオバオプラットフォーム上でペットを飼っている人の数が1億人を超え、前年比で2桁の増加となったと発表した。ペットを複数飼っている世帯は39％に増加し、ペット1匹あたりの消費量は18％増加し、消費頻度は6％増加しました。ペット関連商品の市場規模は拡大を続けています。

同様の成長傾向はDouyin電子商取引でも見られました。公式データによると、今年8月だけでDouyinのペット電子商取引の売上高は7億7200万元に達し、前年同期の6億1000万元から26.56%増加した。平均顧客単価は24.44元から41.48元へと大幅に上昇し、69.72%増加した。 2024年上半期、Douyinにおけるキーワード「ペット」の検索量は前年比65.96%増、前月比28.68%増となった。

ペット関連商品だけでなく、人間が使用する多くの商品も、ペットブロガーを通じてより多くの人の目に留まり始めています。たとえば、ブロガーの「I am Labradin」と子犬の「Maomao」は、オレンジ栽培農家の家族に属しています。 「マオマオ」は毎日果樹園の手入れやみかん狩りを手伝ってくれます。多くのネットユーザーが「マオマオ」が摘んだオレンジを食べたいと希望し、商品の売り上げが急増し、わずか半年で販売数が500万個を超えた。

最近では、ペットを飼うことが若者のライフスタイルの一部になっています。ペットは日常生活に深く溶け込んでいます。ペットとの温かい付き合いを通じて、飼い主の生活や生活関連商品をより多くの人に知ってもらうこともできます。

02 感情的ニーズの変化がペットコンテンツの変化につながる

クラウレ氏は、ペットに関するコンテンツを観察した結果、現在人気のあるペットは人間の行動や特徴を持っている可能性が高いことを発見しました。人間の特徴、特技、さらには性格がペットに現れると、ユーザーに一定の対比感がもたらされ、新鮮さと幸福感を感じることができます。

たとえば、@嘻哈不拆は、かわいいペットの日常を記録するDouyinのクリエイターです。犬種も性格も異なる3匹の犬はそれぞれ特徴があり、約270万人のファンの注目を集めています。特に「ブ・チャイ」という名前のハスキー犬は、動画の中でほとんど「パパ」にしかついていなくて「ママ」の世話を無視しており、ファンからは「パパの犬」というあだ名が付けられている。

ユーザーの観点から見ると、このタイプのビデオの人気は、「ペットの飼い主軍団」のコンテンツ需要の変化と切り離せないものです。かつて、ユーザーが好んでいたコンテンツは、見た目が美しいペットや、ペットのジェスチャーダンスなどの斬新なコンテンツの表現形式に関するものでした。今日、ユーザーは日常的でパーソナライズされたコンテンツを好み、コンテンツの信憑性とコントラストにさらに注目しています。

クリエイターたち自身も、ペットオーナー軍の一員なのです。ペットとの日常的なやりとりを動画でソーシャル プラットフォームで共有すると、撮影と録画にかかるコストが低くなります。多くのブロガーは、ペットの日常的な観察のコンテンツも共有しています。このコンテンツ作成方法は、より効率的で、所有者の生活と融合しやすくなります。

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日常生活の一部であることに加え、一部のペット専門家、医師、ペット飼育の専門家が提供する知識の解説やポピュラーサイエンスも現在のペットコンテンツの重要な方向性となり、ペットコンテンツは専門化の傾向に向かい始めています。

短い科学評価ビデオのほとんどには、明確なデータチャート、実用的なケースのイラスト、鮮明で興味深い説明方法が添えられています。多くの場合、ビデオの情報密度は非常に高くなります。

昨今、ペットの健康とペットライフに対するユーザーの要望はますます高まっています。これらのペットブロガーの生き生きとした興味深い説明により、ペットの病気に関する抽象的で高度な専門知識はもはや不明瞭ではなく、すべての一般のペットの飼い主がこの知識を簡単かつ正確に把握できるようになりました。

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最近、若者のペットに対する需要はどんどん高まっています。健康的な繁殖、ハンズフリー、効率的な清掃、スマートな監視、遠隔での交際に対する需要が、ペット製品を知能化に向けて開発する原動力となっています。コンセプトの更新と反復のプロセスでは、新しい機器、新しい知識などを理解して学習する必要があり、ペットサイエンスコンテンツの収益化の余地が生まれます。

03 商業化の難しさは緩和されたが、天井はまだ低い

今日のペットブロガーにとって、収益を得る主な方法は依然として広告です。前回の記事で触れた@嘻哈不拆を例にとると、同社が受けられるコンテンツ配置広告のカテゴリーはまだ比較的狭く、ペット用品や家庭用品、あるいはゲームやプラットフォームの宣伝に重点が置かれている。クリエイターが受け取った広告には、ペットの駆虫薬「Puant Didai」、Lan'sドッグフードなど、いくつかのペット用品が含まれています。ペット用品に加えて、「Zhuan Zhuan」リサイクルプラットフォーム、「Choubao snail noodles」、Liby洗濯洗剤などの広告もあります。

今日、@嘻哈不拆は日常的に商品を販売するためのライブストリーミングルームを開設し、独自のブランドを作成しました。主な製品はペット用スナックやペット用健康食品などです。同社は自社のIPを製品化することに成功しているが、依然として大きな限界があり、ターゲットユーザー層は比較的集中している。同時に、ペット製品の再購入サイクルは比較的長く、ペットブロガーのファンとビジネスの成長には依然として限界があります。

著者：Dake この記事は運営者著者[Klout]、WeChat公開アカウント：[TopKlout]によって書かれ、運営者で公開されるオリジナル/許可されたものであり、許可なく複製することは禁止されています。

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